“情怀杀”和“熟人局”，还能继续给2023年综艺续命吗？｜壹娱年度回答 ...

女孩放开那畜牲 · 发表于 2023-1-26 01:01:30

         文/王心怡
         2022年综艺市场，在“倒春寒”和“回暖”中徘徊。
         一方面，新年伊始，赞助乏力的情况就经常出现在综艺市场，裸播、只有一个冠名或少量赞助开播、综N代赞助商数量下降明显等现象，成为市场“共鸣”。
         而赞助商锐减的背后，是综艺整体声量的乏力。根据云合数据显示，2022年全网综艺累计正片有效播放同比下滑14%，上新综艺中，共有8部上新综艺有效播放破5亿，较2021年减少2部。
         另一方面，纵观2022年，能够产生话题声量、引起传播和讨论度，甚至贡献综艺名场面的也不在少数，同时，上新综艺数量，获得较高豆瓣评分的占比也在增加。
         据云合数据显示，2022年上新国产季播综艺274部，同比增加7部；上新综艺豆瓣评分均分上涨至7分，8分以上综艺占比达27%，同比上涨12个百分点，更是诞生了超25万人打出豆瓣9.6分的《快乐再出发》这样的“口碑神作”。

         图源：云合数据
         另外，长短视频围剿综艺赛道的竞争度在加剧，一方面，长视频进一步孵化体量较小、较轻的微综艺来扩充内容版图，另一方面，抖快纷纷推出“综艺季”概念，而小红书、知乎等内容社区平台也加入到争夺战之中。
         回首过去一年综艺市场，《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发1&2》带火的“再就业男团”和“0713”考古热；《乘风破浪3》通过王心凌引发全网的怀旧热潮；《五十公里桃花坞2》由嘉宾讨论办什么集体活动、怎么办等引起的尴尬9分钟；《脱口秀大会5》首期嘉宾选择引发的关于合适领笑员的讨论；《一年一度喜剧大赛2》“少爷和我”的“刘波刘海留疤”；《再见爱人2》中张婉婷与宋宁峰引发的窒息讨论；年末《无限超越班》更是凭借着首期“无人选车保罗”、“迪幂孟扎”赵樱子等多个争议话题，成功霸榜多天热搜……从热搜量和话题度来说，2022年综艺市场仍旧可圈可点。
         在选秀丢失的这一年，除了制造话题之外，综艺人躺进了“情怀杀”和“熟悉关系”的温床里。
         户外热点成新风潮，
         “类型大户”音综、恋综走向更细分
         综艺从来不会放弃对新风口的追逐，也不会缺席对于时下热点和潮流的引领和跟随。这样的趋势同样出现在2022年综艺“选题”上。
         开年顶着北京冬奥会的冰雪热，冰雪竞技相关综艺成为各平台布局的重点。浙江卫视推出了冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》，冰雪探索纪实综艺《跟着冠军去滑雪》在东南卫视、芒果TV、咪咕视频播出；爱奇艺和江苏卫视推出了冬日趣玩娱雪综艺《超有趣滑雪大会》；冰雪竞技人文探访真人秀《飘雪的日子来看你》在优酷和北京卫视播出。

         《冰雪正当燃》剧照
         但是，从结果来看，几档冰雪类节目并没有乘到冬奥会的东风，没有引起过多的声量。
         另一个新的“选题”则是露营综艺。
         在2022年露营成为线下年轻人新的潮流活动之后，综艺也没有错过这一风口，新综艺、老牌综N代的回归纷纷以此为题材。爱奇艺、江苏卫视推出《一起露营吧》，湖南卫视《花儿与少年》的回归也选择了露营季，安徽卫视上线了《出发吧去露营》，浙江卫视《追星星的人2》则继续走起自驾露营的路子。只是相比于线下露营的火热，露营综艺也并没有出现所谓的爆款，温吞、无聊成了不少综艺的槽点，更多的则是偏向于悄无声息。

         《花儿与少年露营季》剧照
         但先不论结果如何，对于年轻用户口味的探索和时下热点内容、趋势的捕捉和反应，一直是视频网站在做的功课之一，从这个角度来说，不论是冰雪运动还是露营的选题，都有布局的必要。
         在新风口之余，有一些品类则显示出了经久不衰的能力，其中在2022年最为明显的是音综和恋综的推出。
         不完全统计，2022年有十余档情感类综艺上线，从恋爱、婚礼、离婚、再出发等多角度解构两性情感，在恋综的基础上升级为“恋综+”，也在恋综玩不出什么节目设置的花样情况之下，只好通过视角和人群的细分，来进一步制造话题和情感共鸣。
         30+熟龄、离过婚、没谈过恋爱、受过感情重创等多种故事人群汇集在一档又一档“伪”创新的恋综里，试图截图当下社会更多元的两性关系、情感选择。当然，恋综热度万变不离其宗的除了各种“甜”和“糖精”之外，越来越戏剧化的情感故事、人物性格也在让不少恋综完成流量KPI。

