微软和完美世界没做好的 任天堂和腾讯可以吗？

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文｜锋芒智库，作者｜指月
4 月 18 日传出的腾讯代理任天堂旗下主机产品 Switch 的新闻引爆了游戏圈。
广东省文化和旅游厅官网公示的《2019 年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》文件中，目录表格中出现了 Nentendo Switch 游戏机（新超级玛力欧兄弟 U），类型是 B 类主机游戏，企业名称则是 " 腾讯科技（深圳）有限公司。
) d4 j, Z; W: q" Y1 Y消息一出，各方对此理解出现了分歧：腾讯到底是代理《新超级玛力欧兄弟 U》这款游戏，还是 Switch 硬件？因为备注说明有 " 手持类电子游戏机 "，比较令人信服的理解是腾讯确实代理的是 Switch 游戏机，《新超级玛力欧兄弟 U》应该是作为首发游戏出现。
0 @) E* M$ \' E+ g  E4 {6 fSwitch 自 2017 年首发后迅速成为主机平台中的新锐，家用机、掌机二合一的设计同时满足了移动和客厅游戏的需求。加上任天堂艺术般的游戏设计——除了一周销售额就高达 1.34 亿美元的《塞尔达传说：荒野之息》，还有《超级马里奥：奥德赛》《精灵宝可梦 Let's Go! 皮卡丘 / 伊布》等优质第一方游戏加持，显然成为用户在索尼 PS4 之外的的不错选择。
一个是赚的盆满钵满、在国内玩家群口碑一度堪忧的腾讯，一个是被视为游戏艺术殿堂的任天堂，" 腾讯 + 任天堂 " 的组合确实戏剧性十足，也引发了无数遐想。
但随之而来的几个问题是：国内的主机游戏市场有多大？腾讯、任天堂合作的深度如何？各自的主要目的是？
: W& s" e0 O$ ^4 G! e3 m 前车之鉴：完美世界代理 Xbox 的败局
2 }1 D* q* N. `: k9 [0 K5 B目前的主机游戏市场比例是小的可怜的。2018 年 12 月 21 日游戏工委联合伽马数据发布的《2018 中国游戏产业报告》显示，家庭游戏机游戏（主机游戏）市场份额占比为 0.5%，单机游戏为 0.1%。
$ D7 v  N5 W) q) D并且这个数据同比还有所下滑：在 2017 年的报告中，主机游戏是 0.7%。家庭游戏机硬件和游戏软件 2018 年的实际销售收入为 10.5 亿元，相比 2017 年同期减少了 23.3%。相比之下，游戏市场的总体数据则是小幅增长的，总体实际销售收入达 2144.4 亿元，同比增长 5.3%，游戏用户规模达到 6.26 亿人，同比增长 7.3%。
& X% d4 D' z" Q) W# I因此 Switch 国行版未来的市场表现，首先就要被打上一个问号。
这之前并非没有大型游戏公司代理主机的先例。最近的一次或许是 2014 年完美世界所代理的国行 Xbox One，完美世界并没少在这款主机的推广下功夫，在代理之前，完美世界以 2.55 亿收购了电玩巴士，增设电玩游戏部门显然就是为代理打基础。
完美世界也为国行特意打造了新内容，如首个国行版 Xbox 网游《无冬 online》，还有《火炬之光 2》和《笑傲江湖 online》等游戏的 Xbox 首发。不仅如此，完美世界还花了大价钱在中国各地打造完美世界游戏体验中心，试图在这些主机体验店里推广国行 Xbox 主机。
9 ]8 P1 N# ~# d& F! m当时完美世界 CEO 萧泓在接受外界采访时说，游戏机市场在中国的爆发需要一段时间的积累，具体需要多长时间则要看对应游戏作品的发展速度，乐观预计可能是 1-2 年。
显然，主机市场的成长并没有那么快，反而越加被挤压掉了原本就不多的市场。1-2 年之后没有出现乐观情况，Xbox 国行迅速偃旗息鼓，完美世界的 Xbox 体验店仅在一年之后，就入不敷出宣布全部关闭了。
2 N: Z& R5 _$ d+ w+ L$ n* i) P* J除了市场总量小且增长不快外，用户对游戏内容审核的担忧也导致水货泛滥，甚至相比国行更受玩家欢迎。这导致港版、美版在电商网站上销售的风生水起，反而盖过了大陆代理商。
同样，腾讯如今要代理 Switch，也会面临主机市场固有的这些问题。但相比完美世界与 Xbox 的往事情况又有所区别，这主要是合作双方的特点和能力的不同带来的机会。
