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6 `- [ o8 J" T1 N8 \2 t>>> 本文作者：波力克) w1 x2 C* d- n- L' s% U% N# N0 h# F
>>> 就算地球毁灭，也阻止不了我打完这个逗号
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马云说，月薪 3W 的男人最幸福，钱太多了一点都不开心。
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前不久，比尔盖茨接受采访表示赞同，他这些年一直都很烦恼，觉得自己亲手毁掉了微软一个价值 4000 亿美刀的机会。
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& b+ Y/ c, M. }# ^" i5 h没错，盖茨说的就是手机操作系统，他觉得今天占据 85% 市场的安卓，本应该是由微软做出来。 ( P+ o7 I5 l* ~! l% T* T
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毕竟，微软做手机操作系统比苹果、谷歌都要早（1996 年），又有 Windows 桌面系统的优势，骨子里的基因就是吃这行饭。
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* Y9 q) g4 _3 w! H' C) p你看，那会自信到都要在发布时给 iPhone 举办葬礼了........ 4 g/ ]( D7 D, j. p
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缘起1996：微软没有对手，却因错失诺基亚埋下炸弹 - G: ]/ d( C( t% Q3 K
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别看今天 iOS 和安卓瓜分了手机操作系统，其实微软才是最早吃螃蟹的人，早在 1996 年，比尔盖茨治下的微软就推出了第一款移动操作系统 Windows CE 1.0。 1 d, b+ b; F. c, f1 I& a
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C% K0 F( O2 O6 R% e不过微软那会还没有主打“智能手机”这个概念，毕竟当时就是九宫格键盘功能机的天下，微软更愿意把它称为 PDA，掌上电脑。
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把笔记本缩小到 6 寸手机大小，键盘一定是 26 键的，系统和桌面版 Windows 一概照搬，我的电脑、回收站都有。再从高通那采购一块基带芯片，能打电话发短信，成了，摇身一变初代智能手机。
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微软也很清楚，Windows CE（打字太累，下面统称 Win CE）最好的发展路线，就是复制 PC 上的 Wintel + OEM 模式，自己只管系统研发，然后将系统授权收取高额的授权费，形成强大的产业链。
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0 Y- f5 F K0 H0 F8 L. s: T比尔盖茨在 1996 年 9 月，就成功拉拢了卡西欧、LG、惠普、飞利浦、NEC 等几家硬件制造商签订协议。但最重要的那个合作伙伴，盖茨错过了，他一直试图拉拢手机大佬诺基亚，当时连合作协议都给签了，内部代号“凤凰”计划，盖茨第一次闻到了 4000 亿美刀的味道。
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( {9 `2 d$ ?5 s3 u$ e& [3 f* L/ w但诺记在最后时刻理清了思路，明明自己才是这个市场的大哥，为什么要给微软交系统授权费甘当“打手”？ + a. v2 r) V7 d S& K
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微软不愧是“巨硬”，并不愿意在授权费上有分毫的让步。直到 1998 年 6 月，诺基亚找到了手机界的三巨头爱立信、摩托罗拉和松下，联合收购英国 PDA 公司，成立了 Symbian 系统，自立门户。 7 [% o/ ~3 R2 e2 k; H5 {) W
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9 K/ i. @ k9 Q7 V/ W3 n错失诺基亚，在之后的十年里，塞班（也就是 Symbian）才是 Win CE 最大的敌人。
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- j! Y/ a m' M3 b" V: h5 o别看诺记的塞班阵营声势浩大，但在智能化这个点上要远落后于 Win CE 阵营，当初代塞班还把随意换铃声作为智能手机的卖点时，微软已经前瞻性地把蓝牙、MSN，以及最最重要的 WiFi 功能整合到 Win CE（2002 版）上。 3 i! ^4 ^0 ^# ^4 Q+ j) \3 _/ y9 T
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在诺记事件后，微软意识到，必须马上扶正一个正儿八经的手机厂商来为 Win CE 联盟模范，于是微软找到了台湾的多普达（也就是后来的 HTC）。多普达不愧是懂手机的，立马给 Win CE 的手机做出了一个极好的模版：
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5 Q- \2 \& P* R2 f) P P, v标配液晶触屏，一根触控笔，26 键采用隐藏设计。在往后的几年里，多普达就是 WinCE 界的苹果，它们推一款新机，之后一年别家厂商必定是同一个设计风格，就像今天作为智能手机设计标杆的 iPhone 一样。 8 G' W9 H# g+ v9 m' P9 T
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Window XP 是 2000 年以后 PC 操作系统的绝对霸主，而微软发现，已经从 Win CE 改名为 Windows Mobile（以下简称 WM）的移动操作系统同样如此。
