海王与美队同框?!也只有APPLE能办到了吧?

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, P8 P( i- r. i3 J0 Y: p+ c磅礴又又又一次去了苹果发布会。

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然后在等待发布会开始的时候，又又又一次感叹为什么苹果还不进军餐饮咖啡业？



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" d8 j% Y8 C% h9 K1 k4 G# [这一次的发布会，被誉为苹果史上最“软”的发布会正题上。

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  K$ A" d0 B1 }4 I+ t% |其实在发布会正式开始前，就有小机灵在苹果官方页面提前出现的直播画面里，发现了这场发布会的最大端倪……



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没错，就是今年的苹果春季发布会，别名——苹果明星粉丝见面会。
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& z1 b7 x/ Q% \0 V6 r: H4 q不仅能看到美队 Chris Evans 的俊俏身姿：



 
3 u% s* _9 v" j7 O4 ^4 z还有更多的明星大腕在静静地等着你。
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9 B! A  K2 {1 [% h( U. R这一切，都归功于这场发布会的重头戏——Apple TV+。
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# x( `5 O- L& \# g( s7 Q5 w  J在介绍 Apple TV+ 之前，苹果先放了一个让人有点被感动到的介绍视频。
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在这个视频里，我们能看到诸多知名导演和演员，分享着他们的创作或表演过程，也可以看出从电影、影集、纪录片、脱口秀到卡通，Apple TV+均有涉猎。

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" Q6 v6 b, o& V. i# g. Y& y/ `影片播放完毕后，《侏罗纪公园》、《辛德勒的名单》等经典电影的导演 Stephen Spielberg 作为开场嘉宾站上舞台，并宣布其新作《Amazing Stories》将在 Apple TV+ 独播。
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《Amazing Stories》是 Spielberg 于1985-1987年制作的经典影集，虽然当时没有创造收视奇迹，但仍然凭借剧情拿下了5项艾美奖。

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据说重启版一共10集，每集的预算甚至超过了500万美金…..
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必须得说，Spielberg为 Apple TV+ 打了一个极好的头阵。
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4 s: a; Q( Y1 O1 c' a毕竟早在2009年就拿下了金球奖终身成就奖的Spielberg，不仅导演或制作的每部电影都非常卖座，也是电影史上尤为成功和有影响力的电影制作人。



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接着，Jennifer Aniston、Reese Witherspoon 和 Steve Carell 一起上台，宣布他们将在 Apple TV+ 上，出演讨论工作中男女之间关系的影集《The Moring Show》。
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# E& z8 {+ l0 ^- j' [. v4 v7 Q% Z; i这是 Aniston 继《老友记》后首次以主演回归电视圈。
想想当年《老友记》中的那个永远漂亮，永远对爱情全情投入的Rachel，是多少人的爱啊～
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' o+ L  F% O6 M3 V* i同时这也是 Aniston 和 Witherspoon 相隔15年，继《老友记》后的再度合作。
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& \8 X9 _- j& M" K  t, t虽然当时 Witherspoon 饰演的 Rachel 妹妹 Jill 并不能算该剧的核心人物，但近两年 Witherspoon 人气极高，还因为 HBO 迷你剧《大小谎言》拿下不少奖项，还获得了第69届艾美奖和第75届金球奖的最佳女主角提名，也是最近风头正盛的女演员之一。

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而Steve Carell，他不仅是《神偷奶爸》系列男主角 Gru “背后的男人”，也是目前美国最具有票房号召力的喜剧演员。



 
+ N+ S3 j% j9 q8 [& e除了主演人员，这部影集还由 Netflix 代表影集《纸牌屋》的制作人 Jay Carson 负责，不得不说这个团队阵容足够强大。
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9 S' e' j" J9 y5 k不同于前两组的出场，海王 Jason Momoa 一上台就大喊“Surprise”，并要求观众闭上眼睛，仔细聆听现场的声音，“感受喜悦、恐惧与希望等人类的感受”。


