诺基亚近60年来第一次更换Logo：标志性蓝色消失

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对于年纪稍大一些的用户而言，诺基亚（Nokia）这个昔日的手机行业“霸主”一定并不陌生，其标志性的“蓝底白字”Logo也是深深的嵌入了人们的脑海中。然而就在上周日，诺基亚官宣了其最新设计的Logo。这是该公司在近60年来首次更改其品牌标志 Logo。
                        
            诺基亚近60年来第一次Logo大换新，目的何在？
            综合澎湃新闻、界面新闻2月27日消息，据路透社报道，周日在巴塞罗那举行的世界移动通信大会期间，曾经的手机巨头诺基亚宣布更换其企业标识，以便重塑以往手机生产者的印象。
3 o+ {% I% ^% R# L0 O# m- q            值得一提的是，“蓝底白字”的老Logo沿用至今已经将近60年了。
            “在大多数人的心目中，我们仍然是一个成功的手机品牌，但这不是诺基亚的宗旨，”诺基亚总裁兼首席执行官Pekka Lundmark在接受采访时说，“我们想推出一个新的品牌，它非常关注网络和工业数字化，这与传统的手机是完全不同的。”
            据路透社报道，新的Logo由五种不同的形状组成，构成“NOKIA”一词，此外，旧Logo中标志性蓝色已被替换为一系列颜色。Lundmark在接受采访时表示：“这（旧Logo）与智能手机有关，现在我们是一家商业技术公司。”
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* w( q- m$ n* b6 L7 m& @% r            随着品牌的更新，诺基亚还宣布了一个更新的公司战略。早在2020年Lundmark接任陷入困境的诺基亚的CEO后，他就制定了一个三阶段战略：重置、加速和规模。由于重置阶段现在已经完成，Lundmark说第二阶段正在开始。
            据财联社，目前，诺基亚核心事业以通信基础业务和先进技术研发及授权为主，是全球唯一一家同时为美国四大运营商、日本三大运营商、韩国三大运营商提供5G网络技术的电信设备商，也是唯一一家涵盖5G网络全元素，包括无线电、核心网、云、管理、自动化等端到端产品组合的设备商。
            诺基亚首席执行官Lundmark表示，未来会更多地关注网络和工业数字化，重塑新的品牌形象。虽然诺基亚的品牌手机授权制造商HMD在多个市场扩大了Android智能手机的产销规模，但显然手机业务早已不是诺基亚的重点。他在企业市场看到了大量的机会。
            Lundmark说，去年企业业务占诺基亚收入的8%，约合20亿欧元（合21.1亿美元）。下一个目标是将业务推至“两位数”，主要是通过有机增长和小规模收购。
; e, W5 l" [5 T            此外，他还称，由于宏观环境导致北美等高利润市场的需求下降，被低利润的印度市场的增长所取代，电信设备销售市场面临压力。“印度是我们增长最快的市场，但利润率较低——这是一种结构性变化。”他补充称，诺基亚预计北美市场在今年下半年将更加强劲。
            不过，对于诺基亚的新logo，很多网友却表示这样的设计有点“支离破碎”——
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! O) ?6 H3 _8 T( A3 ]6 A            新Logo你觉得好看吗？你最近一次买的诺基亚手机是什么时候？
            诺基亚从手机业务到网络通信业务
$ \) Q: K0 y8 G- e8 I, J            据橙柿互动，诺基亚最初的Logo是一条鱼，这家公司1865年刚成立时是一家造纸厂，Logo里的那条鱼则代表了公司最初所在位置——芬兰诺基亚河。
% D6 K5 a: Y2 L; `' n6 M$ K            诺基亚公司的早期Logo            
            钻石状的Logo是橡胶行业时期的，寓意是该公司的橡胶制品如钻石般巩固；圆形的Logo则是电缆制造业时期的，这个Logo看起来很像是电缆的横截面。
                        
) j$ @# J& ~- F3 [            诺基亚之后还涉足过木材、橡胶、电缆等行业。
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/ s$ F) Y) i7 K3 z; _9 v, u            1991年，时任芬兰总理的哈里·霍尔克里（Harri Holkeri）通过诺基亚的设备，拨通了世界上第一个GSM电话。紧接着的第二年，也就是1992年，诺基亚推出了第一部GSM手机——诺基亚1011。
            这款手机能够存储99个电话号码，具备90分钟的通话时间，重量不到500克。这一年，Nokia-Mobira Oy正式改名为诺基亚移动电话。大家熟知的蓝色Logo也直到1992年才正式启用，诺基亚也开始进入了移动通讯业务。
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& D  r: W$ i, |; O: B% A" W# B            两年后，1994年，诺基亚又推出了2100系列手机。
# V5 B+ a4 s7 r" J( f2 E6 C            这款手机是第一款采用诺基亚标志性曲调铃声的手机。最开始的时候，诺基亚以为这款手机只能卖出40万部，结果没想到，最终卖出了2000万部，大受市场欢迎。
/ C1 A' G6 u+ K. m2 @2 L            1996年，诺基亚推出了9000 Communicator手机。这台售价为800美元的手机除了可以编辑文档和表格外，还可以发送电子邮件、使用传真和浏览网络，被认为是智能机的早期雏形。它内置的GEOS操作系统，是后来Symbian OS（塞班系统）的前身。
            诺基亚第一台智能机 NOKIA 9000            
" o4 t/ O8 j% S& L            1998年，诺基亚击败摩托罗拉，成为全球市场份额第一的移动电话制造商。此后的诺基亚，几乎成了手机的代名词，推出了很多经典型号，也创造了很多行业第一。
( m/ A) V5 a3 E) p( M& w% b2 H/ t( ]            全球手机销量之王 诺基亚1100（累计售出2.5亿部）            
8 ^4 D6 Z. g" s$ E; S9 q2 x3 i1 D            2007年四季度，诺基亚达到了巅峰，市场份额飙升至50.9%。2007年，史蒂夫·乔布斯的苹果公司正式推出了iPhone。2008年，谷歌推出了Android（安卓）操作系统。从此，智能机时代正式开启。2009年，诺基亚业绩持续下滑，全球裁员1700人。
            2010年，诺基亚请来了微软前高管斯蒂芬•埃洛普，埃洛普上任后，立刻开始了裁员、卖楼。同时，在他的领导下，诺基亚彻底放弃了自己的塞班系统，也放弃了大家寄以厚望的meego系统，甚至拒绝了呼声最高的安卓系统。
            2013年，诺基亚手机业务以73亿美元卖给了微软。2014年，诺基亚完成与微软手机业务交易，将设备与服务业务出售给微软退出手机市场。
, S7 ]$ ^; o$ h& l- {3 K# \$ \. `            虽然手机业务遭受重创，但是诺基亚的另外一块业务却经营得很好，那就是通信设备制造和解决方案。
            2017年，诺基亚超越爱立信，成为当时的全球第二大通信设备商。
            另据深圳商报，在第三代通信技术主导权的竞争上，错过先机的诺基亚也未实现弯道超车，而是一再延误战机，失去战术制高点。
            编辑|程鹏 盖源源
/ {5 J3 m" S+ S$ q3 _% e# B            校对|卢祥勇
            封面图片来源：橙柿互动
            每日经济新闻综合自橙柿互动、澎湃新闻、界面新闻、深圳商报、财联社

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