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! F3 V9 u% y8 r; K1 Q% d7 G>>> 本文作者：波力克) q9 p' u5 w% U2 ]# L
>>> 就算地球毁灭，也阻止不了我打完这个逗号
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马云说，月薪 3W 的男人最幸福，钱太多了一点都不开心。
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/ K' O+ G' l& {# B6 t$ S前不久，比尔盖茨接受采访表示赞同，他这些年一直都很烦恼，觉得自己亲手毁掉了微软一个价值 4000 亿美刀的机会。
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没错，盖茨说的就是手机操作系统，他觉得今天占据 85% 市场的安卓，本应该是由微软做出来。
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0 w* e# Y* u8 N; N毕竟，微软做手机操作系统比苹果、谷歌都要早（1996 年），又有 Windows 桌面系统的优势，骨子里的基因就是吃这行饭。
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你看，那会自信到都要在发布时给 iPhone 举办葬礼了........ 1 d5 u: g. c; @1 u' W8 w8 e: x
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缘起1996：微软没有对手，却因错失诺基亚埋下炸弹
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. [0 u0 l; @' T) @! L 别看今天 iOS 和安卓瓜分了手机操作系统，其实微软才是最早吃螃蟹的人，早在 1996 年，比尔盖茨治下的微软就推出了第一款移动操作系统 Windows CE 1.0。 1 @0 G, Y$ h/ j% G) f
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不过微软那会还没有主打“智能手机”这个概念，毕竟当时就是九宫格键盘功能机的天下，微软更愿意把它称为 PDA，掌上电脑。 ( S& x$ j. _; O3 Q; _
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把笔记本缩小到 6 寸手机大小，键盘一定是 26 键的，系统和桌面版 Windows 一概照搬，我的电脑、回收站都有。再从高通那采购一块基带芯片，能打电话发短信，成了，摇身一变初代智能手机。 ! O N3 l4 J8 N2 j( G
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微软也很清楚，Windows CE（打字太累，下面统称 Win CE）最好的发展路线，就是复制 PC 上的 Wintel + OEM 模式，自己只管系统研发，然后将系统授权收取高额的授权费，形成强大的产业链。
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4 n4 f: d& \% R, ]/ B1 J比尔盖茨在 1996 年 9 月，就成功拉拢了卡西欧、LG、惠普、飞利浦、NEC 等几家硬件制造商签订协议。但最重要的那个合作伙伴，盖茨错过了，他一直试图拉拢手机大佬诺基亚，当时连合作协议都给签了，内部代号“凤凰”计划，盖茨第一次闻到了 4000 亿美刀的味道。 7 B% D* l! [2 R/ L$ F2 e% Y
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但诺记在最后时刻理清了思路，明明自己才是这个市场的大哥，为什么要给微软交系统授权费甘当“打手”？ 4 S0 w; G1 H, j3 G; E
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! N, c1 Z, W* R/ [微软不愧是“巨硬”，并不愿意在授权费上有分毫的让步。直到 1998 年 6 月，诺基亚找到了手机界的三巨头爱立信、摩托罗拉和松下，联合收购英国 PDA 公司，成立了 Symbian 系统，自立门户。
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错失诺基亚，在之后的十年里，塞班（也就是 Symbian）才是 Win CE 最大的敌人。
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别看诺记的塞班阵营声势浩大，但在智能化这个点上要远落后于 Win CE 阵营，当初代塞班还把随意换铃声作为智能手机的卖点时，微软已经前瞻性地把蓝牙、MSN，以及最最重要的 WiFi 功能整合到 Win CE（2002 版）上。 2 Y+ [7 y$ h* {/ f
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3 Y' |7 X+ w3 n& F5 P0 f* ?' U在诺记事件后，微软意识到，必须马上扶正一个正儿八经的手机厂商来为 Win CE 联盟模范，于是微软找到了台湾的多普达（也就是后来的 HTC）。多普达不愧是懂手机的，立马给 Win CE 的手机做出了一个极好的模版：
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% c, q ^$ m: @& X标配液晶触屏，一根触控笔，26 键采用隐藏设计。在往后的几年里，多普达就是 WinCE 界的苹果，它们推一款新机，之后一年别家厂商必定是同一个设计风格，就像今天作为智能手机设计标杆的 iPhone 一样。 / b" j* H1 m4 w1 V9 r
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% G* m6 m. q. ]+ j6 n; } |Window XP 是 2000 年以后 PC 操作系统的绝对霸主，而微软发现，已经从 Win CE 改名为 Windows Mobile（以下简称 WM）的移动操作系统同样如此。