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0 V7 y2 W8 x. r" v1 X# ]: M. ]5 M此举是因为，海王联手 Alfre Woodard 在 Apple TV+ 推出的史诗级科幻新剧《See》，讲述的是数百年后的未来，世界被病毒摧毁，仅剩的幸存者却都失去了视力。



 
" J/ ]# A- g# R& x! ZJason Momoa因为《海王》，目前的知名度和影视地位无需多言。
( {; v- o5 ?7 j% q而Alfre Woodard，不仅因为《绝望主妇》和《家庭纷争》被媒体尊称“王牌配角”，还出演了 Netflix 的漫威剧集《卢克·凯奇》。
! L+ [9 Z% M; j& p% o9 uDC与漫威，苹果与Netflix，恩，“That’s cute”。
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# r& L  t0 m1 T/ T接着芝麻街的大鸟也登上了舞台，宣布将在 Apple TV+ 上演儿童剧集《Helpsters》，大致内容是教孩子们如何用编程解决问题。


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作为迄今为止获得艾美奖奖项最多的儿童节目，《芝麻街》一直致力于为世界儿童的生活带来显著改变，并且连续四十余年经久不衰，更受到全球数千万儿童及家长的喜爱与肯定。

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而有了《芝麻街》，Apple TV+的儿童用户群体也就有了保障。
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' z# E4 H$ v# o4 q" `8 D除此之外，还有硅谷演员 Kumail Nanjiani 主演的，关注移民生活剧集《Little America》；Toby Kebbell主演的《Servant》；Octavia Spencer主演的《Truth Be Told》等等……

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3 ^# R! s$ M& H4 D最后，库克请出了当晚引发最大轰动的嘉宾——美国脱口秀女王Oprah Gail Winfrey。
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: J1 J  K5 E6 R5 q1 J3 o) R" e, k1 D虽然两者的合作在此前已有消息流出，但 Oprah 一出场，仍然是全场都起立鼓掌的壮观场面。



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Oprah明确透露将在 Apple TV+ 上推出两部纪录片，一部讲述职场性骚扰，一部专注精神健康。
% g3 R1 Y. a2 y3 }9 B, c/ rOprah说：“我们都渴望自己的声音被听见，我们也需要被倾听，这就是我加入苹果的原因……苹果允许我用新的方式，做我想做的事。”


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0 v# C' e$ \- f* {2 w: i除此之外，Oprah还计划在 Apple TV+ 上以直播的方式，重现她于1996年开始的读书俱乐部。
她说希望透过书本召开一段真正的思想交流。而这一席话，让库克在台上感动落泪。
磅礴也又一次被发布会感动了。
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1 }# h4 f; L+ y8 F9 a: Z% y绝佳的口才加上无私奉献的节目精神，让很多外媒都认为 Oprah 的这一段，无疑是这场发布会的最大亮点。
; M5 u& D& E6 P$ `有意思的是，Oprah也于去年获得了第75届金球奖终身成就奖。开场和闭场都是这种咖位，Apple TV+也太幸福了……


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再回头回顾这些出场人士：从电影到美剧、科幻片、儿童节目、脱口秀……苹果邀请到了每个行业中最具代表性的领军人物，更将触角更多维度地伸向了各个行业。
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还有在台下也依然魅力照常营业的美队，咖位也非同一般。
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托苹果的福，我们也看到了 DC 的海王和漫威的美队的历史性合影。
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: y; \& n# w. x& M8 g7 v! g再看看这些大咖们所带来的剧集内容：不是经典重现，就是讨论职场中的男女关系，或是讨论未来社会的可能性，或是儿童教育……可见 Apple TV+ 将致力于各种有观赏价值和人文情怀的影视题材。
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苹果一直被外界称为是“有温度的科技公司”，而这种有别于金属冰冷表面的温度，其实你可以轻易感受得到。
 