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. o* S3 P u+ v. K9 [+ E. _微软移动团队也把 WM 的成功归结于和 Win XP 100% 复制让用户完全没有学习成本。这几年，WM 手机出厂时的壁纸是经典的护眼蓝天绿地，左上角的“开始”被完全保留。 $ t' R3 M! K: g# F/ p. b& C
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2005 年微软曾委托 Diffusion Group 公司做了调查，智能手机占据了当时手机市场份额的 10%，而智能手机中，WM 强势占据了 80%。按这样的趋势下去，WM 很快就要统一手机操作系统市场。
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$ M& O1 X6 b2 g5 q, o8 J$ D▲从 WinCE 到 Windows Mobile，经典元素都没有变
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6 L* Y/ w, N* \* d) Z4 x& n移动操作系统中生代：因为要省5000万，所以错过了4000亿！ , p6 l; w0 b$ P. L6 h
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要怪就只能怪微软命不好了，2007 年，苹果举行了初代 iPhone 发布会，乔布斯说，上帝给了我们 5 根手指，为什么还要用触控笔？ 3 j4 e* S0 V5 H* {( B% V2 E
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% C0 o! E- C* L2 E9 A. @. m8 \微软：？？？
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$ E& i+ q; [1 |6 y9 @4 T# M" Q▲名场面，乔布斯吊打旧世界4皇，搭载WM的Moto Q排在首位
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但从上帝视角来看，那时还叫 iPhone OS 的苹果系统并没有颠覆 WM，因为 iOS 就只有 iPhone 可以用，微软所面对的广大 OEM 市场还在。
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- X- h5 M( |2 i0 _) n( E& r8 O0 d* c直到安卓之父安迪·鲁宾的出现，很少人知道，安迪·鲁宾曾是一名出色的微软员工。
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3 c9 J( k6 B7 |- k! q, [这位大佬在离职后就做出安卓的雏形——一个叫 Sidekick 的图形系统，曾向微软寻求合作或收购的可能。
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8 Z4 |; V) N& H但，2005 年比尔盖茨决定退休了，这是他第二次摸到了 4000 亿美刀，却还是亲手放走了它。 " D9 f% R5 D; f; H3 N
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微软这时成了另一位联合创始人-鲍尔默的一言堂。 : d, _- i D" p2 W Q% l
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占微软 80% 营收的 Windows 和 Office 两大部门话语权得到了空前的加强。而 Sidekick，鲍尔默根本不认为自家发展了 9 年，无数硅谷顶级精英呕心沥血做的 WM，会比一个初生的移动系统差。 ( c5 t/ \' \- ~# S4 M9 s
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后面的事情你们都知道了，研发手机系统极其缺钱的安迪·鲁宾，又找上了拉里·佩奇（谷歌创始人），谷歌大手一挥，5000 万美金，就把系统、公司、连带安卓之父本人收入囊中。
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: l% D5 \$ z' v8 `7 |0 o9 x! i8 c在鲍尔默的带领下，到了 2007 年，WM 6 的 PC 化到达了顶点。 ) t0 {+ O. S' g4 |5 X
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& w7 s: |; Y0 ]1 Y微软在开发文档里直接提供了高度兼容 Windows 的 API 开发接口，也就是说，桌面 Windows 的软件，可以很容易地迁移到 WM 上，从而在一夜之间让 WM 6 拥有数以十万计的桌面级软件。 ' k' \$ L g; d8 i
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3 k6 x" g8 Z6 F$ q3 G' O" ~但鲍尔默先生显然没搞清楚一件事，当时最最顶级的智能手机，基于 WM6 的 HTC Diamond，也只是一台拥有 528Mhz 单核处理器，512M 运行内存的手机，开几个网页就到了性能极限，又有哪些桌面软件经得起折腾呢。
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6 p# m, d; c1 z( p2 w/ G▲直到Windows 10，微软还意图用UWP把手机和PC大一统
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微软的移动操作系统梦在向阎王报道的路上一路狂奔。
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% [1 C* A7 Q2 X6 Z从 2007 到 2009 年，WM 连着升级了 3 个版本，从 WM 6.0、WM6.1、到 WM6.5，都没有摆脱触控笔+PC化的设计方向，一步一步沦为一人一本和 8848 那样的的商务利器。
