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三星屏幕,苹果的眼中钉

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发表于 2023-3-9 14:02:02 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 江苏苏州
图片来自:ZDNet            
; U& ^3 p" s+ ]: H" d            三星为苹果产品提供屏幕、存储颗粒等原器件,有着数十年的合作关系。7 C8 e5 B( H/ X2 _, J
            iPhone、iPad 的畅销,间接地给三星带来了相当的利润,苹果对于高素质屏幕的需求,逐步地也对三星有了依赖性。! J! I' i( V. _! A& p" }& N
                        
( A: c* K2 g: C' Z- w            同时,三星与苹果有着直接的竞争关系。
% E5 U7 c" C) U4 M/ O" X            在全球的手机市场,三星 Galaxy 系列很多时候都剑指 iPhone,拍了挺多广告来戳 iPhone 的痛点,从刘海屏到无法折叠,几乎每年都会「嘲讽」一下。
& n/ o8 G0 }0 [) F/ q7 [' B# p            而反过来,苹果也没怂过,在 2011 年就起诉三星 Galaxy 手机侵犯了 iPhone 外观、软件等专利。, i# L( X( p0 U
                        
8 G  I6 n% n) j' P6 ?            这场诉讼最终持续到 2018 年,以三星向苹果支付 5.39 亿美元赔偿金而收官。& z3 j5 g3 J# ?7 g
            不过有意思的是,在诉讼进行时,苹果也陆续地开始把 Apple Watch、iPhone 的屏幕转向 OLED 材质,并开始向三星订购大量的 OLED 屏幕。3 o  ^/ {" o" m, ]7 A
                        
, I2 I: w& }( c. s# S            可以说,iPhone 的屏幕变革,AOD、Promotion、刘海、灵动岛等功能出现,背后都有三星的助力。8 R9 z6 h+ t( B) t# y( m6 [' q& r
            与其他元器件供应商受制于苹果不同,三星遵从着强硬派作风,似乎三星并不想把苹果作为一个常规的合作伙伴。
1 ~5 K& F5 N6 c" e) r5 ]            三星:只能拿货,不能看产线
; L. m0 G, h& I+ z            为了供应元器件的高质高量,苹果在全球物色代工厂和供应商。! ~" V) x1 [6 c9 \
                        
