录制了一个动态H5视频，流量暴增7倍。

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本文由读者投稿，授权运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）全网独家首发
+ D* K" Q% C8 m! V作者：小M
7 P1 V8 o! \, I- B去年双十一，我们做了一个“录制类动态H5”，流量数据是平时的7倍。
借助小公举的平台，将制作过程的经验和心得分享给大家。

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查看视频
, S# W, S' ]1 J《双十一我拉黑了我老公》
2 T# Y9 D+ e7 j5 A) {我们是互联网金融平台，行业监管比较严。
0 y' S9 w/ `! u9 N平时主要是利用“平台实力”、“产品类型”等因素去获取用户信任度和曝光量，放飞自我的形式并不多。
: ]5 m  P- u, A. a“双十一”期间我们还是想蹭一波热点，为平台带来更多的曝光。
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最近两年，录屏类的动态H5挺火，趣味性强的软植入一直挺受欢迎，我们看了不少案例，蠢蠢欲动决定尝试一把，主要目的是“品牌曝光”。
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; ?2 a9 e/ ?6 @8 v准备阶段
4 N1 W$ u6 L6 r6 {7 c- K3 U做H5，首先要解决的就是“需求如何快速实现”。
& L/ J  `2 h7 g0 n6 f以之前的经验来看，我初步评估这个需求只需要H5技术人员支持即可。而且功能简单，不会占用太多的资源。
7 m; m3 o5 E0 F" B; C当时是10月下旬，理论上时间还是很充足。但以我们公司的调性，涉及技术开发的需求，都需要提前至少一个月才能排上期。
4 ^- T9 D6 X: a9 V$ J不过我还是抱着积极的心态去找了产品人员，聊下来很顺利，这个需求可以支持插队。
6 f/ p1 J: l0 f4 F* t: F. A' D同时，我们梳理出几个“关键节点”以及部分“功能细节”。
比如视频支持什么格式？对大小有什么要求等？
在11月9日上线基本没问题。
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从提出需求到产品上线，有一套流程：
0 l4 T6 D( P: z3 `3 k8 \( H/ e1、制作“需求文档”，基本不占用时间
2、设计页面和出终端视频可以同时进行
# c1 j- v7 L1 Z" C, H5 r/ J" p3、最后由技术开发，测试，上线前替换视频素材即可
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方案打磨阶段
5 @: y1 G( {5 B“时间节点”敲定后，就要开始“打磨视频”了。
讲故事要讲究一个“起承转合”，如何把平台的某一个“核心点“和“双十一”巧妙结合起来，做到润物细无声是最重要的。
起：男同事深夜给我发微信问我“睡了吗？”
承：我秒变戏精，觉得男同事对我有意思，在闺蜜群里讨论
% C) e: I) b( O( e" E: t" O2 M6 C+ M& s转：剧情一转，原来同事只是求我帮他翻译
& H( c3 M: d+ x+ Q/ b合：广告植入，剧情结束
3 h5 o1 G7 s, K5 T故事短小精悍，内心戏配上闺蜜的沙雕聊天，有料有趣，引起大家转发。
/ I% V  M, |2 _刚开始，我们是以男生的角度去考虑故事方向的，比如：
1、双十一，前女友突然加微信求复合
- L, @: D  z9 D6 _7 i) v! F1 z( {+ D& ?2、双十一前夜，女朋友要跟我分手
' o; a" q5 u7 C# r3、深夜，五年未联系的男同学向我借钱
可能是因为团队都是妹子的缘故，很难模拟男生的内心，所以都毙掉了。
最终还是转向女性视角，我们围绕“双十一”的话题脑暴几轮后，初步定下来故事大纲：
' s+ D; F, \1 m# T8 e5 A起：双十一，老公给我发来1314元，我觉得不够用
& G& }8 Z8 C& D7 X' h* i. d3 c承：一边是淘宝上价值2万元的购物车，一边是闺蜜的秀晒炫，还有老公的“教诲”，我心如死灰，卸载淘宝，欲拉黑老公
转：正伤心时，老公突然发来2万元，原来是老公把零花钱存起来了，平台正好有回款
合：危机解除，开心剁手
' j/ H  D9 {7 J故事的转折既能体现平台能存钱的功能，还有一个回款及时且提现快的特点，这两个都是平台的目标用户关注的点。
* A0 K: U/ Q/ b这个方案我们从初稿调整到最后一版，改了将近10稿。从开头、结尾，中间的转折，都做过修改。
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: s+ c. T) J% ]视频录制及页面开发
* z7 s% x) b' W3 g* m  x我们都知道，视频的制作成本高，所以修改成本也高，录屏更是如此。
6 N* y+ w$ f( ^% C9 K! W3 x一个页面有问题就要重来，我们先预演了一次，将每个页面需要的链接、图片、对话、人物都列出来，逐一备好。
" c9 D& W+ X' a. A7 t- [' f第一次正式录制是11月5日晚上，距离双11上线仅剩5天，我们拉着部门其他同事协助，进行角色扮演。
+ b! D9 D. t" N5 Q7 @一直录到晚上11点，回看发现很多对话非常生硬，而且情绪变化也脱离现实，很难有代入感，还会出现看不下去中途跳出的情况，针对这些小细节，我们列出来挨个进行优化。
周二晚再次录制，总体上觉得还OK，还可以在对话的细节继续加工。
直到周三晚上，我们请一位未参与方案的同事看看是什么感受，结果反馈不太妙，同事觉得开头的女生太作。
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根据同事的说法，在现实中，大多数收到老公转账的女生其实很开心的。
这个故事前面没有铺垫，女生生气没有缘由，建议先由女生发出淘宝购物车的截图，再开始转账。
  W/ [' R* K: q这就有点推翻了我之前的想法了。
; d( q. l/ Z: U1 n( P7 G我最初觉得，就是用转账这个噱头开始讲故事，可能是当局者迷，我失去判断力了。
; I5 S6 R) v7 Z. [. p! k& @$ W在这种情况下，我们采取的策略是录两种版本开头片段，分别发出来做调研，看大家更能接受哪种。
: i6 ^/ Z, D- S# B结果参与投票的同事，都选择了新版开头，少数服从多数，方案就这么定了。
当运营者出现决策困难的时候，把多个方案都做出来，让用户投票选择哪个更好。
到周四的时候，技术已将页面写好，只需要替换素材即可上线。
好在多次录制积累了经验，最后两次录制还算顺利，之后就是视频处理和H5上线的一些问题，竖版视频和常规尺寸的视频不一样，处理起来还有些需要注意的。
* C) `' g+ m0 L% ^" b. f  E& s下面是录制视频时的两个小tips：
1、视频的录制
我们采取的是最接地气的办法，就是手机录屏，手机屏幕演绎故事，然后再对视频进行处理。
! c) Z$ n0 q! Z" f2、视频的处理

