|
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
3 _2 O( \" H+ t, J
6 D: M. G* v7 p' X; {$ ^
' G) Z. T$ w5 `# W6 E3 R0 r( p0 ~2 F; Y0 V. }
都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。* K" a" ~. V$ o7 o3 U3 \8 j) x/ [
. \3 d4 d. j# }/ F% Q1 I+ F
# |! R) B6 r" W4 Q/ X* B可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
3 J) s9 G+ D4 i( L% h9 G
: b; K' v3 \2 k5 d: q2 Z
+ C/ K1 r s( g2 J+ a' E) @! \7 c3 h( j
0 s& J- s% Z" ?) `
8 n- l" Z3 C- @3 _ {) N
7 g n2 E2 C$ R7 u; X; U1 w1 c- E: W* O, h, x' z9 N; U
) X0 C; B3 H2 x) S5 g# j2 b
" \2 B9 q U; h8 ^# h/ z: m% [/ Y6 _, m& R: A+ l8 `0 v' D
短片讲述了三段爱情。' s9 B! z8 J* Z+ S& v& F
. U6 X/ Q$ e4 S0 i4 r5 x8 N$ Z/ [3 n
! t. Y. |1 {9 e$ X第一话是相恋7年的爱情。* ]* \/ g2 n" o9 Y
' \- U# t" X. O9 k/ ]6 O9 q
/ c; O7 F( ^- U, i因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。8 z1 e* c: [: U [/ o/ Z8 ^
7 u# U) g0 n% U; Y# _, ?# i4 Z6 X/ a, J2 x1 a6 S
 ^4 ^' @) e5 T' m# J
& m9 [5 K: \0 u$ g0 {; J; T3 |5 J. Y
* e7 D& i7 H- i, ^/ b
喜欢，就努力变成他喜欢的样子。* E- y7 q6 X6 f- F! v0 |
0 V S2 e7 h! t$ a% c0 f& `, t
: M/ f* i) b' P6 O; O/ l; n渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。' z3 c u- E" d9 [2 Q8 e
$ \) x3 w( j2 F1 w) g3 \8 k& R
# P, Z i& i5 j1 Z' x5 Q+ T/ I1 i( P* F* X& a4 k. a3 W. v+ \
0 A% G- ^0 S# S4 L
. E/ L: j4 J# q0 ^9 h l* s" |0 n* X. ]$ n( j9 F& ]
# k/ I0 t" E% D5 K1 G
第二话是异地三年的爱情。
3 `( D0 n7 ^; u0 b! ]! B7 u4 A+ _
; H3 P, s* X' ?* _. `" S1 i/ s: l5 D9 l8 o) m
女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
) ^ H0 V) k) N& V! E
) d' g: w0 Z3 {1 ^9 N- e" h5 X& L. c' x
 ; K- p7 n; Q, R" ]
5 |' J" ~* n0 ]
可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
1 \9 G+ e2 T4 C2 o$ [+ \! B0 k3 S. {9 [: u& n k5 k
3 t) [! h6 z1 l- p' p$ j% g
+ T4 {) i" X. I% G( d1 b' G0 Q* w
! e, ^% \, U% B7 x9 \* S
第三话是相亲而认识的爱情。" A3 S) L7 V- B4 O
( p5 d h. j7 I% e
$ A% \2 v% g, k8 p
女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。9 L, U% P5 M. O- `
$ I& x, E* X: w
7 X6 F/ M; G- H3 s5 E . S4 Y( A# n3 k. F( z6 K3 V2 T! E
3 f% W0 p- W( \! N/ V) e
& w! f; v, K" L* @& C: B$ T# N
想去山区支教，却在犹豫不决。
) I* {: A# _! w7 j. l& t& o1 v! y6 c$ B3 p3 Z/ @7 ^2 ~( j
4 d( m# ]( L) Z( S% @ 5 a) |. T u U& I
* x! _& S t! g* ~8 X
, K G$ D" C4 t7 z
最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
( a8 e! a, Q6 v3 k) f& Q
* ?+ r$ ~. `* i9 p
1 P& b; I* @- R( O; Z6 r8 D4 C ! } W! c, Y7 c# d9 k( y! E4 k
2 P9 p3 R5 ?% g7 j+ h " p/ X: H; H# Q! V* f4 l# M# u
g" c" M0 M3 ~# g3 y
7 a* u7 r) Y% s$ n4 \第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；: ~* F+ B( M* q4 L
