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狐妹又来闪现吃瓜了!
. w+ U2 M/ U4 F 还记得前不久,长城汽车痛击了它的对手,在比亚迪新车上市的日子实名举报比亚迪。
# x* M, U5 o% ?, J- N" t 昨晚,投影圈也迎来了一波相似的操作。$ a9 r) o* {7 v2 T- K8 `2 D
极米和坚果,投影圈的龙头老大和行业老三开撕,甚至还举行了一场直播辩论,恰好也在极米最新投影产品上市的前一天。# }8 `8 a8 Y" e
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事情的经过是这样的。
9 `0 Z' X( q4 P! R! v6 T1 r 5 月 29 日,坚果投影首席产品官(CPO)Will 转发了一条“不同光源对决极米 rs pro3 对比坚果 N1U”的评测对比视频,并且发文讽刺:
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# y+ m d/ J7 H* \0 I) D3 Z 虽然没有指名道姓,但说的是谁大家都心知肚明。
; F7 o; Z+ z# T/ ]2 U) D' M 根据 IDC 发布的《2022 年第四季度中国投影机市场跟踪报告》,2022 年中国投影机市场总出货量 505 万台,同比增长 7.4 %。
! f2 u ?/ I9 w* t4 B/ E! N; r- V 整体投影机市场出货量前 5 名的厂商依次是极米、Epson(爱普生)、坚果、峰米和当贝,合计市场份额达到 45%。
+ C$ B5 u5 f9 ?5 I$ @ 而极米的市场份额达到 19%,是当之无愧的龙头老大,也是坚果投影 CPO 在朋友圈讽刺的对象。
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- b- M$ O( Q, m. ^& _5 r 而在坚果 CPO 骂完极米“开行业倒车”之后,坚果公关反手就将朋友圈截图发到了媒体群,并艾特各大媒体前来吃瓜。
- B% m1 ]2 d, c j* s 甚至给出了参考文案:坚果投影 CPO 炮轰友商极米,投影圈搞事情了。 x7 R" V l! | Q4 j0 I: }6 g
emm……怎么这么像碰瓷营销呢?但咱先不急,接着看下去。
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' S# }. V" {, X% n 坚果这边公然指责极米“以次充好”、“颠倒黑白”,极米当然不会善罢甘休。
0 q; O4 K! ^2 ]* O* `' V, o$ ] 很快,极米科技公关也在朋友圈发文,表示:“这都什么年代了竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销‘撕逼’?一个对比评测甚至连极米产品都没出现过,不知道对比的到底是啥,无法评价!”
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+ t2 j0 w3 p# b* s 双方这样在朋友圈隔空互怼,当然不够过瘾。
* w8 V+ z2 P4 v6 b/ T 于是很快,就有媒体出来“主持大局”。, P" r0 Q( S, `2 ?, j; Z: p
就在昨晚,凤凰网科技组织了一场线上直播辩论会,邀请炮轰极米的当事人坚果投影 CPO Will、评测视频 UP 主@是啊呦没错,和极米公关负责人郭雪晴一起沟通。
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*图源直播截图
% ` x9 o' }2 K3 d# X* I3 H 但说实话,狐妹看完整场直播以后,觉得这场辩论真的有点打嘴仗的意思,对观众来说没有太多的价值。
1 D6 P( @2 C: ?& L" g0 x1 G c 可能唯一的价值就是炒了一波舆论的热度吧。- [/ C& V" p+ Q" |3 N& G
原因是,这三位的聊天完全不在一个频道上。# P) O1 w/ n2 C6 R0 f: R. c
坚果的产品负责人在讲解激光技术,堪称一场三色激光的公开课。
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& [2 e$ b! P6 j$ [1 ^) d *坚果 CPO 在拿着牌子讲解
3 s% _# f4 d! ?: f 极米的公关回避了技术层面,只是不断邀请观众参加下周五的极米线下体验会。* G9 v2 W1 j }/ ~ e& Q7 j) ]' C
还有一个本身就站在坚果立场上的评测区 UP 主,一直在怒怼极米公关。# j$ W* q& m7 t6 P1 L# G4 E- H
三方专业都不对口,沟通起来可以说是驴头不对马嘴。' L/ Z' q8 R3 c8 O9 U8 s( ^
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*图源微博截图
% H3 t {; m3 |1 @2 Z2 V 这场争论的焦点是:三色激光技术和混合调光技术谁优谁劣?
