为什么你做不好微信公众号？

gooobooo

来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
作者 / 槽值小妹
编辑 / 徐琳
, Q6 v" I! r9 E" f8 @本文获授权转载，转载请联系原作者
做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？
# O, j* P3 L7 O$ w8 L
1 ^1 z7 C) e" H3 X4 B/ f
确定目标用户
描绘粉丝画像
做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
1 J) V- U4 ?/ J+ p7 w' U- e明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
1 r2 w5 @  T2 u, z: x- X) R# \! ]殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
+ p% E* A6 N  n* w+ \' k- }) a但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
7 G$ J# a( `! D, W2 N“想让谁来阅读文章？”
/ f9 e+ a5 t$ D6 I* _“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
; Z& G* ~% ~# H% Q/ \8 Q8 p4 w“选定的目标群体在市场占比多少？”
“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
, d$ T" ^- I* c. q回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
" D- [) v! y  ?+ ~问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
BlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
0 Q+ ]1 x$ k4 B很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
# K; J8 \/ M, j+ r8 K# W& @  K% |这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。
' k* N1 h' t( U% ~/ y5 u. o0 K
BlueMC

看清行业趋势
明确公号定位
粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。
% C9 @3 L" q. `
新榜公众号分类
在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
' q' _. A9 T3 D! b很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
" {7 M; l+ {, @7 d/ ~竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
% _, r$ h- H$ R! {! t如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。
1 i' @) g# J- t

$ ~2 u! d$ m) ^* |分析竞品公众号
2 h0 k3 `) e4 d9 K& l4 K3 R集众家所长
8 B4 [0 z/ z/ r$ C0 C一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
$ s# I0 i8 o, p* c“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
! o. ^" M4 X2 e) N# s+ U' k5 B9 a输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。
6 [$ I+ A! ]& r
图悦
) m4 b! t( m7 S& Q" e还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。
9 p( n7 f* {2 E5 J4 o" ?  w
! x8 b2 I3 k) S) l9 @) VBDP个人版
两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。
# {6 R8 Q9 }, z8 @' B; a7 z

• 筛选流量选题，分析选题策略
  

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
+ X, r' w9 L- P9 F4 }公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
- I7 o3 y2 C: v7 \4 y7 p2 ^除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
/ p, a, q" a5 Y# p, u1 |比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
( |6 M7 b: s$ u# L* u/ n' ?例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。

“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
! N; D$ H' s* G. \" z' N+ U# S到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。

爱微帮数据

• 研究文章结构，确定公众号文风
  6 p& }: d1 Y( |6 [9 w

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
6 f2 b) r: x1 q8 z) `a. 标题
( G+ c" q( ]* W: W公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
& C4 ^2 \6 F, W- N4 h& D7 Q' A主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
  j2 v& f0 X1 }5 U: q9 ^& u3 Z( x且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
例如：
《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
《摧毁一个中年老母有多难》
( \# q; P# {4 H9 h8 R7 Q5 P
  E5 P+ u+ c5 \, Q5 v“格十三”标题图悦数据
b. 文章正文
8 p2 K9 z$ s; f分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
8 z% T, c" I, r4 F3 D虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。

1 S9 A! G3 _- d“筱懿对你说”栏目
1 T' e. z2 G( q; k- n: `2 Y% }c. 内容形态
* L' ?7 a/ B: D/ |- M文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
( p5 d% V: d, Y2 q: e2 ?前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
; D' W1 [8 Z6 c, H/ a+ g5 p想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
: B1 h3 i+ P* u$ K漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。

0 s: b7 p, d* @" q; _1 S网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》

关注界面细节
- Y6 R* Y! U7 Q. b$ C$ k- z做好分析互动
文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
: g' f8 ?) o7 X: j& P" M3 `* _比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。

+ a$ F4 I& {8 D# {插座学院菜单栏
3 X4 v2 M) @3 S4 @* W$ ~" ]公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。

斑狸文字游戏
“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。

谈心社社长置顶留言
建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
2 i) z/ E9 Q* R1 l等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
3 V2 Z; n8 T4 R; e- f2 V4 c新媒体爆款推荐
( {9 Z6 `+ L. b7 ?( K5 P) Y1 b. ]文章标题不会起？
/ c  X) T2 b5 [4 R* g" j4 s! T打开率太低怎么办？
新媒体时代，如何做好公众号？
; U: Z% T: K  R! }《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~




( B3 y) @1 d) x* E# }7 H- C来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M2GILcj
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！