有人说，苹果的财力和平台，才是吸引 Oprah 和 Spiellberg 等诸多影视大咖加入 Apple TV+ 的原因。的确，苹果有雄厚资金和海量用户，这在影视领域就是王道。
4 Z* ?* `; r" s) l0 O% V这点也被 Apple TV Channels 进一步认证。
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而库克在介绍 Apple TV Channels 时说：“电视不仅仅是娱乐，更是文化。电视在它最好的年代丰富了我们的生活，我们可以和我们爱的人分享它”，说到这，库克停顿了一下，接着话锋一转——
“然而，有这么多的选择，有时很难知道从那里开始。这就是为什么我们创建了Apple TV。因为你可以花更少的时间寻找值得看的东西，再花更多的时间去享受它。”
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苹果，以自己极具优势的资源整合能力，基本上完成了软硬件的相互促进。







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苹果此举，真的是为了对抗 Netflix 吗？
并不尽然。
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按照《乔布斯传》的记载，乔布斯在去世之前就已经想好了如何颠覆影视行业。而2012年刚刚接替乔布斯统帅苹果的库克也曾明确表示，苹果对电视领域拥有浓厚兴趣。
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* O% f/ Z, n' U0 m; u+ Y8 ?8 W$ G甚至追溯到上世纪90年代，那期间的苹果没有乔布斯，也没有库克，仍然展现了对影视领域乃至家庭娱乐的颇高兴趣。
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8 F8 v. @: h# Z. L' L; L: k1993年，苹果推出了Macintosh TV，这是苹果在计算机电视集成方面的首次尝试，但在1994年停产前只卖了1万台。
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1994年，苹果又推出了苹果互动电视机顶盒Apple Interactive Television Box，该产品由苹果、英国电信（BT）和比利时通信公司 Belgacom 合作开发，但从未进行全面销售……




* Q6 K6 c; O( p$ s" I9 D0 S/ t+ } 
! [/ s+ d5 x6 a* ^$ g1995年，苹果又与日本万代联合开发了主机Apple Bandai Pippin，将家用游戏机和联网电脑结合在一起。但仍然因为缺乏游戏市场经验，最终还是没有取得成功，苹果也就此暂退了视频游戏市场。
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那段屡败屡战、业务持续消退的时间，是苹果最摇摇欲坠的一个阶段。
 
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3 p3 F" Z0 D) P$ g9 @6 ]9 n而那时被苹果董事会撤销了经营大权的乔布斯，在1986年以1000万美元收购了卢卡斯电影公司旗下的工业光魔公司的电脑动画部，并成立了独立制片公司——Pixar 皮克斯。

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+ X2 u+ w, H/ d( A( l1 c1995年的感恩节，皮克斯上映了世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》，让乔布斯坐拥10亿美金的身价，同时也让濒临倒闭的苹果公司递上了橄榄枝，恳求他能回去重整苹果的江山。



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回归后的乔布斯，大刀阔斧地改革，停止了一系列不合理的研发和生产，并相继推出了iMac、iPod、iPhone等系列产品，获得了巨大的成功。
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就像乔布斯会选择创立皮克斯，苹果多年来也一直想要复制个人电脑和移动领域的成功，希望能在客厅电视领域也同样拥有话语权。

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于是在2007年，苹果开始用 Apple TV 这款机顶盒产品打入家庭娱乐领域。
同时乔布斯也一再警告，电视机对苹果来说，并不是一笔划算的买卖。苹果公司不应生产电视机，做好 Apple TV 就够了。



