开春的第一匹剧集黑马，怎么跑出来的？

未有旳怀念

作者|谢明宏
/ D( `, m+ V8 X$ d! j1 m. S6 {* p            编辑|李春晖
            剧集市场的风向变化，往往是观众情感需求的晴雨表。它甚至比我们自己感知到的更快、更敏锐、也更赤裸。
            就在不久前，或者就在当下，网友还在吐槽“挖野菜”、反对“盲目All in”。而2023开春的第一部黑马剧，居然就是一部明晃晃的“为爱上头”——女主钟情男主，奋起直追，哪怕一度失望分开，重逢再爱起来也是没在怕的。
  c3 \/ M& z  o) u5 e/ m0 Z            腾讯视频热播的这部《听说你喜欢我》，是开春剧集市场的一匹黑马。2月10日首播后热度值就迅速突破26000，夺得猫眼网剧热度榜日冠4次、腾讯视频热度日冠7次，腾讯热播总榜日冠4次（情人节起蝉联四日）。不止如此，其海外反响也很热烈，在泰国、越南、马来西亚的We TV点击量均夺单日第一。全亚洲一起嗑同款CP的盛景，真是许久未见了。
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            身边不止一个剧粉来硬糖君这里“奔走相告”：为爱上头真是太快乐了！硬糖君表示，懂，并且和眉姐姐一起高度赞同——整天清醒克制又有什么用，我就不能醉一回吗！
3 _7 h7 N2 R6 c7 z            虽然嘴上说着“谈恋爱不如搞钱”，但我们多数人都是普通人，对世界没那么重要，对别人也没那么重要。唯有在陷入爱情时，我们自己会感觉如此幸福，人生值得；我们对另一个人才如此重要，彼此狂热。但现实的压力与便利让我们逐渐丧失爱的激情，这时看到剧中人狂风骤雨般投入一场爱情，爱的质量，自然产生了巨大引力。
' M: ~' D% G4 w# s            在爱情里是否要全情投入，依旧是爆款辩题。《听说你喜欢我》的开春走红，正是源于对这种大众情绪的洞察。恰如腾讯视频的另一档节目《半熟恋人》所呈现的：人们在快节奏生活中期待的爱情，既要有心动的瞬间也需要持续不断的情绪价值。我可以因为爱默默付出，但我绝不能用爱把自己变得不像自己。
0 y! h6 Q. R& ]! B% C            勇敢追爱，何以黑马？
            虽然都被戏称为“挖野菜”，但今天的《听说你喜欢我》和11年前的《薛平贵与王宝钏》有本质差别。王宝钏苦守寒窑，一直在被动等待命运和男人的施舍。阮流筝则勇敢追爱，让人看到了一种势均力敌的恋爱模式——喜欢就要表达，主动与性别无关。
                        
5 f+ G3 q5 F6 W2 W/ d) u% C+ [            尤其是清丽可人的王楚然饰演阮流筝，就算委屈巴巴也是仙女落泪。那直击心灵的美，与灰头土脸的钏钏子不可同日而语。一种是与封建道德束缚分不开的贞洁与坚守，另一种是人格独立的追爱与放手。坚信并渴求“双强”恋爱的当下，观众当然偏爱阮流筝。
            《听说你喜欢我》是由杨阳执导，彭冠英、王楚然、啜妮、刘芮麟、毛林林、李子峰、朱俊麟等主演的都市情感剧，讲述了男女主人公重逢后相互帮助、治愈的故事。
2 l+ H% }4 g& Z+ o            从类型元素看，《听说你喜欢我》将甜虐爱情、追妻火葬场等经典主题融合创新，抓准了剧集与观众的深度情感共鸣。
) i5 }  W% [+ x            阮流筝前期，代表了女性勇敢追爱，这种性别关系主动方的换位是一种全新视角。告白时，阮流筝对宁至谦说：“喜欢你的人很多，但是我敢保证，我是最喜欢你的那个。”直球的表达，确实让观众看到了“女追男”并非隔层纱，反而可以很飒。
                        
