Q1网剧盘点：长短剧battle、等待爆款

CpahmDLO

' w* G# n0 h! ]# ?

" i1 t" w8 m( O  c
0 L" _) x- g: B$ L文 | 闻人语
, r! u/ c2 L0 _/ y来源 | 影视独舌

1 {. C' n% T8 q$ m5 W
7 W6 v: l; V# N1 w- ]8 g第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。

( M9 y6 Y) {+ S8 B
网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。

2 i9 s$ I# Z7 p* ]


: z$ p+ Z5 U+ F, G2 B! [5 _7 B
; O/ B* g9 U( C8 O6 L, ~整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。
! p  v, ^* G- }& Y- h9 A
6 @7 {* Y, j  _) R

+ L+ x' n* i( Y6 p/ m
) H" S7 n% H5 T

长剧不懂短剧的伤悲

就像白天不懂夜的黑

7 k( ^0 H0 S* k8 A2 i
1 \, T% I. J( G除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。


) |- P- \/ M  u* Z" a2 v+ e8 y7 q
（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）


在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。
. E" I% F, I7 I: }3 W$ c) m6 Z
$ E: u' P% A, }7 r! h- }. @& B1 ?
; ~- B( _3 B0 U4 H; N腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。
1 F& |2 D3 |% E4 J

; u9 b7 O) u" N; k
: J, A5 ^% h1 l% ?
; p+ G# b% d7 z# J  q# i- R
回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。
1 U8 C" e* |8 @) d9 L' ^  h: t
( D3 J% \! z) n1 B) I' d) z  e
( G9 J+ E1 C" t, a! w+ t
尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。

1 N: c& Q' [1 Y- ~
% r+ M% |8 I0 ?# J这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。
" K6 E5 A- L, q: {# W& m! E- w# H% q
8 x% ], b* \6 G. S
' z' t& ~  ~% a: W不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。
# M& d* x7 b6 \0 G3 i  U/ e/ S3 O. @
* l2 q% v3 F  l" Q

% y' n8 R% u+ G7 B* Y
  Y8 h4 X- h  l6 ^2 P
腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
6 H! g" K' ~0 W4 x! `9 {! }

& W( o) Q$ z9 k2 `9 _* |) u* ^4 D4 A
# L6 Z. L  o. O6 J

这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。

- {: x% y( `2 h

1 m6 l+ S+ u& q. M& S, J2 N  a

甜到发齁的都市剧

流量担当的古装剧

" a3 l, E0 d5 p7 N: {, i% l9 i  I
在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。


都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。
% M. _( |& `$ n" g1 z8 M
" F3 p% O  m( f
6 J" l# f; i2 \3 C( K6 z搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。

& D7 \$ \' q3 B3 G' X6 j- d/ Y


$ n& ^* A4 }) X) L# e) h  h, K/ ]
1 ?9 b. w" U, T/ ^; P( n按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。
' ~  _1 O) P5 a, a
! J, {' T$ Q: ]) p  F
/ w! I% E5 s5 l, L
这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。

$ A( i$ {0 ^( T. {4 N$ e" H
& N& a. t7 w7 Q5 f( U9 c2 f一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。

7 p7 S$ d4 [. U- q6 c
5 @; `. _" c1 q3 L: ]

: i* @( }# K# v( q- z8 {+ X
+ o4 X$ S9 k9 N" D9 V  O' t$ c青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。

/ z% W8 ~0 W7 J3 @) A/ @& A
$ q3 d4 V! q4 p+ }9 R* e
  f* g4 s8 e3 v3 i. ~5 K9 D" y5 n
4 o. ]. e2 G; K& l# A' I$ r- L
$ d8 k+ u7 U& f2 L# z与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。


# W( w- C: ?* X3 _
3 ]( y6 I& D6 d, D% P( s4 \

在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。
+ z8 S( j: u8 ?- [' x

6 G0 A4 t% {3 r) z
5 F$ a2 _) h& I( W, y8 j! x
& v2 u9 y9 |' U  c7 j: H! v
( D$ x0 C5 ]' p; m这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。
  }' U5 K9 G- h. z0 F% q) a7 W

' a9 t1 P  q% {, N$ ?" A: F; p( }+ D
% X4 N" W- Y' A- A9 Z古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。
  r6 J7 |5 N6 r: k+ k

! f4 T( j) r; b) a- S


  y: t6 Y: f" u: `其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。

  J% J' X& ^$ p$ R( E# z- ~( f


5 j. v% j- @  @. O& w5 O3 f
原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。
( g9 A+ o1 u1 L0 P; P
5 m# \0 O3 j( c" U& G1 G
; I( ^& F; e- T: T8 n% n( ~虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。


5 o+ t5 j0 y" N7 Z6 K" H; [) y

  Y7 B. T' z: h% W* a
/ |- {& C2 E* m4 N: E今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。



- v* N0 T8 L9 U' p- W
( Y" W5 q" \; L9 J& B+ ~3 E

都挺好or都挺难？

: c  F; C9 z, c
2 J* m4 o' |3 T9 u0 S- d9 U尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。
+ V5 ^. w5 _7 T. a

优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。

8 ?' w) L. `& ?: @6 j' b$ @

( R" k" @2 _7 D+ l( }6 {) a4 I7 D
! J7 m5 J$ e5 L) V0 [
! N* c9 l. a. T' @5 Y) H腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。
$ a. I/ x. ]! L7 K  _

! d$ P+ `& c2 o% A% X1 z


- Z; m* N; r: Z, y! Y# \# D爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。



( N, w0 t3 C( M5 h$ i  n! [
/ B" V: H0 M4 K$ Z9 }* g
+ v8 f+ l" z- k: J1 X9 k( k" D% L2 s% o优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。


$ i. u: ^/ V* g  I5 e
但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。


1 N7 [! y" ^7 ^由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。
: m. Z, C3 A( [7 }9 A

3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。
" ]6 d4 V* L1 P
; K" `3 e1 X& E# b( o5 x
& t$ F  w( I. _- R  H( D三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。

2 C: b7 j( X2 V' Y5 P4 @
+ }- T) N6 P! k% _* H0 M
: M/ ]9 F- E5 h- x' Y

- `  b/ F% u2 [5 s3 j这种传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。
' q' g  O) p& _" Y) ]
: J+ H4 Q) R+ S+ Z3 X2 W



来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=GLbZj-5QkYUa3i4-64omtbZUzPNaqIrxE6Wlw2EAqnvwaJAHHl97ssDek4bxqK4qXpqrP7yrwesrBYZbv1pAX67XvVET5rF8Y7IGOTuUcxW-Ruh1Qj7jqvNcbEY3Sb*B&new=1
7 i# K. a+ A* D* X3 J2 }0 \免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！