新锐公司的“甜宠”生意经

chaooren

作者丨Ashley  编辑丨于华东
来源丨镜像娱乐（ID：jingxiangyule）
# A, L  e4 ?; z

3 {4 v0 s' P3 |4 X+ ~这个十月太甜了！
4 B3 L% x& T9 {0 t, Y" \
 
《满满喜欢你》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》……光看剧名都感觉少女心满满，糖分超标。
 
据镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计，从10月1日至10月17日，已有8部甜宠剧上线。

. R" X, K9 b  q2 t
/ y2 J; `7 F  V9 N! b( `# b

# K5 j( L2 |/ r: C4 S
: ~, t6 @; R( q6 P/ i0 X& I
7 _, v! n1 q: x6 O, j& G7 t  G根据Vlinkage榜单，10月16日网络剧播放指数前十中有《明月照我心》《满满喜欢你》《世界欠我一个初恋》等6部甜宠剧。
( o5 `. N4 }' M- L2 a$ b: q" l

" v  v, _0 B5 j6 k/ C5 m1 D% ^  I2 \* D
市场定位明确的甜宠剧，往往突出美好的恋情，提升剧集含糖量，以此贴合女性受众的情感需求。同时，不少剧集也融入了沙雕、奇幻、穿越、悬疑等元素，收割年轻观众。


& U7 _0 w/ l# g0 }$ n自2017年《双世宠妃》《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》热播后，不断有甜宠剧问世，并获得良好的市场反馈：每季12集的《等到烟暖雨收》分账金额超3000万；《绝世千金》上线当天就刷新了PGC网剧热度纪录，4天后分账金额突破1000万；双羯影业的第一部影视作品《致我们暖暖的小时光》开播后拿到了豆瓣8.1的高分，成为2019开年以来口碑最高的青春剧……甜宠剧撬动市场，越来越多新兴影视公司开始押注这门“低成本、高回报”的生意。


$ B3 z* c" Q( [: S


! Z( Q0 Y) K0 K& A. a( @/ L甜宠剧势头正猛，其背后的新锐公司也希冀以此打开局面。
 
1 j; @- _, f0 i, v! \新人主演占50%，“甜宠+”融合多元素

9 D+ v" }1 }* K1 u1 q) Y: ]% a
9 k- i) g; q. z  e% ~从《双世宠妃》的邢昭林、《小美好》的胡一天，到《亲爱的，热爱的》的李现，甜宠剧“捧人”效果极佳，向来是高颜值的新人演员积累人气、提升商业价值或艺人翻红的渠道。
 
据统计，10月已播甜宠剧中，新人主演高达50%。方逸伦的《明月照我心》《竹马钢琴师》同期开播，或许将助推其人气上涨。其余已有知名度的演员中，也有宣璐、金瀚这样仅有一部作品为人所熟知的新演员。
* O6 F, d2 Q5 L) |; U  p
/ ?$ x1 r+ S& w; ~3 \
; d0 |9 r( P! s0 \- U
+ e, }) c1 F5 v
0 n) k! B% D2 l4 F6 G
值得注意的是，进入井喷阶段的甜宠剧，都在通过融合多种元素刺激观众的味蕾。
4 o" C( g- S7 Y+ S0 }7 N# Z% V 
2017年，《双世宠妃》登陆腾讯视频，上线18小时后播放量破亿。2000万成本、新人担纲主演的古装偶像剧《双世宠妃》，凭借独特的脑洞和爆笑甜宠的风格异军突起，成为当年暑期档的网剧小爆款。
- H) ~3 w7 W" } 
2019年，由《双世宠妃》系列同一公司承制的《明月照我心》上线腾讯视频。同样启用新人出演的《明月照我心》在品相上也很贴近《双世宠妃》。
; M, P" m4 H6 v6 L  _, B
  u( Y/ w/ @0 D5 u
+ _3 Q) a7 j7 [$ a1 z! a《双世宠妃》讲述尚书千金与八王爷相识、相爱的故事，《明月照我心》的主角则换成了邻国公主与当朝皇子，都是皇亲贵胄、食物链顶端的爱情，走搞笑的轻喜剧风。



: O3 I# v# @9 Z$ s" n; U
) O) g& n7 x. _( y
女主角依然古灵精怪，男主角依然深情完美。《双世宠妃》中女主是穿越而来，《明月照我心》的女主则拥有催眠的能力，都是开了挂的节奏。根据德塔文数据，《明月照我心》开播3天，已达到电视剧景气指数第四的位置，且热度上升趋势明显。
/ L2 Z  T8 k$ e! a- e( U 
与《明月照我心》同样相中“沙雕”元素的还有《我不能恋爱的女朋友》。乔欣饰演的丁小柔与许魏洲饰演的迟信刚开始误会重重，斗嘴吵架，俨然一对欢喜冤家。成为同居舍友之后，按套路两人的感情应该飞速进展，擦出火花。但实际情况是，丁小柔在家里贴满了二维码，随时准备“坑”迟信一笔。


