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这家国产厂商半年杀进印度前五,如今回国要锤爆红米?

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发表于 2019-4-28 11:15:48 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
不知道大家有没有感觉到,现在国内手机市场上的火药味是越来越浓了。高管赤膊上阵,在微博上直接对喷,把小雷(微信;leitech)看得一愣一愣的,新品发布会上发动群嘲技能就更没什么特别的了。
1 y+ V! Z9 x' k. p- O! w3 |看来,厂商们是真的急了,手机市场的日子是真的不好过。我们可以看看数据,国内手机总的销量一直是在跌跌跌,没几家品牌销量是没有负增长的。
& L+ u7 i8 |' C6 f1 x/ j这种情况下,大家自然就杀红了眼了,你多卖一台,我可就少卖一台。. y# s$ I9 y1 _8 A( t9 J* Z
万万没想到,这个时候,还有一家手机厂商要杀回国内市场来,这就把拼命往外跑的友商们给弄懵了:这么不要命的吗?
! S$ V$ v! E5 _0 N4 U它就是realme,其实之前也已经有征兆了。3月份,realme注册了微博;4月份,京东、天猫、苏宁三大电商平台上都有了realme的旗舰店。创始人李炳忠刚刚发布的微博,算是一个迟到的官宣吧。
1 N/ M% F4 _) P  Q实际上,realme一诞生,在海外市场上的表现就很抢眼。首款产品realme 1在印度亚马逊上2分钟卖完,2个月后,realme 2又来了,5分钟就卖了20万台。去年9月,realme表示,这两款手机已经卖了100万台了。% M! b8 }1 W& f5 ?& y
到了2018年最后一个季度,realme已经成功杀入印度市场四强了,老大哥都排在它后面,拿下了8%的市场份额,这距离它独立运营还不到半年。) E% Q2 S$ C' o  H/ e6 n- b* X
看到这里,你可能心里已经在嘀咕:肯定又是把一堆低端元器件拼拼凑凑,定个几百块钱,卖到欠发达地区赚点外快。$ E, Y. O* F1 }% M% R$ g
说实话,小雷开始这样认为的。不过,看到最新发布的realme 3 Pro后,发现我错了。不妨先看下配置:
' g  J! \( d8 K5 L) q骁龙710处理器
! Y9 h6 P: e6 ^2 ^16MP+5MP后置双摄/ V& n' m+ J9 n$ ]! D( N1 j
25MP前置相机! z4 v2 @! I& U) S& E8 W' Q
6.3吋水滴全面屏
# J' v4 `7 S$ l8 \$ ^7 f最高6+128GB存储,支持存储卡7 k0 L% Y' O# Z0 r5 F
4045mAh电池,20W快充
3 K1 X# X8 E! s) M" ?/ B% N) `除了配置,外观也并不廉价,3D曲面机身,三种配色和图案一看就是经过一番打磨的。
: f' _( M/ j; P- e6 I要放在国内,这当然是一款非常能打的中端次旗舰了,关键它价格也相当低,换成人民币大概1300元起,对比红米Note 7 Pro在很多地方都占优。官方肯定也是这么想的,发布会上就把它作为对标对象。
/ I; w4 b3 G" [/ V$ \当然,realme也有C2这样的低端入门机,配一个联发科P22处理器、一块720P屏幕,看起来有点寒酸,但人家起售价还不到600块人民币,要啥自行车?
