综艺嘉宾大换血：综艺咖“绝地求生”与流量艺人存在感之战

hezf2006

' s5 I3 o$ y0 P/ s0 S8 {

  [% b- `2 i5 Q文 | 舆情官

( R/ m' r  p# \# f3 `( ]来源 | 金牌舆情官
0 [* Q/ j  g+ C7 c/ i
3 H5 X6 v( n! Q( q, u
腾讯视频萌娃观察类综艺《我们长大了》虽然还没正式公布综艺嘉宾名单，但在此前的路透视频中，郑爽、马天宇、魏大勋以及火箭少女101组合中的傅菁均有亮相。
% A  n, T  z( b( y, J- a

& J: |3 w) z% k& H9 }) G( C+ y


虽然，大部分吃瓜群众都被演播室外的郑爽男友吸引了目光。但仍旧有细心的网友发现：作为腾讯视频的季推主打观察类综艺，《我们长大了》的常驻嘉宾似乎都不是一些经验老道的综艺咖。
6 F, c9 o3 P2 ?3 [2 r/ D; R
9 c$ m$ N7 f5 t7 A- e- k* E8 o
+ r8 e8 c# M# W/ _, }/ Y+ w无独有偶，在爱奇艺自制的情感观察类节目《喜欢你我也是》中，除了张绍刚、沙溢在综艺节目中比较活跃之外，剩下的古力娜扎、于朦胧、王子异、韩火火都是鲜少常驻综艺的“新人”。
, l3 z* ~& ~: ~2 }
- j" M: c4 E; U& v* v& Z* S6 g* L! ^

0 }/ `+ J; c7 [3 H# [

实际上，通过梳理不难发现，以往我们熟知的“综艺咖”，出现的频次大幅下滑，参加综艺节目的嘉宾正在迎来大换血。


& w* \. D0 ~4 M( b* O  a就拿《我们长大了》来说：马天宇、郑爽都是以演员出道，近年来的工作重心也多以电视剧为主；火箭少女傅菁更是初出茅庐的爱豆；只有魏大勋，凭借《妻子的浪漫旅行》《青春的花路》《明星大侦探》《密室逃脱》等还算有点存在感，勉强称得上是综艺老面孔。

- p8 N5 [5 d/ b% w$ N4 L
' j8 P: b" C6 f6 L( H9 b反观，之前大热的综艺咖刘维、张大大、蔡康永等，远不及以往活跃，随着大批流量艺人的加入，国内综艺嘉宾几乎是迎来了史无前例的大换血。
: F4 ?+ @' m  y- Z

( i  _: U- V% n& x1 N

后浪来袭：

新艺人强势崛起

- B$ _2 r' u9 h' \2 _% S

; a4 W- T: U5 X9 B

从《爸爸去哪儿》《奔跑吧 兄弟》等户外综艺开始，国内综艺市场逐渐变得丰富多彩，建立起从户外到棚内、从卫视到网播、从音乐娱乐到情感生活等全方位、多元化的综艺生态体系。
; r& }6 N# a4 s
3 u* K! T3 F. b
而随着体系更新和流量争夺等竞争需求，综艺节目的嘉宾也发生了巨大改变，一大批新艺人的涌入，使荧幕出现了许多不熟悉的面孔。其中，流量艺人异军突起，大有成为近期综艺嘉宾主力军的趋势。
" Q  D' v; U% [; T' ^# F$ i
. j! `4 t0 n# e0 ]' U1 o; b4 ]

2 [4 `8 g) l$ u4 u4 @, X在猫眼全网热度榜排名前10的综艺中，几乎每部综艺都有流量艺人担任嘉宾。如《拜托了冰箱》中的王嘉尔、《喜欢你，我也是》中的王子异、周洁琼，《哈哈农夫》中的王源、杨超越等等。
5 _1 I, j- e1 o: a, g: Q  e
4 w$ _" |9 w9 t7 E. F/ {  M
这些流量艺人或是出道已久的本土偶像，或是回国发展的海外爱豆。他们都拥有稳定的粉丝基础和数据号召力，能够为综艺节目带来数量的收视人群，因而在短时间成为各大综艺节目的宠儿。
% [. E* Z. L) J; p4 [- q! l& u. p, k9 c
  k# K) `' E* H* ?# E
- {: ?: D2 D; K- n0 M+ ^% r如人气偶像王嘉尔在去年一年，就参与了《拜托了冰箱》第四季、《明星大侦探》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《梦想的声音》等多档节目的录制。今年开年以来，更是凭借《这！就是原创》《拜托了！冰箱》第五季延续热度，成为《中国新说唱》第二季导师的热门人选。

