离婚的十字路口，《再见爱人2》是如何出圈的？

女孩放开那畜牲 · 发表于 2023-2-11 04:19:43

文/浮萍
         “小孩子谈恋爱的糖哪有中年人离婚有意思。”
         这是豆瓣上的一条热门评论，道出了《再见爱人2》的核心吸引点，在这档聚焦离婚的综艺中，我们看到了爱情的一波三折：宋宁峰用一朵鲜花编织的戒指，第三次向张婉婷求婚。在经历过甜蜜热恋—生育大作战—日常争吵—走向离婚边缘后，这对闪婚夫妻最终通过节目找回初心，选择携手守护纯洁的爱情。

         而在同一片天空下，苏诗丁反方向奔向了属于她崭新的未来，卢歌则是留下了羁绊，这一次他们好好地说了场再见，那些温存的、委屈的、不甘的、怨恨的情绪都随风而逝。他们与自己和解、与对方和解，更是与这个世界和解，找到了再出发的勇气与底气。

         还有故事的结尾，艾威和Lisa漫步夕阳之下，闲聊中是生活的细节，犹如波涛汹涌过后平静的海面，满是静谧与温馨。婚姻是一场修行，路上难免颠沛流离，但只要结局是好的，不论是“再，见爱人”，还是“再见，爱人”，都值得我们着迷。
         呈现这样真实的婚姻、真诚的亲密关系和峰回路转的人生，《再见爱人2》给外界提供了一个真实、有趣的观察视角，也推动了节目自身热度的出圈。
         据文娱商业观察不完全统计，《再见爱人2》大结局当天就有11个话题冲上微博热搜，整季全网热搜高达750个，节目播出期间连续34天登顶猫眼播放量日冠；以“张婉婷现象”为代表的议题，引发了全网对于亲密关系、个人成长的深度探讨。

         在节目出圈的背后，究竟是什么样的力量，让观众哭着、笑着、思考着追完了这档离婚题材综艺？
         贯穿节目始终的真：
         坦然面对，重拾勇气
         行至第二季，这一季在上一季的基础上，进行了一些延续和创新。比如，保留了前两季的固定环节夫妻画像、三十六问等，并且也在此基础上新增了给爱人的最后一封情书等，让嘉宾们的旅程更充实，也让节目内容更加丰富。
         但更为重要的是，《再见爱人2》中的真依然是贯穿节目始终的灵魂，是节目好看的“必杀技”。
         在这一季的节目中，三对嘉宾都曾爆发过不同层面的矛盾，尤其是张婉婷，在节目拍摄过程中，毫不掩饰夫妻双方所面临的问题，将内心的真实想法通过镜头呈现出来，即便在意识到自己的部分言论可能引起PUA、NPD人格等舆论争议，但仍然坦诚表达自己的情绪。对于一档真人秀而言，这是一个极度真诚且勇敢的嘉宾。
         对于苏诗丁和卢歌这对，真实感则体现在相濡以沫和老死不相往来之间的中间区域：两个可能在一起玩得很开心的人，却不一定适合成为夫妻，尤其是在节目里两人在面对原生家庭所造成的伤害时，因视角差异最终导致了结果不同，真实感油然而生。

         再说艾威和Lisa，作为相互陪伴走过多年的夫妻，虽然共同经历过生死，但是在打麻将这种小事面前依旧还是会反复拉扯，而直到旅程过半，当爱人再次因为高原反应而虚弱不堪时，艾威终于意识到内心对于伴侣离世的恐惧，这段堪称“封神”的“天作之合”，并非出自编剧之手，更准确来说是由岁月写出来的真实。

         另外，在张婉婷和宋宁峰产生最激烈的矛盾，并由此而不信任节目组时，制作团队直接下场对话，在镜头前把一切摊开来聊，并且愿意在节目录制结束前，不与嘉宾进行任何联系，从某种程度上，尽可能减少嘉宾对于外力的猜测，而是回归内心的探索，让“秀”的部分也得以足够“真”。
         这样的真实感揭开了婚姻和生活的本来面目，也正是这样的真实，使得节目中三对夫妻代表着更广泛的夫妻相处之道，在他们不同观点和态度的交织汇融中，向观众传递出正向婚姻价值观念。
         3点创新
         《再见爱人2》情绪点紧随潮流
         如果说第一季《再见爱人》给市场超级黑马的感觉，首开先河聚焦离婚话题填补了国内婚恋交友类的垂类空白，是实打实的题材创新；那么第二季就是站在巨人的肩上起舞，相较于前一季，第二季的三对婚姻关系所面临的问题截然不同，这既是对上季节目的一次补充，也是一次拓展。
         首先是年龄区间的扩张。第二季嘉宾的年龄跨度从30岁到60岁不等，基本上覆盖了新婚、锡婚等多种婚姻状态里的亲密关系。尤其是艾威和Lisa这一对中老年夫妻的加入，让观众能够通过节目更为清晰地看到两性问题在年龄代际上的差异，并且由此而进一步引领观众将目光扩展到中老年人的情感现状问题，婚姻视野进一步被打开。

