聚焦丨“IP热”退了吗?两极化加剧，降维制作成主流

emir.cn

近日，网络上曝光了李易峰为古装奇幻剧《镜·双城》拍摄的定妆照，据传该剧的主演还有杨紫、朱一龙。但不少李易峰粉丝不满其拍摄这部IP剧并开撕经纪人，很快，李易峰后援会发声明确定李易峰不出演此剧，平息了风波。
9 M& o! f4 F9 `2 o
% `% F: x0 b% z
$ B! e$ z5 x; w


短短一年《镜双城》这部昔日的IP大饼，现在已经变成了粉丝眼里的毒饼。去年，腾讯曾宣称以最大投资打造这部大IP，但政策变化、抄袭疑云等冲击下，项目迟迟未敲定，现在成了烫手山芋。
; M% q$ E. q4 H8 [) W' l
( Z7 X8 u, g1 l( C; P
: F- u% W9 I$ a, ?; }  k  i
+ |/ F$ \+ y  P+ E: p5 |
" t7 B# V3 N- m  G9 M2015年“IP元年”，《盗墓笔记》《花千骨》《何以笙箫默》《他来了，请闭眼》等小说翻拍剧大获成功，IP影视改编版权交易价格水涨船高，头部IP的价格突破千万，出现了各种“IP万能”、“得IP者得天下”的观点。
) r) k2 f; o" p. m3 r
+ t% t/ g, f" N, u! y: U$ f1 J
+ F7 y: j& B. }3 }4 \4 d) |- Q7 b2018年，《烈火如歌》《如懿传》等大IP剧上星转网播，IP电影也不受待见扛不动票房，舆论从“IP万能”迅速转变到“IP失灵论”。然而，到2019年，《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《怒晴湘西》《沙海》等IP剧热播，证明IP并没有失灵，而是热潮后行业开始冷静下来，进入更严谨的开发期，人们重新审视一部IP的价值。
6 M0 T* u2 Q/ ?+ X

3 |, z# X$ n8 K/ H

IP良币驱逐劣币，两极化趋势明显

3 M* x" X: t* [- v- I7 h( y( p
* y5 n: G4 o7 P* y
在过去的“IP热”中，影视市场开始了一场有关于IP的争夺战，各方资本进入网文界对着排行榜大量囤积IP，一时之间鱼龙混杂泥沙俱下。殊不知，囤货容易，实现影视化困难。
4 W- o' z8 ]/ x4 M  r

9 ^, A; E( Y. S7 [从晋江的已出售版权一览来看，至2019年，已经影视化的IP比例很小，大部分作品版权买了后并不能翻拍，变现不了。其中，有踩线的大热IP，更多的是很一般的小说，以当下的发现眼光来看，玛丽苏、玄幻风格已过时。
+ F0 n1 Z1 u; @2 c' L
/ w' v) O8 ]& g! O7 m; D! Q, r& m! D0 `

( Q! U8 O" f6 U# K. ^- F( D# [) I. X
# y) d- x3 x+ K  C; ]/ P( m, B; w5 I但去芜存菁、优胜劣态，历经考验的优质IP仍是当下最重要的影视源头，市场中的香饽饽。

' W4 M9 H6 f$ o  E, `2 A. ?
5 ^& \1 f% x6 J* x+ a8 I( R据烹小鲜报道，近三年间IP影视剧在数量和评分两个维度上，都呈现增长趋势，2015年IP元年之后，在电影票房和剧集热度榜上，IP改编占据了八成左右。更重要的是热门IP改编作品的平均评分从4分快速提高到7分以上。

, x  o8 ^, v7 p( X' p3 j' j, b
可以说，从制作层面来说，IP改编已上升一个层级，2019年第一季度热门IP剧平均分7分以上，《大江大河》8.8分、《都挺好》7.8、电影《流浪地球》8分，刷新了近年来IP影视剧的评分记录。

