“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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+ ~  i& N& r: v9 z导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
, d6 S, E6 b1 Q' C3 T杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
! z4 a" X5 @1 P6 U' _! B/ w1 A  K
/ B6 l. S5 x) i# h: T) y7 v4 ]甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
# C. }; Y! K/ k: s7 S1 W尽管文案团队火速换了内容，
+ \/ l7 Y' j- {- R, Y但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
3 v# Z- n" z! Z# d6 H3 w6 L广告人基本的印象都是
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但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）
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以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：

: |- |& j# @4 |  N- }网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
+ N% k1 U$ x6 U, O" Q（原博已删除）

8 {8 |. t& D* G) D3 {( K4 i$ b“喂饱每一张嘴”
" T, ^* Y  h1 [0 P! [9 e呃……
: ]+ j/ d$ o- \3 N
这可真是骚操作，
5 N6 V& W( s# V& t+ w谁还敢用饿了么订餐？
7 O2 \* F$ I! A+ m1 v4 t
被网友狂喷之后更换为：

4 M0 \, j! ?, V; H3 U网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）

大家为啥来电影院，
, l0 v8 ]6 `) g难道是来看现场直播的？
' X# C7 B3 ~2 K7 H( R被网友狂喷之后更换为：
! C. R, j6 x0 w2 }/ x# Y
网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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5 ?) Y/ @3 Y4 s 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
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8 X9 L5 q/ {  ]3 B& d5 K7 p' N2 M 我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
9 p3 A( S! ^  _7 h  d' n$ o 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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+ e* i- x/ F; u6 ^& X- b1 W- g
, c; N% o+ U- t$ G( N  \+ A! \对于杜蕾斯这次的翻车，我：

2 J' m# `* ?( d; |' |8 ^ 失望之外
) S. ~) g, V. \$ \+ N
有几点心得想和广告人分享
# k2 M/ R1 }# D
( o% j5 ?' M+ K% T希望杜蕾斯早点变回那个，
; c1 p4 z( H& H' u* ?一直在“超速”却从未被“逮捕”的
9 F# c' m- `2 b: {+ R坏痞高级大叔。
今日互动
5 i) C+ e+ Y) Y你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
( A9 W+ B/ P( i, u; g; _1 @0 \来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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