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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter） 1 g. F4 V$ ?8 \% g& v( p
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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。7 Q R. P3 o$ ^% n( k9 s: P
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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短片讲述了三段爱情。 T- I4 m' ]5 O% F2 s, Z
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1 Z2 Q+ f- Q9 J' _* f% Z第一话是相恋7年的爱情。
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/ P7 K0 L- A- P2 J5 b因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。 e( J) v* P; P8 X7 Q
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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。2 a7 q' h4 h- \# W2 q: `( f7 V
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第二话是异地三年的爱情。
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女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。7 d! @$ n+ r% E5 H, v& }, L8 b1 h! t
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& R Z5 o: x& L6 Z( y可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。3 N! H M4 }2 U. V; H5 w: q
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' M" h6 D; L0 R6 {- y第三话是相亲而认识的爱情。
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* x0 x* s$ @, _- G$ X8 `* f0 P女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。1 }! M- ?/ B) l- K) [' D& a
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. J; Z- M$ J$ T! t6 _4 q3 I想去山区支教，却在犹豫不决。
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/ w& S9 x2 g! A5 z5 u最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；& H; G: F& ~9 C$ q" E0 T! u/ N7 E) G
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! l3 V; h0 I2 w' S$ x# p8 p# G第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；. Q- E$ ]" }/ _/ X% R
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。: \3 `/ S) U- q! G- u: u2 g8 V
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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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) E1 c l, b3 b+ \) O2 T0 ^在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。7 C) y& G0 _+ _, D6 B& p0 T
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6 p, ~- H! x" H4 q9 `% r+ T在电影《失恋33天》中，有这样一句话：: J5 F0 P9 o7 P0 N" h
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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$ T r k; E1 q: h; \. f8 e1 O: H三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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* ]- o, F2 l3 m+ a/ r这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。" w& [% }" E' d5 \ p& t/ p
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？$ Z. H( c! j8 E! m
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潘婷的这支广告是个不错的案例。
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/ C1 e5 [; G) q6 a& Y& t) t% L它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。 h8 [# Y: r) e& e/ c, v
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1 v5 J" x+ Q* E. d' E3 E三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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- |7 R' i f4 g有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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1 v, n9 o. Y2 ~& K* s2 G总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——+ j$ ]$ `% B( o. r) W+ b
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别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——5 ]/ o* o1 `" f
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' f0 V V: j' e3 t0 T, q化被动为主动，要好好养护才能发光呀。6 L3 p& R# s/ f9 n* N6 @ G5 s
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5 p* B8 u; [7 e7 u# G( T, T. E0 H( K看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同
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. R+ @2 L# T5 C+ [, C这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。6 y; E, v: `& _! u
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千万别想用讨好留住对方啊。 5 n, B% f( `8 p. l p" {2 D4 f
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傻等都是在找借口，
* _, Z7 M: i5 D! N7 R其实心里知道答案。 J5 K# D/ z4 F4 P5 _! Y* A
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贪心啊， 9 _1 E o& i9 e8 I* j# c# Z
想让所有人都满意，
I w' ]; o$ J) j到最后还不是自己难过。 " s" Y( |5 A7 H f0 s
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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。0 m& t) |0 a4 N9 M
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p/ ~' b! X* J, ^飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......9 F6 f' k3 {7 j$ L N, {
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" I G5 p+ F$ X( c# p8 A# _就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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9 h3 i# I4 L( n( F6 V超治愈~. e5 q! `) F3 a( \5 ]
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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一支女性自由宣言的广告. H0 \$ r& B( B. Z+ [" R3 @
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
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广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。: h* F! G/ C7 T: K" B( n# p$ d
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《你也能闪亮》 + Z: R; l8 q8 i
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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
$ }5 U$ t: x: m7 q& X/ K从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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. f) S2 q2 a. L) S《人生不设限》 - a. c4 j4 E7 B0 X! m
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F. {5 `, l# h; S& x潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！5 z+ X% B0 f- X$ Q, a
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。* ^* ~' C5 L; Z9 v: a3 A; I
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$ R- b7 @& P1 Z- ?3 ]最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”: u1 u3 d( p' d7 g s3 y* ~2 \, o# ^
; u0 Y, @4 f* r) w' s5 [
. A0 O! u8 c6 t' X& a$ a1 |) P另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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3 _0 w2 v1 _# A& c请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？1 u; }7 O4 N+ e! K
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#话题# 说说你最舍不得的东西？
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《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~
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写文案，能细则细！* j7 y/ C% n2 f O
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Keep金句文案我怕……
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& ~. \* Y! @7 t0 `$ U好文案必须懂策略
& P$ V4 Z8 J+ h; k: ?6 E) C; J文案不读书会死吗？会死。
4 d9 _! ~# @' X; R+ Z) s' p" c( u) K% {) g2 K文案总是写不好？看这30条方法就够了
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路# `, V; }* E; x' O. T4 O3 V8 r1 z; Y
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！; S+ n2 |! w6 l3 ^
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- S. \1 ^9 {6 X# T! K/ h关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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发表于 2019-11-7 16:13:16