* _- s; h: z6 h7 n+ K8 T            婚后二人的沟通障碍，则是现实亲密关系的映照，两人明明相爱却因为误解越走越远。宁至谦出国进修，为了尽快回国与流筝相处，没日没夜完成手中项目。与此同时，为了不让宁至谦担心，阮流筝独自上手术台。
            一场误会，将两人推向分崩离析。流筝抱着花束想给宁至谦惊喜，却发现他在外面比对着自己笑得更灿烂。而强打精神庆祝以为可以回家见老婆的宁至谦，却没注意到把脸藏在花束后的流筝。额滴神，这绝对是开年最扎心的BE美学吧！
/ C; C  W( J/ M9 F$ ^            待到双方重逢，就是硬糖君最爱的追妻火葬场了。期间的种种笑料、尴尬、暧昧，谁能不上头呢。阮流筝和宁至谦要演普通师徒，那种明明很熟悉又强装陌生的感觉，常常让硬糖君忍俊不禁。儿子宁想的助攻，一句话概括了主线任务：“你干脆把妈妈追回来吧，这样你有了老婆，我也有了妈妈。”
                        
            《听说你喜欢我》的脱颖而出，源于腾讯视频对都市情感剧的洞察和创新。一方面，满足了观众“嗑糖”和“找虐”的双重情绪疏解需求。剧集采用双线叙事，时间点在2012与2019年来回穿梭。7年前宁至谦对阮流筝的所有冷待，都变成了7年后流筝对他的死虐，真像一面反弹镜。
/ w- H% T8 P1 I& d            另一方面，腾讯视频通过题材跨界融合进行类型拓新。如何在高度紧张的职场背景下讲述追妻故事，本就是一个不小的考验。而不论是在援非期间还是回国后，剧集都保持了鲜明的职业氛围，与极致的情感纠葛相得益彰。
$ e: K0 \9 }& K' t( d3 D+ ~8 q            类型创新，抓住当下情绪
            事实上，这种在类型基础上的创新，一直是腾讯视频剧集的拿手好戏，其关键在于抓住观众最当下的情绪需求和审美迭代。在保留原题材底色和风格的基础上，既满足用户的观剧期待又令人耳目一新，在多个领域引领剧集风尚。
' H0 _; g" Q0 v            在叙事架构与内核表达上，古装已经是相当成熟的类型剧种，甚至一度因此陷入瓶颈。但2022年，正是腾讯视频的两种创新思路，让其回春，再次拥有了国民级热度和强大造星能力。
9 X" y' e9 \6 ?) D: E7 k            《梦华录》主打细水长流的情感叙事，并融入了生活化的轻喜剧氛围。“顾盼生辉”CP的情感慢慢推进、丝丝渗透，含蓄又古典。同时，唯美爱情、朝堂暗战、女性友谊等多种类型齐聚，让不同年龄层的观众都能收获乐趣。
                        
9 Q. H+ p/ n/ Z3 b! n/ p            最为观众津津乐道的，是《梦华录》对女性友谊的细腻塑造。赵盼儿、孙三娘、宋引章三人，将茶铺从钱塘开到汴京，打造了一幅鲜活的“东京女子图鉴”。她们在困境中相互扶持，摆脱了刻板的雌竞叙事。
            《星汉灿烂·月升沧海》则赋予了古装剧更深度的恋爱主题——互相救赎。凌不疑帮助“留守少女”程少商找到与家人相处的正确方式，程少商则帮助“复仇遗孤”凌不疑打开心结重新相信人性的真善。这种双向救赎和共同成长，让古装剧有了更多现实维度。
                        
            在腾讯视频2-3月的在播与待播剧集中，这种创新也是一脉相承。《夏花》《爱情而已》《春闺梦里人》《暮色心约》《公诉精英》《黑白密码》《欢乐颂4》等剧均有让人眼前一亮的创新点。
7 u% ^1 x; z; r: `            《黑白密码》讲述警察楚一寒卧底嵌入“西北狼”犯罪集团，机缘巧合下与古蔺娜产生一系列交集的故事。既有老戏骨田雨、杜源的加盟，又有王子奇与苏晓彤带来的青春化元素。在刑侦故事中如何融入男女主的情感链条，是剧集最先吊住观众胃口的地方。《御赐小仵作》主角的二搭，则让人期待古今不同背景能激发两人何种奇妙的化学反应。
                        
