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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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1 Q, V: l$ K+ W短片讲述了三段爱情。& ]; X: `9 b. H7 B; q. f# f! L1 `
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' ]: ^( r3 p1 H* O h y+ p第一话是相恋7年的爱情。2 `( i+ I- b. f. i% ^
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因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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1 W2 U* `! f2 y( M' ~+ R喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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. I9 w1 P0 C: c渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。) y3 v9 ~4 _3 t. S5 Q* g
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第二话是异地三年的爱情。4 b& k2 [8 } m6 D* m) q
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6 k, A/ k; K" X$ }! S/ K0 C女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。! [$ n! f) d4 F. k% M
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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。( E c, }; g+ a+ p' a7 ]; w: m
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第三话是相亲而认识的爱情。" Y/ e5 g. f; x( n3 F0 R# I V- J
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- d6 i# B+ D( H" O; u; L5 M" A女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。+ D& \, V& ]6 ?* a% G. P' j
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/ Z, q, Y1 u' Q' i想去山区支教，却在犹豫不决。
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4 f. T# @) p+ k9 I. k. e最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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/ ~ V% ^" i* K7 }! G2 v+ ~第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；, u6 d1 e8 Q; C
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。/ ^4 b" y4 [4 i# y. I
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话： J7 m% R ?: |- P5 e
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。: {. R0 Z4 ~. k9 |/ U
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4 T# A* Y& v3 ]) V' X; s+ D三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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* f9 g5 L7 X7 [& G; ^* r这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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潘婷的这支广告是个不错的案例。* z( z1 J/ A7 _1 I, u8 k7 q- `
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7 o: j3 D+ y( M, [! M- L0 t# a它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。4 d8 q2 v7 G" Y( o/ v
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$ w c% H0 ?7 L, c0 i1 ?长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。- B; f4 T, d8 L6 P* Q: Y, e9 i
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——: M6 t" Y9 w) G' `: `
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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8 x, e- v6 q3 }. B7 Z- p! B总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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别找借口等待，要活得滋润一点。2 g, |$ X; ?, q' {$ x F
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——; p, h) J' {- n. N
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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/ G; J d" [. Z3 D0 n5 s# V; S$ b看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同4 I1 v5 w0 q/ }% R# \
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0 I- U5 G& s+ J6 c" P4 Y# D这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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]: n) Q, h6 K1 W u& f0 L: X7 b# |1 h% i
% U; h# i4 K5 \3 w8 t千万别想用讨好留住对方啊。
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3 g1 K$ H; q9 n2 A, y傻等都是在找借口， : J( W2 ^8 d7 G- v7 I7 z4 Z) x
其实心里知道答案。 M8 v w+ d3 t6 v; L; L
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% t3 f7 h4 B. N# o贪心啊，
h9 h1 H# w; E% \5 N想让所有人都满意， K! N' ^4 E9 ?1 @+ x
到最后还不是自己难过。
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. k( E- Z* j$ X& ^- G% L8 I9 S9 m在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。3 y" ~* G2 m1 s6 s* [5 D
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/ B- M& A& E3 T5 {8 L# ` J* u! r+ h另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。3 D: g5 @' T9 Z! b& Y
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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) Q2 x0 w& u% ^2 U9 x就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”7 r2 l: ]1 e- S
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超治愈~ a, m# y7 l! a2 o ] {
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1 e0 T+ `' l# a7 E' T4 z: d通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。. f x; [: P2 d5 G4 K+ X
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: E" u# f7 U) ?7 ?5 b" w r- C- f一支女性自由宣言的广告
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( i+ s3 P& h$ C随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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4 ]0 V& U- I9 _8 I关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。4 u. J# e; Y2 T: x1 F
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广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。
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& k% a" v R; b4 q《你也能闪亮》 ! V# D6 t+ S. L
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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）2 H0 r% o& q! d8 F) `4 e
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。. G( h6 k& ] [
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( \1 x9 D, h( }. W& I比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。( G5 ~" J5 B* R( k; h1 G. [
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《人生不设限》
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潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！8 A% E0 c# I C, |* Q5 L) A
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/ ~" k( W4 |8 G- r: H8 o* D幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”% h" K3 y; h9 d9 L. H3 o
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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% r! @' M- o2 d* v6 G* W3 U8 y请丢掉你最舍不得的东西为入场券。- V/ U3 k! d0 M/ w
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7 M- `) D, \* h% j7 y3 H3 H1 P究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？% @3 P, \# C. `! Y) D
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#话题# 说说你最舍不得的东西？1 [7 t; T6 p# y" D
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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
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发表于 2019-11-7 16:13:16