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Apple TV时至今日已历经了五代更迭，但业绩表现并不如其他硬件产品。
6 [1 `9 e& Q! x8 }2 ?; Z* j, U这对于一向专注于“做很少的东西并将其做好”，而如果没有取得很好的成绩，就会放弃它并将精力放在其他方面的苹果而言，无疑是个例外。
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库克对此表示：“我们之所以一直在坚持做 Apple TV，是因为我们做的还不错。虽然 Apple TV 还无法与 iPhone、iPad 和 Mac 相提并论。”
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Apple TV，也让人想起乔布斯当初也是一家一家唱片公司的，去说服他们将自己的专辑放进iTunes，结果用 iTunes 与 iPod 征服了音乐届。


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但正如调研公司 eMarketer 高级分析师 Paul Verna 所言：“电视节目比音乐更具吸引力，用户也更愿意花钱去购买节目。”
同时苹果也非常清楚只有软硬结合，才是两条腿走路的公司。所以除了硬件，苹果这些年在影视内容上也下了不少苦功夫。
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- B0 ?1 Y$ i9 d) Q! C1 T" c' i一开始，苹果是将 Apple Music 从简单的音乐服务，拓展到版权视频领域，通过制作音乐短片、歌手访谈和音乐纪录片等视频的模式，慢慢伸出了自己在影视领域里试探的“小脚丫”。
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3 D1 O4 N, l- [比如2015年独家播放了 Taylor Swift 的演唱会纪录片，又在次年参与制作 Drake 的电影短片《Please Forgive Me》等等，都是 Apple Music 在影视领域里踏出的步伐。


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$ `9 s! R9 x8 T接着，苹果用「承诺让用户免费体验的三个月中，仍然自行向歌手付费」的方式，从竞争对手 Spotify 手中拿下了Adele、Beyonce、Rihanna、Drake、Coldplay和 Kanye West 等等顶级大咖，还在 Apple Music 中上线了和这些大咖的音乐访谈类节目。
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试水访谈节目后，2016年7月，苹果又买下了美国知名脱口秀《Late Show With James Corden》中的热门环节「Carpool Karaoke」，并将其打造成了自己的音乐播客节目，库克本人也上过。

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2016年也是美国各大影视内容平台诸如 Netflix、Amazon和 Hulu 等，依靠各自的优势和优质作品版权，在竞争激烈的影视领域中杀出一条血路的一年。
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美国投行 Wedbush 证券研究部门董事总经理 Daniel Ives 甚至说，库克犯下的最大错误就是没有收购Netflix。
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而库克表示：“Netflix 和迪士尼都是我们良好的合作伙伴。苹果的历史上，我们没有进行过超大规模的收购。原因是格雷茨基法则：朝球行进的方向，而不是它目前的位置滑。”
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其实 Apple TV+ 中的很多剧集，我们在2017年就早有耳闻，这都是苹果在影视内容上的长远部署。
0 k( K* r0 E3 }9 i不仅如此，即使是用来宣传 iPhone 的创意广告，苹果也采用了与知名导演合作，让 iPhone 率先“触电”的模式。
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比如引起过刷屏级传播的《三分钟》，就是苹果邀请陈可辛导演用 iPhone X 拍摄的短片。
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《三分钟》不是个例也不是首例。

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2016年9月，苹果就请来了奥斯卡得奖影片《美丽心灵的永恒阳光》导演 Michel Gondry，用 7 Plus拍了一部异想天开的小电影《Detour》。
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0 Z2 l% K) F4 g/ ~  Y. r还有为了庆祝澳大利亚联邦众议员正式通过同性婚姻法案，苹果也用 iPhone X 拍摄了影片《First Dance》，讲述同性情侣们在婚礼上的第一次起舞。
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今年春节，苹果则是邀请了贾樟柯导演，用 iPhone XS 拍摄了讲述关于过完年离家的影片《一个桶》。

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2017年6月9号，苹果第一个原创电视节目《Planet of the Apps》上线 Apple Music 和iTunes，正式吹响了苹果进军原创视频制作行业的号角。

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这档关于应用和天才开发者的真人秀节目，由Ben Silverman、Howard Owens和 will.i.am 联手打造。
每一期会有胸怀大志的企业家，向四位评委展示他们的作品，再由评委决定是否对其进行辅导，因此也被人评价为“美国好App”。

