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古镇“查重率”,未免有点太高了!

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论坛元老

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发表于 2023-5-3 18:56:56 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 江苏苏州
" 五一 " 假期$ T% D5 n5 V5 O9 K. i
你去哪玩了?% a$ ~# I3 T& H% {
不少人出门旅游
- n/ ^+ @# Y8 O: Y都会选择去当地的古镇逛一逛$ h# {4 ?" l: d% i0 g1 V& \: a
感受当地最原始的风土人情
" M! c4 @5 m" x+ ]& d) D! W但是
3 r! O0 x6 w( ]# {5 Y也有不少人吐槽, A2 j; _7 Q% U2 _* i6 M
如今的古镇貌似都长一个样
: d$ m1 N* G2 d/ f: A. C  p" _网红餐饮、" 汉服 " 体验店、纪念品店 ......
# l" E9 S& `8 s" R% E1 f从北到南,从东到西
/ f  G9 W5 g% Q" y8 ]( j卖的都是同一套东西
# h/ C4 y/ B4 Q0 x$ W0 s2 V简直旅游了个寂寞: x& Z1 S9 O) S/ n. O6 b
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: }8 {# B) \0 M8 k% @7 O( W' Z' b, E, M8 D1 R( o

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* x: D9 a0 k3 P+ u经过岁月洗礼的古镇
7 M) |' |. P5 h原本应该是最具地方内涵的景点$ A( q; m% S4 }! g5 |. j, N
怎么如今6 q3 V5 V( c. a' t, z8 a5 P
却变成了千篇一律的网红街?
3 [; x* l* U1 }! B古镇发展的道路! J2 X) g8 {* l/ Q2 q1 D) a' t8 c
怎样才能越走越宽?% g. z4 t8 _: k8 Y
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: C% N, v" p0 q6 t5 S/ w古镇的 " 新生活 "' Q- c8 x5 U0 `8 ]/ T
重庆市酉阳土家族苗族自治县的龚滩古镇,地处乌江之畔。它既是著名画家吴冠中名画中的《乌江老街》《乌江小镇》,也是不少游客心驰神往的 " 世外桃源 "。
8 H( b6 ?, v" V在龚滩古镇,有保存完好且颇具规模的明清建筑群。其中就包括清代建筑西秦会馆的一座雕花戏台。" 过去这里供商人汇聚、议事、休闲听戏之用,如今成了游客了解当地风土人情的‘舞台’。" 古镇讲解员介绍,每到旅游旺季,戏台上就有酉阳民歌、酉阳古歌、酉阳摆手舞、土家面具阳戏等非遗表演。# l$ c5 N# _  N/ a8 _
" 很多游客都觉得龚滩古镇有魅力,因为这儿不仅有美景,还有美食。" 古镇吴冠中纪念馆馆长戚玉龙举例说,绿豆粉、土家酿豆腐、土家腊肉等,可以摆齐一桌菜。
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! q, W9 b' s+ n- s* G2019 年 7 月 29 日,重庆酉阳,龚滩古镇。
4 ]# R+ f0 S5 z( i# i9 x5 d在山西省吕梁市临县,碛口古镇成了打卡地,慕名而来的游客日益增多。95 后刘倩倩在此注册了一家旅游公司,着重培养专业导游和主播。她自己也经常在平台直播,通过镜头,让各地观众都能欣赏古渡风光。
' j% s6 y0 n* ^) ]8 {碛口,曾是黄河上的重要商贸渡口,鼎盛时期每天往来船只就达 150 多艘。然而,随着陆路交通的发展,碛口商贸凋敝,大批古建筑年久失修。  J! |* F4 `/ R4 C0 g- P
经过当地的保护开发,现在的碛口被誉为 " 活着的古镇 ":镖局、当铺、货栈等古建在西市街边诉说着古镇往昔的繁荣,驼帮文化在东市街全景展示。* k1 m3 {2 o: {& {- v