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同样的 3 年时间，我们来看看安卓做了哪些改变，你就会发现微软，死得一点都不冤。
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最初的安卓原型机，是这个样子滴，WM 系的全键盘，iOS 式的大图标，整一个就是四不像，难怪鲍尔默不愿意花这 5000 万。
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▲第一代安卓原型机，Sooner，现收藏于谷歌博物馆
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但只过了一年，2008 年谷歌想起来，当年微软从 0 做起，也少不了一个经验丰富的手机厂商帮忙解决硬件问题。 2 C$ M2 s0 {; p, Q/ J4 L% w3 p3 d
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8 j |# p$ @2 _' G# {这次帮谷歌实现手机梦的，依旧是一家台湾公司，只不过它的名字已经从多普达变成了 HTC。 & |& p0 _6 `8 S# o
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HTC 厉害啊，把当年在 Win CE 做减法的思路带到安卓上。一下子把全键盘做成了侧滑盖，正面只留了轨迹球和安卓 4 天王键。
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$ J7 a3 d: j& X6 C8 c8 B6 U7 j) A谷歌也在 1 年内，从模仿 WM 快速转成了模仿 iPhone OS！
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: |: I7 j e' {安卓 1.0 内置 Gmail，炫酷的谷歌地图，视频应用 Youtube，甚至是 Android Market（里面几乎是空的！） ) n. ]% h( [& [" V7 S
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8 K; {- d/ g% I- v显然，谷歌在 HTC 身上，得到了和 10 年前微软做 Win CE 起步时一样的结论：
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开源系统要做大，必须和靠谱的 OEM 厂商洒血为盟！
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: c& R( ^+ f& n2 C0 f9 \从 2007 年 11 月开始，谷歌开始跑马圈地，把原本的 WM 扛把子 HTC、摩托罗拉、索尼、三星全都拉了过来，组成一个《开放手机联盟》，颇有点联合国五常的味道。 1 i( Q2 I% l7 A% B l, t
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等到 2008 年 HTC G1 一炮而红后，安卓的复仇者联盟日益壮大： ! N: j: i. t, }: U# Y. O3 M
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( Q5 T$ i4 Q' |; L+ s* ]连 T-Mobile、中移动、中联通这样的网络运营商，和 ARM、英特尔、高通这样的芯片巨头都加了进来。
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可以说，除了微软和苹果，手机界的资源链全被谷歌整合在开放手机联盟里。（抱歉，诺基亚也不在里面，特此声明）
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其实在 2008 年，WM 系统依旧占据着全球智能机 40% 的市场份额。 . J) _$ c4 v! B; M# v
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5 ~# m+ X0 h+ X8 {) T反观谷歌，在 2008 年安卓的占有率只有 3.9%，还是个弟弟。
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7 f. y6 E7 P6 ?4 W" N6 J3 n4 Y但只过了一年，谷歌自己的 Nexus One（太子），摩托罗拉 Droid（74 天卖了 100 万台），三星 Galaxy S（70 天卖了 100 万台）相继爆火，安卓这几台大爆款比 iPhone 还好卖。
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) O% m" x4 M( K: u K/ _0 j这一年（2009 年），安卓的市场占有率是 22.7%，iOS 是 14.4%，而 WM，一下子掉到了 8.7%。 : ]8 Q5 C5 H0 ^ e
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▲从左到右分别是：Nexus one，Galaxy S，Moto Droid，初代三剑客 ; x8 M. g: z$ S
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& n* r/ t: @8 q0 R. l7 X- Z. P微软癌后期：生如夏花，死前也要放个 50 亿美刀的烟花 . h4 i" C% E. @0 s# K+ s
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连续 3 年用心打磨 Windows Mobile 后，微软终于决定要挥刀自宫，重新做人。 u4 d- k0 s2 f3 ^! j5 G+ ^