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微软移动团队也把 WM 的成功归结于和 Win XP 100% 复制让用户完全没有学习成本。这几年，WM 手机出厂时的壁纸是经典的护眼蓝天绿地，左上角的“开始”被完全保留。 + m1 k$ ~' ]2 Y8 p8 i- q- v8 c
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" |- d: J0 l, v! \2005 年微软曾委托 Diffusion Group 公司做了调查，智能手机占据了当时手机市场份额的 10%，而智能手机中，WM 强势占据了 80%。按这样的趋势下去，WM 很快就要统一手机操作系统市场。 3 H' I/ y# m% C V3 }* R# P
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▲从 WinCE 到 Windows Mobile，经典元素都没有变
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" ?7 @9 h$ y, P1 O# k3 u移动操作系统中生代：因为要省5000万，所以错过了4000亿！ ; c: D% }2 G* E7 L
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/ l3 Z b: J; E; u要怪就只能怪微软命不好了，2007 年，苹果举行了初代 iPhone 发布会，乔布斯说，上帝给了我们 5 根手指，为什么还要用触控笔？
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微软：？？？ / { f' J, U! b R
! q" i$ G# Q6 k0 b; C+ A `▲名场面，乔布斯吊打旧世界4皇，搭载WM的Moto Q排在首位
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但从上帝视角来看，那时还叫 iPhone OS 的苹果系统并没有颠覆 WM，因为 iOS 就只有 iPhone 可以用，微软所面对的广大 OEM 市场还在。
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1 u8 d& i% N- h7 K0 O4 K8 P直到安卓之父安迪·鲁宾的出现，很少人知道，安迪·鲁宾曾是一名出色的微软员工。 6 }. Z/ B2 I6 m% I7 b
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2 Q) G" i% m3 A: O Y E0 }1 q这位大佬在离职后就做出安卓的雏形——一个叫 Sidekick 的图形系统，曾向微软寻求合作或收购的可能。
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但，2005 年比尔盖茨决定退休了，这是他第二次摸到了 4000 亿美刀，却还是亲手放走了它。 % \& l( x5 |- D9 f4 A: c
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6 \, d- ]; L/ j. Q. p微软这时成了另一位联合创始人-鲍尔默的一言堂。 9 b2 R# k$ U! R0 V; q& `# O
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2 z2 I2 u! y. R8 q6 a8 v占微软 80% 营收的 Windows 和 Office 两大部门话语权得到了空前的加强。而 Sidekick，鲍尔默根本不认为自家发展了 9 年，无数硅谷顶级精英呕心沥血做的 WM，会比一个初生的移动系统差。 8 b# [: g1 |" q3 k4 x, o% ~& ?. j" B
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8 }1 s$ L# ]- `+ _- l; ]0 s# j) A后面的事情你们都知道了，研发手机系统极其缺钱的安迪·鲁宾，又找上了拉里·佩奇（谷歌创始人），谷歌大手一挥，5000 万美金，就把系统、公司、连带安卓之父本人收入囊中。 & _" S( G& K0 J: {" W* V- A+ t- k8 ^
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在鲍尔默的带领下，到了 2007 年，WM 6 的 PC 化到达了顶点。 3 C# E5 Q9 g& K/ v8 @6 f
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' m( J9 Z" \7 m8 Z微软在开发文档里直接提供了高度兼容 Windows 的 API 开发接口，也就是说，桌面 Windows 的软件，可以很容易地迁移到 WM 上，从而在一夜之间让 WM 6 拥有数以十万计的桌面级软件。 $ j! U0 f: \, [" I) Q) K
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' {+ E; g& P5 n% H+ M |但鲍尔默先生显然没搞清楚一件事，当时最最顶级的智能手机，基于 WM6 的 HTC Diamond，也只是一台拥有 528Mhz 单核处理器，512M 运行内存的手机，开几个网页就到了性能极限，又有哪些桌面软件经得起折腾呢。
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' q: L9 E: X7 s1 T& F6 M+ k8 s▲直到Windows 10，微软还意图用UWP把手机和PC大一统
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$ [3 L5 q" ?. A1 X& I9 [' j微软的移动操作系统梦在向阎王报道的路上一路狂奔。 # O, _: l% S j5 H3 p