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/ w1 h% M: J+ m( j2019 年 7 月 14 日,山西吕梁,碛口古镇。
! K9 F( p% Y  k& z0 \" u% ?何为 " 古镇 "?中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣表示,古镇一般是指拥有百年以上历史、从古代一直续存到现在的集镇,往往具有建筑风貌保存相对完好、历史人文底蕴相对独特、生活方式传承相对完整等特点。: J: d+ B! x: Y5 y
我国历史悠久,广阔土地上现存古镇数量可观。" 这些古镇不仅是中国的建筑遗产,有些还进入世界遗产名录,成为全人类共同的文化财富。" 同济大学国家历史文化名城研究中心主任阮仪三说。
8 z0 O! k1 C. k古镇游缘何兴起?孙小荣认为,相较于城市生活节奏的 " 快 ",古镇生活 " 慢 ";和城市空间的 " 新 " 不同,古镇保留了 " 旧 ";与城市设计管理的 " 标准化 "" 国际化 " 相比,古镇则呈现 " 个性化 "" 地域化 " 特性,烟火气更足。" 古镇为人们提供了一种‘回归传统生活’和‘怀念旧时光’的氛围与场景,满足了众多游客的现实需求。"# v- L- C+ M# F  M) S
游客一饱眼福、收获体验,古镇百姓借此增收致富,这本是件 " 双赢 " 的事。, E9 _+ \. {/ h5 h  U
依托附近村落的自然和历史资源,碛口古镇打造了民俗文化村、摄影写生艺术村和红色文化村。" 这是一项非常有意义的工作。" 古镇景区规划科相关负责人介绍,古镇得到保护后,更多人认识到历史文化的价值,也让当地百姓吃上了 " 旅游饭 "。
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古镇的独特之美,别丢了8 d4 U3 ]8 ^, J  M- ~
" 逛了那么多古镇,不少地方几乎是一个模子刻出来的!" 王女士是一位旅游达人,上学时就开始游览古镇,如今工作后依旧热爱。在她眼中,不同古镇因循各自水土,因而呈现不同风土人情。2 T% H- ~0 k0 r# n
然而这几年,在各地新开发的古镇观光后,王女士坦言各古镇间并无太大差异。3 z+ B6 _1 v6 y6 v
来古镇玩,自然是想看点古建筑、自然景观,感受当地的特色文化氛围。" 如果到了一个古镇,看不到原住居民的生活状态和风貌,品尝不了当地特有的美味小吃,走过后留不下关于此地的独有记忆,心中难免会有一些失落。"王女士说。
$ b/ Q0 g5 o$ ^4 t$ w很多游客也这样认为,有人总结出了这些古镇的 " 套路 ":青砖配上红灯笼,商铺里摆些民族服饰、手工银饰、丝绸制品,小吃主要就是臭豆腐、烤鱿鱼、糖葫芦,毫无特色。" 简直就是披着古镇外壳的小商品批发城 "。; r$ ?0 i' H8 C+ q# T