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不过拖延症是改不了的，说是要改革，直到 2010 年，安卓此时的市占率已经达到了 44.8%，微软才拿出了 Windows Phone 7（WP7）。
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) i& t/ |3 P% q先不说瓷砖式首页好不好看，是真的特别，一眼就能分辨出 iOS、安卓的区别。
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而微软到了落难的时候，终于又想起了以前帮着做手机的小弟们，HTC、戴尔、三星、LG，首发 WP7 的机子就有 10 多款。
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' {; @6 U% s5 u( A但微软跟大伙的革命情谊，也就止于这 10 台机子了，因为微软在托人情的时候，还没忘收别人“保护费”........ / o! t. P# [2 k3 i! {& S
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微软 CEO 鲍尔默，是个极其重视利润和财务报表的人，所以 Windows 授权费是原则和底线，挂在 Windows 部门下的 WP7 自然不能例外。 ' [! Q0 Z: F* {, J2 J4 m" a6 J& X
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) I+ w$ |+ u# L! f# a; vWP7 和 iOS 都是闭源系统（安卓是开源系统，这意味着免费），每台搭载 WP7 的手机要收 25 美元授权费。 5 K+ K: W. q4 U) V# `
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鲍老哥，我看你是在为难我.......微软为了保持竞争力，一边要求几家手机厂商同样配置的手机要比安卓版便宜（是的，厂商为了节省成本，WP7 版和安卓版通常是同一个模子同配置），一边还要收授权费。 ) m4 e \; x" u' n5 |
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直到 2014 年，微软才发现“已经没几个人愿意交保护费了，全跑去做安卓了”，大手一挥宣布，Window Phone 以后免授权费。
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人在最危难的时候，都会想起过去自己的杀手锏，把希望寄托于经验之上。
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微软（鲍尔默）也是个记性很好的人，召集高层开了好几次会，得到结论：这场仗要想赢，必须把行业老大拉下水。 ; u( r% p8 g" G! y. \" [ k' C& G7 r
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当时的老大，还是诺基亚，还没苹果三星什么事。 + I0 F- R7 f4 ^! _9 b' U8 ]% O
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要把老大拉下水，你得有个内应啊。这个天选之子就是——埃洛普，前微软 Office 老大，2010 年起受诺基亚董事会邀请担任诺基亚 CEO，加盟签名费高达 600 万美金。 ! {3 S: N4 V; N! ?( }
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在微软之前，其实谷歌也找到了诺基亚，但被埃洛普果断拒绝。最终在 2011 年和微软达成协议，共同开发 Windows Phone。 " r9 T9 e( j C4 n: Y; j6 l, L
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4 }" |% z+ v- r6 z! K& w谷歌副总裁冈多特拉得知消息后在推特上嘲讽了一波：两只火鸡凑在一起，就能成凤凰了？ 9 l! a1 C; `3 E0 d( r/ U5 n
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! j1 M& G1 F3 e鲍尔默时期，微软的企业文化叫，达尔文精神：优胜略汰，不能赚钱的部门通通裁掉。 - y+ W+ \( L) I) S; O, W
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而 Windows Phone 呢，在微软就是个弱势子部门，挂靠在 Windows 之下，没有独立决策权。 ( D, }0 M; P0 X: Y" o/ h
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0 `1 W: ~) h% e微软把诺基亚骗上船以后，说是联合开发，但微软内部根本不舍得往 WP 上投资源（不赚钱）。
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; [. J- n0 v. T后来诺基亚员工回忆，WP 早期微信、支付宝、微博都没有，还是诺基亚出面卖人情求着大厂们开发的，微软的核心始终是占据了 80% 利润的 Windows 和 Office。
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诺记那时，其实在材料上（今天仍被视作模范的聚碳酸酯），屏幕（最早用上 2.5D 弧形屏，苹果直到 iPhone 6 才有），4000 万像素和卡尔蔡司镜头（想想今天用徕卡的华为）。
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, V8 |1 B9 C2 t就这样的诚意，诺基亚卖得最好的 WP 的机子，竟然是 Lumia 520（百元机），借助运营商的友情帮衬卖了 100 万台，但那时山寨机尼彩一个月都不止卖 100 万。 , ?: [; O! T$ e) x
; x. A, J" i. x0 O+ {, C4 m& W! o
+ @4 ~, d+ D7 M; y( ~营销就更不用说了，诺基亚曾做过的不跟随，WP 时代一个能记住的广告都没有。 # P5 g$ j8 Q I' l
