“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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$ M( S3 s7 j8 V9 ^导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
' [' b% ^. [: T- Y已经为营销界提供了数不清的经典。
. G* @  Y  q9 l# x( ~但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
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甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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: p0 f  g: [2 u$ k" G( E# J提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是
; |/ N) }' c5 j; Z
( M  M7 `3 a; r+ V' ? 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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) y9 N7 }3 Z6 r" o% l! n5 L 杜蕾斯X喜茶
/ U9 L. z5 r, B$ z2 E（原博已删除）
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以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
* w* h* ^+ `& `( S6 R* E你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）

/ C! B3 q' R# F+ W“喂饱每一张嘴”
) D  Y4 e2 }% B, c9 t3 H呃……
+ [4 a* H  a! U5 V+ C" h6 L
& }. h9 k  g2 q" C5 s: q" A这可真是骚操作，
8 W, B' o' a1 }8 f5 y# {谁还敢用饿了么订餐？
5 a+ e$ Z# X' y) s
被网友狂喷之后更换为：
5 j! j( I: N- h5 f0 n! d
# ]2 _! o$ M0 J7 L网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）

9 C. U0 ~  U% a8 G大家为啥来电影院，
* ~, _& ~3 p/ w$ l# u难道是来看现场直播的？
; y. |4 S5 {. b% J被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
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我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
  q( Q( [2 Y5 q# B 但不代表我们能去做“出格”的
, A5 p* v9 ?2 `" f+ B) r" k# I其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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对于杜蕾斯这次的翻车，我：
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# E: ~% Q+ T5 I7 v0 X, x 失望之外
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9 d  K9 o; B5 k& e" Z. r有几点心得想和广告人分享

希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
0 q5 O5 F4 h' O. T$ z* L$ e坏痞高级大叔。
今日互动
* R. }& O7 U9 V* U4 S+ @  P! v你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
. O& M, x1 `: s/ e* J+ L, m  E0 o5 E责任编辑：成晓飞
( F& L2 M! R& @2 j3 V5 B" Z来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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