录制了一个动态H5视频，流量暴增7倍。

zhu001

本文由读者投稿，授权运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）全网独家首发
  r& a7 s# S0 Z& `9 h作者：小M
去年双十一，我们做了一个“录制类动态H5”，流量数据是平时的7倍。
借助小公举的平台，将制作过程的经验和心得分享给大家。
( i# n. F. j. A) x. V' H
4 o3 X: n3 P$ U+ m. z
查看视频
《双十一我拉黑了我老公》
我们是互联网金融平台，行业监管比较严。
+ H8 ?7 ]% C; m2 a( C/ P* a0 Y1 L平时主要是利用“平台实力”、“产品类型”等因素去获取用户信任度和曝光量，放飞自我的形式并不多。
“双十一”期间我们还是想蹭一波热点，为平台带来更多的曝光。
8 R4 Z  N( p! @* {- k( i
最近两年，录屏类的动态H5挺火，趣味性强的软植入一直挺受欢迎，我们看了不少案例，蠢蠢欲动决定尝试一把，主要目的是“品牌曝光”。
1
( f, R$ x; ~; |5 ]' D准备阶段
) T$ L: @  V! c& K* `2 [做H5，首先要解决的就是“需求如何快速实现”。
以之前的经验来看，我初步评估这个需求只需要H5技术人员支持即可。而且功能简单，不会占用太多的资源。
当时是10月下旬，理论上时间还是很充足。但以我们公司的调性，涉及技术开发的需求，都需要提前至少一个月才能排上期。
不过我还是抱着积极的心态去找了产品人员，聊下来很顺利，这个需求可以支持插队。
6 a' r. W. d9 c9 C# |* I同时，我们梳理出几个“关键节点”以及部分“功能细节”。
; d$ m* X1 o: y  G比如视频支持什么格式？对大小有什么要求等？
5 p- n$ |5 U; g  K在11月9日上线基本没问题。

# H5 c5 x& n! L9 T* q; p& J% B4 v! \从提出需求到产品上线，有一套流程：
' k3 }& Q5 Q! S/ ^5 I8 x# Q5 T1、制作“需求文档”，基本不占用时间
2、设计页面和出终端视频可以同时进行
4 B( y; |' o% [' k5 @1 t3、最后由技术开发，测试，上线前替换视频素材即可
& g% z1 w' P* Y  L6 s2
6 q. D! w+ v+ g( R3 W' h方案打磨阶段
“时间节点”敲定后，就要开始“打磨视频”了。
  b/ k! j* W) m) Z3 A: k6 s0 E讲故事要讲究一个“起承转合”，如何把平台的某一个“核心点“和“双十一”巧妙结合起来，做到润物细无声是最重要的。
起：男同事深夜给我发微信问我“睡了吗？”
2 s9 W$ L5 T7 H8 D5 ]; ?) \承：我秒变戏精，觉得男同事对我有意思，在闺蜜群里讨论
0 [, k. z  H6 V" F转：剧情一转，原来同事只是求我帮他翻译
5 h) c* B* p, Z7 F) u! z合：广告植入，剧情结束
故事短小精悍，内心戏配上闺蜜的沙雕聊天，有料有趣，引起大家转发。
刚开始，我们是以男生的角度去考虑故事方向的，比如：
" A' b3 @, V! |" q: }0 B9 O- e9 @4 I1、双十一，前女友突然加微信求复合
2、双十一前夜，女朋友要跟我分手
2 O8 N5 }, \7 ~3、深夜，五年未联系的男同学向我借钱
可能是因为团队都是妹子的缘故，很难模拟男生的内心，所以都毙掉了。
最终还是转向女性视角，我们围绕“双十一”的话题脑暴几轮后，初步定下来故事大纲：
起：双十一，老公给我发来1314元，我觉得不够用
承：一边是淘宝上价值2万元的购物车，一边是闺蜜的秀晒炫，还有老公的“教诲”，我心如死灰，卸载淘宝，欲拉黑老公
( \; k4 L1 F1 Y* _9 q转：正伤心时，老公突然发来2万元，原来是老公把零花钱存起来了，平台正好有回款
合：危机解除，开心剁手
故事的转折既能体现平台能存钱的功能，还有一个回款及时且提现快的特点，这两个都是平台的目标用户关注的点。
. @/ }% e- j# U2 k3 u这个方案我们从初稿调整到最后一版，改了将近10稿。从开头、结尾，中间的转折，都做过修改。
; h/ c% G5 [/ \8 }) S3
7 a3 `8 t( X; N( Z% o视频录制及页面开发
我们都知道，视频的制作成本高，所以修改成本也高，录屏更是如此。
6 r  \" V  c  d. C: S$ v" Z. B  n! o一个页面有问题就要重来，我们先预演了一次，将每个页面需要的链接、图片、对话、人物都列出来，逐一备好。
第一次正式录制是11月5日晚上，距离双11上线仅剩5天，我们拉着部门其他同事协助，进行角色扮演。
一直录到晚上11点，回看发现很多对话非常生硬，而且情绪变化也脱离现实，很难有代入感，还会出现看不下去中途跳出的情况，针对这些小细节，我们列出来挨个进行优化。
4 [; Z; v) w/ d; f6 O5 c周二晚再次录制，总体上觉得还OK，还可以在对话的细节继续加工。
直到周三晚上，我们请一位未参与方案的同事看看是什么感受，结果反馈不太妙，同事觉得开头的女生太作。

