为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
$ q4 y2 m5 |- p4 j作者 / 槽值小妹
1 e, |% }1 U, G% C) v8 R编辑 / 徐琳
本文获授权转载，转载请联系原作者
做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
- ~$ i* v7 M) a. ^( g  J4 R市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
3 J' w* X! m8 C4 @/ R2 B* f2 `8 S长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？


. H9 `, U5 B0 U# T/ N( Y$ i  _5 L确定目标用户
描绘粉丝画像
4 R7 b( Q9 i/ _做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
1 _& s& A3 o% Y9 a明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
# Q' r5 O! I$ }* B+ t殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
7 ~- ~. f' [2 g5 g& @假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
6 [2 Z: K  |2 d( X$ [( W“想让谁来阅读文章？”
. a( y) @5 G) T“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
“选定的目标群体在市场占比多少？”
“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
5 X7 Q9 ~5 C: s& h回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
+ e  @" ]2 r! O+ ^BlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
$ F1 l0 \: d" v' _! P很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。

, `7 j, V9 L, O+ |BlueMC
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" D# e  o2 S" X- s+ Y7 W) W看清行业趋势
% ~( L) C5 J3 N; ?0 e3 D6 G明确公号定位
粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。
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新榜公众号分类
在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
) y7 l% y) n+ a4 \9 u很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
+ x- C: {$ d# @所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
; K* m, L7 ]7 y: X4 X7 h( A. R如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。

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. M2 S7 d7 p: d/ a分析竞品公众号
9 L  |/ U5 O# ]8 U0 a! E集众家所长
1 j% E5 j% n8 l3 z' U. U一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
. U' W5 d8 X5 q3 D6 s“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
# s$ D, w6 K. s' T7 [9 n  Q7 p! ^输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
2 ^: n* V8 a6 ]! q0 A% N工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。

  F. a/ A# R  X, o0 `/ k/ G图悦
# A2 |- s# [1 h还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。

BDP个人版
7 Z1 \! w& d, Z7 e两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。
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• 筛选流量选题，分析选题策略
  

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
" E; N: P# {+ L4 l除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
: z8 u8 m) a- E- G# y' a) {1 Y例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。

“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
) c$ t: u* R. K. J% T/ [4 `到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
" K+ V, U/ P& `) d格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。
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爱微帮数据
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• 研究文章结构，确定公众号文风
  

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
! Y; u+ F5 b- Z1 ^a. 标题
公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
例如：
  K0 `6 l) L. v7 B- ^《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
' G3 Y: Y2 n3 {7 c- y# l《摧毁一个中年老母有多难》
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“格十三”标题图悦数据
b. 文章正文
分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
* V/ D3 |2 q3 p开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。
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7 d4 e4 N% r7 {7 ~“筱懿对你说”栏目
% c" m  g! c) \' P0 E! Jc. 内容形态
文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
. C% @& a- e7 m8 Y) `( ^想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
( {. `- w& x  f“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
; j! B0 t; {# u+ o) ^- d6 e3 w漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。
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0 H4 N' C( i1 P$ C, ^- l$ m* n网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》
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关注界面细节
做好分析互动
# X" N( _! R# i# Y& I9 S1 w文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。
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插座学院菜单栏
公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。
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; y4 g# G% V$ ~6 p' ?斑狸文字游戏
“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。

" y' E, I+ q. Z7 p4 L: v9 H谈心社社长置顶留言
建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
! z' q: s0 G, n7 r0 y成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
$ u  \8 N8 H/ `& Y等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
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