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从 2007 到 2009 年，WM 连着升级了 3 个版本，从 WM 6.0、WM6.1、到 WM6.5，都没有摆脱触控笔+PC化的设计方向，一步一步沦为一人一本和 8848 那样的的商务利器。 . x; I" [/ E5 k* k5 u5 b
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同样的 3 年时间，我们来看看安卓做了哪些改变，你就会发现微软，死得一点都不冤。
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( t. ~' V3 P; W& W/ Q$ ?& k最初的安卓原型机，是这个样子滴，WM 系的全键盘，iOS 式的大图标，整一个就是四不像，难怪鲍尔默不愿意花这 5000 万。
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▲第一代安卓原型机，Sooner，现收藏于谷歌博物馆
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但只过了一年，2008 年谷歌想起来，当年微软从 0 做起，也少不了一个经验丰富的手机厂商帮忙解决硬件问题。
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这次帮谷歌实现手机梦的，依旧是一家台湾公司，只不过它的名字已经从多普达变成了 HTC。 & P2 s0 L$ }5 m) Z7 q
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HTC 厉害啊，把当年在 Win CE 做减法的思路带到安卓上。一下子把全键盘做成了侧滑盖，正面只留了轨迹球和安卓 4 天王键。
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, L0 u) v! e* c$ y" q2 U( M1 U. q. i3 T谷歌也在 1 年内，从模仿 WM 快速转成了模仿 iPhone OS！
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安卓 1.0 内置 Gmail，炫酷的谷歌地图，视频应用 Youtube，甚至是 Android Market（里面几乎是空的！）
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显然，谷歌在 HTC 身上，得到了和 10 年前微软做 Win CE 起步时一样的结论：
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" v K$ z/ P. n7 _开源系统要做大，必须和靠谱的 OEM 厂商洒血为盟！
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从 2007 年 11 月开始，谷歌开始跑马圈地，把原本的 WM 扛把子 HTC、摩托罗拉、索尼、三星全都拉了过来，组成一个《开放手机联盟》，颇有点联合国五常的味道。 I$ ~, Y# b5 X( Y# I
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2 x& e6 r: K3 a |等到 2008 年 HTC G1 一炮而红后，安卓的复仇者联盟日益壮大：
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连 T-Mobile、中移动、中联通这样的网络运营商，和 ARM、英特尔、高通这样的芯片巨头都加了进来。
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3 A" ~2 }* M2 R4 W; K2 u3 s9 F- D可以说，除了微软和苹果，手机界的资源链全被谷歌整合在开放手机联盟里。（抱歉，诺基亚也不在里面，特此声明）
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其实在 2008 年，WM 系统依旧占据着全球智能机 40% 的市场份额。 % d5 A; F3 ~# G+ \1 l
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反观谷歌，在 2008 年安卓的占有率只有 3.9%，还是个弟弟。
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, v4 {5 g6 A! ~7 K& {2 w1 A但只过了一年，谷歌自己的 Nexus One（太子），摩托罗拉 Droid（74 天卖了 100 万台），三星 Galaxy S（70 天卖了 100 万台）相继爆火，安卓这几台大爆款比 iPhone 还好卖。
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* \5 g' z6 D% z1 B0 j这一年（2009 年），安卓的市场占有率是 22.7%，iOS 是 14.4%，而 WM，一下子掉到了 8.7%。
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# }; C% u7 i# A3 d9 M* a▲从左到右分别是：Nexus one，Galaxy S，Moto Droid，初代三剑客
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: U% K# L* O1 N3 M+ |' s8 A7 r8 U2 W, g微软癌后期：生如夏花，死前也要放个 50 亿美刀的烟花
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连续 3 年用心打磨 Windows Mobile 后，微软终于决定要挥刀自宫，重新做人。
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, U& Q2 k$ Q* B! b& n) Z2 d: W# M' H不过拖延症是改不了的，说是要改革，直到 2010 年，安卓此时的市占率已经达到了 44.8%，微软才拿出了 Windows Phone 7（WP7）。