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到了 2013 年，微软又做出了一个更加错误的决定，但这个决定在当时的 CEO 鲍尔默看来，可能是微软在移动端不输给苹果、谷歌最后的机会。 % V& E" M0 q% P2 r6 x2 s* |
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在诺记和微软的蜜月期，也就是 2012 年，诺记“破船也有几斤钉”，整个市场占有率仍然在 30% 左右，而微软的 WP，彼时也没有凉透，市场份额在 8% 左右。
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' Z9 _* ]; n0 k0 M( f想想过去带着多普达/HTC 这种不入流的小弟都能成，鲍尔默潜移默化地认为，把诺基亚收了，彻底断了它们做安卓的心。 . ^$ m/ o# ~( Y% O2 A
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8 s3 j) U. F$ B+ \5 @( _" T) W这年谷歌仍然跟诺基亚董事会秘密接触，意图甩开诺记 CEO 埃洛普投入安卓怀抱，如此这样 WP 就能一举翻身。 % }* P2 o1 V7 X# B+ j
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这就是鲍尔默愿意花 71 亿美元收购诺基亚的理由。比尔盖茨终于站了出来，和全体董事会反对这项收购，把 WP 的资源往诺基亚 Lumia 身上倾斜，就会导致别家厂商的猜忌，断了微软经典 Wintel + OEM 厂商模式的路。
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# U- a b4 O6 [. J+ K! x' b鲍尔默不惜和盖茨冷战以达成这笔收购，当然收购还是成了，老鲍在 2013 年就为此付出了代价，因为董事会对 WP 失败的质疑而选择了离职。 * C& b X* K- }1 p5 W5 N
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6 O t- y' b2 j鲍尔默离职，印度裔 CEO 纳德拉上位，就彻底宣布了微软在移动操作系统上的彻底失败。
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反正那 70 多亿也不是自己花的，一点都不心疼，嫁过来的诺基亚被裁员 1.8 万就地解散。 * e0 a( V- H1 j. H
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微软甚至还呼吁大家别用 WP 了，迁移到安卓和 iOS 吧，我们已经为大家开发了各个系统专属的微软全家桶 App！
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这算是官方宣布微软移动操作系统梦碎了。
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写完微软的移动操作系统之路，我理解比尔盖茨的痛苦： 0 p, W0 z. S# f) N( d! }7 f" N
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& r9 }$ P3 K+ j0 v从 1996-2019，回过头来在三个时期，三个重要节点上，微软哪怕抓住一个机会，代替安卓的可能就是 Windows Mobile。
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但这 4000 亿美金，恐怕还是进不了微软的口袋。
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聪明如盖茨，想必一定知道不断推动微软做这些决定的，是这个公司最原始的商业思维和基因，而不是个人的情感。
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8 Y. O. V/ ]0 U; W你看纳德拉在上任后推行“云为先”，微软的市值同样从 6000 亿涨到了 10000 万，这不恰好也赚了 4000 亿美金吗？！
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 界面：Windows Phone：一场漫长而必然的死亡；https://www.huxiu.com/article/200803.html
% ^+ }4 g9 f7 X- a; l- G古泉君：微软新一轮重组：Windows 被拆，“搞砸” WP 的男人离职；https://www.huxiu.com/article/237935.html
. Y' {7 G9 D0 _) f; k/ S* k+ o, T听，那是微软的移动之梦，破碎的声音；; k+ j' |# E. Z+ H# q p& `- }
https://zhuanlan.zhihu.com/p/283216073 b6 o0 J* d$ T5 h
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8 h3 v9 Y2 Q) ]5 _这些文章有点意思 7 s- w$ r& k; n* |( J8 q
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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1561861804&ver=1699&signature=bKUnRQrDLm3gU1gcqpt3xrLq2Zbe*l5azeaxq8tboOxK72cKggGvsx25wioBoGZI9tEy-YS0Tk8rOxe5DoGrhyrJ0L60q12RbJB8FMsrIkyK0bwLrGylEnng54xu1wQY&new=1" ?! Z; \- l4 P: f" b1 U
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发表于 2019-6-30 10:45:25