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有人说《Planet of the Apps》，是苹果对亚马逊、Netflix和 Spotify 的一次重要回应。
+ g# l' E# w; l7 a* j* k! T9 a但从苹果一直以来在影视领域的布局来看，这只是长远规划里写好的那一笔。
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6 @& e; A, O8 q/ _- z8 v而2017年，苹果又从索尼影业挖去了曾打造出《绝命毒师》、《鲨鱼坦克》的 Jamie Erlicht 和Zack Van Amburg，专门负责苹果原创视频业务，显然也是原创电视节目后，苹果准备开始正式进军更多的原创影视类型了。


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所以 Apple TV+ 的发布，不过是历经时间打磨，而为我们呈上的心血与结晶。
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; z3 }* S( ^/ M0 F. T对于这场史上最“软”的发布会，库克表明了明确的意图：“这是一次非常不同的活动，今天的活动【完全关乎服务】。”
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' W2 S  k9 n, j9 A除了压轴推介的 Apple TV+ 和Apple TV Channels，发布会第一个推介的新服务项目，是涵盖杂志订阅的Apple News+，即升级版的苹果新闻。
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库克说 Apple News 每个月的文章阅读量50亿，是阅读量第一的新闻类App。
3 i1 z% t4 _, X% C) q) \而业内对原本的 Apple News 评价也是不错的。
比如网络杂志网站 SLATE 就说：“Apple News亲自挑选的来源和故事，更重视新闻源的名誉和内容的价值，而非骗点击量的标题。”

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5 d2 u) P6 n1 ]" Z( u9 s6 M0 [- h4 N这次的升级，主要体现在：
- s- r& Z1 T& s- C苹果纳入了杂志的订阅服务，并覆盖《国家地理》、《人物》以及《纽约客》等300多种流行杂志，还有《洛杉矶时报》和《华尔街日报》中的故事，以及数字媒体 The Skimm、Tech Crunch 以及 VOX 的文章。
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有人做了统计，如果对这些报刊单独订阅，一年至少要8000美元，而加入苹果的美国地区订阅价是9.99美元/月，一年则不到120美元，而且注册的第一个月免费。
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) [0 H3 ^" }% b) r2 x9 w4 H" A同时还增加了一个新卖点，即隐私保护。苹果表示不会让广告商追踪到 Apple News+的用户。
9 k( T3 _2 I- ~8 @: g0 N6 d所以，你不仅能看足够多的内容，足够实惠的价格，还能享受净化版的服务。



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而在视觉上，苹果也把这些杂志做得很好看，杂志封面还会动～

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第二个推出的服务项目，可以说挑战传统信用卡服务的——Apple Card。
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而从 Apple Card 的各项功能中可以看出，苹果希望通过它取代信用卡的传统地位。
比如不同于传统信用卡，Apple Card可以在数分钟内获批，并即刻就能在Apple Pay 中使用。这意味着你不再需要等待漫长的审批、核查，以及物流时间。


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除此之外，Apple Card每笔消费还能返2-3%的现，而且是实打实的返现。
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同时，它还没有年费，没有逾期费，没有手续费。
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/ U5 Q. G  I" D5 f: h! h% h而且如果你想要实体卡，它也有。
+ L( Y, X( J: C0 r实体卡采用的是钛合金材料，外观一如苹果惯常的简洁性冷淡风，同时没有卡号、没有安全码、没有失效日期、没有签名。
和传统的信用卡相比，差别真的很大，而且明显更省心。



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, o# k& H- `. G4 x; v值得一提的是它还有一个动态支付授权的功能，即每次支付时都会临时生成一组虚拟数据，保障用户的支付安全。


