“美特斯邦威”热搜第一，巴黎春天否认闭店！上海老品牌怎样应对新形势？ ...

亦心绿

近日
- o! V9 J5 J, E% J& Y, `话题# 美特斯邦威是怎么从步行街消失的 #
* x; V4 ^+ Q4 _" }登上微博热搜
引发网友关注

* H3 N0 |' D+ b  J
; T! I7 F( ]. z8 ~# w7 o2 i6 j
4 [' N" F9 L) ]7 [# [不少网友开启回忆杀：
美特斯邦威确实见证了自己的青春
3 H4 R" D1 m% [, u: m% p+ a↓↓↓
2 O$ D1 O5 B; W& s


有人评论：
有一说一，" 美邦 " 质量还不错
! z7 r" d- x8 M0 H% v↓↓↓
- l% H1 f; A1 _& U# ]5 @; A, n
+ u) N2 ]4 A9 v2 [) O  u$ P
+ W( @/ ^: c* [2 j% t
$ y9 E3 M$ J5 O- Q也有人表示
品牌的 " 失势 "
( v6 K! }9 l  a主要责任还是在自身原因
/ s% W* y7 G  X# o, ?↓↓↓

% q$ `( D  o4 ^4 v( u$ f

6 O7 |% Y! V6 x$ z1 [据报道，过去的几十年里，美特斯邦威（以下简称 " 美邦 "）都是当之无愧的 " 步行街之王 "。"大哥 " 身边围绕着如森马、唐狮、以纯、佐丹奴、真维斯等 " 小弟 "，共同形成国产服装欣欣向荣的生态。
而如今却已早已不及当初的盛况——位于上海南京东路的美邦五层楼的旗舰店于 2022 年停业，杭州最大美特斯邦威旗舰店 2021 年关门，厦门最繁华的中山路上的美邦已关停，取而代之的是即将开业的李宁。北京美邦的身影已经出五环，只在房山奥莱、顺义、大兴黄村等偏远地区低调存在。
$ p3 g. k4 ^1 c* E2 q从 2013 年鼎盛期的 5200 多家开始缩减，美邦 4 年间关店 1300 多家。2017 年后，其年报中门店数量已不再提及。
为了获得更多现金流，美邦在 2021 年卖掉了全资子公司上海模共实业 100% 的股权，连带旗下那栋 3.8 万平方米的房产——里面还有被美邦引以为豪的博物馆。
2 J0 Y2 d' ?+ ?' w& g* |卖楼换来的 4.48 亿元的 " 自救金 "，依然难以解困顿。自从 2008 年上市后，美邦在品牌营收上就显出力不从心。仅三年时间，美邦从 2018 年的 76.77 亿元跌至 2021 年的 26.39 亿元。亏损连年增加、营收大幅下滑、负债高企、存货高居不下、关店数量扩大、传闻拖欠工资，深交所也发来了经营问询函。
) |& l: O& f* l1 B- I5 h& f经营不善造成了库存积压，连年累月吆喝着 " 打折清仓 "的美邦，如同曾经的王子沦为沿街卖货的小贩，美邦的品牌力在大众心中进一步降低。

5 h4 u6 _) a5 v6 `" s% C, x2 E
5 f4 {+ f4 x/ e6 d! V+ M5 E  q
△图源：中国新闻图片网
不仅仅是老牌国产服装品牌，
, k; T5 \" W, ^4 ` 上海老百货也开始慢慢消失？
$ `' B6 ]% y5 }# x 巴黎春天否认闭店
↓↓↓
据报道，五角场万达广场巴黎春天内 " 业改清仓 "的广告迎风旗随处可见，" 全场 2 折 "" 部分精选款 3-5 折 "" 部分 188 减 100"……

' z1 v/ S# O0 y0 e* ?3 f

此前，巴黎春天中山公园店、四川北路店曾经先后闭店，引发了消费者对巴黎春天五角场店关注。" 放心，是业改不是闭店 "，商场相关人士向记者强调。据了解，巴黎春天五角场店自今年 5 月起在不影响正常经营的情况下，将分楼层、分阶段进行业改，预计内场整体业改在 2023 年年底前完成，项目外立面升级预计在 2024 年完成。各大品牌使出浑身干劲，想在 " 业改清仓 " 前再赚一波 ……
" 改造后，巴黎春天五角场店的业态布局会做调整，计划增加餐饮业态、潮流体验、生活方式等大类，百货类品牌会同步做升级优化。"
/ g& u5 c' ^* A! d) S
/ P: Q# B3 ]1 ^# c! x. Q

  o3 t( l9 b" M△巴黎春天五角场店内随处可见 " 业改清仓 " 的广告招贴
巴黎春天的这个标志性招牌
曾是上海人最熟悉的逛街回忆之一
: G0 X: x. W* N0 _0 `# R+ o


△资料图：原巴黎春天长宁店
8 M. V4 o( }  ]! d6 V此前
梅龙镇也否认了闭店传言
但不可否认的是
+ h7 C" o8 k! k- x0 ]  [0 d一些老牌百货业态不断面临颓势
* d( Z- d- L# {: M/ B据 21 世纪经济报道
6 K) ?# v+ c3 A. n# i去年同时有 42 家商场发布公告
, f  p: ]) ?: o2 e8 {% E或是闭店，或是停业改造
或是退出中国市场


) P, K$ {, m- c( r
. V8 x1 P4 L  C3 g/ J8 {: r9 x1 W除了巴黎春天旗下的中山公园店、四川北路店，曾经是上海商业地标的太平洋百货淮海店、新客站店，以及南京东路上的置地广场等也都已经先后闭店。
) T" Y& [/ V' C* x不同定位的商场常常冰火两重天。有网友曾表示："有的商场一直人就少，有的商场一直人就多。"
& H+ I2 D  F8 U. t而如今，伴随着实体商业 " 一大一小 " ——购物中心、社区便利店对百货业态的双重夹击，以及电商对店商的不断分流，百货这一实体商业的鼻祖业态正不断面临颓势。

8 J! Y( q% E7 @
) s1 X2 y2 u3 y, J
△上海是中国近现代百货业的发源地（图片来源：黄浦官微）
% G+ d  g, d( g/ g加强服务永远是硬道理
事实上，早在 20 多年前，南京路上的新世界城就推出了沪上商业敢第一个吃螃蟹的 " 无理由退货 "。商场方面计算过，20 年多下来，退货率不到 1%。商场退货接待点经常看得到的一些退货老面孔，最终感动于新世界的 " 傻 "，最后成了商场的 " 忠粉 "。
上海财经大学教授陈信康认为，中国的消费结构正处在商品消费向服务消费转变，从生存型消费向发展型、享受型消费转变，从模仿型排浪式消费向个性化、多样化、品质化消费转变的阶段，在这一变局中，服务必须变昔日的成交导向，为贯穿事前事中事后的全过程，变你买我卖的对立为消费知识、消费乐趣的共享。" 只要百货业还存在一天，加强服务永远是硬道理。"
你穿过美特斯邦威吗？
逛过巴黎春天吗？
# |3 S# b4 m0 A4 o. m对这些伴随我们长大的
老品牌、老商场
你有什么建议？
1 [; f0 T" c+ l' g7 b一起来说说吧

未有旳怀念

不走寻常路