; C& {1 P6 \2 j  n% r0 m2 { 从神游到腾讯，任天堂对 " 蓝海 " 的执念
Xbox 国行市场不行，不代表其他国行主机也会走向同样的结局。细究 Xbox 国行的失败，其重点其实不在 " 国行 " 与否，而是 Xbox 平台自身一直落后于竞争—— Xbox 与索尼 PS4 一直处于同场竞技，后者有多成功自不待言，作为万年老二的 Xbox 至 2019 年初销量超过 4000 万台，而索尼 PS4 在同时段已经达到 9160 万台。
在游戏内容库都很丰富的情况下，国内玩家选择单一主机的首选显然不太可能是国行 Xbox。
2 e  N, _# j  \: u& f$ b. Z但 Switch 身上的标签则是 " 后起之秀 "。2018 年里，PS4 主机共卖出了 1770 万台，任天堂 Switch 则卖出了 1740 万台，双方基本没有差距。并且在日本地区，2017 发售的 Switch 的总销量马上就要追上 PS4 ——要知道 PS4 的累积销量计算是 2014 年就开始了的。
4 J9 Q; u, ~6 \" t, T( k也就是说，拥有移动优势和任天堂王牌第一方游戏的 Switch，国行的未来前景相比 Xbox 要好得多。
任天堂在 2003 年曾经发布了一款完全面向中国开发的家用游戏机——神游机（iQue PLAYER）。任天堂成为首家正规进军中国大陆游戏产业的游戏厂商，显然并没有多少人知道这款游戏机，水土不服也好，彼时的环境更差也罢，总之任天堂亲自动手进军中国市场早就有了先例，且已经宣告失败。要说明的是，神游科技并未全面退出，目前其官网仍然有招聘信息存在。
所以不是任天堂不想进军内地市场，而是一直没有好的机会。
中国主机市场虽然规模尚小，但反过来不言而喻的是，这仍是一片超级蓝海，只不过种种门槛和国内游戏集中于手游的特点，限制了主机市场的增长。但从长远来看，中国目前的短平快手游氪金发展模式总有其局限性，不是万能的——玩家对于主机、单机游戏内容的需求会不会在未来反转？从近年来《太吾绘卷》等国产独立游戏受到的盛赞来看，这种趋势几乎是必然的。
并且相比其他游戏厂商，任天堂偏向全年龄向的游戏内容也更容易通过审核，如果出现 " 锁区 "，大概率也不会成为毁灭性因素。
, |* M9 E4 [; f2 I5 h3 e6 H另一边，腾讯显然也是任天堂合作的不二之选。19 日股市收盘，任天堂股价一度涨到 4.034 万日元，涨幅达到 17%，是该公司近半年的高点。
+ B  G! o/ b! _. {( f就在前不久，游戏、移动研究公司 Newzoo 发布了 2018 年度游戏公司收入排名，腾讯连续 6 年蝉联榜首，收入为 197 亿美元，占整个游戏市场的 15%，网易位列第七，任天堂则位列第九。
" Q  a! L3 M8 t' |0 j腾讯是全球收入最高的游戏公司，目前国内版号也已经正式重新运行，对任天堂来说，进入中国市场最好的合作伙伴或许就是这只巨型企鹅了。但往更深了说，还要看这次合作的细节和深度究竟如何。
结语
目前关于腾讯代理 Switch 的新闻还处于传言状态，腾讯并未官宣，也没有更多合作细节流出。但双方合作的深度究竟如何才是重要信息。
其实主机代理的重点永远是内容。能够无损地引入多少正版游戏，才是用户选择版本的第一目标——港版等水货之所以能够热销，根本原因就在于此。
$ ^, B, E5 ~, y" z' w* b( c腾讯此前在自己旗下游戏平台 WeGame 上引进了《怪物猎人：世界》，花了大半年的时间宣传造势，结果却是被迅速下架。虽然全龄化的任天堂游戏过审的概率更高，但其中的不确定性因素仍然存在，毕竟当时的《怪物猎人：世界》也是拿到了批文号的。引进游戏始终是重头戏，腾讯和任天堂也势必全力以赴。
另一边就是腾讯自研游戏入驻 Switch 平台了。腾讯旗下的自研工作室 NEXT Studios 的作品能否登陆 Switch？
2 G2 `9 h3 [% ~( P, J这些问题，就要等到腾讯与任天堂官宣合作细节才有答案了。
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' ?$ W& i3 Q: P& B0 q来源：http://www.myzaker.com/article/5cbd567c32ce409912000065/
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