, A& C. J- j$ b1 u            同时,苹果也会派驻相关工程师进厂,一同升级和解决技术难点,并且也会出资升级产线。+ S2 f9 b* M- \
            对于一些小供应商来说,会依附于苹果,成为苹果庞大供应链当中的一环。* ?& j% F  F! c- Y9 s' D0 v3 W+ j) Y
            苹果工程师的驻厂,可以快速提升自己代工水准,完成技术升级。  z* N; U$ e$ y0 x3 D9 U
            图片来自:iMore            
1 b! t0 z1 I- `% [) e4 P            在 iPhone 初代发布之前,Jony Ive 就曾到富士康驻厂,监督 iPhone 原型机的生产,并帮助优化流程。! J) F7 P* H9 T  k5 d
            但从侧面来说,苹果工程师的驻厂,也会把许多元器件生产的相关专业知识融合至苹果内部,为后续自产或者说高端定制打下基础。
6 f2 v( g4 M& p: }  k+ Q                        ) W+ q# K" p( g" ^( q
            在决定为 iPhone X 搭载 OLED 材质屏幕之后,2017 年,苹果也开始向三星采购和定制大量的 OELD 屏幕。
; p% {5 B: g$ _5 s) ]            按照以往的思维,苹果也会顺势派遣工程师进厂,了解屏幕生产、验收检测部分屏幕。4 x/ B5 a. o9 d  y3 I& a: `
                        $ D7 J9 r/ J! D
            有意思的是,三星拒绝了苹果的请求,缘由是需要保护 OLED 屏幕的专利。# h: V8 \5 U7 K: j& X/ h
            三星最早在 2009 年就开始布局 OLED 屏幕,虽然早期屏幕素质饱受争议,但经过技术的更迭,现在三星已经成为世界上顶级 OLED 屏幕的供应商。
  V! O( F5 u4 l% R+ L. [$ ~            根据 The Information 的报道,前苹果工程师透露,只能被迫在三星工厂外的酒店里,通过远程与三星屏幕工程师交谈。- n. p6 D& H% U0 ]4 k) P% _
            位于首尔的三星总部 图片来自:Bloomberg            : {+ R* _8 u" a2 d  e. U+ G
            并且,苹果在向三星工程师索求相关屏幕参数文档时,三星只回了「机密」一词。- D& w5 w0 w/ g" n! {
            为此,苹果很难了解 iPhone 的 OLED 屏幕生产过程,以及三星如何处理相关难题。
8 c0 Z! ]* I2 R                        
/ ^/ ]' \6 R$ I) S: a9 s9 N3 G  x            对生产一头雾水的苹果,只能在验收时,增加许多工序和强度来测试相关的屏幕,以争取找到潜在的缺陷。
0 x8 }! x# I. o: i  y. k+ T            如此的做法,延长了屏幕供应周期,或许也是当年 iPhone X 为何一直到了 2017 年底才陆续上市的一个原因。
+ b& ]4 a* y! \/ O4 Y" @            至于三星,它并没有把苹果当做一个合作伙伴,而只是单纯的供应关系,并且也时刻警惕苹果工程师驻厂时,增加了屏幕技术上的沉淀。
2 [9 [1 _) F) ~8 Z6 ?* n4 T  t            三星的强硬,苹果也罕见的妥协,并一再让步。6 Q6 p! F" M- c- {' ]7 Z: i
            iPhone 14 黄色款 图片来自:Toms Guide            
: @' ~1 E4 w& R# @; k6 ^            原因很简单,三星的 OLED 屏幕也是目前唯一能满足苹果高要求,和能够大量稳定供货的厂商。
$ n$ j- u- Q4 p. {- [9 E& l2 c            但在近两年,苹果也在考察 LG、京东方 OLED 屏幕的状况,并且也开始为 LG 投入资金扶持,但想要取代三星,仍需一些时间。. j9 i0 r, K- ?) a6 k4 J
            与其依靠别人,不如自研,就像芯片一样,打一个措手不及。5 ?0 L7 b% ^) J  Q) b
            自研屏幕,有点像卧薪尝胆
6 B, E9 r7 B1 D5 ?            对于屏幕,苹果曾经还是 JDI(Japan Display Inc.)大股东时,就已经开始提前布局。
1 o; L$ z) G; d) Q            不过,他们的目标要更长远一些,打算直接从 LCD 跳到 MicroLED。) F3 _) K' m' m5 ^! z( ?
            苹果在加州圣克拉拉的屏幕开发和制造工厂 图片来自:Bloomberg            . @1 h+ {* s0 [5 G4 F
            2014 年,苹果就收购了一家早先研究 MicroLED 屏幕的创业公司 LuxVue。
5 r6 P% @8 I( n' L% |9 X            彼时苹果的目标是在 iPhone X 中直接用上 MicroLED 材质屏幕,跳过三星。
+ a; o9 J4 z1 a- v                        . g/ h( ~. @# V
            但研发的过程要远比想象中的麻烦,良率、成本都很难控制下来,不得已选择了备用方案(向三星采购)。  q) Z" G3 j2 x$ R
            大概也是这个原因,在屏幕面板业务上,三星将苹果视为竞争关系。
1 P+ r; l' @% Q/ B1 v+ W  y- ]+ p            在 iPhone X 上市之后的 2018 年,苹果在加州圣克拉拉设立了一座小型的屏幕开发和制造工厂,持续在 MicroLED 项目上投入。
8 E% c: H/ Z  c            而在这座工厂的附近也有一家处理单个 LED 像素技术的工厂,能够将单个像素固定在显示面板上。
. x- ]! m5 c1 P" n" Z            台湾桃园市龙潭区的苹果显示研究所 图片来自:Bloomberg            1 e3 {, q! ^& E% D7 r+ P) w  p
            另外,苹果还在台湾设立了一个显示研究实验室,依托芯片代工产业,按照苹果自己的技术生产了相关屏幕,并运送到加州的工厂组装,验证了苹果能够自产屏幕的流程。; \8 i1 B! u( e8 S
            打通供应流程之后,苹果需要解决的是如何把 MicroLED 屏幕做大,以及降低成本增加良率。
" q7 H5 \" M' L  Q+ K            Apple Watch 果真是 iPhone 的实验田            . x7 y# a3 M0 v! y
            同样在 2018 年,彭博社就表示苹果已经产出适用于 Apple Watch 尺寸的 MicroLED 屏幕,并且在测试过程中,彻底打败了三星屏幕。有着更好的亮度、色彩表现,以及更为省电。2 Q2 k( k* ~  I9 B5 k5 g
            只是,苹果的 MicroLED 仍旧处于开发阶段,成本、良率远不及现在成熟的 OLED 屏幕。
. M+ U7 V) N* v8 m4 l9 D( w  ?- g            彭博社就认为,MicroLED 屏幕走向量产,还需要个三五年时间才能出现在 iPhone 上,而 Apple Watch 的小尺寸屏幕,顺利的话也要等到 2025 年。
& f3 i) I0 {- ~4 P2 s$ M- O1 v            对于 MicroLED 屏幕的研究,不止是苹果,三星也在研发 MicroLED,也深知其中的技术难点,尤其是为智能手机量身定制。3 Y6 X# I' `7 k7 K
            三星曾展示的 MicroLED 电视 图片来自:Wired            % \6 X& b9 h; a1 ^
            在后续与苹果的合作中,前苹果员工透过 The Information 透露,三星对苹果的供应合同也愈发严格,甚至设立了一个最低消费。
$ `( r6 c. z$ w            2019 年, 苹果因为 OLED 屏幕订单未达到「最低目标」,而最终向三星支付了接近 7 亿美元的罚款。随后的 2020 年,苹果也支付了接近 10 亿美元的罚款。; c; Z. J5 x7 A4 P, `
                        