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第三个服务项目，是 Apple Arcade 游戏订阅服务。
' O1 a4 W: c, C8 Q5 p0 [) r6 u! W, \* R库克说，iOS已经成为全球最大的游戏平台。而 Apple Arcade 也将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。
4 N7 x2 D" f8 t; ?一样不包含广告——由此可见苹果真的非常注重干净、安静的网络环境。

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而 Arcade 预计收录的游戏内容，包括各种独立开发者和大型游戏工作室。
  t; v9 g0 P0 x  S5 K比如「FF之父」坂口博信、Will Wright和王友健等众多知名游戏制作人打造的原创游戏内容，初期将会收录超过100款全新独占游戏内容。




 
8 \5 h: g$ m4 S. @除了游戏内容选择繁多，Apple Arcade 的游戏也可以在不同设备里同步运行，而且和其他流媒体游戏不同的是，它可以在不联网的线下随便玩。



 
但你不需要担心因为不受限制，孩子们会沉迷于游戏无法自拔。
8 _) A0 C( g( m* ^2 G因为 Arcade 还为家长带来了监管模式，可以合理控制孩子的游戏时间。
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5 }" A. x9 W' I$ ~3 }9 H而且它的游戏质量，真的挺不错的。
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- [$ r1 |- e. z' }7 C. A5 J8 L
) P$ c; i1 }. q2 l0 R1 t3 L有了苹果，你每个月可以看九块九的杂志，刷能返现的卡，玩无广告的游戏，看最热门的电视和最独家的原创影片。
: e# D, L+ r, _4 I) D2 p' L而苹果这次推出的四项订阅服务，也就像这次的发布会主题「It’s Show Time」，的确是“好戏登场了”。
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, Y' O3 U. V  X1 l从移动支付和金融服务，再到影视、游戏、阅读等，苹果不断解锁着自己的服务范围。
" D# C  o7 E& I- Q# [. ?/ l过去两年，以 Apple Watch 为代表的设备也更加关注运动与健康，苹果正在尝试在医疗服务上有所发展。
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再加上库克强调的服务六大原则：容易使用、注重细节、注重隐私和安全、专家认证、个人化和家族共享。
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3 h. [4 T% S5 e+ o  u+ r$ ~这都说明——
: d* S2 x0 B; Y3 u* V0 Y苹果，不只是一家硬件公司，也是一家致力于以不断迭代的优质硬件为基底，努力提供更全面的全方位服务的生态公司。

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' R0 G6 \9 c' D! b4 W7 a6 r有人说，现在市场上存在着两类科技公司：
$ Q0 [0 Y2 O- L) A, D一类，致力于打造更新更令人着迷的硬软件，以此吸引更多的用户；一类，致力于帮助用户，更轻松更舒适地享受生活。


而苹果，显然更倾向于后者。


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2 I  b3 P" ~$ o来跟磅礴聊聊你们心中的苹果呗，我还准备好了很特别的礼物要送给你们——
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% D+ B# Y+ ]: r在位于 Santa Clara 附近的APPLE PARK，也就是我们俗称的苹果总部园区里，有一间设立在 Visitor Center 中的零售店。
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' O/ h5 B1 c9 G' T* l这里除了可以买到那些我们都很熟悉的苹果产品如iPhone、Mac等等之外，还能买到一些只有这里才能买得到的限定商品。比如限定T恤啦，

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限定帽子啦，甚至还有给小婴儿准备的棉服……
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但最受欢迎的伴手礼，就是只有在这里才能买到的限定购物袋！
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我已经准备好了两个不同颜色的购物袋，要送给两位评论最有意思的朋友哦！

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本期文字助理：Zooey

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作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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/ s) y% Q& q9 R6 H  q7 ]; T4 ?向来不毒舌，内心充满爱的吉良先生 微信公众账号，会精选过去未来从前以后的所有时尚界、美容圈、科技业，以及旅行、美食等相关生活领域里的有趣内容，以不负责任的弹幕式吐槽来添加个人观点。
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