等等党梦碎！特斯拉价格四天两涨，打什么算盘？

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中新经纬 5 月 5 日电 ( 牛朝阁 ) 一季度突然掀起 " 价格战 " 后，特斯拉来了个 180 度大转弯，在 5 月率先开启涨价模式：4 天内两度涨价，涉及所有在华销售车型，涨价幅度从 0.2 万元至 1.9 万元不等。
4 天内在售车型全部涨价
0 s- o' h9 O& [, R! O5 日，特斯拉中国官网显示，特斯拉 Model S 及 Model X 车型上调售价 1.9 万元，调整后的起售价分别为 808900 元和 898900 元。
这是特斯拉在 5 月的第二次涨价。2 日，特斯拉中国官网显示，特斯拉 Model 3 和 Model Y 车型普涨 2000 元，涨价后的起售价为 23.19 万元和 26.39 万元。
$ S5 C# L; r- `& v( ?- B9 J( F/ V这两次售价上调覆盖了特斯拉在中国市场的所有在售车型。
  O6 m. Q: v% g5 r2 {据报道，4 月以来，特斯拉在丹麦、新加坡、德国等多个市场官宣涨价，涉及车型主要为 Model 3 和 Model Y。
# ]6 G- T) s% V/ U2 i6 m8 b/ S4 a/ ]特斯拉的售价调整一直是业内关注的焦点。特斯拉公司副总裁陶琳此前曾在社交媒体上发文称，特斯拉价格调整的实质是 " 独一无二的成本控制之极佳定律 "，坚持以成本定价，从 " 第一性原理出发 "。
  A" W# X: E& F: o' D1 X1 O1 u特斯拉 CEO 埃隆 · 马斯克此前回应定价策略时表示，" 我们不考虑通过定价打击竞争对手，我们只考虑自己总体的战略，人们是否喜欢我们的车，是否买得起我们的车，我们是否能改善服务创造更大的价值，未来零利润出售都是可能的。"
特斯拉突然涨价，意欲何为？
4 月的上海车展，特斯拉虽未参加，但却因 " 降价 " 传闻引发关注。彼时，有消息称，特斯拉将对在华出售车型进行价格下调，降幅超过 4 万元，传闻 Model 3 将迎来 18.69 万元的低价，"19 万元买特斯拉 " 引发网友关注。
实际上，2022 年以来，特斯拉的多次降价引发了新能源汽车行业的价格大战。到了 2023 年，由于国六 B 排放标准切换等原因，燃油车也加入价格大战，在 2023 年第一季度，降价成了汽车市场的主旋律。但在业内人士看来，价格大战却并没有给汽车市场带来实打实的销量转化。
"2023 年第一季度，狭义乘用车零售共完成 426.5 万辆，同比减少 13.4%。车市表现不佳，呈逐月弱恢复态势。" 乘联会发文称。
6 G3 x" l$ }1 v4 R3 O乘联会秘书长崔东树发文表示，2023 年第一季度，汽车行业收入 21412 亿元，同比增长 1%；成本为 18723 亿元，同比增长 3%；利润为 819 亿元，同比下降 24%；汽车行业利润率为 3.8%，相对于整个工业企业 4.9% 的利润率而言，汽车行业仍偏低，生存压力巨大。
% j) T  U0 k5 p5 V" 消费者素有‘买涨不买跌’的传统，降价后仍有消费者观望是否会继续降价，而涨价，可以提升这类消费者的购买动力。" 中国汽车流通协会新能源分会秘书长章弘对中新经纬表示。
1 e% e, W2 m; X- b5 z, E; F9 Y. D招银国际证券研究部副总裁白毅阳在接受媒体采访时表示，特斯拉涨价是为了打破消费者的降价预期，说明特斯拉对未来一个季度的销量持乐观态度。
* k: h3 L4 z- K0 m, J信达证券研报则认为，受频繁降价影响，特斯拉在 2023 年第一季度的毛利率为两年来公司最低单季毛利率，单车收入为 4.7 万美元，同比减少了 0.6 万美元。
7 w0 u) i- H% _" U# ~; U乘联会数据显示，2023 年 3 月，特斯拉中国的厂商零售销量为 76663 辆，同比增加 16.6%，占据 4.8% 的市场份额，较 2 月 74402 辆的零售销量微增 3%，一季度的累计厂商零售销量为 137429 辆，同比增加 26.96%，占据 3.5% 的市场份额。
0 H0 V; ^1 c! G, [5 Z4 |公开资料显示，在 2023 年第一季度，特斯拉实现营收 233.3 亿美元，同比增长 24%，归母净利润为 25.1 亿美元，同比下降 24%。
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责任编辑：常涛 李中元
作者：杨京川

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