9 ?$ T) ^/ ?1 {. t2 K- r! P            另外,由于 iPhone 14 Pro 上配备的灵动岛特性,苹果向三星定制了一系列打孔 OLED 屏幕,并且叮嘱三星在生产时需要增加一个清洁的步骤,以免在打孔处留下痕迹。* |" A1 u4 o" X
            最初三星直接回绝,最终二者经过友好「讨价还价」之后,最终在屏幕生产中增加了清洁步骤。* o  o- |4 J4 C$ e
            但他们之间的条件是提升供应价格,还是采购更多的数量,这点我们就不得而知。0 b+ v6 l# g8 Z4 A! S& ^: ]
            在这一系列的事件之后,苹果与三星之间的供应关系也变得更微妙。
4 g" w7 m* u" i, y            iPhone SE4 渲染图 图片来自:Macrumors            3 m+ f- u- {. \- t, u& Q3 R
            苹果应该比以往更希望摆脱对三星屏幕的依附,开始频繁测试 LG、京东方相应的 OLED 屏幕,并可能开始逐步尝试在一些型号上混用屏幕,比如传闻中的 iPhone SE4 就可能会以京东方 OLED 屏幕为主。
5 o' \' g( H# u            在苹果彻底转向自研屏幕前,依附于三星的屏幕,接受一些条件,颇有几分「卧薪尝胆」的意味在内。
+ Z& G) D4 R+ f0 I            把设计引入内部
+ d! z- m# N0 w8 i- O, V* A# t, p            苹果正努力加快 MicroLED 走向消费市场,已经不是个秘密。. E3 l4 @( s  T! L, s$ D. B9 U3 H
            在 2018 年彭博社报道苹果已经在加州、台湾等地开设工厂的消息之后,当天 LG、JDI、三星相关制造显示面板公司的股价都出现了不同程度的跌幅。
" B' J7 x/ h4 I6 N            图片来自:CNBC            
  v& f, `. K  Y/ T            一旦苹果自己掌握自研屏幕技术,尤其是 MicroLED,绝对会引起行业大变动。  K. L" i* B5 U  F1 W2 G- s' I
            DisplayMate 的 CTO Ray Soneira 就表示,MicroLED 对于苹果来说会是一个「黄金机会」,也会成为苹果产品的独特之处。
" I, D- b% f6 A; \) O' b            并且,苹果已经尝过这种甜头,自研芯片的成功,彻底激活了 MacBook 系列的销量,也成为苹果产品独一无二的特点。) q3 I4 n4 r3 k% P4 p
                        6 v' ]" J% }/ {/ B  p, F2 p* m
            不止影响了 MacBook,也影响了 Intel 对芯片的布局。. n0 M5 t$ t$ {! Q! _8 A( A3 Z( ?' N
            苹果自研芯片,最根本的目的就是为了省钱,以及增加利润率。顺便也能对产品有着更强的把控力。0 q, e4 t/ Y/ {
            自研屏幕也是如此,即便三星不为难,苹果迟早也会走向自研。. [7 ]& e  r3 Q8 O: q4 L6 [" {
                        
