[Mirror头条]扎堆主动宣传，小演员们在困境下的镀金之旅

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文|kaola


+ m5 N0 N2 s! k去年的这个时候，影视寒冬的论调正滚滚而来，“经济下行，科技迭代，这是最好的时代，也是最坏的时代，是影视行业的去泡沫时刻”这些观点得到圈内圈外的一致认可。一年时间过去，如今在这个风云变幻的影视圈市场，以往经验模式陷入失灵状态，市场的大浪也愈加凶猛，宣传的地位更是愈来愈重要，从定档到播出乃至到点击评分，从制作团队到演员等一系类操作都与宣传紧密相连，成为了作品本身的一部分。
2 V5 A6 `" `# L* r1 L* I; k! L+ J而随着《我和我的祖国》《中国机长》《老酒馆》等重磅献礼片在市场上狂揽收视与票房时，一个有意思的现象是，这些主旋律大片，不仅有导演主演的宣传，就连里面的小演员也不断在其中寻找自己的存在感，无论戏份多少，他们依旧在扎堆进行宣传，而这帮由“非重要主演”演员组成的宣传阵势，甚至已经成为大片宣传中一道亮丽风景线。
那么这种扎堆宣传的效果如何，扎堆背后究竟谁是最大受益者，小演员又能够凭借大剧获得了什么呢？

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2 O. B' _" ^# b) Q扎堆之下主动贴合
 
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7 d" }% G9 H/ y& \当下开机数量减少，热播类型突变，那些羽翼尚未丰满的新生代演员，更是难以成为主角，难以凭借以往的剧与经验再度圈粉爆红。
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如何判断未来什么剧将是一部热剧，已经颇有难度，而且加上自身的力量不足，年轻演员们在今年更为艰难。可对于“年轻”演员来讲，曝光度是自己在娱乐圈站稳脚跟的必要铺设，于是他们纷纷加入到献礼大制作的队伍中，在其中饰演小角色，寻求曝光度，而且值得注意的是，与那些在剧中挑大梁的主演相比，他们宣传的欲望更强。
+ |' a* D9 ~& K  b在综合微博、微信、当下流行的其他平台的表现来看，《中国机长》中的主演张涵予，《老酒馆》中的陈宝国、秦海璐，这些主要演员的宣传力度要低于剧中露面的小演员。

雅玫这个名字或许对于观众来说并不熟悉，她在《中国机长》里饰演张秋悦，那个被头等舱客人刁难的乘务员。而蔡荣则是那个出现在《老酒馆》后半程剧情中的桦子。此外还有“桦子”姐姐“棉袄”的饰演者，也是星二代的张可盈，这些年轻演员们，他们有的是贯穿片子始终，有的则是集中出现在剧情的某一发展阶段中，但是他们均借助了《中国机长》《老酒馆》等热播剧作品稳稳的刷了一波存在感。
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0 i  v# X, y$ m" e1 o9 }# \一位业内人士向记者透露：“其实很多影视剧都有扎堆宣传过，但却没有像现在这样，很多剧都采用这个形式而已，因此就未太引人注意。”
' x' P5 e0 g  g- @9 y, b' U' v7 o8 m5 E而且值得注意的是，像最近的献礼大片之类，则大多属于艺人方主动合作。
一般的宣传都取决于剧方和艺人方的的沟通以及咖位来决定主导权，如果剧方制作较小，剧本较差，在艺人相对较有知名度的情况下，剧方就成了合作中的“乙方”，因此如何配合、怎么配合都是艺人方为主导。而这种群像+顶配的献礼大片，艺人们都想让观众知道自己在大制作和红专正的影视作品中露脸了，当剧方也觉得何乐而不为时，两者便一拍即合。
据不完全统计，就单单在微博这一平台上，从8月到9月底，雅玫关于《中国机长》的发文有大约20多条，而“桦子”蔡荣的微博更是条条几乎都与《老酒馆》有关。而在张可盈与蔡荣的微博认证中，《老酒馆》更是出现在他们的代表作一栏，同时他们在剧中的表现也是获得了一波观众的认可。当然除了这些，越来越多的年轻演员们都在寻找自己的连接点，试图在这些主旋律大片的背后留下自己的影子。


