20天，743亿！这地文旅消费，为何这么火？

江湖险恶567

2022年第33届上海旅游节10月6日落幕。据银联上海公司统计，为期20天的上海旅游节，从9月17日至10月6日，上海地区文旅全量消费类交易总金额为743.42亿元，消费笔数合计2.45亿笔，同比增长22.8%。
4 |5 _$ f$ U' [( T7 }今年上海旅游节以“乐游上海”为主题，围绕“走进美好与欢乐”，努力把上海打造成一座“在者舒心、来者倾心、未来者动心”的人人向往的城市。通过“乐游云购9·17”2022旅游消费季系列线上活动、“十大惠民游”以及一些新平台新玩法，极大激发了市民文旅消费热情，进一步激活经济引擎。
“最上海”旅游指数首次发布
迪士尼居榜首
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5 A* E" ~0 Z: `( u) o  k+ g9 `! k6日，“最上海”旅游指数（2022年度）首次发布。上海迪士尼乐园、上海野生动物园、豫园、东方明珠、外滩、上海博物馆等传统热门旅游地标排名居前列。


夺得榜首的上海迪士尼乐园，自2016年开园以来，就在国内外热门主题公园中占据一席之地。今年因疫情关闭了101天，6月30日重新开园，即在部分OTA平台上，搜索量瞬时增长300%，周边酒店与民宿的搜索量也大幅增长，带动旅游业强劲反弹。

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0 J3 h- r: ?, a/ @1 F1 G4 u  Z随着苏州河中心城区42公里岸线贯通开放和旅游水上航线开通，上海邮政博物馆、上海四行仓库等沿岸点位的影响力日益凸显，在特色榜单占有一席之地。而上海天文馆、前滩太古里等一众近年来新晋网红地标也脱颖而出。
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根据本次“最上海”指数报告显示：近五年来，上海市在各大互联网平台持续活跃的文旅场所、点位多达1030处。
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( [$ a' u; S0 T8 A4 [  h
9 F5 @+ o8 x9 |) b5 D据上海文旅部门介绍，本次指数，专设了景区、沪郊、文博、街区、园区、商旅、酒店等7类专项榜单。该指数通过互联网大数据的方式，把最能够体现上海历史与现代特点的、国内外游客及市民最身心向往、各类媒体传播最广泛、最持久的文旅资源作为推荐榜，进一步通过旅游节促进消费，拉动经济，增添城市发展的活力、动力和魅力。
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/ h9 N4 c: N: T" s" ?“乐游云购9·17”：
0 U6 P/ J; p9 D7 L( p0 H& _# }4 v1 {文旅产品销售及预售总额超16.56亿元
据悉，今年旅游节成为数字消费产业转型实践的试验场和重要平台。“乐游云购 9·17”活动总体参与人次近1.65亿，各类文旅产品销售及预售总额超16.56亿元。


东湖集团、机场集团、锦江旅游、久事旅游、春秋旅游、东方购物、万豪酒店、东方明珠、上海中心、携程、美团、支付宝、飞猪、驴妈妈、得物等130 余家重要文旅企业和大流量平台企业参与“乐游云购 9·17”活动，以直播独享产品套餐、专属特惠价格和福利赠送活动等形式推出精品旅游线路、景区（点）、演艺展览、文创产品、潮流国货、精致餐饮等受市民游客喜爱的优质文旅产品。


, S5 }0 I0 s! ]9 ^9 J' _在9·17活动首日专场直播中，锦江旅游、春秋、上铁国旅、美团等推出的线路、酒店和密室产品在直播时段内销售额超60万元；东方明珠价值两万元的特色酒店产品、500张浦江游览半价票、100余张广富林旅游节特惠票等具有上海特色的本土文旅产品一经推出即售罄，东方购物售出超1.6万件文旅产品，订购额超1400万元。
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在全平台“满天星直播”优惠活动中，美团“1001夜”直播、支付宝“漫游秋天线上系列直播活动”、上海马戏城《时空之旅2》直播、携程919旅游系列直播等特色活动涵盖了网红打卡地、精致餐饮、潮流国货、快消品牌等文旅时尚要素，消费总额超16.41亿。一批功能性和价值性兼具的文旅产品精准地刺激了客源市场，撬动了餐饮、景点、酒店、文博场馆等文旅行业消费市场。


上海文旅部门表示，未来，“乐游云购9·17”系列活动将以品牌培育为抓手，更好地把握文旅消费个性化、多样化的新趋势和数字化、智能化的新特征，让“小活动”迸发“大能量”撬动“大市场”。
“惠民游”“惠民价”
2 f" [6 R7 ^: e1 B4 n  p文旅消费激活经济引擎澎湃动力
据上海旅游大数据统计显示，2022年上海旅游节期间上海市宾馆酒店客房出租率达到54%,环比上升7个百分点，并已恢复至2019年同期水平,各大旅游景区点接待游客1067万人次。
6 y7 p# d+ S5 W  m上海旅游节通过一系列“惠民游”“惠民价”，升温金秋文旅消费，助推文旅市场重振。
面对日趋火爆的本地游、周边游、城市微旅行等出行变化，上海旅游节首次推出“十大惠民游”，以多元的供给满足市民游客“乐游上海”的需求。沪郊游持续火爆，郊野公园成为特色IP。
2022年9月17日-9月23日期间，上海旅游节推出景区票价优惠活动，包括上海野生动物园、碧海金沙、上海迪士尼等28家景区。在旅游节首周，上海科技馆、上海自然博物馆等文博科普场馆推出门票半价优惠公益惠民活动。
旅游节期间，一大批本市的家门口好去处、演艺新空间持续功能迭变，多元化、复合型、沉浸式的体验成为市民游客驻足的理由。上生·新所举办的文艺季，三部咖啡戏以两种演出时段在这个历史空间里演绎。九棵树未来艺术中心推出国内首个室内外联动的沉浸式剧院。群众艺术馆推出海派面塑、剪纸等亲子体验活动。少儿图书馆长风馆则首次融合科技、文化、艺术等多种形式推出夜场活动。
' {. v4 o' C+ q. I3 n/ k旅游节期间，2022年度的“上海礼物”品牌和“优选经营店”榜单对外公布。今年新增上海礼物优选店5家，新增“上海礼物”品牌商品75个。入选“上海礼物”品牌和“优选经营店”的商品和店铺统一使用专门设计的“上海礼物”标识，多渠道引流文旅产品。
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