; u7 b2 R# g# y1 |6 R) B            iPhone 上的屏幕成本几乎占去了 1/4,并且根据 The Information 的评估,2014 年三星紧随富士康,是第二大苹果供应商,苹果向三星支付了 96 亿美元。, k3 M8 q2 W) C- C$ d
            而同年,苹果共向供应商支付了 570 亿美元,其中屏幕一项(包括三星、LG、JDI 和夏普)就占去了 37%。
6 v# s* E: p" u* m            近些年,苹果逐步转向 OLED 屏幕,三星的份额也会提升,苹果也会付出更多的成本。
* f3 P! P3 L9 f0 ]9 o, \                        ! |/ f2 k) B3 s5 D: p4 R
            另外,根据日经新闻的统计,iPhone 的利润率正逐年降低,尤其是元器件的成本要比十年前高出 2.5 倍,超过了零售价的涨幅。
/ I% ^' W: i! F* N            即便不考虑所谓的独特性和黄金时机,大部分元器件转向自研,也是苹果保持业务增长的一剂良方。
( f! x" n& L3 f/ V            最近,尤其是自研芯片 Apple SIlicon 战略发布以来,苹果越来越注重产品内部的「设计」和研发。. ^* u  G8 S$ v1 B  k- @& Q
            由此,苹果的明星团队,也从设计部门,转向了硬件部门(自研芯片)。" I; F, K- J' J: s: u5 f# H9 y
            MicroLED 项目,也由 Johny Srouji 带队            
7 d) k" R+ I% S            苹果硬件高级副总裁 Johny Srouji 越来越像此前发布会上的 Jony Ive,对产品娓娓道来。* |- O# Q1 \- Y! `
            不过,此前 Jony Ive 和苹果关注的是外部极简的设计风格和线条,以及 iOS 上带来的独特人机交互。
: x1 `% D* l. D# l( U7 j, i& C            而随着自研策略的逐步推进,我们现在看到的更多是,深入到产品内部,对于芯片技术的一些解析,后续也不排除会由 Johny Srouji 为我们带来对 MicroLED 技术的分享。. G/ y; q2 U; v5 P" g3 Z" k
            即便方向有所改变,苹果依然是一个以设计为重新的公司,只不过,当下的苹果,正在把设计逐步引入内部,是对初始元器件的重新设计。

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发表于 2023-3-9 14:13:46 | 显示全部楼层 来自 江苏苏州
所以说,核心技术还的是自己研发,不要想着偷懒买别人的,买一时可以图省事,降低成本,但是从长远利益来看就不一样了……
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发表于 2023-3-9 14:25:55 | 显示全部楼层 来自 江苏苏州
三星估计是少有几个有话语权的苹果供应商了 刚买的 s23u屏幕 拍照是真的强
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发表于 2023-3-9 14:38:02 | 显示全部楼层 来自 江苏苏州
能跟苹果掰头的只有三星!
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发表于 2023-3-9 14:49:35 | 显示全部楼层 来自 江苏苏州
中国的苹果,世界的三星
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发表于 2023-3-9 15:01:48 | 显示全部楼层 来自 江苏苏州
注资京东方,不更香吗
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