原创 两大国产巨头直播互撕，脸都不要了...

roy899

狐妹又来闪现吃瓜了！
# `) L+ O* {+ Z& o' r0 L" o0 n( O 还记得前不久，长城汽车痛击了它的对手，在比亚迪新车上市的日子实名举报比亚迪。
" |' t9 L. k+ ]1 \ 昨晚，投影圈也迎来了一波相似的操作。
极米和坚果，投影圈的龙头老大和行业老三开撕，甚至还举行了一场直播辩论，恰好也在极米最新投影产品上市的前一天。

5 M9 X) O6 P: m/ V, N 事情的经过是这样的。
9 p* P1 l' z8 H, D. N+ O6 y4 \ 5 月 29 日，坚果投影首席产品官（CPO）Will 转发了一条“不同光源对决极米 rs pro3 对比坚果 N1U”的评测对比视频，并且发文讽刺：

6 ]& E' ]) k$ `: j2 W 虽然没有指名道姓，但说的是谁大家都心知肚明。
1 W8 A8 L# o, |! N6 U9 a 根据 IDC 发布的《2022 年第四季度中国投影机市场跟踪报告》，2022 年中国投影机市场总出货量 505 万台，同比增长 7.4 %。
整体投影机市场出货量前 5 名的厂商依次是极米、Epson（爱普生）、坚果、峰米和当贝，合计市场份额达到 45%。
! O5 u6 W9 D2 r# d. y 而极米的市场份额达到 19%，是当之无愧的龙头老大，也是坚果投影 CPO 在朋友圈讽刺的对象。
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$ y/ C# B7 T- y1 p7 \) l# R 而在坚果 CPO 骂完极米“开行业倒车”之后，坚果公关反手就将朋友圈截图发到了媒体群，并艾特各大媒体前来吃瓜。
甚至给出了参考文案：坚果投影 CPO 炮轰友商极米，投影圈搞事情了。
+ ]+ i; K$ O+ H4 M4 T emm……怎么这么像碰瓷营销呢？但咱先不急，接着看下去。
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+ @8 n' L( C& ]6 j! _9 i 坚果这边公然指责极米“以次充好”、“颠倒黑白”，极米当然不会善罢甘休。
很快，极米科技公关也在朋友圈发文，表示：“这都什么年代了竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销‘撕逼’？一个对比评测甚至连极米产品都没出现过，不知道对比的到底是啥，无法评价！”

' c: o6 H  Q. f1 U* `% u" ?3 d& } 双方这样在朋友圈隔空互怼，当然不够过瘾。
于是很快，就有媒体出来“主持大局”。
( M0 Z* n4 H2 Y) ^8 ` 就在昨晚，凤凰网科技组织了一场线上直播辩论会，邀请炮轰极米的当事人坚果投影 CPO Will、评测视频 UP 主@是啊呦没错，和极米公关负责人郭雪晴一起沟通。
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7 Y6 G+ l6 B0 c+ v( C% `) T% ?. t# a *图源直播截图
但说实话，狐妹看完整场直播以后，觉得这场辩论真的有点打嘴仗的意思，对观众来说没有太多的价值。
可能唯一的价值就是炒了一波舆论的热度吧。
, O$ s4 \9 q( G# `: y3 J 原因是，这三位的聊天完全不在一个频道上。
) b" z: I7 Z, q) }2 W 坚果的产品负责人在讲解激光技术，堪称一场三色激光的公开课。
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, k/ p. B* G. `/ i *坚果 CPO 在拿着牌子讲解
极米的公关回避了技术层面，只是不断邀请观众参加下周五的极米线下体验会。
  b( o8 @% F# {. o5 E) S0 G- m 还有一个本身就站在坚果立场上的评测区 UP 主，一直在怒怼极米公关。
三方专业都不对口，沟通起来可以说是驴头不对马嘴。