/ V: U9 x. A' Z, ~6 P
. ]: M8 I* a h; O3 V ^4 X第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
4 Q6 O2 F( J# J1 k: m8 E
; P0 [& s# ^5 R* d5 p
' ]; \# w1 @7 E H: P: V第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
( [8 {* Q8 R. b" T6 S, Q
! n( L4 l. w$ p% U& u
9 S( R8 U& \' j8 A, e6 z4 u
8 ]6 C1 a7 T: G1 B6 |" ^) T
! u! O$ r1 W$ m9 x' a, u
7 x% r" t, `3 k9 h, Y' j, ^% q4 F# A5 q' _
7 ~9 S8 c$ @0 y4 m通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
2 A3 o8 ^6 b' A
' o6 d0 j- F' N* l
9 W9 v6 N/ h- |: {9 ~- o, G; @( D; g1 C5 o9 r, ^; ^
在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
- ^( h: ?" I q2 _& r' B" {9 q% {% L( W. F& m& t
& M5 V0 }( c, v/ z, H在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
& J) s$ J! e; p2 t7 D' a“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”' B2 m1 @7 m' Z6 g
( Z; a6 _. [, ]" E. A( h1 l1 a" x( S: f6 W' Y
用在这里鼓励女孩，也是十分合适。3 F* a2 e: u7 N( d9 I
$ p- B/ t: L, `) p
1 o- @ e6 _- I
1 v$ _, ?1 v: C$ \
2 B O3 }4 I2 q. G3 r" ?
01
8 T) p* B3 q5 w7 a% g三个分手故事，三种状态，对应三个产品! c% V4 Q/ Q; S- g
9 Y/ [1 x# x- T; Q7 b+ X3 i- g) q9 D! k) k$ \; `' q
这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。8 P l0 i1 V0 I# @ G" T
, e! J- P0 ^! I" c0 J
; w( c; d- |) j$ u如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？; t) Y) _' R5 P. E$ W% S) P) u
) {- b' H% N9 a9 L0 w
$ E/ t- G4 h. x2 {" G$ A潘婷的这支广告是个不错的案例。9 s0 F4 U0 g$ b* u& P
- j9 X" ?# y( S$ W
- Z& {/ C7 {8 j! N" I
①
6 L% _2 ]5 y$ O4 `8 x0 o. N它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
. m, n1 [9 T: z& h* P# s# W0 u
: `. E) _$ O. R# V j
7 w3 l) W" Z; c4 c% ^2 i长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
$ v s' R& l$ }) L! L' m
+ h; T- a2 s0 \9 Y3 D6 _
3 l `8 @! s. o4 t2 P三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
. L L) I) h" S8 M
7 k3 t5 S0 u# r: N6 y) g
' V) h3 |" n8 A" q②& \' \, z. [0 M/ n
三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
8 ]! P2 w" z8 C) R# _; \
3 K& X, `; n, V' h3 \ z N. d% g5 h& P; t6 a) [
对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
7 i7 F2 v; q2 u6 T1 s2 i
* z7 c1 v$ e) {% [% S
! y& j4 q* N2 G! }1 v" ~6 b有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。' x" u' N1 \0 T1 r
* d) d; X) ~0 W5 i& B7 ]& F$ {
0 t* j9 r2 l& y4 {
, a6 Z2 U. D& y l1 t- {总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
* U. j" O# Z( `4 y$ [" `
9 E/ H# b- k. P7 q# h5 C3 w/ c5 N7 o. o/ y+ u/ c/ t
别找借口等待，要活得滋润一点。; [6 k7 f/ p, Z8 g
( U# C" u( ^: F7 ?
