“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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4 l1 s0 G% K# S导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
" d0 j( z, K' x' r. B2 n来源 |Socialmarketing
# A7 h  h4 |9 g1 ]# M8 f2 A" w杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
& h( S" Z8 p- |不仅被批“恶心”，

甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
: b6 a$ ~" P$ D' D; S尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
" y. p, l! d9 s7 T▼
提起杜蕾斯
: U/ m5 s+ r% G( L! B" S广告人基本的印象都是
/ r3 A% S9 K  p. p0 ?) e8 U$ H% x
- b6 w) Y1 e3 Y/ _& l7 ^, s 但是杜蕾斯这次翻车了
$ m$ V0 [2 u  ], b& v7 P+ `, C1 r& j现在让我们回到“翻车现场”
▼
+ U8 u2 D4 W6 v0 B, r/ r 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）
2 N) S  w* x+ {5 Z/ G/ S
& [8 \5 g' J2 z9 b" l, U以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
0 N) {3 f5 }8 @: o+ y你会有什么生理反应？
2 [( N, K; Q) B/ O& n/ l4 d5 H
5 s. A4 Y5 @- T/ i4 u被网友狂喷之后更换为：
" Y( K4 V& V0 l
) s# ]7 P9 A) Q; _; W8 U( [& L网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）

“喂饱每一张嘴”
呃……
/ l. {- {: T/ m7 e# N9 u. I
这可真是骚操作，
/ E+ _7 |  r1 R: ]# w" j谁还敢用饿了么订餐？

* c3 {- n9 P# A+ h9 N. p6 y! z被网友狂喷之后更换为：
! U/ _0 O! |; a
网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
& z$ H: L8 T0 s4 l+ w. i$ S$ G（原博已删除）

5 S; M: L! t6 J" p. M( b& k2 B+ L大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：
/ U1 h: R! a0 D+ @) D' y1 K
5 l6 J, h: t( \& u; Y网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
1 E- S: W4 {/ F: D+ S+ M▼
) N8 A  f7 O; _8 I, ]. i 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
/ M6 x% I6 ^0 {( W: a. h 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
/ u* A( R$ u0 g# P! D
5 c: M/ _* }6 C9 g6 ~% v
我想
! U- w/ n4 c4 R# L* @ 这大概才是杜蕾斯应有的水平
* l: u! u5 y3 U4 V. t2 r 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
, H. J( l: C" I; V 我们可以用智慧去玩票“大”的
, r8 ^( i' k" E) r) d7 h8 h3 D% i 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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/ @2 m" B& A( M; e$ r( o- ?, ]- W对于杜蕾斯这次的翻车，我：
/ G0 v6 \2 e$ P4 ~! h% A
9 M1 ]/ d: F8 B2 Q) I; D; q2 R6 U- R 失望之外

% i/ K  }! f) _, }有几点心得想和广告人分享

% k' |- b5 U0 M2 o7 T3 Q! K4 U希望杜蕾斯早点变回那个，
9 w. i& w, k* R+ M: `一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
  |& x1 j+ Q! g: i) u4 ? 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
2 H- _0 _6 Y* ]. y- I7 A2 S来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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