“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
' l; `$ r2 v8 K6 p% Y4 }来源 |Socialmarketing
0 ?2 u3 L  w' z2 N# t0 C- x6 U杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
* P+ D7 T! @1 P1 O" s) ]( T% Y3 D
; @) L! R) @) h, d7 W1 Q甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
* J3 Y, M% l8 _1 V但也早已被许多网友记到小本本里了。
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& g3 e* f) y! X5 q提起杜蕾斯
" k- l8 K6 `5 N- c7 ~$ r广告人基本的印象都是
8 `; S7 m; _! t% \% b# z& h% P% k
0 a/ k: f+ h6 \" W$ L' Z, f 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
* y$ ~- b* @# q7 M* X3 E" ]（原博已删除）
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4 \& Y: X+ B& s6 ?# x& [以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
6 c6 @' G, o8 v" l; y; b你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）

7 o  F; s1 s5 Z3 U* }" M- [6 o" J“喂饱每一张嘴”
呃……

这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？

被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
1 X2 \: S0 ~0 [3 A/ U/ K8 ~（原博已删除）

# Q* y* ?( I: F" [  h# t5 {大家为啥来电影院，
# i# w0 p% {0 C3 ?难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

+ z% t; n& r7 O" e网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
: d1 ~2 o3 l- E+ x 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销

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我想
' q5 ?! V) y& p+ X+ i& i1 c( |3 K5 Z 这大概才是杜蕾斯应有的水平
  a+ D  O% U- K/ }: }/ H 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
9 N/ D9 ]" K6 e9 I# g9 v, l6 e6 M 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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对于杜蕾斯这次的翻车，我：
! B* K) l. t0 v0 a
" J: y: ~1 l& a+ S% p 失望之外
- g8 l) {# g3 ?. u0 D/ ?; U' t0 p
9 M3 H% ]# @# t6 X有几点心得想和广告人分享

/ T: R0 X0 z$ \* a- Z1 y: n/ x希望杜蕾斯早点变回那个，
" [+ i' B8 n: G3 _一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
, V1 h' S9 U* l% Y$ l* }你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
$ A& l3 \# E0 i; Z4 [' O来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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