7 R% j! `1 P1 a4 Y
( ]' o: E8 U% t: C

, Y9 G1 f) ~& C号称“反套路校园爱情剧”的《满满喜欢你》则是融合了体育、武侠等元素：女主顾小满是恪守江湖道义的散打八段银龙高手。剧集开篇即是古装造型的男女主门楼比武的场面。

% \5 d# Z' w9 S0 i# Y
; \' f) H' q% M, c8 \2 U9 i9 c  F可见， 如今的甜宠剧，已经不再仅仅限于“甜宠”，而是附加多种其他元素，给予观众多重复合的“甜宠+”体验。


6 o: j: D4 i/ U9 M) }3 E75%由IP改编：校园、都市平分秋色、古偶“稀为贵”


- g, y1 ?- D& G& h* ~$ i/ a由于某些“不可抗力”，市场经历了一段古装剧的“空窗期”，但大众对古装偶像剧的需求并没有减弱。
  x% E# c) M9 {% D) i, [- i 
( v  G( K* X; W; D' M% s9 W+ d8 ?10月，《明月照我心》的出现填补了古偶剧的空缺，为沉寂已久的市场注入活力。虽然刚开播几日，但《明月照我心》在各大榜单上已有领跑甜宠剧之势。Vlinkage网剧热度第一，蝉联猫眼全网热度冠军、剧集播放量冠军。由此观之，古装爱情偶像剧依然极具竞争力。



7 N" t. e% E7 ~

在已播的8部甜宠剧中，也仅有《明月照我心》是古装题材。青春校园和都市爱情类型几乎平分秋色。
2 m( D8 o1 b7 p  k& ~ 
《别碰我心底的小柔软》《满满喜欢你》《竹马钢琴师》在青春校园故事的基础上做了不同程度的“调味”，《满满喜欢你》有双向暗恋的情节，《竹马钢琴师》则讲述音乐学院学生的爱情。
4 O( I1 O  q8 D2 m: j3 c
  P8 W+ E/ S8 j* G5 ^% g


: b9 }3 ~9 K* d3 Q/ f
《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》《没有秘密的你》的甜宠故事则走出校园，让不同职业的主角在都市中相知相爱，撒糖发粮。

% {1 w0 Z  @" R$ e7 x+ ]. E8 @
  x: _. x3 H2 q剧名五花八门，故事也从校园走到都市，不变的是甜宠剧中“理想型男友”的设定。《满满喜欢你》中的男主左岸，会对军训体力不支晕倒的女主使用“公主抱”技能；《我不能恋爱的女朋友》中许魏洲饰演的迟信屡次为女主解围，刚播出几集就贡献了“公主抱”、“壁咚”等多个名场面。
: S6 \6 n2 l; \' p# q$ v8 J
$ ^& K: G8 s: {4 q8 U
* _2 X6 n' h! ?; z8 f9 P

7 x# V& y& Y4 W- T# H
5 {# ]; @4 J2 B1 y" }0 n, |
无论是冷面傲娇，还是温柔体贴，甜宠剧的男主一定是围绕着女主的完美男友形象，给人以安全感，能够满足广大女性对于另一半的幻想，满足观众深层次的情感需求。
; Z  Y" U& w% ~! o* l 
将广大女性群体所期望的经历投射到影视作品中，把完美恋人具象化，是甜宠剧的制胜法宝。令人上头的甜宠剧，即便没有深刻的立意和精良的品质，也必须安排一个能俘获少女心的男主角。
; S. l$ j1 t, d8 X




1 ~& g. K. B% n* E5 O3 u5 D此外，镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计发现，10月已播甜宠剧集75%都由IP改编。《明月照我心》将动漫《王爷不要啊》影视化，《满满喜欢你》原著为小说《三年二班》，《竹马钢琴师》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》均改编自同名小说。共性是原作知名度不高，但都在一定圈层中具备影响力。
 
新锐公司纷纷押注：“以剧带公司”或成新常态
' m" D1 d& ?0 ?# ^& H% M
' _  s( ~3 N) z% ]- J2 r+ q- u5 C% ^
虽然甜宠剧精品化之路漫长，但对于新兴影视公司来说无疑是一门稳妥的生意。
* W4 E6 E. O1 [4 ~' d9 h7 U4 n0 ]8 Y 
  k9 K) M6 l6 X$ }7 y# k5 P0 e“青春剧第一厂牌”小糖人，就是以甜宠剧“发迹”的。制作成本不过3000万元的《你好，旧时光》，播放量近13亿，豆瓣评分8.7，口碑热度双收。《你好，旧时光》收官不久，小糖人文化就拿到了近亿元的A+轮投资，估值达10亿元。
0 B4 H3 e3 B9 c7 S1 _* T