. X  b' o9 K" `) ]* p2 y *图源微博截图
- @- D2 E( |0 @* M5 j$ ?( | 这场争论的焦点是：三色激光技术和混合调光技术谁优谁劣？
! q2 o1 D4 [7 n2 k: u4 j/ m+ q 目前，投影仪有三类常用的光源，分别是传统光源、LED 光源和激光光源，三者各有优缺点。
坚果 N1Ultra 采用的是三色激光技术，而极米 RS PRO 3 采用的是全色LED 光源（4 个 LED）+1 个红色激光的混合调光技术。
1 f0 C* j; K) w3 b+ |$ \ 按理来说，走什么技术路线是品牌自己的事，大家互不干涉，有什么好吵的呢？
# a8 F' E2 y" U0 ?5 a 问题在于，极米在前不久的春季发布会上，公开拉踩三色激光是伪技术，这自然引起了坚果投影的极大不满。
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2 k; o0 y8 \1 ^: Q1 a5 l *极米的宣传物料
+ k/ H2 U$ ?' ^) i* g9 z 因此，在这场辩论会上，坚果产品负责人给出了很多数据资料，来论证三色激光技术是一项先进的技术。
他表示，不管是坚果、海信，还是 IMAX 影厅，都选用了三色激光技术。
% f3 n) D8 m1 P1 n9 C, h 他认为极米的 A3 激光电视本质上也运用了三色激光技术，极米的最新款产品 RS PRO 3 宣传的混光技术是没有太大价值的。
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1 r8 x$ z* ~, w5 I 但极米公关负责人没有正面回应这些问题，毕竟她不是搞技术的。
因此，她只是抓住了三色激光技术的两个缺陷——散斑和彩边，来进行辩论。并且表示，产品的好坏，市场会给出答案，在这里打嘴仗没有意义。
“你们没有用实际产品进行对比，说什么都是空的，消费者会用脚投票，极米科技的出货量第一是事实。”
但坚果一方又表示，就是因为极米虚假宣传，误导用户，才有了更优的数据，并且表示这些数据都可以作假。


*极米发布会评价三色激光
* z4 D/ J% {, u# v% k 于是极米公关负责人直接回怼：“既然所有数据都可以作假，你也不相信这些数据，那我不知道你还相信什么。”
所以大家明白，为啥说他们根本不在一个频道上了吧。
一个在聊产品体验，一个在聊市场选择，谁也说服不了谁。
. C) M; _- l0 w9 ~1 H" P: Q; z 不过更绝的是，在这场辩论中，被骂得最惨的不是极米，也不是坚果，而是那位评测 UP 主“是啊呦没错”。
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+ r0 |! N; U# b  s5 m; J# [ 这位 UP 主并不是个大 UP 主，粉丝量只有 1 万多，但说话毫无顾忌，上来就怼。
在他的评测视频中，得出的结论是坚果的投影仪效果更好，因此他一直在质问极米的公关负责人。
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极米公关负责人说她不想在这里打嘴炮，UP 主直接怼道：“你说我们不是来打嘴炮的，那为什么极米要请一个打嘴炮的人，而不是请一个技术人员呢？”
8 [0 C4 q  p. C* g! S" w8 e “我想问下，为什么极米要派你过来？派你来背锅吗？”
5 W+ K2 t$ F) j; Y, j( p" G “为什么不多找几个人呢？你们极米是没有人吗？”
UP 主直接把全场给干沉默了。
  D" a* Y( Q! ?  }! o0 a: Z8 j& J7 j 因为他的口无遮拦，加上态度不善，结果成为了网友主要攻击的对象。

*图源微博截图
总之，这三人组合在一起，没辩论出什么结果，终究还是成为了一场你来我往的口水仗。
7 x$ ^1 g8 s+ l; n" F$ ]3 C" }0 U 不过，可能这就是营销团队想要的结果，想借此炒一波热度。
辩论结束后，坚果和极米都表示，后续他们会围绕混光光源产品和三色激光产品进行公开的直播开箱、实测对比。


狐妹觉得，双方产品的评测远远比线上辩论更有说服力，也希望后续能看到评测的最终结果。
同行互撕尽管能引来关注，但并不会让自家产品变得更好，只有研发出好的产品，才能够真正赢得消费者的心。
参考资料：
+ D; M7 I# ], L6 T3 p$ F% c+ g 极米坚果直播辩论视频
9 v8 H' F4 C( B# ]9 r 易简财经：高管发飙！坚果怒斥极米以次充好，还让媒体一起吃瓜
# D! H$ Q* @3 s& W  [9 r 野马财经：坚果炮轰极米、长城举报比亚迪，“揍同行”谁受益？
作者：小羽