8 I& p3 U' @2 Q) ^2 N' U( r/ N! G
1 j% ?, x: E3 w5 D4 C
1 P. p' b6 K2 ^9 s* a  e' x0 I

与王嘉尔类似的刘宪华、周洁琼、程潇等艺人，也均有两部及以上的常驻嘉宾综艺作品上线。


除了这种出道时间较长的艺人之外，更多的则是凭借《偶像练习生》《创造101》等选秀节目迅速积攒人气，吸引流量，成为综艺嘉宾热门。

0 Y# l" @% Z" H  ^' P7 c$ z' X
据统计，从两档节目结束后，这些流量艺人录制的综艺节目多达40多部。《横冲直撞二十岁》《奇妙的食光》《青春的花路》《少年可期》等节目更是以他们为主咖、量身打造的综艺。
! I+ t3 _( M$ D% c) z; X4 o% h; T& u
6 D- I7 {' n. n, ?( q
《偶像练习生》中的选手justin黄明昊，出道刚满一年，就录制了7期《快乐大本营》，成为《勇敢的世界》、《奇妙的食光》《完美的餐厅》《密室大逃脱》《少年可期》等近十部综艺的常驻嘉宾。在刚刚公布的芒果tv自制综艺《勇士成团》固定嘉宾名单中，justin也赫然在列。
$ D6 F1 C, {7 W5 i$ \- _+ M# ~


创造101的杨超越也同样受到不少综艺节目的青睐。在《明日之子第二季》《心动的信号》《口红王子》《吐槽大会第三季》《哈哈农夫》等综艺中均有不俗表现，圈粉无数。


$ g+ n' r4 O; Y8 M0 g; U. @6 U+ `
7 R/ V2 o) N  h8 l9 G8 H9 o

2 L  Z6 K; O' }* V  k) s0 _6 o4 L除了流量艺人来势汹汹以外，歌手、演员、运动员跨界综艺的也不少。黄渤、章子怡、傅园慧都成了各大综艺的座上客。甚至曲艺界也来凑热闹，除了之前大热的沈腾、贾玲、岳云鹏以外，张云雷、张小斐也开始活跃在各大综艺之中。

  y% |# N1 v/ F6 j+ W* c
: o2 g4 y+ K$ G7 |( Y

1 g$ ?. U0 t+ m: u3 z" ?6 v
有趣的是，这些艺人都不是以综艺为主要事业，而是刚刚录制不久，有的甚至是第一次接触。对于综艺来说，完全称得上是“新人”。

$ d9 s3 o8 I6 y, y; p2 Z
2 O, l- t  Y5 n

前浪“萎靡”：

机会减少，成绩下滑

. c6 s" w8 x1 G. }7 k9 c* B& m
* \' c5 z' |2 c: _( i& x8 Y/ ]流量艺人的涌入、演员歌手的跨界，原本竞争就十分激烈的综艺生态越发饱和，刘维、张大大、陈赫、薛之谦这类老派“综艺咖”的生存空间被明显挤压。
6 i5 n! _2 K, I" G  `4 ~+ C

/ M2 {5 Z! W, v7 ?比如，2017年年底，刘维凭借一年近30档综艺的霸屏表现，荣获中国综艺峰会“年度综艺艺人”奖项。但去年，刘维除了在《火星情报局》《最美的时光》两档综艺担任常驻嘉宾以外，剩下的工作要么是以飞行嘉宾或者助演嘉宾出现，要么是不知名的小成本综艺，机会大幅减少。


出身湖南卫视的张大大，从出道便独挑大梁主持湖南卫视频道节目《单身厨房》。随后，更是手握《偶的歌神啊》《大学生来了》《夏日甜心》《疯狂衣橱》等众多综艺资源。但在去年，张大大只有一部《三宝大战诸葛亮》。今年开年录制的《女儿们的男朋友》，也是给王子文、范丞丞等作陪衬，网友争议声不断。

! x2 h9 y, f; z$ }9 E% v6 u7 e



同样在湖南卫视风光一时的欧弟，去年在芒果tv自制综艺《真心话大冒险》《野生厨房》中露了脸之外，现在几乎难觅踪迹。
3 d% H6 }$ i5 R7 E- B
8 p; }+ ]0 Y# m& F, t, n
而台湾综艺大咖小S、蔡康永、陈汉典等，虽然在《康熙来了》停播之后综艺邀约不断，但主咖节目《姐姐好饿》《真相吧！花花万物》等播出表现也并没有超过以往的成绩。

! H; H8 b9 _5 E6 k. H) t+ [- I
小S凭借《奇遇人生》《我们的真朋友》中的闺蜜情，还算是有继续表现的空间。而蔡康永除了之前在《奇葩说》有梗之外，在《亲爱的，我们结婚吧》等情感观察类节目中除了贩卖“鸡汤”，几乎是没有太大的存在感。
6 O- [7 f; s2 i" J: n- X

  T0 }4 S# F; B; r% E  o
( k5 O5 c0 P5 J, G, x

大势所趋：

" U$ A: C  Z9 Q2 M

引流变现、审美多元

常言道：“长江后浪推前浪，浮事新人换旧人。”世界上的万事万物都会发生变化，更何况飞速迭代的娱乐圈呢。对于综艺嘉宾而言，如此剧烈的变化不仅仅是由于艺人个人的特点和能力，更是整个综艺生态调整的必然结果。


1.特点模糊，可替代性强。

" c  Y: m( Y" Q) p
对于综艺节目来说，综艺嘉宾最重要的职能便是增加看点，用艺能感为节目内容赋能。何为艺能感？就是随时随地接住节目中抛出的每一个梗并给出回应，或者是用反差互动制作出笑料并扩大升华，抑或是巧妙地化解节目中的尴尬。



