今年新机越发越多，厂商们是不是在骗钱？

huangyuan

不知道大家有没有注意到，今年手机厂商们发布新品的节奏，比起以往都要激进不少。
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6 W" D* K8 e+ O; J据不完全统计，去年上半年，国内手机厂商发布新机数量大概在15～17台左右。
" D& G9 Y& S6 p6 `其中小米最多，共发布了红米Note 5、小米MIX 2S、小米6X以及小米8四款新机。

如果说去年上半年，平均每个月发布三台手机这种速度，还算正常的话，那么今年，各家厂商发新机的速度，可以用「疯狂」来形容。

9 l3 D" v) x8 w) t8 Z$ ?7 d到目前为止，2019上半年，国内手机厂商一共发布了31台手机，从千元档到四、五千元档，通通没有放过。
其中，像vivo、OPPO两家厂商，更是破天荒地发布全新的子系列iQOO和Reno。

到底是什么原因，让手机厂商在一年时间里，营销策略发生如此大的变化？
6 s3 y, @1 }/ ?0 U+ j对此，我总结出三个原因：

( [) B; r4 a8 E# J' M) [
• 销量放缓
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• 国内竞争变大
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• 抓住4G时代的最后尾巴
  

先说第一点——销量放缓
其实随着移动互联网时代的到来，用户换新机的频率是呈上升趋势。一方面，软件的不断迭代升级迫使消费者换更好的手机，以此满足软件的需要；另一方面，手机的功能点升级，吸引用户换机。
* K" ~. U$ y& E在这两个因素的影响下，现在市面上手机的生命周期大概在18个月左右。

但在今年，全球手机市场的销量却呈现出另一种状况。
根据市场研究机构IDC发布的2019年第一季度全球智能手机市场统计报告，在2019年第一季度，全球智能手机的出货量为3.108亿台，相比去年同期的3.327亿，整体下滑了6.6%。
& x( \! _+ _! U5 k而这个数据，反映到厂商上面则最为明显。在国产手机里面，只有华为和vivo保持增长的态势。

) r" [3 j; k2 A9 E& z; L3 E: \其中，华为得益于Mate20系列以及荣耀和nova系列的增长，华为一季度智能手机出货总量为5910万部，出货量同比大涨50.3%。

↑华为P30 系列上市85天销量破一千万台↑
0 X6 L$ i9 V# H而vivo则得益于发布全新高性价比的iQOO系列，所以在第一季度出货量达到2320万台，同比增长24%。

# N: h0 q% W6 _# E: X像小米和OPPO这两家大厂，在第一季度的销量都是呈下滑趋势。
' L5 ]/ u# j7 O! d( F/ i其中，小米第一季度出货量为2500万台，同比下滑10.2%；OPPO出货量为2310万台，同比下滑了6%。

$ F6 X$ e! j. \随着科技的不断进步，现在手机能不断升级的地方越来越少。
# w/ `+ v8 P: b" y1 d今年各厂商大部分手机新品在性能、拍照等方面，已经跟去年的产品拉不开太大的差距。
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' j0 O! C8 |  b* D1 P6 N那对于消费者而言，还有什么换新机的必要性呢？
  `% _/ J2 Y" `) O! Z  ^第二，国内竞争变大
5 }# Q- U7 @( C$ H2 C# q. m国内手机市场的竞争，从移动互联网时代到来之初就已经开始。但对比起以前群雄争霸的状况，现阶段国内手机市场，已经进入了华米OV跟苹果「五分天下」的局面。
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. w5 ~1 I0 T. C5 v图源：网络
& }- _" W/ e- y* u而随着硬件同质化的问题越来越严重，手机与手机之间，在硬件配置上面已经无法拉开太大的差距。
这也导致了市面上经常出现配置一样、价格相似的不同品牌手机。
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3 R7 B$ @8 p9 f( D$ F, z& z↑OPPO Reno升降式摄像头↑
% P  P1 ]$ l. ^/ Y# ]/ b! u0 D4 g因此，为了增加消费者对自家手机的认识和了解，频发新机成为了厂商们保持热度的最好办法。
在经济学上，有一个著名的理论叫「免嫉妒分割」。
6 b  G0 ^2 L1 \这个理论跟我们中国经典的两人分饼问题相似，但在这的基础上有了进一步的提升，那就是分蛋糕的问题。
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以国内的市场为例，在一个有限的蛋糕上，随着竞争对手的增多，分蛋糕的人数也多了起来。
$ U; k; h4 e( u但当竞争对手掉队之后，他所原先占有的蛋糕份额，就会空了出来，而作为他的对手，要怎样才能获取这块暂时无人占有的蛋糕？
% r3 l: w$ o& x8 W0 d2 v方法很简单，就是上面所说的：发新机。
毕竟对于消费者来说，他们放弃旧品牌的几个原因，不外乎原先的手机跟不上使用、新手机的功能或价格更具吸引力等。