         另一个类型大户音综也呈现出同样的趋势，虽然偶像选秀的赛道已经被堵住，但音综仍扛下里不少平台的S+使命，综N代回归与创新节目出发相辅相成，而在此基础之上，细分化也出现明显趋势。
         民歌、音乐剧、电音、港乐、民谣、与文化相结合的都在其中，而打歌综艺也在今年再度发力。
         在音综的这一年成绩之上，能被市场认可且引起观众转发的全新舞台屈指可数，但是在“怀旧潮”的推波助澜之下，历届8090后记忆中的宝藏歌手荣耀地杀了回来，“甜心教主”王心凌再跳《爱你》，引发短视频掀起#当我的老公观看王心凌《爱你》#话题狂潮，随后“苏有朋女孩”集体登场再续“小虎队”记忆，另外，垂类音综节目之下，粤语歌、民谣等细分音乐类型一度时间成为朋友圈分享的“最爱”……
         没有高度捧出新人的这届音综，“情怀杀”成为KPI良药。

         相比音综、恋综的稳定输出，推理赛道虽然在2022年涌现出腾讯视频这一金主玩家，但新项目《开始推理吧》《登陆圆鱼洲》并没有掀起太多水花；户外综艺仍旧是《跑男》的天下，且并没有重磅户外“快综”在2022年登场，或许狙击这一位置的，要等到2023年宣布回归的新一季《全员加速中》；慢综艺在同样如此，《向往的生活6》虽然创下口碑新低，观众的不满之声进一步膨胀，但仍不敌赞助商的喜爱、网播数据的稳定，也有不少综艺如上文所说，拿着“露营”的噱头切入慢综，依旧对“蘑菇屋家族”构不成威胁……
         长视频微综艺vs短视频长综艺
         虽然2022年综艺不乏名场面的出现，能够引起观众讨论、产生高流量的综艺也有不少，但能够做到持续吸引观众到最后一期的，却并不常见。
         综艺节目面临着自身创作力瓶颈的挑战，同样也面临着直播、短视频等多种内容形式的持续冲击。
         毕竟每一个综艺高能片段都要被短视频收录，这样才能保证话题和流量的强度输出。

         短视频平台截图
         长视频平台纷纷试水微综艺来打通长短内容，而社区、短视频平台也开始入场或加强稳固长综艺布局试图以短带长、以直带长，从而打通平台链路。
         从这个角度来看，2022年的国产综艺开花是多平台、多体量的。
         腾讯视频继续做着小鲜综，《毛雪汪》持续更新，赞助商青睐开始抵达，并时不时能够拥有如#毛雪汪杨幂说你在干嘛就是我想你了#等热搜话题；另一边的芒果TV也有益智类推理综艺《yes or no2》《漂亮的推理》、人宠情感类真人秀《去野吧！毛孩子》等创新实验；而分账综艺《闪亮的日子1&2》分别拿下豆瓣9.3和8.2的高分，再度实践综艺市场的新可能……长视频的微综赛道，正在逐渐系列化、口碑化。

         《毛雪汪》剧照
         在以优爱腾芒为主的长视频赛道玩家之外，国产综艺正在迎来更多或加大力度的“供应商”。
         在B站做出《说唱新世代》等高口碑综艺，且开始输出《90婚介所》《屋檐之夏》等综艺布局之后，社区平台陆续加入了这场争夺秀。
         2022年，小红书上线了联合秋田满满推出的亲子互动微综艺《满满一大碗》，上线了《我就要这样生活露营季》等，以微综为主，内容也更契合平台种草、分享属性；知乎推出了《我所向往的职业啊》和《荒野会谈》，也是体量较轻的节目，前者聚焦广泛关注的四个行业，还原四位嘉宾的职场生活，给用户以关于职场问题的解密和解答，后者则为青年谈话节目，聚焦年轻人面临的困惑……