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• 关于顶部的红色录制条，看了很多案例，目前还没找到他们顶部未显示红色的原因，处理办法之一就是录屏完成后后期裁掉。
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• 关于录屏的初剪、调速度和背景音乐，因为视频都需要录很多次看效果，为了节省时间可以先通过视频剪辑、爱剪辑等app进行初步处理。
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• 关于竖版视频的终版处理，这个我走了一些弯路，建议找熟悉视频剪辑且电脑上安装了专业剪辑软件的朋友操作，几分钟就可以完成。
  
• 视频的压缩，同学分享了人人影视自己做的一款工具，应该比格式工厂啥的好用，至少不会莫名其妙时间变短，也可以设定分辨率。工具地址：https://www.1sj.tv/html/support/down-load.html
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总结来说：
: a* @+ W, H4 Y; }+ X4 `3 s+ D上线前，我其实有很多顾虑。
  _7 ?. f. h5 B% a% m比如故事设定的女主是不是符合现实，细节是不是能让用户get到等。
" V7 c1 j5 ?) n; ?' \好在发出后反馈还不错，公司同事、同学朋友都给予好评，还有不少前同事参与转发。

9 Q1 v/ l5 }1 p# ]/ K- ?这次主要分享的是H5的制作过程。
9 l2 v0 I- R7 X当然，一个项目是否成功，和传播方案也有很大关系。
; v: t6 H& W; [) v/ b不过我们这次主要是试水，没有投放预算，只是通过自有渠道+几个社群推送，最终这个H5的pv是常规项目的7倍左右，还算不错。
在这个项目执行落地过程中，我还有几个体会很深的点：
+ u- S. V! R+ e1、高效沟通，快速推进，一旦立项并敲定上线时间，就要倒推出什么节点出什么东西，加班加点也要做完
2、对出现的问题要尽快采取应对的策略，且预备备选方案
3、上线前留出灰度测试时间，能有效避免硬伤
温馨提示：本文案例仅作为经验分享，不作为投资建议。
+ a& ^) W( Q) C9 i7 ~7 X4 A你对H5制作怎么看？
在留言区说说自己的想法吧！
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc91uNk
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