“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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7 T7 _  y  H' Y9 L% s4 _- M导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
( m8 B2 j# Q5 k4 K9 E1 ?2 J来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
+ t/ p- m/ i8 S2 H) P已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
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甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
$ r5 ^5 [4 r9 O% N) q广告人基本的印象都是

3 E. A& {% A) {+ t 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
* M  B% Q9 N/ S: y（原博已删除）

# I; C! x0 Q2 F( U. a以后喝喜茶的时候，
) ~! O9 C1 k3 F$ I2 _* X8 e3 i! w想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：
' t/ d3 }* H% Q2 I: y5 c' W/ X
网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
  t/ |5 K- L. V（原博已删除）

3 s! f  j0 Y+ {' Q& J“喂饱每一张嘴”
呃……

6 B3 u: b6 R- v" u# Z* v% l这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？

" Z" ^- M7 Q; w1 G" N被网友狂喷之后更换为：
3 A( V* p' d7 y0 b
( u3 R+ ^) l# `* C% u9 i/ g% u; T网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
' K! w/ Y* l! |) |0 _（原博已删除）

大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
' ^* ?* `6 E6 R$ x被网友狂喷之后更换为：
# H" k4 x* U  T3 E- v! k4 B
! }. i' ]) j. j6 k, B网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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7 Z$ g# H: Z0 R 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


* }) S; O3 B+ F& x 我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
8 t" V% a3 h$ t$ V9 ^2 j/ z: s 我们可以用智慧去玩票“大”的
8 W  o- S' o9 G0 N 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

1 m0 ^( ]$ I5 ^' S0 L& a


) U; ~# |8 H; ^; [( q% l6 ~8 Q+ D对于杜蕾斯这次的翻车，我：
/ _  |1 g; U5 X! p, N
失望之外
3 W2 Q( s( ~% a; X/ _4 `! \5 b
+ l, M2 O* `. D% E: E" N有几点心得想和广告人分享

: b& D6 y3 z( T7 C6 ~! c希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
+ L4 Z' x, [0 v坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
7 C: R/ }) g! L7 m  V% }' a, |9 \: U来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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