- [. P; V. {% x4 g2 D; A3 y7 q% Y# z0 Z- E0 H
3 Q/ F" j! b5 m5 R5 K G
总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
% j5 E# Y. W1 z7 B/ q: S2 Y5 c! t: O' `4 T2 ~; u) _+ k H
0 e9 l3 } T/ E* ^3 ]
化被动为主动，要好好养护才能发光呀。$ n# `; ]: l3 v2 z! {. x
& |% ?6 A, T, }; `5 t* y% B
, g8 H+ Z& n5 d j8 u0 g
% {% y; ]; a3 p! L1 x8 H e( g: ]3 [( l; }! [
3 R# J4 C( X) \& m; i8 s2 n" |1 x
看完广告，真的是被潘婷圈了粉！( I& Q2 _ c3 i1 c
6 F b/ H' h5 g- k) ~. P7 L8 m
0 h2 `' `. c( p# G2 w: a/ M( B- g: S2 \5 A& e3 \! o' \$ ]
1 N% |8 k' |! x9 J8 m% ?7 Q# _02+ a. @ w+ D) J
唤起情感共鸣，获取产品认同) E8 ^6 `; J& T
( [: [+ M- }: Q* p
2 A, b. S0 s! T# _这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。& J0 m! S( W* m7 G. x* X
; r$ Y' _% |, a# i' f! Q
3 ?0 t5 j. a. A( ^! D( d3 ]4 i) }6 T. c# g* Q
千万别想用讨好留住对方啊。
( T8 R9 ^( Z% j8 ~3 k6 B9 j9 O" J% ~9 T* f8 F, f
p, O l" M- u. C5 m1 K
* h7 r: Y6 I# n! n8 A傻等都是在找借口，
' g2 ]4 Q0 Z9 V7 F$ `1 R1 f其实心里知道答案。
% c/ o& R( q; V
! b! t8 `, U& R6 ^) t0 R' g
9 c. C3 z$ Y8 j, ?! d0 q( t7 o# `* m6 ^' N/ K% A0 R
贪心啊， ' A( V4 W2 n$ N7 e0 M
想让所有人都满意，
. f# k1 m6 Q$ O( ?到最后还不是自己难过。
5 p- \" e, s! [' y' ~* m: `2 m# ]3 `; [& j
, B. S, ?2 D* R; [. L1 F% \6 H0 m
在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
( k) l0 I4 m( s# A% P
: X, {0 T f7 o- x a5 p# @) I& m3 ^( K
' A9 X, ^# N( \0 E4 C
" a4 Z: Z( k/ v: @# H! f# ^
* k6 J( e1 \3 k这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。' O0 l/ d. Z! A
' L1 z( T3 S9 c' f! R
% r; e# J2 n$ V& r9 E* H- x% Z
另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
% C# V. ?% Y+ a3 \' d2 s5 ?4 O* w* R+ {8 A: r% O
% e5 t0 ~" i5 i/ {2 q飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
) y& I' ]# P5 e7 V' D1 s* i/ @* u2 R1 E! `! a
* y; a. R* r* n) g, c8 z3 d6 [! i
就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”* k: ]# Z" E/ C' V8 l* P4 Y
& i2 D9 v* o" g" \# R
9 [' q$ n `( J0 a( H超治愈~0 K K* N# e/ N
" `& _4 a; @! z+ S* H" |0 x
0 n& @ G+ d+ |* {) Y
通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。# P" N0 u. V. A+ m9 B8 ^
' i5 U& X+ I$ ?
1 t- W1 o& o8 R' @( a$ n
3 l9 k) G. A! ]1 F+ H7 u/ _0 [, [& U; k; [8 S# X8 [4 C3 J ~# c
; L3 h7 A! T3 U4 q
7 Q- k% M( c2 v6 Q8 O( Y
$ r% D8 Y/ y( K5 Q$ y6 F0 J0 B03
' X4 S; y2 ^7 K( }1 A一支女性自由宣言的广告
, U0 t$ m0 p2 {# P, }6 J
5 t3 B5 \2 H) y: c* Y" l- Z. Y$ u' L9 y8 A; s: p
随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。 b' b+ W+ U4 O. o9 y
3 X/ R; h; g* c/ W# O& {
1 h, @0 k% ~1 ^- }1 l" t
关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。6 h2 P5 l* S0 C4 v: s
% G! ?, `/ {, v9 ~
' R8 |; Y0 J( p( U广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。
, o' [# B5 \, \( J6 {3 b4 e+ w+ {5 s0 u' N$ I
; B7 _# j; f4 ~) b+ T4 }, a《你也能闪亮》 5 A% y- I4 `4 a1 F: d4 }0 f8 D
0 F% G2 H% p, y! v! v
- l- Q K- `" N C! @
6 b$ I) V& p$ `( i（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）" G M% a# b# T
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。' y2 n+ M! C7 E0 j( f+ ]4 a5 g8 T
0 }6 q6 `: d+ P4 J1 q' f6 k1 W" ]+ M- \( S& }4 D- ]. p