( ~' d( ^0 _0 l  {& b9 f  t: Q

& ]7 O; q. H3 M7 p) |" l+ D/ o6 a
一边是优质的IP走上工业化、流程化、规范化开发道路，业内最顶尖的资源和团队为一部影视剧保驾护航。《流浪地球》有3000张概念设计图，5000 多张分镜；《知否》《大江大河》将细节做到极致；就连小甜剧《致我们暖暖的小时光》前期剧本也耗时3年之久来打磨。一整套专业化、工业化的IP运行逻辑，令这些影视剧成品品相极佳，在同期作品中脱颖而出，受到市场认可。

: D; ~/ @4 p; p3 x# f7 \
% r5 W! ?, Y' B7 L5 @- T8 w
7 C% w% W9 ~: z* s" p& v2 C( U
另一边则是劣质的IP或因种种原因无法改编，或粗制滥造成烂剧，成为市场中的劣币，数量多质量下乘。资方手握这些劣币陷入进退两难的境地，翻拍冒险，闲置亏本。
5 o" _1 Z6 R8 }! o* _

两种IP在当初的IP潮中走向两极化趋势，冰火两重天。良币IP的成功反衬了劣币IP的不堪一击，更间接提高了影视剧的审美台阶，观众越来越无法接受劣质IP剧。
0 G4 |1 E9 j9 n$ J. _, o
1 K1 u7 f, V5 t% n8 @5 Y8 i
资方重新评估手里的IP，内容是否符合市场的走向，是否满足观众日益提高的审美需求，市场留给劣质IP的容纳空间越来越小。


0 F8 J3 J; h& d4 A大IP降维制作，热门IP变冷门
4 C, B+ Z( t4 ^( B$ D0 o6 ?" @

行业风向驱动影视行业洗牌重塑，围绕IP影视化开发，影视巨头快速调整各自的策略，将同质化或在政策上踩线的大IP降维制作，以应对市场的变化，降低损失。同时改变投资方向，一大批热门IP变冷门。
% Y; M0 ?' ^9 V7 c

为了保证性价比，制作方已不再启用大流量、高配置来制作《十年一品温如言》等经典小说，而是一再压缩作品最终成相，最后或做成小成本网剧网播。
' \+ J& l: d3 Z& t8 b  ]/ v: \

, U* A- h* u  N0 z! O& t* Q. e近期在卫视播出的大IP已大大减少，《九州缥缈录》临近播出又撤档。汤唯、朱亚文、乔振宇为宣传新剧录制的《快乐大本营》即将于本周末播出。但《大明风华》播出时间仍未定，甚至花落哪个剧场也悬而未决。
) j& ]2 H3 s0 u% a/ D+ Y. u" r

2 u1 I5 A. |, M9 F7 Q

过去人人争演IP剧，但彼一时，此一时，当红一线演员寻求精品剧转型，提高自己的口碑，谨慎出演IP。《斗罗大陆》《将夜》《诛仙》等赫赫有名的玄幻IP主演皆是新人，且大多是选秀明星，昔日的大IP成为他们从唱跳偶像转型为演员的练手工具。

9 k$ ~* o3 |' n3 N6 N2 j: L
+ k1 a+ U- H+ u0 D" j/ ~. O据传，《镜·双城》将由两位新人演员接盘，《有匪》《簪中录》也在溜遍85、90后当红明星后变成了毒饼，最终的选角结果或与当初的信息大相径庭。


7 a# Y. R( G5 T$ F) [5 {/ S
& T$ s& |' d2 O% z& f$ b8 J4 e# W
* J% H3 \; z# H& y/ @" m8 Z% R/ t古装、玄幻、大男主大女主类题材剧从去年开始遭遇严控，相对应，此类IP不再抢手，资本改变投资策略，都市题材、轻科幻和现实主义IP成为当红炸子鸡。《都挺好》《破冰行动》的热播再添一把火，一些关照当下、戳中社会热点话题的IP格外火爆。
* C" @) l" e8 [' w% `! \: e5 D

据悉，治愈系作品大家周海亮，《人民的名义》原作者周梅森，擅长剖析女性的严歌苓，以及聚焦男性热血成长的纯银耳坠...这些作家的大部分作品已经完成影视改编版权的签约。