3 S9 |( X' h0 U( [* M小雷觉得,realme进入国内的话,打头阵的很可能就是realme 3 Pro,至于类似C2的机型,出现的概率很小。
8 x. D: i( {/ l* z# i  b另外,realme在印度也迅速获得了认可,一下子就拿到了好几个奖项,比如说什么最佳设计、最物超所值、最具颠覆性什么的。
" `& m0 f& v1 [8 O+ P; u7 d  `% w仔细研究后,我们可以发现,realme的策略很清晰,一个就是性价比,高配置+低定价,直接和红米等对手死磕;另一个就是年轻人喜欢什么就上什么,喜欢自拍就用高像素前置镜头,喜欢多彩机身就多弄几个五彩斑斓的颜色。
5 \( r1 l* n  n' i* M) |* z不过,realme进入中国的话,真的干得过对手们吗?1 V; \" X  \& ~/ G' L
红米现在玩的是极致性价比,旗舰机的主摄说用就用,小米SE系列说降价就降价,骁龙710机型1000元出头就拿到手了。另一边,魅族也一点不怵,710机型的X8上场,为了压低成本,冒着打脸的风险上了刘海和后置指纹。
7 Y* N- K. F$ l2 b可以说,线下手机品牌如果没点知名度和黏性的话,根本玩不转。大家可以发现,360死磕性价比,努力了这么多年,710机型都卖到过999元,还是没啥存在感。老罗发布会开成相声专场,坚果手机还不是说没就没。
  r) l/ G9 J1 Z7 _realme想在国内站稳,可能还得找老大哥帮帮忙。眼尖的小伙伴或许已经发现了,realme 3 Pro用的系统是基于安卓9.0的ColorOS 6,要知道老大哥阵营用上的寥寥无几。这支持,不能说不给力了。但realme说到底是个独立品牌,关键还是要靠自己。4 X/ _& q3 [0 P4 W& h
李炳忠说得很明白,realme要为年轻人打造越级体验的产品。简单来说,手机既要有性价比,又要具备一些核心的超出预期的体验。现在手机行业里的流行的“旗舰技术下放”说的其实也是差不多的道理。& \. g2 B1 M# U7 b, K& @8 L  e1 G( I4 h
过去厂商为了给产品作区分,高端低端用的芯片、材料都是有严格区别的,目的自然是为了让利润最大化。曾经有的低端PC处理器看起来是四核,破解了就变成八核心。但现在,有的手机厂商家里都快揭不开锅了,利润先得有,才能再谈最大化的问题吧。% }* `/ l0 E- ~6 S4 p. @
高通现在的中端处理器型号特别复杂,有用了几年的骁龙660,还有骁龙670、骁龙675、骁龙710、骁龙712、骁龙730等,刀法如此精准,看起来是得了老黄的真传。realme 3 Pro用上了次旗舰的骁龙710,自然也就可以说是以千元机的价格带来了次旗舰的性能体验了,这算不算越级呢?
# h. o* p. h" p5 l, Z按照Conterpoint的数据,2018年国内手机超过56%的批发价是低于250美元的。换句话说,其实哪有那么多土豪,大部分人用的都是2000块以下的手机。realme进入国内的话,肯定也是抢这部分市场。, g/ M: C, K# ?
对于realme能不能在国内成功,小雷还是不敢打包票的,中国和印度还是很不一样的,千元机市场上杀得血流成河,主打线上、名气还不大的realme能不能挤进去,我们还不知道。
7 O/ N2 k# y5 @  i' {在千元机市场上,说白了,手机厂商基本是没有自己所谓独特的核心竞争力的,设计、芯片、屏幕几乎都是采用供应链最成熟的方案,很难做出绝对的差异化。厂商们之间的竞争,就是看谁的方案整合得好、谁的价格杀得更狠、谁能更精准地掌握用户的需求以及品牌能不能得到认可。
* f* w7 K% Z9 q% g. S3 O6 U) g但有一点是可以肯定的,它们厮杀得越厉害,消费者拿到的利益就越多。之前,iQOO手机一开卖,友商的代工厂迅速增加、新旗舰现货速度大大加快。红米、魅族、realme们斗得越凶,千元机的性价比自然也就越高,什么骁龙730、4000mAh大电池、4800万像素、DC调光、双玻璃机身、快充、UFS 2.1、大内存……我全都要!7 @% W- b9 x2 }
最后,realme还泄露了一个小彩蛋,放出的图片中隐藏着“20190515”的小字,说明国内发布会可能就在5月15号。) K  f  j9 ]% r( \
realme就要来中国了,你会准备好银子等它吗?
$ T" {/ r  g' p4 M0 |独家福利:到雷科技公众号(ID:leitech)对话框,回复:我要红包,即有机会获得微信红包!" H7 i) v& s+ R) ]
0 P+ c) s" C; f; I  \2 x4 j
来源:http://www.yidianzixun.com/article/0LrVVpQU8 S$ A' N& w& T; m- P
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