为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
" ]4 r; L- f3 |- N# U) Z+ j作者 / 槽值小妹
( [: O2 L/ ]( x- T" J编辑 / 徐琳
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做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
1 {, b: w6 u# o+ e市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？
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) n! V4 f) J) x1 x: e  w确定目标用户
4 N9 |0 o8 i, A6 ~7 w0 r1 D8 r) g; m描绘粉丝画像
/ M1 o5 ^/ Q+ t. |3 {" J1 W做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
! ?/ t$ g/ u! p0 ~& _殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
) D$ N! ]+ J1 F) g$ ^% ?& |: e假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
: K# T; J+ k; a/ y' F$ }& s* K1 X但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
; A2 R. m1 d1 O* r7 j“想让谁来阅读文章？”
“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
- a( m+ M0 J" r% n% [/ t! }& m" K“选定的目标群体在市场占比多少？”
2 c' k- f9 O$ c5 d: d1 N“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
& l4 ^  T) Z4 k  i7 B) {问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
BlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
( M! ]: w7 ?- d这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。
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- D$ r! Q9 o  q' U) [  @BlueMC

看清行业趋势
8 F  r( w. }" B) U: p" w明确公号定位
4 w0 L8 z$ q! O3 P. Y7 U. v: u粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。
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. G' u3 h+ r+ d) I' \" {! W2 N! F# j4 i新榜公众号分类
在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
. ?( e1 N: b. O+ f% G很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
6 [/ T% L: X( |) N+ D: u所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
% @$ a$ a/ P5 v' R6 q9 I如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
/ v& E' R, l0 ~# A6 @! z% I; n5 N以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。

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分析竞品公众号
集众家所长
9 |+ ]6 t& |' Z7 K. M1 J. y一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
! P* d2 l) o/ d输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。

图悦
还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。
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BDP个人版
两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。

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• 筛选流量选题，分析选题策略
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选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
+ O& ^  ?" Z6 h6 H除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
" q& H- ?5 y; l比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
' U& U' M6 c% f2 ~: w例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。
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“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。

爱微帮数据
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• 研究文章结构，确定公众号文风
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等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
  j8 V* e  I6 z2 P9 {% ?* Ja. 标题
公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
5 [+ i" ?, j0 m% _  I% Q4 K5 N主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
3 Y( N8 Q4 E+ [, j1 A' c! q5 p例如：
8 ]( i3 f1 K" I0 p* W$ W《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
+ d4 |! j/ |& Z) j, C《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
《摧毁一个中年老母有多难》

“格十三”标题图悦数据
b. 文章正文
分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
* G1 }7 s4 x  x* w/ z+ S0 Z! n, V比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。
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“筱懿对你说”栏目
4 w2 X% v% Q( x1 Xc. 内容形态
文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
7 [! \4 A% }/ w# @' F前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
' Y, K1 P8 E6 b1 D. [- F9 _+ ~想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
1 e; \+ j$ y  I1 u' l+ X* p漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。
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. y4 [, ~; A, Z/ s% Q7 `网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》
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关注界面细节
$ P2 w( l* ^0 }, b做好分析互动
: [  b" x  E4 Q0 `- I文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。
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8 k# k; ?& k9 G; Q* C" w插座学院菜单栏
9 f4 P9 q3 H* h! T9 @: D  r; `公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。

; P5 B, \& b. o4 Z/ n% B斑狸文字游戏
5 I" a7 Y1 k; |“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。
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谈心社社长置顶留言
建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
* {! r& ~/ |/ g! F' Z新媒体爆款推荐
文章标题不会起？
打开率太低怎么办？
新媒体时代，如何做好公众号？
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# y* ]; a5 [) t7 w" s来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M2GILcj
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