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图源：小米社区
+ C  |. w5 j! [而厂商们通过频发新机，在不同价位段给手机带来不一样的体验，这会提升消费者的购买欲望。
' Z' |" X6 i% {/ x* r在这里面，vivo就是最好的例子。通过发布全新的iQOO手机，吸引了一部分看重手机性能以及性价比的用户，从而让iQOO的销量节节上升。
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) V" g0 `- @; {  s) I/ }8 N! u  D% u5 ]& o正因如此，厂商们都纷纷采用这个策略，从而导致今年的竞争局面进一步拉大。
9 }5 A) F2 D/ @/ N* _' x& q第三，抓住4G时代最后的尾巴
众所周知，今年的中国商用5G的元年。随着5G基建设备的逐渐铺开，相信在今年下半年，5G手机就会出现在消费者的视野当中。


5 G* L# S- M- i5 T  U  r% u3 Q但5G时代的到来，对于厂商而言既是机遇，也是挑战。
因为在过去的3G变4G的时代，小米、OPPO、vivo抓住4G带来的新机遇，逐渐成为国内手机厂商的龙头企业，而像中兴、联想、酷派等3G时代的巨头，却在4G时代栽了跟头。
对于厂商来说，这无疑敲响了警告的钟声。毕竟，每个人都不想做失败者。

& b' i; n2 o. R  U) t5G的带来的机遇是巨大的，对比起4G而言，5G的技术要求会更高，这会逼着厂商们需要不断迭代升级自己的技术，力争自家的产品立足于5G时代。
& ]$ U) G" f) U6 {$ w7 G但现在距离真正的5G时代，还有大概半年时间。对于厂商来说，这无疑是4G时代最后的黄金期，抓住4G时代最后的尾巴，就成为了厂商们现阶段所迫切要做的事情。
. R* k( c# C" p9 L3 E, L5 q( {前段时间，中国联通就曝光了一幅5G手机的海报。从海报上面看，最初一批5G手机，体验价都在一万元起步，最贵还能卖到一万三。这个价格对于一般消费者而言，无疑是巨大的天堑。

毕竟钱也不是大风刮来的，与其花一万多买一台5G手机，还不如老老实实花更实惠的价格，买一台4G的手机，这显得更划算一些。
所以站在厂商们的角度来看，5G手机那么贵，届时推出之后都不一定能卖出多少台，那还不如老老实实更新4G手机，用更优惠的价格吸引用户换机。
+ k7 t4 b% \2 ^% B 总结
2 {& H2 E, ^& I  U/ i5 P1 ]0 V就目前的大环境而言，频发新机是解决如今市场矛盾的最佳办法。毕竟每一家厂商都不像苹果那样，一年只发3台手机也能维持极高的关注度。

: A+ {& M2 ~" L. E' g  S$ M以目前的情况来看，厂商们多发新机，将有助于将品牌关注度保持在一定的范围之内，不必过于担心一下子「跌落神坛」 。
至于何时才能改变这个局面，现阶段来看，估计得等到5G真正普及的时候了。

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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0MUZap3v
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