         其次是男性角色的丰满。现实世界里，女性是伟大的，但他们的不易也一直被关注着，家务劳累、育儿艰辛、容颜焦虑、职场困境等话题点经常被公众探讨；《再见爱人2》在关注女性议题的同时，也将视角关注到男性可能在婚姻中所面临的困境。
         执拗的艾威因为“打麻将”的问题，而反复控诉爱人；善良的宋宁峰则像是被抓住了软肋；自卑的卢歌也时常在亲密关系中寻求不到共鸣。这些大胆而又创新的观察点，让这档节目能够更公平、更真实、也更有深度地探讨婚姻中的曲曲折折。

         最后是社会议题的引入。虽然从形式上节目所讨论的是婚姻关系，但是在更深层次所研究的还是两性关系中的个体，并且由此而延伸至更多社会性问题，比如由宋宁峰和张婉婷的关系中探讨出了：成年人的情绪该如何管理、原生家庭的伤害该如何自愈、成长过程中的遗憾又该如何和解等等。
         正是这些议题的展开，让这档离婚综艺更具观察价值和现实意义，带来更多讨论和思考，引发网友情绪共鸣。

         共建话题场
         《再见爱人2》是怎么火出圈的？
         有继承有创新、有聚焦有扩展、有观察有反思，《再见爱人2》凭借优质的内容多次登顶微博综艺影响力榜、微博综艺话题榜、骨朵热度指数排行榜、云合数据全网舆情榜和VLinkage网络综艺播放指数TOP1，妥妥的开年高热度、高话题度出圈综艺。






         作为一档情感观察类的真人秀节目，《再见爱人2》嘉宾们18天旅行中的自然状态是如何一步步破圈的呢？
         首先是节目做到了场内和场外的联动，为内容发酵提供契机。在这一季的节目中，场内的三对嘉宾当然是绝对主角，但场外与《再见爱人》共同走过两季的催更团，在节目中逐渐形成了自身的风格，从不同的立场给予恰如其分的观点和评价，引导节目话题走向也非常重要，在弹幕中，网友直呼这是“最好的真人秀观察室”。

         孙怡的“嘴替”、郭采洁的共情、胡彦斌的清醒、千喆的成长、易立竞的犀利以及黄执中和沈奕斐的专业视角等等，有感性也有理性，有代入也有思考，催更团站在旁观者的角度代观众发言，这些都能够起到穿针引线、活跃话题、引发情绪共鸣的效果。
         其次是全民话题场的共建，为内容出圈提供加速度。场内场外的话题讨论只有发酵到更大范围，引发全民级别的探讨才能加速节目的出圈，从微信生态的离婚话题讨论潮，到联合知乎举办圆桌论坛、主题征文、共鸣好问等系列活动；再到小红书站内的长线追综运营频出爆款文；抖音、B站里情感向和人物向二创内容等，协力构建出了《再见爱人2》的全民话题讨论场，加速了《再见爱人2》的内容出圈。

         最后是线上线下共振，为节目IP的长线打造接力。据悉在《再见爱人2》收官之际，节目组联合小红书在线下举办一场主题为“没有人应该成为一座孤岛”的互动展览，在情人节之际应景推出，很好地承接了节目的收官热度，也极大地延续了节目的讨论度，接力式放大了内容IP的生命力。


         进入2023年，国内经济和国民情绪都迎来修复反弹时刻，人们更加需要高品质的内容来丰富精神生活，《再见爱人2》出圈的成功不仅满足了用户的娱乐内容消费需求，还形成了一套内容生产、传播、破圈的路径，给内容行业注入了可规模化复制的动力。

蔠夜 · 发表于 2023-2-11 05:19:49

期待3

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