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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。' z2 b; N. Z: m3 [6 I
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。' Y6 w: m. x, Y4 y9 s
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短片讲述了三段爱情。- R. h( f. e6 a
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N$ z. {3 N- u6 p! N第一话是相恋7年的爱情。
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因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。, w8 j: |: x" i7 b e
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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。/ t+ A0 h& c" K2 L3 S7 i* L
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。# x2 g3 M/ ~) m2 c3 t! }! ]0 U
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第二话是异地三年的爱情。
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3 i% K& {4 F4 A. o# E女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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c5 W& k0 J- \# m第三话是相亲而认识的爱情。
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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1 m* A% d) i% }) w K% T/ X想去山区支教，却在犹豫不决。
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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4 b- D- i/ R' ]5 d" ]7 k第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；% b1 m% R. I) c9 @
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。0 Y: C4 U+ R W: x" E ]8 \- W
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, ~5 b2 z! {: v6 u通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。+ p& B. o2 w- c8 U+ ]/ C
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9 b8 o% L: u- B5 |0 I+ b2 q/ P在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：# w# h* Z$ s% \8 @3 C
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”% N5 _ h% \# j+ U8 C
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品( T. {' Y9 v' z- o" @9 \
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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？' t$ @2 p' J3 P+ r
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潘婷的这支广告是个不错的案例。: ?/ r5 c/ x2 @( [9 z: T' }+ a
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。4 [: x, A( v7 e
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。# z9 Q; \* _" {. V. k* i
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s( @1 ^5 ~. y三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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* W2 z" {: a! `) i( B D0 F三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。# c5 }1 s" J- n2 l! m, n
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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. c# E) T: G @' q; n总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——6 G% V- Q4 P( M) ^/ x) d
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别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——# \2 P6 V* v' _6 Q
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* i7 [. l/ S# F% Y% n9 i化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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2 \- Z Y/ Q& T4 T看完广告，真的是被潘婷圈了粉！% I; ?7 _& ^0 \ w: [) ?
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唤起情感共鸣，获取产品认同2 s% `/ T+ B; G, Q6 o- N
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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7 ?5 {7 H p/ y' H- m. j. N千万别想用讨好留住对方啊。
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傻等都是在找借口，
& \! G/ ^& e6 b: h其实心里知道答案。
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! r4 v* O6 V# _' w: B贪心啊， ) |! q8 ~" t* ^6 e# m+ B( R
想让所有人都满意， ( K* g% K: T% m- E/ Q
到最后还不是自己难过。
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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。% u3 L' t, @' U. h
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% u1 ^$ e/ F* ?( p" p/ k这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。6 l8 f* l' j4 a' z- p1 W
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$ w8 ^5 x+ j+ \6 c) y) a飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏....... g; M0 q- Q I4 \
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2 q" e- o5 D. \& P1 }就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”9 u1 g" ]' W9 ~; U' {+ w. B
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' O' `/ ^% c( j: S# K" }, H* G超治愈~
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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一支女性自由宣言的广告
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4 } ^0 M: ?, ^# T6 |2 i随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。9 L* T- L+ D& U& |8 G6 N
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广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。 u- E8 _3 ^% l6 }
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5 w& Y2 z4 B3 ~# \2 }# R) z) T+ E' Q# B《你也能闪亮》 2 E0 l% g `' g w$ l
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. x2 B0 M$ Z4 D# I! t5 s$ H3 \（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
) p, f* h$ F& Y2 k" q从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。5 S6 ?: l! P: W# I) U2 B4 I
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* a$ A' h6 ^, [9 }9 r比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》
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' {$ k8 ^) d4 y9 l; Q0 h潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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7 h! d- l$ b( v* C2 }
R* l# O) j: t8 u" l( B幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。! k# @8 Q* W; \7 }9 x8 t' C- z
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1 C* X; c2 V, _8 ^3 P( f最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”5 Q/ l+ ?2 p+ b7 R
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9 p7 e/ H( n3 x [2 `另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：) I' s. t9 Q2 ^ Z
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# x% Y8 b) N n$ Q8 E( w2 q请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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' V1 ]* x; V3 D/ }#话题# 说说你最舍不得的东西？! T) s3 E9 L; ~5 p
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! Z, o9 F, [/ H" g; D% w0 D7 L2 O2 l; h( x7 J《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~3 r3 W7 G7 B5 K* k6 I3 d" d& _
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文案君精选推荐温柔点戳我, j* j2 B+ G1 j; R5 B# E3 H/ u- x1 l) p
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文案到底是什么？这里有100个答案7 V; K( g' L3 H
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写文案，能细则细！
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Keep金句文案我怕……7 Q3 x6 n, b7 S) w8 T
+ D$ i [5 M3 v3 r好文案必须懂策略
, w: ?" K) i* {+ J0 T$ {+ t0 B文案不读书会死吗？会死。
7 V) n1 D: J0 J/ b' V2 S7 F文案总是写不好？看这30条方法就够了! f7 Z, M8 ^" V4 F8 h( W2 Y; C
" V( K6 ^" I% B; G7 _再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
9 F% a" I7 q$ D& P1 l- W5 k! b就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！6 e/ v) g% E+ F5 i1 Q
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; ^3 P, A6 m1 ~& l; [关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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. ]7 h- E1 z# u* k7 B" O6 N% [来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
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发表于 2019-11-7 16:13:16
