让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡

8 V% Z, F9 a. R. Y6 R# s% c参差百态，
, `" X, {. q" B4 w; H
  }' q7 ~8 d% \  m; l" D5 ^+ B; j: q乃是幸福本源。
4 x0 F; J" d/ S; ~被统一的店铺招牌
最近，
# {3 y0 D5 h5 @8 R% m2 a* P* h% o上海一条道路的店招设计，
& E6 M* Z$ O* ~被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”

! V7 _- H4 k5 O虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
: {7 Z, s, Q/ ]$ M责成相关单位马上整改。
/ ~0 o8 I$ N; [) E3 |$ M' E
但近些年来你有没有发现：
6 Y3 {5 V" t) f" p! `% ~5 h在中国很多城市
# u6 ]- V+ d0 ?% }: E都有这样一条街道：
+ S6 ~* R+ h* t所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。
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3 P4 W. Z  |' k) T+ {9 V. @
明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
# F/ O1 i& r4 M) b$ h这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
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8 t9 X( ]. a% n- ?
4 i- M) B4 m% a' `+ S9 o' g6 d许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
$ I, Z/ v" K* h( J  i7 _* V为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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/ R  [1 X! H" o9 I6 y- L, x店招整改本没错，
% T  T" @6 x2 t但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。

设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
6 V# A- W( G0 o' z% v0 `* Q消费者懵了：
/ _$ i; g0 c4 X3 l9 e/ O2 w晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
0 C3 ?% c  o7 o# I; O店家心里苦：
/ o$ f! I- M0 P+ D& ~! c+ r+ ?只补贴了底板，
1 ]3 R: F8 t: ]/ \! s. @! E字还是要老板自己买单，
2 x/ |/ U8 I3 q, [% R' ^, Z, b再说真的解决安全隐患了吗？

" O# a2 j; i$ P0 A其实城市管理者也做了充分的理论准备。
6 c8 e/ O3 L3 d) Q4 {) ]5 C麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

0 W9 e4 b" @3 c我们把招牌统一了，
" R1 @1 E' C; O不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。


招牌自古就是商铺形象的灵魂。
- c( n* r4 k7 W4 b) @9 h1 `4 O早在东周时期，
& M4 h# S# \' F4 d' W) J4 l/ t+ Q就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
& g" m, r$ l6 {* n3 G旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。

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, `$ I3 s. Q' C/ O+ J7 A9 r& |, M北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
8 p- M( f5 u$ r! p, B0 K; N4 |! m) @古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
6 u- r: h* x0 ?! N) i9 w是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
. c6 f' E/ I5 E. K实在太容易迷路。
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在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。


$ u  s1 f8 r* K! S  N# u看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
4 D% l; r3 Z, K7 B* X4 t" h满满的都是中国风。
  t5 }1 n& I5 v不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
, A. x. r6 \( b店招则是商铺的灵魂，
  M& ~! D& b% M* ?, }# i8 q3 i没有个性，何来活力？

上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
# w. l8 j1 U" m: c. v& l突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
$ h0 ~# u3 i' O* [. r% z, z一刀切之后，
城市再难有美的故事。
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- B5 M# C& l  \' F" l  H拉斯维加斯的霓虹招牌，
  u/ _1 V( K9 b6 k3 L% n! c, T; @催生了波普艺术。


" R' K+ |# ]& B' X东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。


如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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香港的街景无数次被好莱坞采用，
) h8 L, a1 R  a% @4 ~正是因为那拥挤不堪、
+ ^7 R$ x) b  B' x, w% t# v+ W" @密密麻麻的招牌里，
* O( |7 B7 M: n! G- P6 Q有一个鲜活生动的中国。
4 D9 R# J8 z/ H" i招牌这么多这么杂，
+ D- Y+ O% G6 H' `3 c. i却让人看见不同个性的交融之美。
* H$ i0 s% o* e9 Q这份精彩，这份热闹，
2 }* a2 d  H/ C; C* X才是城市让人心头一热的烟火气啊。


3 w4 s7 S1 W) E. v澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
0 o' C% H- F+ Z组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
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7 R$ X: h* H% K) X& X# N  x1 C% K日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
8 c- K6 @; q6 v- L) G0 N( r: S0 P为无数摄影师和画手增添了灵感。
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并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

/ W* g2 ]- w, N7 p6 F指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
* `; ], W3 g' }- c# Y  ?+ O* f招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
0 t& s5 F5 W4 \招牌里全是本市管理者的审美。

京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
3 D; \/ D9 p. l$ ~! X何必用“统一”呢，
* _. o( k; Z. U7 H; {( |; u尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
4 p- b' F- ?, N! }3 |* p3 U7 _就改装成和蔬菜一致的
原木配色。


格调不够高，
6 J; N8 [, [( g7 T* L就把小麦当鲜花卖。

再脏乱差的地方，
( q& V" u; X* b1 G都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
7 @5 q1 R* [) {* y4 b2 `从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳，
7 ~2 y! g, `' J& ]以此来吸引消费者，
; Q6 U3 N8 f: P4 q% Y# a激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。
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( ?. S+ Z6 q! X; l& k9 X4 }* y4 S& L9 d一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
0 @2 B+ D8 W! ^# h* P6 b! }也就失去了灵魂。
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罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
1 V( `' a# @( w3 G" p7 K别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
/ i+ M" X( d5 F$ s毕竟，我们的店招审美，
. f7 b& P  Y4 L4 z& B7 P千年前就已领先世界。

+ M  _, J" H- q- i7 r* w0 h本期推荐阅读：
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