比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
- N1 ^% S$ H2 J
$ _- y- n4 ~5 V) q: R
+ u6 S3 I) k# F4 P+ P Q4 P4 a《人生不设限》
3 s; Y% j+ S# j* w
" b+ F" E& E+ r$ a& n* Z% r; p# S7 p' J1 _) s. _4 J" ]4 g
2 o! u0 Q7 H/ x, T6 T
潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
( ?" ~* U- Q1 Z* ?1 l3 J
5 L% a s6 A! u, c. O# ]) k' X7 |! T$ R9 j4 G" H4 d# ]1 g
! m0 b' s% k+ f$ p t. d1 Q8 R+ X
# c P- s) s! ~9 b4 G0 |+ z G
7 e5 ^$ [5 `- L8 T0 H4 J1 h+ K" t毫无疑问，分手，是结束，也是开始！. T: D1 t! A, L- B" i' A" t
" c* E. X% z# J) `, Y$ |. J9 |/ K1 `& d8 u+ W! |! l
幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。$ ^! o8 G5 Y9 W/ ~+ D7 |( _/ y
2 }9 R* n" R+ e8 H
1 r: }/ e8 b+ ~7 @; g4 v
最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
. R) t9 f+ R% d+ w% E
6 X1 d/ c* m! C% j; [+ N4 b# c( h' R2 T
另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
( t3 ]: x0 T4 t+ m5 `" ~- ~$ ]
: H% G0 w5 r6 M1 G0 T, d4 {1 v
8 X- `8 o5 m2 w3 b/ ]请丢掉你最舍不得的东西为入场券。0 x) M+ l8 R6 G
% q/ U J6 e. b' F4 @# f$ v
4 }* h; C7 [( I3 ?" q
4 O/ b( j4 b! H' k$ ~+ J- s2 R0 Z( Y) l6 q }
+ h+ p1 c0 ?4 l& s
究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
% k o9 ]% P a1 F$ ?- B! _. P8 b# l( E& n# _$ R J o/ n
: u& e! v8 z6 w. y1 }8 w8 c
#话题# 说说你最舍不得的东西？
" x( U8 F. r! W8 a4 z+ h- n( [! @
' U( i! P& Y0 {# N6 c. o( V1 d r" M
: Q7 A) O+ P' ?% O
2 w8 H/ {& x- o. W' X [1 H' a$ i
2 E( {! L: c7 {2 e( d; \
' P2 }2 A4 Z, B- ^4 u* z8 L—— END ——
; s) w- U- P e# f6 I- Z4 W/ X( n" Z+ Z2 u7 R0 k4 U* M
* R5 Y; p& M2 I# x
3 i. p* {, V4 p5 A" i% l2 K# F
; R2 }0 ^+ \2 ?5 v' r, G) t2 I+ c0 c4 k$ J3 K4 S
《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~
# f0 w; h! s+ @# Z
, a* t7 E% b. U; _+ Y% _' z * J Y; R' F3 j
( B, |- S1 B0 I8 y R: A
. h6 p* U& A5 G7 C: }. ?
' U X# {0 `5 U- A1 P* T
3 Q; R. @- V( X# g6 }( {. l- ~文案君精选推荐温柔点戳我, G# j3 z* _) r$ R0 M
( D5 }% q$ X: J+ y. {( \4 I. D; ?3 i7 n- x% _" K! J5 J( a
文案到底是什么？这里有100个答案
9 T+ z# F ~8 j3 c1 J2 `' \
4 {0 _# N8 ~' }- `( C9 g& V+ J写文案，能细则细！/ N; y& |6 A" L- ?* }7 Z9 P
& [( I* R8 u. A: s. q& E
Keep金句文案我怕……
" U% ?" F% n7 L0 a
6 S7 g$ N7 S! I( o' s3 N! f好文案必须懂策略: w. d$ T8 \ Z0 a: U
文案不读书会死吗？会死。
2 [1 E; \: L1 K2 ~" {1 _) v- E2 i文案总是写不好？看这30条方法就够了% L J6 N0 f# Y' ^8 |
1 V' n% J Y! R; q! l" }9 H X4 E再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
{' e* b! J6 Y; Q就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
2 h6 Q0 L7 @8 k; C$ b" T; b注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦
5 u; @& x4 D# c- p3 |+ U关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君- ! z6 X9 R/ }) ]- \. ? v: g
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作 0 `; U% v: Y# t
那口虫（Wechat ID: wenanjun001） 3 P% s, t) J9 k0 l) b# A
+ O6 c B% p+ @; t5 z6 Y" V
' U* ] W% X& H3 ]0 s. N1 Y5 W
 点击 “阅读原文”，了解李欣频广告创作经典文案书75折1 N6 J. k4 W6 ~
& ^0 @3 A) K) g+ }0 k: x来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
" t6 K4 P T& k( M3 g免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
|手机版|小黑屋|梦想之都-俊月星空
( 粤ICP备18056059号 )|网站地图
发表于 2019-11-7 16:13:16