1 H# G# c( G* ?4 c' D+ h( h8 R. V6 y
( {6 i. E/ p1 _/ k6 u
; r& L& x( ?( ^2 I5 o. K) F3 P
10月霸屏的多部甜宠剧，或多或少承载了背后制作公司的期许。值得一提的是，活跃在多部剧集出品名单中的企鹅影视，已打开知名度的余洲影视、留白影视，对于公众来说还比较陌生的石榴果影视、蓝雀影视等均是2013年以后成立的新锐影视公司。
" |# u7 E. A6 P  E" E) q4 ?' o 
: A0 p- z3 l& o- k9 U8 B6 L《双世宠妃》成功后，企鹅影视又联合余洲影视推出同类型的轻喜剧甜宠风《明月照我心》，算是对此前甜宠“爆款”方法论的一次检验。
8 m4 ?1 r3 j. ]7 z( A
6 _8 @7 i- d$ l3 }' x- _; \* I
, N. z' z& }" K$ H% K“剧王”《长安十二时辰》出品方之一的留白影视也押宝了甜宠剧。事实上，《我不能恋爱的女朋友》之前，留白影视就曾推出《亲爱的公主病》《亲爱的王子大人》，试水甜宠风格。2014年成立的留白影视已在暑期档崭露头角，甜宠剧《我不能恋爱的女朋友》代表着网剧红海中公司的后续“生存”能力。




: j& p0 x0 t! m( _6 G. F& _7 [
3 i3 T4 V0 O  A3 Q/ S

同样发力年轻市场的还有上象娱乐。2013年成立的上象娱乐，出品了鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》，以及正在播出的《外貌至上主义》。然而两部漫改剧都因为内容、演员等方面的原因没有引起大的轰动和市场的认可。如今上象娱乐又将目光投向了甜宠领域，出品了甜宠风格的《竹马钢琴师》。
 
- M0 \9 `: ]) K) M* [' [在甜宠剧方面“初出茅庐”的的耐飞影视，虽然创立于2016年，资历并不深，但公司手握大量IP，背靠北京文化、工夫影业、长生天、坏猴子、大碗娱乐等一线制作公司，由陈国富任艺术总顾问。联合北京文化开发《封神三部剧》这样大项目的耐飞影视，也在下注甜宠剧，推出“小而美”路线的《满满喜欢你》。

1 [4 ^; l9 g/ ^  R* K# w

6 d. O' }  V* L$ S2 l+ u6 G

除了已有经验的余洲影视、留白影视，8部甜宠剧的制作公司还包括2017年成立的三千视界、2016年创建的石榴果影视、2015年成立的蓝雀影视以及2014年创立的火凤燎原影视。
 
1 S& g. i7 b2 v+ W  K3 U网剧市场愈发繁荣，具有圈层效应的甜宠剧经久不衰，或许能成为中小型新锐公司得到市场认可与关注的敲门砖。

: O. a  E/ }- ]6 V
推荐阅读：
& Y9 e8 e" M" Q5 [% @华谊只剩兄弟
5 Z7 k+ v' \9 q% a+ z& s- n2 |" `政策重压之下，影视内容如何才能避免触碰审查红线？
# i: I; P  A8 f$ D影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？
对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿
5 I7 H2 @) W: i7 v6 Q3 T: o$ R  F  L
: m5 n+ n. @( ]侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
" }) N4 s+ d7 J5 O) S, J$ u前瞻2019剧集市场
9 L7 E1 G  r6 d! ^从想象力到生意，网大四年沉浮录
% C0 E% n- P4 b  Q3 S5 ^3 a“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？
/ K, e; a- \/ j: w. C( r) d3 m
当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
* y* o8 _5 D! {& [网大，已经开始比电影赚钱了
一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
5 d" y0 b  G; g! x
电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？
& ?  i1 B$ o5 V3年27部网剧下架，问题何在？
+ T) u# z4 M' S8 ~) w) J7 D
, T7 w5 j, U  a! `

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

, _0 C" L9 ]: j: O) Z: Y1 ]

1 h, s: `- G4 y% f- z+ R

制片人内参

9 }& u$ r; v: y( z  t9 jzhipianrenneican
' x! \$ v" |- c9 d; E0 ]" q4 @

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

2 j. {( F+ n, p- k: q, q% z

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

0 @' z6 m0 t+ ~' F  b$ W$ S
3 w- o  p+ y( |+ i* Q4 H1 _
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1571670004&ver=1926&signature=9SxSyyESrZ18vDMi2CK8f0v-oI31ESo7xW9I4jbfmIgQjXJCvy0eboBFd6g2ksQkx5S5o7uwfHDI-Brm4ScT5S39N-4DWH2vCQMUy7v-7BIoBW5ijtxZaQ24zlqfy6X0&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！