一季度网剧市场回顾：等待爆款的路上，“神”操作不断

srUjPzqr

文丨闻人语
9 Y7 ?. K0 S" e7 b# `- N; R来源丨影视独舌(ID:dusheme)


: B. E! k9 |* h7 q5 k第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。


网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。


6 p# v, O. W+ H* M; L


7 I1 h$ {; C& v* O1 d8 z$ I整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。
( r2 y% d( G* l0 L
* P# K# ], M, e9 }  X, v- K
8 A/ @  c4 f- r% n$ f4 C& u
$ l$ M6 S9 `; m+ o$ `9 {长剧不懂短剧的伤悲，就像白天不懂夜的黑
! M0 j. R6 }! W5 V! r# i6 D8 C+ X
7 s4 |- l: J' [3 r8 e! I% \- {4 J  v5 r
. ~& g: Q* V. M; _" _$ X( S2 v! K除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。

$ ]+ [1 k( x* E3 Y$ i) U  S
* Q7 s" v8 V) T$ F
: |2 K& k0 G7 }( ^

（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）

/ I5 M: ?9 U# z: C6 a) r; \) z

: X( ?( T2 b/ _5 Z- a* q

在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。
. Y: u# g" n, J9 @+ h# D

* O0 Q  X! \6 }6 ?$ G) w腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。


: X7 v% K" D) d! U" }8 Y+ Z& V9 U

, T0 ~" B0 [2 o; E2 H" U( P回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。

( G' w  i; l7 c% c+ K

尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。

0 @: F( ?6 _) [9 U" G9 ~; I7 L. w% d
* ?- a& j& g, Q) K  C这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。


" x8 j7 `: x7 K7 k5 P4 Z  C不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。

腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。

1 n/ K' g3 A2 _5 i3 q6 l6 s5 ~
6 T+ \0 l/ J5 S, S6 ]/ `

( J/ X: X, W, K这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。
8 i& d) B. F$ v


; ~2 ]! T# _7 d5 ^% ?7 Z* J甜到发齁的都市剧，流量担当的古装剧
' O5 c& u8 X" m2 s/ @

- {5 M: G% k8 Y+ f在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。
( i' v0 T( d4 T8 X8 m
3 [% G9 L& W- _, ?' t
6 O- ]7 \8 a. U; l; \都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。


搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。
2 o5 U$ m$ d6 g% W

9 G5 l% \6 `  |2 w" f

按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。



这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。


) U3 f- o2 e/ n, ~
5 A5 x; P! g8 b& T- Q6 b" i
, r0 }1 O, x: m
青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。
+ ~+ y3 R" r  _

# m/ ^6 J+ k& A3 w( k* G% r
( N: _+ \& q/ q: i6 ?/ i/ t! D" e
" H' h0 m3 |8 H5 b4 E
与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。
: W  O7 F; {7 y

: A, P3 l# U2 V, n0 @

) e4 {, B1 y/ s0 p  J" N" k
在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。
) e5 _$ C. F! P


6 ?0 C9 U( P- p/ `: M

这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。

0 U" e3 A8 C! B9 F- |7 n
: V( i% Y5 k; O- V
古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。
7 J) J6 q5 r% F) h




其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。
) {  ?4 l" y0 n# ?" c# z
8 c1 ^, l8 N" s* R9 A

# E7 Q/ w  @& d3 @8 }( F

原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。
' `- ~' k: T# k& g9 U7 ~- O7 r( O
" {+ O, d  s/ F

0 H- @% h4 i* U" d# L4 c
( e. @8 E/ ]- p* J! P
8 o5 i$ q/ Y( N2 _2 ?* U今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。
) a& s# i5 _+ d9 j% Q

) Q- R% X/ i% s
1 j+ }$ M: i/ j% ^+ m2 m都挺好or都挺难？
1 B" {  F2 {" D- c/ i" B
/ J2 [! W! T2 X* c- A5 n2 u
1 l- b) I: k" a尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。
2 Y6 z- Z, \8 X/ Z; ]- I8 F+ S

优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。

! m+ x( y& g3 \7 w! V" q- ?+ e

（注：上新剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入，下同此理）



腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。
' M' S7 p/ \( k
; u7 X. A$ d, f' b


$ U* P3 v+ L2 h
) s1 I% f; i4 C: f( k9 b9 u3 O爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。


( K3 m- C5 M* e5 w* t
% J/ _1 N7 `1 j& j) a
3 v. D) x9 W/ O1 b9 U2 y
+ J5 a' w- R0 X3 p优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。
2 H% Q: F; ^$ d+ W# T1 |

, }& n: v. F- n* }# ?. f9 Z
但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。
% U0 r. o7 w+ b" o
; \* E8 D. d* U  n" r. ^& ^$ s
  v! N0 A' d, r由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。

  j. `( |# f0 E' D
3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。
; w: `8 C! l2 w5 P' Y. |3 O
+ S: s' q% \( G
三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日，之前的坊间说法被证伪。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。
. W+ P. B/ [/ l( R  [6 r. B
4 `# J8 Q* l* h* N. |

! j9 @: a) Q0 `) u0 {  I* l
( u" N  ^8 |" K5 Y* x
5 G" W" Y" W, ~; H! N% f这种“截图式新政”的传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。空穴来风，不为无因。下季度千万别再来类似的惊吓了。
6 o( Y, |9 J% u3 R
* b8 U2 Z; V) t) p
/ c  y) N$ b- R

3 w8 \6 K% x; b( n" h) L

推荐阅读：
0 T/ y# N% k- N  D. g从刘慧芳到苏大强，国产剧父母形象流变
. F* d+ Y% T# Q, l“优爱腾”2019剧集战：古装版权剧锐减，自制剧比重达65%，悬疑、青春得宠，与传统影视公司合作加深
对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
前瞻2019剧集市场
: g3 m% ~, {) q  W/ p6 |从想象力到生意，网大四年沉浮录
# r8 ?) f) U+ \“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？
1 l( `" B- B- o5 p0 K  k
" D7 I! F. G) @; v! ~当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
网大，已经开始比电影赚钱了
% g6 M, E8 T- _; {( W; o6 p1 L一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
3年27部网剧下架，问题何在？
/ B' d9 V  H5 J. g$ \2 k' y3 f商人徐峥：我后悔的是，30多岁时太懒惰了，不够勤奋
一代银幕女神王丹凤今晨去世，她美被时光定格
8 l) i4 k" U1 P/ G3 u0 c0 s7 T


- |* w! F3 k6 D, }

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

; `0 ^1 |5 p( y6 N& U

制片人内参

. F! ?5 M% v. W& U5 w/ L

zhipianrenneican

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

3 N* h0 P/ b7 _. ^1 h( ?

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

3 d, q# N. T5 l9 S" I- H- p

' a. e5 N8 \" @) B) b2 Z* f( i3 d来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=bQU1GnAhTT4UMBEdAe8kphmnaAfPkIliTd5AI2MML4ULWXNQGHL4gslcEEQNs0UlGQOfTGQDJu9yfbYs1-oXfteX4IzcW4yMMJXm1nQ3iyUEIRylbMFw2zzRBm0TXKwX&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！