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先不说瓷砖式首页好不好看，是真的特别，一眼就能分辨出 iOS、安卓的区别。 * P$ e1 X2 T9 N- L4 T
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9 [& `7 q6 C7 [+ _2 `$ @; C8 {而微软到了落难的时候，终于又想起了以前帮着做手机的小弟们，HTC、戴尔、三星、LG，首发 WP7 的机子就有 10 多款。 * Q& `. i8 O; y% N
$ v# h, u6 E, H& r* h& H9 O1 b+ Y: z. |; l! o( n) |/ H! E4 D" p* y( K
8 J" [# v2 o) f. O但微软跟大伙的革命情谊，也就止于这 10 台机子了，因为微软在托人情的时候，还没忘收别人“保护费”........ / p8 e: _$ E6 D, K: R' L
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- f5 V7 T' C4 E" F; J微软 CEO 鲍尔默，是个极其重视利润和财务报表的人，所以 Windows 授权费是原则和底线，挂在 Windows 部门下的 WP7 自然不能例外。 7 S* o+ d8 `; J, g: s
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WP7 和 iOS 都是闭源系统（安卓是开源系统，这意味着免费），每台搭载 WP7 的手机要收 25 美元授权费。
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鲍老哥，我看你是在为难我.......微软为了保持竞争力，一边要求几家手机厂商同样配置的手机要比安卓版便宜（是的，厂商为了节省成本，WP7 版和安卓版通常是同一个模子同配置），一边还要收授权费。
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直到 2014 年，微软才发现“已经没几个人愿意交保护费了，全跑去做安卓了”，大手一挥宣布，Window Phone 以后免授权费。
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: l0 {( {4 S1 g5 u3 V人在最危难的时候，都会想起过去自己的杀手锏，把希望寄托于经验之上。
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微软（鲍尔默）也是个记性很好的人，召集高层开了好几次会，得到结论：这场仗要想赢，必须把行业老大拉下水。 2 C2 O3 Z6 K+ A
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# B7 U6 m- T# K! m8 v- j当时的老大，还是诺基亚，还没苹果三星什么事。
* F$ x1 E! U1 K5 X# P1 A' D. }& H) J" `5 S- D
' L/ Q/ j4 E f5 R要把老大拉下水，你得有个内应啊。这个天选之子就是——埃洛普，前微软 Office 老大，2010 年起受诺基亚董事会邀请担任诺基亚 CEO，加盟签名费高达 600 万美金。
' B# C- S( U+ z3 m- ?$ l3 `4 r3 p3 \9 C" k5 e
& z0 h. C% `, W在微软之前，其实谷歌也找到了诺基亚，但被埃洛普果断拒绝。最终在 2011 年和微软达成协议，共同开发 Windows Phone。 " _6 H' u# @0 y" d9 j. C, f
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# x/ B& h$ {' ^谷歌副总裁冈多特拉得知消息后在推特上嘲讽了一波：两只火鸡凑在一起，就能成凤凰了？
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鲍尔默时期，微软的企业文化叫，达尔文精神：优胜略汰，不能赚钱的部门通通裁掉。 + }6 i4 U( i4 f
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0 H5 n V' N! J; N" G9 @而 Windows Phone 呢，在微软就是个弱势子部门，挂靠在 Windows 之下，没有独立决策权。
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微软把诺基亚骗上船以后，说是联合开发，但微软内部根本不舍得往 WP 上投资源（不赚钱）。 - i7 N* x2 X+ Q' O. _
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2 @0 ^2 @$ b0 }* X% E后来诺基亚员工回忆，WP 早期微信、支付宝、微博都没有，还是诺基亚出面卖人情求着大厂们开发的，微软的核心始终是占据了 80% 利润的 Windows 和 Office。 & n' y/ j0 |2 b3 U5 I
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诺记那时，其实在材料上（今天仍被视作模范的聚碳酸酯），屏幕（最早用上 2.5D 弧形屏，苹果直到 iPhone 6 才有），4000 万像素和卡尔蔡司镜头（想想今天用徕卡的华为）。
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就这样的诚意，诺基亚卖得最好的 WP 的机子，竟然是 Lumia 520（百元机），借助运营商的友情帮衬卖了 100 万台，但那时山寨机尼彩一个月都不止卖 100 万。
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营销就更不用说了，诺基亚曾做过的不跟随，WP 时代一个能记住的广告都没有。