# t6 e* y9 y" [. v


- _& B+ w# j0 D% M; m* yIP剧的发展同样反向促进了网络文学的发展方向，在IP的源头文学端阅文集团的报告中，现实主义题材、科幻等几种类型小说的数量在今年快速增长。

4 l% d3 X8 L2 B& G
/ h. I3 ~/ t$ c- w( W4 w一味以爽文为核心的创作方向也发生了变化，一大批关照现实、描写普通百姓故事、反映火热都市生活的现实题材小说出现，价值被艺恩、艾瑞等平台重新评估。
% I, W, U; }* R( f: q! O

提升改编精品率，工业标准化生产

4 S+ t" [) _( j

时至今日，IP仍是泛娱乐生态链的重要一环，只不过行业内越发不能容忍粗制滥造之作，环环精品成为IP影视化的必然要求，在爆款的背后潜藏着创作方法论。


首当其冲是文学IP到剧本这一改编环节，当前IP改编模式仍显粗放，如何通过创新模式来提升IP改编的精品率，是行业发展面临的严峻挑战。

. N( ]5 i# P6 A7 J$ S/ N
1 a* O9 `% J& }4 C& R! L( R$ A# l4 o囤积了大量IP的公司邀请高水平的编剧去做改编，以此挽救积压在手中的IP。精细打磨过的剧本，既避免了政策监管红线，又保留原小说的根基，同时狠戳生活的痛点。


; P  c9 C# F  k2 T/ |: |《都挺好》原小说里，苏明成的形象、苏明玉与母亲的关系没有剧版那般尖锐。剧版改编将矛盾冲突放大化，让人们从这部剧中看到了原生家庭中的悲哀，在苏明玉身上找到共鸣。正所谓“艺术源于生活，又高于生活”，好剧本往往高话题度。
/ O3 K+ E5 B& m0 Q6 J, e
" a/ _, q- ?% m: m. R
0 m4 A8 A# R+ H
3 n. q) b: F+ ?: g) a
对于通过备案已经在拍摄的IP剧，出品公司则通过改题材、改剧本的方式来“挽救”。近日将播出的IP剧《掌中之物》就从言情剧变成了现实题材剧，电视剧改编加入了金融犯罪、正邪较量等元素，更加贴合主旋律，秉承主流价值观创作。


. [5 U* W, G. i: K& N* A; V# t5 e

7 M# l8 l$ f) {# g; W0 P从剧本打磨、项目分工到拍摄制作，宣传发行等一系列标准化、流程化的工业产业链，是IP长期纵深开发的关键，应该有健康的工业体系为IP开发保驾护航。这不仅仅是把杂乱的东西标准化，对内容进行量化和拆分。而是每个部门，每个环节都有标准化的制作规范。


# i8 C- E2 |- ?: N
* m0 {% F" R" D' M3 b3 i  T
未来，IP或许仍会释放出巨大的价值，毕竟IP已经有了一定粉丝基础，内容上有其过人之处，只不过到底能成功多少，还是需要看掌舵者的智慧，成功影视化所需的是精品意识，欲速则不达，好饭不怕晚。
, _! w# ~  o, U/ d: N
, Z- T4 X+ V* \' T3 X- r+ n
8 j% u, u% _7 Z

◆聚焦丨流量艺人制霸，老派综艺咖低迷，综艺嘉宾迎来大换血

* N$ `) _; \  Q! {) c

◆白玉兰落幕，距离全民都pick的影视奖还有多远？

4 r- @, I0 z# t0 I5 y6 N

' E: {  v4 ?- C; M' W" q

◆“泰”流行：中泰合作深入，泰版翻拍剧反哺中国市场

1 E& _& p, e9 n1 `


4 m: x$ S, w/ s: K1 W/ P

6 z4 `- A& C: @! P& K
1 |" l1 n! W% N- G! I9 U; V
5 w. J" E; y1 k% k
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560943804&ver=1678&signature=ytZkJKOCEFQTOlu8b7UnN92C-WZBQkp3sFB5Vm2DWIm0w1IIvXL3eCbw1E3QyEHOM5DaRrtaK7dp*3h-Vi8IQzIcEbHh77VyS25yIkRrCDexBDAdNMySg43TKkxhxUhK&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！