7 v7 o5 m8 C9 u" R  n# l* \1 _- z! A
( y5 C! `1 o+ j: \! X4 J
简而言之，就是幽默、搞笑的能力。但这样的特点是极为宽泛的，尤其在网络社会，只要点开微博、B站等平台，最流行、最搞笑的梗信手拈来。再加上后期剪辑、花字特效等手段的放大，任何艺人只要双商在线，都能稳稳戳中观众笑点或者是记忆点。
* ?7 }& s: @! ]

+ l4 o* f# O0 ^# V. F# S9 p就像《极限挑战》第四季刚出换嘉宾消息时，网上几乎是骂声一片，一大批粉丝表示：不是原本人马就不看了云云。但播出几期之后，新嘉宾岳云鹏、雷佳音花式上热搜，真香的人一抓一大把。
( u; d/ e" S! ]9 E/ o
9 s1 t: z5 W* Y, H2 V0 g* K



2 H) x- ]1 ~' R2.粉丝经济时代，流量至上。

$ ?8 f# ~$ D) c1 a: x
' ^) X  u" R  D( V* ^% M  J4 u在《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》中21岁及以下的青年人群体的追星情况显示：近89%的年轻社交用户追星，79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或投票，约50.3%的追星族愿意购买偶像代言的产品。

4 }& P! U9 W% Z& }' Y

5 l" {2 \8 X( V# Q3 {% |

) i: q$ M! n* A9 S) e. F" P7 b+ W粉丝所代表的已经不仅仅是一种关注度，而是其购买力、流量、自来水的宣传等一系列引流变现的能力。对于任何一个商业生态来说，这都是最重要的环节。而在人群属性上，粉丝人群正是综艺受众的主力军——年轻人。


爱豆流量与综艺受众的重叠，以及粉丝所具有的强大商业价值，使资本的力量自觉向有流量号召力的艺人倾斜，成就节目与艺人的双赢。


3.多元化的审美需求
4 p9 c0 Y/ {5 l" Z7 u7 j* [. G

为了迎合观众多样化的审美需求，如今的综艺正在不断地尝试在内容和形式方面进行改良创新，以追求不同的节目质感。而综艺嘉宾的流动就成了追求新鲜感最直接、最有效的方式。、


8 J- J: D1 f1 _; y4 f/ J5 F9 m同时，在“限星令”等政策的倒逼下，节目组也不得不寻找数量更庞当、搭配更多元的嘉宾来迎合主旋律价值的要求。
' g- d0 |0 U$ Q# B& U8 ~

$ z+ F) s" k1 M& C( ]


2 q) N1 P$ u! u/ c; U近年来，不少运动员开始走出赛场，参与到综艺录制中。这不仅让更多人了解到运动员这个群体，更通过运动员传达出坚韧拼搏、国家荣誉感等正能量。

口碑杀手：

不认识，不好笑

2 n! c$ O  `* W5 K


4 u9 \. J. G* Q虽然说嘉宾的变化为节目带来了一定的流量和新鲜感，但形势并不都是理想中的一片大好。对有些节目来说，这甚至是口碑杀手，抑或是被观众嗤之以鼻的理由。

1 [2 Z( ~( b" d7 ?9 U
( S2 J9 y+ F1 C0 A7 r比如在最新一期《向往的生活》中，节目组邀请了尤长靖、李子璇、仝卓、黄子弘凡等一大波刚出道的新人。而对于一些新节目而言，新内容、新形式本就很难在短时间取得观众的欢心。嘉宾中也没有观众已经熟悉的人设和笑点，若新嘉宾艺能感稍微弱一点，无法找准人设定位，综艺节奏就会趋于平缓，自然也没什么看点。


就像《喜欢你，我也是》中，户外素人情侣本来就很难有热度，棚内古力娜扎、于朦胧、周洁琼、王子异又没什么经验，每次发言都十分内敛，全靠张绍刚、沙溢和韩火火尬聊硬撑，整个节目都是大写的“尬”！
2 m( o; C) o' }6 E

! y8 L3 _, F0 X


1 ^/ E2 F: x! }+ ^  A总之，综艺嘉宾换代已经成为越来越明显的事实。面对这样的趋势，老派艺人如何“绝地求生”？流量艺人又如何找准地位、怒刷存在感？都是值得关注的问题。
$ l0 s) l0 R/ _8 j
: Y$ x; T, Y1 U& O0 |. |
& w0 [4 f! B' u
' c/ P! f- F! P- P

( g5 L. o5 q& c8 P
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560094203&ver=1658&signature=Bmi0yuYcNbSQKgJMyjW8HCJsQIvL1BwipK0EmznpePUq-WeiIGK5hESO5TD*s42XpvrXOPrxiQr7vlmbDuPhKVGVqdqEmnKnpt2g9alttUluxd1nLi*Rv6QFTYEKLPum&new=1
) |+ }. m/ v# W9 y, Y2 P, d6 M免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！