            《公诉精英》是首部女公诉人题材大剧，迪丽热巴饰演的女主安旎面对众多棘手的新型网络犯罪案件，充分发挥检察智慧，多维度展现了新时代女公诉人的职业风采。凸显女性力量的角色设定，与大众息息相关的社会热点案件，硬糖君最看好其成为一季度的下一部大热剧。
            多元布局，精品深耕
* {# u" a% ^- {' O3 b" ]3 E            从《三体》的万众瞩目到《听说你喜欢我》的意外黑马，腾讯视频这个开年可谓两开花、双意外：
7 y: ?* Q: z5 L( V: ?            剧版《三体》在原著如此盛名之下，居然改编能得到原著党充分认可，不止成为大IP改编圈难得的高分口碑作品，也为国产科幻剧立起了新标杆，可谓别开生面之作。
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- k/ K4 z5 x" J7 \9 m1 [            《听说你喜欢我》在现偶已显乏力的市场环境下，居然以非大IP、非流量艺人的配置脱颖而出，更打出了新鲜的女追男、为爱冲锋旗帜，显然源于对用户情绪的深刻洞察。
            而究其根本，从科幻名著到甜虐情感，剧集领域黑马和爆款频出的根基是腾讯视频对内容赛道的多元布局。今天的视频市场争夺，已经从依靠一两部爆剧的阶段，进入资源整合比拼全领域、各类型的时代。这就要求爆款剧不断档，并且多领域精品迭出。
9 h' I' |- R+ n1 X# m3 L7 q2 e4 T& w            现实题材剧层面，腾讯视频储备的《公诉精英》《欢颜》《此心安处是吾乡》等主流叙事作品，多维度传递时代之声。《平凡之路》《赤子之心》《照亮你》《欢乐颂4》则书写了当代年轻人的奋斗画卷。《平凡之路》探讨新时代律师如何在情与法、义与利的博弈中突围的话题。《赤子之心》摆脱了医疗题材的惯常叙事，以两大天才的争锋碰撞来呈现医者仁心。
                        
& W4 S% Y* w9 i! z" k6 L3 ^            《西出玉门》《南海归墟》《藏海花》则是腾讯视频热血幻想领域的待播佳作。在幻想传奇类题材经历过热潮与低谷后，几部作品均呈现出精品化趋势。《西出玉门》的双强设定与新鲜度高的公路风，未播已引起年轻观众期待。
, E9 `) X+ ^% ]% h: E            同时，腾讯视频正式加入“剧场化”竞争，将开辟“喜剧剧场”与“悬疑剧场”。虽然不是“剧场化”最早的入局者，但腾讯视频显然有后发制人的底气。针对喜剧，腾讯视频将与多家国内一线厂牌联手，共同开发多元创新题材；而在悬疑剧矩阵中，腾讯视频将打造全品类、高品质、强质感的剧集，覆盖从古至今、从刑侦到情感的多类题材。
6 F, |. x9 V$ R6 Z! O: W            不难看出，针对已经成熟的类型，腾讯视频力求“稳中有新”。《星汉灿烂·月升沧海》的双向救赎与《听说你喜欢我》的女性追爱，皆是如此；而在创新类型上，腾讯视频则主打垂直化、精品化，助推其在剧集市场出圈站稳品类脚跟。《开端》的时间循环令人耳目一新，《三体》前所未有的重工科幻，均是精品深耕的结果。
                        
            相较于王宝钏挖野菜，阮流筝“挖野菜”显然挖出了新意，挖出了当下用户的现实情感症候。在深度洞察观众需求的同时，腾讯视频用更具探索性的制作理念，不断驱动着内容创新。