让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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# S: t9 ~! t) E9 r1 z9 n" lFrom 艺非凡

4 B0 P. E- T! L& o参差百态，
4 y' m7 Q, p% f5 ]" x
. X- L$ |' t5 f4 e8 s乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
$ C% }6 c9 k1 o“整齐划一的黑底白字，
2 [) @  g4 S& M8 u  }6 [充满清明节气氛”

' n! L" U/ t( k% D- Q0 o4 Z; L虽然上海静安区总工会，
7 I* U  q" M  h# T, {. Y+ o2 w" ^+ w对网友的意见高度重视，
% {, C' Y' V5 N责成相关单位马上整改。
( Q: A9 U& `* a  b( x4 P
但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
2 C3 y5 ]% N$ x0 {6 c7 }统一字体、统一字号。

+ O; U, m$ a% s4 \& t2 K
明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
7 j; J# [# V  K0 ]$ d% X. @' M逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
6 M( ]$ T3 _( Y5 K6 L1 R: |现在走过街道，感受到一片灵牌。

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& ~- i1 @7 y- {& L# s许多小城镇的商业街，
: X2 C  y8 x7 o- E+ _招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

* e) m1 n0 \2 ~- i
2 b% ~' h- [, G) N' F8 j店招整改本没错，
- e* e- d/ |! \5 D+ y但要考虑整改过程中，
7 v) g) Y) b2 g% ?+ J# M2 r( A. F过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。
$ P4 `9 z0 ~1 f
设计师先哭为敬：
0 i. M- S4 I1 m( Z' q1 E都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
只补贴了底板，
, M& x; a) X% B& v& O4 G- n字还是要老板自己买单，
4 z5 l" Z. K; H: S, ?1 ?再说真的解决安全隐患了吗？

7 z8 f, p) k; @" s+ F* Y其实城市管理者也做了充分的理论准备。
2 m% M3 `7 c' |- y0 t) M0 w$ Z麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
- N. A6 l4 C/ a: O芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
5 n/ J3 m- X+ E; `- T+ r# `' [  B% J
3 L* `' E9 O& i我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
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% c# g" O1 m  g0 j招牌自古就是商铺形象的灵魂。
! k8 {- i; X% b$ p, P1 {7 k; W0 H早在东周时期，
1 O" @+ B1 R- u2 ?% t就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
3 `3 n( ~8 z. u" X) G$ g旗子有了字，变了形状 ，
% f$ _6 S0 T( X2 j+ \丰富了模样，品牌才逐渐出现。


- u" ~' H" p3 a) S- @$ B北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
& N+ F: m. X9 ^- ^古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。
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2 S! Y. F& Q4 q  M6 S' j0 S欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
; N1 |% Y* w: i3 P9 q! {当时的人们问路要问：
* i( s+ _! Q5 I. J! b* O4 D去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。
3 e4 S/ M3 A; ~
& Q- p* t$ Y; X) u! y( f; d在同一历史时期
- {& U, |3 m8 J+ n4 \) A. Q; h欧洲的店招喜用金银铜铁，
8 o( x; z& u  y9 e5 l; z3 @+ w% i中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。


7 z7 c: u8 Y2 ^# }看到喜高尼的鸟形招牌，
& m+ g5 b% k( e' C  N; L; Z  b我们会联想到法国小镇；
/ N4 }( C' d, f/ W$ {. k) {1 L看到全聚德华丽的门面，
9 K3 z) g7 E$ A9 j6 i3 r0 q* \7 ]满满的都是中国风。
2 G3 }7 T$ O$ ]9 r8 _不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。

  I& b* v1 S' ?: \! M% F$ a商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
! ~. I' W7 Z3 D% u& N3 {店招则是商铺的灵魂，
' o  d. f2 A' M8 s) C3 i没有个性，何来活力？

上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
1 u( Q, K7 B+ V1 R0 g7 m" k反而让周边商铺效仿贴近，
! i- @' g& I& n7 t% Q$ O$ \突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
7 Z" @& j  M5 r7 j一刀切之后，
城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
  ^+ l5 v6 C# M1 t4 V催生了波普艺术。
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东亚的霓虹招牌，
7 t) q$ V+ r9 v6 y( u4 |! Y让人们理解了“赛博朋克”之美。
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' v. X  {' N; F9 A: }
$ `( [$ J6 X, G+ F! Z如果全部换成黑底白字，
% [. O1 `+ y  B2 ^* [7 f3 N一式一样的招牌，
$ Q, \+ v! A! z5 K* B: |是在绑架审美和消抹艺术。
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+ S6 y2 Z, v. V* q" A: d2 K香港的街景无数次被好莱坞采用，
' E$ d* g1 Z' w- S( m6 P* u- N正是因为那拥挤不堪、
6 O# l. ^) P- X  N8 s+ n密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
/ G2 L; f+ V7 J  j  r却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。
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澳门随便一条老街，
9 G8 i4 N9 y( V商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
2 ?$ i2 R& a$ s0 v8 X- P( ^美，一定要统一吗？
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- q& a5 w, Z3 \  h
日本的街头，
繁华且有未来感。
3 y" X) ^4 W: {正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
8 \: G& Y: s9 ~0 C/ \" c* r; N4 }
! V# h# s* ^  b" p1 H并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
- z" {/ F3 s& L
指标越模糊，
; O; u) a7 Z- I  L执行者发挥空间越大。
5 d' ]5 B; x7 e, _. ^& A/ B本来是我想开个小店，
0 N. v9 I' ?% K% y. v  C种上喜欢的绿植，
: J+ @/ @! `7 Y8 s0 d* B招牌里全是自己的个性和热爱。
! w; \. V0 N% c" R9 B9 v现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。
7 l/ F% A' @0 \9 |' j
3 g) ?: J  t. [1 k8 }/ S9 N京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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, I* W3 w9 k1 O台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
% k0 ?1 ~* p; A0 p. i: ]何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
% y& t, F% U; H" N+ |配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
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9 O+ j5 j7 M: r格调不够高，
& O* m8 C5 l; m: U) u: l8 M, ^5 n就把小麦当鲜花卖。

  }$ Y, k! {3 h; e; O再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
- T2 r7 \- a2 E3 f& x$ W  b$ i8 P但前提是，
3 o# @7 g- J5 U  Q从店铺本身的性格和特色出发。

' t4 Z. W$ L4 o7 O
2 t3 c* h# V/ M+ I8 ~招牌本就该争奇斗艳，
, b7 Y, ~+ `% Z; r8 s/ r) ~以此来吸引消费者，
激发购买欲，
( t4 u' A$ k& G, n这也是审美进步道路上，
* h% p3 r! D9 b0 g店铺间必要的竞争。


一件好看的衣服是美，
/ r/ D  y+ `  Z几十件一样的好看衣服，
/ C7 z( Z3 L: z, O就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。
1 G5 O5 t) @, T) S+ O2 A5 }( o- f& M) c
- {/ G6 E1 K+ _! U5 r秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
9 q) ^/ t% \2 _4 e: a* m无论是人、店铺，或者城市，
( I2 n. J2 O. P4 o* t  |失去了个性，
6 u! ?! g8 \7 @4 i& z也就失去了灵魂。
( C. v* ~/ p* w  U
. O# }3 h) q3 h6 c$ z罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
& r( o1 N4 F* b7 A0 a& d别再变成世界眼中，
3 W( I5 S0 q% C; \5 _美学意识未开化的国度。
# V/ x, s/ s2 O% a! X3 I" L! R毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。

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