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孙小荣指出,当前,古镇开发建设 " 地产化 " 明显,跟风、仿制的情形较多,致使不同古镇从建筑风貌到业态内容千篇一律,渐渐丧失了独特性。有的古镇为了营造 " 游客空间 ",让古镇原住居民全部搬离,浓郁的生活气息随之飘走,古镇游变成了逛街购物、喝茶吃饭、参观表演的 " 复制 + 粘贴 " 模式。% @0 ^) u; ^* ~% W* Q4 N: Q
专家表示,这种复制粘贴的思维,短期看可能会带来一些蝇头小利。但随着时间的推移,它最终会被游客用脚投票,淘汰出局。, R7 e, C- T6 c1 ?2 i, I0 C( g
千镇一面,从何而来?最主要的原因在于过度商业化,很多古镇由此 " 褪色 ",丢掉了文化之魂、独特之美。" 过分强调古镇商业功能,使游客满眼看到的是各式店铺和同质化的旅游商品,而无法领略古镇的历史魅力与文化内涵。" 贵州省旅游经济研究所原所长肖进源说。
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  X' T( q) |; g, a+ o0 ]: X5 U2023 年 4 月 8 日,河南驻马店,皇家驿站景区: q* x6 L" N% e! r  g1 o
业内人士指出,商业化确实给古镇开发带来较大压力。0 h1 M% x3 N/ K7 B: z
一方面,古镇只有通过商业开发,才能让沉睡的传统文化 " 活起来 ",使之得到更好的保护和传承,并适应满足游客多方面的需求。
3 [' ]2 P5 f2 E, Z6 t另一方面,商业开发或多或少会改变古镇环境,而过度商业化必然破坏古镇原有的自然环境与人文氛围,致使其吸引力下降。因此,古镇开发如何在文化和商业化之间找到一个平衡点,需要进一步思考与探索。2 e) q3 _$ X& |5 O$ {8 S6 f& Z
" 不少古镇的运营存在短板,影响了游客消费体验和重游率。" 孙小荣说,真正的集镇是开放式的生活空间,一旦变为文旅消费空间,就要加入更丰富的业态、产品和服务。
9 K+ U2 G+ S9 H1 ?; S6 L% X1 o& K但有的古镇目前仍保持传统运营思路,创新性不足," 交互式、体验式、沉浸式 " 场景缺乏," 二次消费 " 供给不够,加剧了古镇类景区的 " 空壳效应 ",即看上去很美,但不好玩。
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保护和开发,并不冲突6 L# x' ~1 P! L: c) K5 a* n" e
古镇开发,贵在独特。告别 " 千镇一面 ",古镇才能新生。历史文化是皮,旅游商业是毛,皮之不存,毛将焉附?3 J- L& E5 @- w6 ]% j4 z
怎样打造自身特色?古镇,首要 " 讲古 "。在古镇保护工作中,阮仪三主张对旧建筑进行修缮或复原旧建筑,而非以旅游商业为目的,使用快捷的现代材料、现代工艺另起炉灶。以周庄为例,在整修中使用许多旧木梁、旧木柱、旧门窗、旧石板等,修出了原汁原味的房子。
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江苏昆山:水乡古镇周庄灯火阑珊
, B" k) ~5 n1 r  r" e有专家还提出,对于尚未完全开发的古镇,应在保持原始风貌的同时,尽可能提升旅游设施与旅游服务的质量;对于已充分开发的古镇,如何保留住真正的古色古香,则是凸显差异化旅游魅力的重点。/ W5 K. t$ D# [
挖掘特色文化是重要突破口,古镇要从自身的历史文化中找到独有的文化符号。
1 l' y! R" H  E$ |9 I这一点,各地已有不少探索,如位于湖北省襄阳市樊城区的关圣古镇,以关公文化为特色,处处可见三国文化的印记;在江苏省泰州市姜堰区的溱潼古镇,每年清明节第二天,四乡八镇的数百只会船云集十里溱湖,参加一年一度的溱潼会船节 ……1 G) B; r( S# q2 I2 ^3 q

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5 o7 C) V! b- s  e2021 年 10 月 1 日,湖北省襄阳市,樊西新区关圣古镇* O. p/ m# ~  A# Q2 s7 \
专家建议,古镇开发者、管理者应对当地历史文化进行完整、详细梳理,并在此基础上,制定长远统筹规划。通过保护和传承本地文化,保存古镇本地特色的习俗、产品,使古镇保持独特的文化特色和历史记忆。
/ Z" W6 H# m( w" R让古镇游走出同质化误区,应不断提升游客体验。" 不仅要‘讲古’,也要‘上新’。"孙小荣表示,古镇要在精致化产品、精细化服务、精彩性活动和精益化运营上下功夫,要常变常新、常新常变。比如乌镇戏剧节,每届剧目都不一样,吸引人们年年如约而至。要鼓励商家推出独特商业创意,丰富体验场景,增加游客对古镇的兴趣与了解。1 v8 O- M& O* c: ~; A- Q

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6 X+ k/ A+ s8 g* s' R2021 年 10 月 15 日,浙江桐乡,第八届乌镇戏剧节
7 C& I* y% A5 G" 古镇保护,离不开当地居民。"阮仪三指出,民居是城镇历史文化遗存重要组成部分,直接体现着不同地区的建筑风格和风土人情。只有把原住居民留住、把那里传统的生活方式留下来,城镇历史文化保护才能永葆生命力。; a7 V  n& t; I9 ^! v
有居民,古镇才有生活气息,这是商业化无论如何都无法替代的。
  f" g8 B2 ~; ]3 V对此,不少业内人士深有体会。他们认为,在古镇开发方面," 乌镇模式 " 值得借鉴。乌镇能取得商业成功,除了古镇本身景致优美之外,还把特有的民居水阁、老宅深巷、船拳皮影和民间作坊当作重要的财富精心呵护,并对民间传统文化进行了深层次挖掘。
' h0 ?, f: |/ R3 Q( t! D天下游客  \3 t) F; H5 ]' l
苦网红景点久矣!9 z% ^# ~8 t; M' {7 N% X( i
监制 | 唐小山
% E$ n) l: }& N+ Z( m) o7 K 编辑 | 应凰' C% ?$ u* A% x. u) B7 ^
审校 | 瑞雪
2 x! `( a5 X' p) Y4 R7 V* x 来源 | 央视网综合人民日报海外版、中安在线

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