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到了 2013 年，微软又做出了一个更加错误的决定，但这个决定在当时的 CEO 鲍尔默看来，可能是微软在移动端不输给苹果、谷歌最后的机会。
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在诺记和微软的蜜月期，也就是 2012 年，诺记“破船也有几斤钉”，整个市场占有率仍然在 30% 左右，而微软的 WP，彼时也没有凉透，市场份额在 8% 左右。
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想想过去带着多普达/HTC 这种不入流的小弟都能成，鲍尔默潜移默化地认为，把诺基亚收了，彻底断了它们做安卓的心。 " E; r5 ]% N: x; v) O. t
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2 G' F6 r3 V' ], M这年谷歌仍然跟诺基亚董事会秘密接触，意图甩开诺记 CEO 埃洛普投入安卓怀抱，如此这样 WP 就能一举翻身。
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这就是鲍尔默愿意花 71 亿美元收购诺基亚的理由。比尔盖茨终于站了出来，和全体董事会反对这项收购，把 WP 的资源往诺基亚 Lumia 身上倾斜，就会导致别家厂商的猜忌，断了微软经典 Wintel + OEM 厂商模式的路。 4 [0 G; Y) R4 U
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鲍尔默不惜和盖茨冷战以达成这笔收购，当然收购还是成了，老鲍在 2013 年就为此付出了代价，因为董事会对 WP 失败的质疑而选择了离职。 . P: z8 F; \5 I+ H" Q! T
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. L; l8 C" d9 v: Q9 m, o( [- h& ^/ r鲍尔默离职，印度裔 CEO 纳德拉上位，就彻底宣布了微软在移动操作系统上的彻底失败。
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9 p% |' |. c k0 T; E1 Q7 h反正那 70 多亿也不是自己花的，一点都不心疼，嫁过来的诺基亚被裁员 1.8 万就地解散。 $ q5 H7 z# g+ i- O
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微软甚至还呼吁大家别用 WP 了，迁移到安卓和 iOS 吧，我们已经为大家开发了各个系统专属的微软全家桶 App！ * T; w8 r3 X8 V' K8 n2 [$ ^
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这算是官方宣布微软移动操作系统梦碎了。
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. B5 B, S) E( l7 O9 ?8 Y写完微软的移动操作系统之路，我理解比尔盖茨的痛苦：
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从 1996-2019，回过头来在三个时期，三个重要节点上，微软哪怕抓住一个机会，代替安卓的可能就是 Windows Mobile。 5 r3 m7 m' d W
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; d- ?9 ^/ [8 z% n& A但这 4000 亿美金，恐怕还是进不了微软的口袋。
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聪明如盖茨，想必一定知道不断推动微软做这些决定的，是这个公司最原始的商业思维和基因，而不是个人的情感。
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0 G% `7 b2 d! G5 V) s6 _3 K你看纳德拉在上任后推行“云为先”，微软的市值同样从 6000 亿涨到了 10000 万，这不恰好也赚了 4000 亿美金吗？！ ) q7 R! n' A) q+ W, e
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1 W0 l% J8 T9 }8 R: W7 `7 T 界面：Windows Phone：一场漫长而必然的死亡；https://www.huxiu.com/article/200803.html( I! @& o0 Y) q: V6 k
古泉君：微软新一轮重组：Windows 被拆，“搞砸” WP 的男人离职；https://www.huxiu.com/article/237935.html
0 Y( o* k B f/ F听，那是微软的移动之梦，破碎的声音；
7 l1 S8 j9 p% Y/ y: `https://zhuanlan.zhihu.com/p/283216078 h0 `8 J1 Z: `- D$ K1 ^
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6 ]* K/ d. K8 h3 a1 a4 h这些文章有点意思 # v3 K+ M8 v( Z" N* Q- r
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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1561861804&ver=1699&signature=bKUnRQrDLm3gU1gcqpt3xrLq2Zbe*l5azeaxq8tboOxK72cKggGvsx25wioBoGZI9tEy-YS0Tk8rOxe5DoGrhyrJ0L60q12RbJB8FMsrIkyK0bwLrGylEnng54xu1wQY&new=1
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发表于 2019-6-30 10:45:25