% w1 V2 V l2 z/ f 目前,投影仪有三类常用的光源,分别是传统光源、LED 光源和激光光源,三者各有优缺点。
6 q0 S) X' `- T4 e; w 坚果 N1Ultra 采用的是三色激光技术,而极米 RS PRO 3 采用的是全色LED 光源(4 个 LED)+1 个红色激光的混合调光技术。8 J Z1 |9 z6 E# l0 R
按理来说,走什么技术路线是品牌自己的事,大家互不干涉,有什么好吵的呢?( Q, W8 Y& s+ k: a" _' d* g
问题在于,极米在前不久的春季发布会上,公开拉踩三色激光是伪技术,这自然引起了坚果投影的极大不满。
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( I( o' y5 ~7 Q' _9 }- {- E! D" T *极米的宣传物料9 |& ~/ z/ ?! v; H, P' A% c
因此,在这场辩论会上,坚果产品负责人给出了很多数据资料,来论证三色激光技术是一项先进的技术。
: u8 l" W& Z. @* f6 W4 V; y$ {: N 他表示,不管是坚果、海信,还是 IMAX 影厅,都选用了三色激光技术。
; p) X) S2 b" o/ b* y) k 他认为极米的 A3 激光电视本质上也运用了三色激光技术,极米的最新款产品 RS PRO 3 宣传的混光技术是没有太大价值的。& ^5 J2 T4 T4 V' H) ]/ d4 G
" m5 o7 Q3 _ B2 e 但极米公关负责人没有正面回应这些问题,毕竟她不是搞技术的。$ N. H/ y# L% m' e& I4 ~) F
因此,她只是抓住了三色激光技术的两个缺陷——散斑和彩边,来进行辩论。并且表示,产品的好坏,市场会给出答案,在这里打嘴仗没有意义。
; G) e, l; A: K “你们没有用实际产品进行对比,说什么都是空的,消费者会用脚投票,极米科技的出货量第一是事实。”
# {# s4 u* P$ y* i6 l/ X' O 但坚果一方又表示,就是因为极米虚假宣传,误导用户,才有了更优的数据,并且表示这些数据都可以作假。
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*极米发布会评价三色激光) I/ C. V# {& z% Y2 s' e: T* O
于是极米公关负责人直接回怼:“既然所有数据都可以作假,你也不相信这些数据,那我不知道你还相信什么。”. m/ f8 P& h4 n+ i0 l5 [" N' k. m
所以大家明白,为啥说他们根本不在一个频道上了吧。
6 H5 w7 p' g+ Q( g; Q2 G: H* v4 E 一个在聊产品体验,一个在聊市场选择,谁也说服不了谁。
2 A O5 ?1 A/ O9 K& O" }2 X 不过更绝的是,在这场辩论中,被骂得最惨的不是极米,也不是坚果,而是那位评测 UP 主“是啊呦没错”。& {3 i9 k7 |9 \) @! `/ u3 g
# Q4 o/ d# J4 q6 g6 w 这位 UP 主并不是个大 UP 主,粉丝量只有 1 万多,但说话毫无顾忌,上来就怼。
% q( j( ?- V; N7 g& z3 S( l0 k2 p 在他的评测视频中,得出的结论是坚果的投影仪效果更好,因此他一直在质问极米的公关负责人。
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{# }4 A% p7 J: d$ K 极米公关负责人说她不想在这里打嘴炮,UP 主直接怼道:“你说我们不是来打嘴炮的,那为什么极米要请一个打嘴炮的人,而不是请一个技术人员呢?”
. E6 l* h( B: |7 r8 E- w, m/ }' ` “我想问下,为什么极米要派你过来?派你来背锅吗?”
! @' f4 ?- D+ r “为什么不多找几个人呢?你们极米是没有人吗?”. h" L( M% y; ~' x
UP 主直接把全场给干沉默了。
3 x( ^/ N4 h1 q/ a! ~ 因为他的口无遮拦,加上态度不善,结果成为了网友主要攻击的对象。
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9 p1 O0 Q! o! ^1 k& m( a *图源微博截图
/ O0 W2 t* e5 M: }" ~* p 总之,这三人组合在一起,没辩论出什么结果,终究还是成为了一场你来我往的口水仗。
R4 w c- }( Y( R) S9 I 不过,可能这就是营销团队想要的结果,想借此炒一波热度。2 O% f! o1 ^3 B* _( M2 J M
辩论结束后,坚果和极米都表示,后续他们会围绕混光光源产品和三色激光产品进行公开的直播开箱、实测对比。5 {, k: Q; I) g# \& O4 |
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狐妹觉得,双方产品的评测远远比线上辩论更有说服力,也希望后续能看到评测的最终结果。1 N& p5 q9 b% R3 m
同行互撕尽管能引来关注,但并不会让自家产品变得更好,只有研发出好的产品,才能够真正赢得消费者的心。# F6 x y/ Z+ [7 i6 N
参考资料:5 |8 a2 o0 | `7 R! D
极米坚果直播辩论视频3 P& j F7 h$ ]0 e4 G. b
易简财经:高管发飙!坚果怒斥极米以次充好,还让媒体一起吃瓜- ^1 X; T* d$ e/ m
野马财经:坚果炮轰极米、长城举报比亚迪,“揍同行”谁受益?. q5 i' y3 d9 c3 c8 P8 T$ x- J
作者:小羽 |
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