“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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/ F4 `$ P' A& `  v导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
2 h( K2 @  V+ r! S3 X/ z5 Z来源 |Socialmarketing
" v" [5 x0 `5 p" ]/ I5 R% g杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
$ p) E1 v1 w4 V但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
; E' q0 X( k2 \7 f2 M5 S不仅被批“恶心”，

) Q. m" l" X1 Y- x" x甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
5 M0 D1 O  i1 e" |& t$ w& \' Z8 _/ P尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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- c% @6 F# ~4 K+ i5 R3 z# y提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是
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" o; |$ S$ F2 `: W) |0 w 但是杜蕾斯这次翻车了
. X5 x% c- @1 V1 W' s现在让我们回到“翻车现场”
3 w" Y) M& t5 x% r8 f, Q. _4 W+ S▼
杜蕾斯X喜茶
* E# o* D& H: b4 H* I% [% B（原博已删除）
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以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
$ m/ B& ~2 ]8 {1 k% W你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）

% O5 S2 o7 G& M; U6 ^7 C$ A% q% p“喂饱每一张嘴”
呃……

这可真是骚操作，
. ^; D3 m- ~2 E5 V. n8 A, M% C( O谁还敢用饿了么订餐？

. L% B0 F% I4 \* p& X被网友狂喷之后更换为：

( _! J0 t: G* O$ d- u" [3 J2 y网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）

大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
/ [! d$ h$ f5 p  ]- |& R被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销

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我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
1 b3 p; Y( S) {7 _ 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
' j) f9 W. _1 g8 z/ F% O 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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  c% t+ e" k' l$ n4 M
对于杜蕾斯这次的翻车，我：
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- L" d. L) G9 p4 t0 T 失望之外

有几点心得想和广告人分享

希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
8 x) N0 e1 i. U坏痞高级大叔。
今日互动
2 C2 P- z- F6 {/ J# f" }: k你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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