: U5 \" g, X5 I* o; X2 D% ]9 u  u0 m一个镀金，一个造热
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: U& Z/ L- e" p$ |0 H6 s4 `新生代的小生小花们越来越爱惜这些小角色，可是在大制作与小戏份之下，这些曝光究竟能够为其带来多大的助力呢？
对此，我们先单纯从他们每条微博的转发量与点赞量来看，在剧中，他们从出现前到结束后，发文量与点赞量虽然均有所提升，但是却没有直线式的大幅度上扬，而且最高值都是出现在剧集播出时。如蔡荣在9月19日发布的关于《总有离别，终会成长》的文章，宣告《老酒馆》收官，这条微博点赞达到1600多，但在之后其发文的点赞量却均在几百徘徊。
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而无论是过去的几年靠《宫》走红的杨幂，让赵丽颖大火的《陆贞传奇》《花千骨》，甚至是前段时间的《陈情令》中的肖战，都因为剧的火爆加上主演，一时风光无两。这也在一定程度上说明了，一方面现在的主旋律大剧、大片，为小演员们带来了一定的声量，但是在另一方面他们又因为是非主演等原因，带来的声量与效果十分有限。
( V& b# G* k# b4 [9 {但一位艺人宣传认为：“任何营销的结果都是不可控的，但做总比不做好，艺人都需要热度和名头，就现在的国庆档来说，这个营销还是较为成功的。”
虽然大剧小角色，没能为年轻演员们迎来更大的流量，但却是一场更大意义的镀金之旅。
7 n* H2 Z: ]1 _4 ?1 }: W在宣传上，大体量大制作作品中的小角色，与中等体量作品中的重要角色，新人都会同等看重，但相对会更倾向于大剧里的小角色。一位业内人士告诉记者:“当演员在大剧里面出演过之后，演员的简历就会锦上添花，这比在小剧里的一、二番来的更有价值。小剧里的一二番的价值更多在于提高演员的位置，不管剧怎么样，已经有了一二番的作品，所以当再次面对在小制作时，艺人不会演小角色。”
而对片方而言，特别是对于大体量的献礼片来讲，采用这种年轻演员出演一定的角色，更是一笔相当划算的买卖。在不少主旋律作品中，演员都是零片酬或者以很低的片酬出演，加之年轻演员的出现，让献礼片一改严肃的面貌，圈粉年轻受众。
在《我和我的祖国》的前期宣传中，那条朱一龙穿上军装出现的“回归”预告片，更是一跃成为观众最爱的预告片，为《我和我的祖国》影片造势。百度指数的受众分析也显示，在《老酒馆》观众群的年龄段占比中，20岁-29岁的观众占到了40%。可见这种艺人们的宣传，也为作品带来了不小的热度，圈粉年轻一代。
( j$ S5 C+ ^9 c& \+ [& \1 j2 x
) ]/ g/ G9 z9 {$ p过去，在古装、偶像、大IP改编剧成为年轻演员们升级进阶的最优通道的同时，也给了市场太多的浮躁，但如今大环境正在发生改变，古装剧数量减少、大IP失灵已然是不争的事实，而随着百日展播的继续，主旋律大片爆发，年轻演员自身的实力与年轻属性，让他们难以一开始就扛起担当现实主义题材主角的重任，此刻他们背后的经纪公司也意识到，对于这些新生代的年轻演员，他们更需要在这些大片的小角色中不断积累前行，开始一场镀金之旅，而未来这种年轻演员的自发式扎堆宣传的势头或许将愈来愈猛。
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—The End—

出品 | 米瑞文化
总编 | 韩英楠
编辑 | 青禾
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1 h) F2 d4 ?: p! P% M校对 | 栗子
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