         《满满一大碗》剧照
         短视频平台方面，快手推出了《11点睡吧》《老铁情缘》《声声如夏花》等节目，其中《声声如夏花》聚焦音乐女主播的成长，探索“长—短—直”的内容模式；抖音继续打造《为歌而赞2》，也有《百川综艺季》等面世，其中《百川综艺季》覆盖音乐、喜剧、情感等细分垂类领域。
         长短平台的进一步趋同，长、微综艺的更多开发，让综艺市场竞争更激烈，也让综艺的可能性进一步扩大。
         2022年关键词，
         会在2023年延续下去？
         类型之下，在嘉宾的选择和内容设置上，2022综艺市场热衷于或是能够引起声量，甚至于大规模讨论度的大抵离不开情怀与熟人关系。
         这一点，即使如上述的短视频平台、社区平台做综艺，也没有放过“情怀”和“熟人”这两个关键词。
         在豆瓣上，2022年获得高分的综艺分别为9.6、9.4分的《快乐再出发1&2》，9.3分的《闪亮的日子》和《骑有此理》，9.2分的《乐队的海边》，9.1分的《我在岛屿读书》和《密室大逃脱大神版4》，以及9.0分的《名侦探学院6》和《典籍里的中国2》。

         《快乐再出发2》剧照
         可以看到其中的两季《快乐再出发》、《密室大逃脱大神版4》和《名侦探学院6》都是以熟人关系为基础的综艺，而《乐队的海边》也汇集了于文文、刘恋、赵梦等在《乘风破浪3》中以友谊、互动而受到观众关注和期待的阵容。
         老生常谈，熟人关系天然的基础注定了节目的真实、自然，嘉宾们彼此熟识也意味着造梗的容易和接梗的适度性和默契性，这是其受到喜爱，收获高口碑的重要原因之一。
         而以09超女为主要嘉宾的《想唱就唱的夏天》，以两季大湾区哥哥推出的《大湾仔的夜》系列等等，也可以看作是某种程度熟人关系真人秀的落地。当真人秀“剧本”、“不真实”的质疑声不绝于耳，对于熟人关系节目的开发，变成了治愈真人秀的一个好的尝试。

         《大湾仔的夜2》剧照
         这类真正熟人关系的真实显露，也让观众对一些原本主打“熟人”的慢综产生了“反感”，集中体现在《向往的生活6》的口碑反应上，这一年，让“蘑菇屋”震一震的或许是先导综艺《欢迎来到蘑菇屋》里“再就业男团”的表现，以及紧接着而来的《快乐再出发1&2》，真切地告诉了骄傲的《向往的生活》何为真正的熟人“慢”关系。
         除了以熟人关系为基底让《快乐再出发》等综艺在今年国产综艺中产生极大声量，甚至呈现黑马之姿，成为不少观众的“电子榨菜”，综艺节目常用的“情怀”，也在今年再次绽放出新的生命力。
         如上文所言，音综在收割“情怀杀”方面于2022年明显获益，除此之外，一位PD里的“关键先生”吴彤也继续长袖善舞着他的情怀伎俩。
         比如《王牌对王牌7》里继续上演经典环节，《萌探探探案2》在经典IP中上演演员重聚，《无限超越班》又将TVB演员拉到一起……

         《王牌对王牌7》剧照
         “情怀”、回忆杀确实能搅动观众，即使不能形成长久的话题和讨论，至少能够在当下为节目带去一些关注度。再加上短视频、社交平台的传播、考古等二创，也更容易辐射到更多的人群，作用于节目本身。
         但依然是那个一直存在的问题，情怀和回忆杀并不是一劳永逸，刻意的制造回忆杀，会失了自然之下真实的情绪流露而让效果大打折扣，也会引起观众的厌烦情绪。
         2022年这种声音已经出现，而在2023年开年以沙溢和姚晨重聚、试图唤起《武林外传》情怀的吴彤又一力作《我们的客栈》，已经让这样的质疑在新一年来得更早了一些。
         随之，无论是《无限超越班》，还是《我们的客栈》，豆瓣评分已经跌破4分，创下吴彤战绩新低，而《我们的客栈》3.2分的存在，也在挑战国产综艺最低分的容忍线。

         豆瓣截图
         套着情怀没有任何创新和思考的综艺，这样的公式化创作正在掀起巨大的反噬力。
         2022年综艺市场虽然爆款不再那么手到擒来，节目对于观众的持续吸引力也在减弱，但“熟人关系”和“情怀”的合适运用还是让不少综艺制作者找到了新一轮完成KPI的砝码。
         但这两个砝码仍会继续在2023年好用吗？
         虽然年初各个晚会上徐怀钰等人的复出仍旧在吸睛，但创作者们更应该看到市场和观众对于“吴彤式创作”反噬的警醒。
         2023年，仍会有一些记忆中的经典人物回到舞台，仍会有一些经典综艺IP会被重启，仍会有一些老友团队走上聚光灯之下，但无论如何，不要以为实现这样的愿景，内容就会成功，要让内容变“好”，一些机制效应，值得每位综艺人提前主动思考起来。

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