/ H. Y1 o* q; E根据同事的说法，在现实中，大多数收到老公转账的女生其实很开心的。
这个故事前面没有铺垫，女生生气没有缘由，建议先由女生发出淘宝购物车的截图，再开始转账。
这就有点推翻了我之前的想法了。
我最初觉得，就是用转账这个噱头开始讲故事，可能是当局者迷，我失去判断力了。
在这种情况下，我们采取的策略是录两种版本开头片段，分别发出来做调研，看大家更能接受哪种。
结果参与投票的同事，都选择了新版开头，少数服从多数，方案就这么定了。
9 N7 y, z" \, n- L( M2 K$ \当运营者出现决策困难的时候，把多个方案都做出来，让用户投票选择哪个更好。
到周四的时候，技术已将页面写好，只需要替换素材即可上线。
4 m- K- v6 \. {; T4 U1 F好在多次录制积累了经验，最后两次录制还算顺利，之后就是视频处理和H5上线的一些问题，竖版视频和常规尺寸的视频不一样，处理起来还有些需要注意的。
% l" U& i' R) m7 ]; v- D6 J' @0 _下面是录制视频时的两个小tips：
1、视频的录制
' r. W, Z7 Z! p& Z  I7 a5 Z0 |我们采取的是最接地气的办法，就是手机录屏，手机屏幕演绎故事，然后再对视频进行处理。
3 n' ~( O9 Q/ S: A. X2、视频的处理
- n- `7 m$ o( B3 e6 P7 _

* v4 P2 `7 z8 u% N9 V) C
• 关于顶部的红色录制条，看了很多案例，目前还没找到他们顶部未显示红色的原因，处理办法之一就是录屏完成后后期裁掉。
  3 l  ~% I' t; U. }# u- Q
• 关于录屏的初剪、调速度和背景音乐，因为视频都需要录很多次看效果，为了节省时间可以先通过视频剪辑、爱剪辑等app进行初步处理。
  
• 关于竖版视频的终版处理，这个我走了一些弯路，建议找熟悉视频剪辑且电脑上安装了专业剪辑软件的朋友操作，几分钟就可以完成。
  . ]! ^+ V" h  c. z9 ]
• 视频的压缩，同学分享了人人影视自己做的一款工具，应该比格式工厂啥的好用，至少不会莫名其妙时间变短，也可以设定分辨率。工具地址：https://www.1sj.tv/html/support/down-load.html
  * M/ Q5 c- X7 J( m6 x9 a! K( [

总结来说：
$ x' d, _2 n+ x* U! a上线前，我其实有很多顾虑。
; K/ d$ L/ B# ]$ o比如故事设定的女主是不是符合现实，细节是不是能让用户get到等。
好在发出后反馈还不错，公司同事、同学朋友都给予好评，还有不少前同事参与转发。

9 T+ E+ E) J1 |这次主要分享的是H5的制作过程。
当然，一个项目是否成功，和传播方案也有很大关系。
% ~/ W' f- J5 O6 Y* I1 C3 b( g不过我们这次主要是试水，没有投放预算，只是通过自有渠道+几个社群推送，最终这个H5的pv是常规项目的7倍左右，还算不错。
$ K+ F0 x  K" e/ W5 f* {6 i在这个项目执行落地过程中，我还有几个体会很深的点：
1、高效沟通，快速推进，一旦立项并敲定上线时间，就要倒推出什么节点出什么东西，加班加点也要做完
2、对出现的问题要尽快采取应对的策略，且预备备选方案
3、上线前留出灰度测试时间，能有效避免硬伤
温馨提示：本文案例仅作为经验分享，不作为投资建议。
5 x, _$ H, Y, O6 I你对H5制作怎么看？
  S% Q- E0 L. C) l% z) R$ k在留言区说说自己的想法吧！
即日起，把自己的运营类原创文章，投稿给运营公举小磊磊。一经采用发布，支付千字百元稿费。阅读越高，稿费越高，上不封顶。
点击《投稿》了解详情，投稿邮箱：qw4659378@163.com
/ p0 a# A8 r1 _4 E5 k# l推荐阅读


8 |2 g, J. m. Q
  W, }0 M" x1 w8 k& h7 F5 x6 k7 Y8 ^1 y2 e

  ?" X1 }+ Q$ U, y$ G来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc91uNk
1 {- g! t; O. }3 b/ S& A免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！