让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

azVcMWsP

; V* W" e- j9 J2 O$ AFrom 艺非凡
& C0 I/ o- B# P) f, [6 G  A# c. K9 ~& `; U
参差百态，

* C( a, @5 Y* W# E9 ~5 i4 ]乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
% m; Y+ Z$ m' S; R' d充满清明节气氛”

  Y8 H  p" q* k0 ^6 }  U7 Q虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
9 Z" o" ?4 J0 O1 Q责成相关单位马上整改。

但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
* w+ Q* s( N6 O* S. j都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。


明明是最流行的“极简风”，
! E6 O& o+ _3 l- ]# ]; G却让网友哭笑不得：
- j& G. [& C  u' v3 Q9 A5 D9 ]这下好了，真是
6 |9 X5 D  o8 [0 P8 \5 W逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
2 B  Y2 d" d& q7 B2 D' y现在走过街道，感受到一片灵牌。

: f0 w* r: \5 M, Q& _* V
7 ?9 j0 n- ^! ]: ]4 c! T% g许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
  l2 G% {# F8 r7 b0 r$ s容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

- F& o6 y& [1 S/ }
店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
4 U$ _2 H7 R* o" A: b7 z过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。
6 ~* J) w- y: ^: d
设计师先哭为敬：
0 V* p- @) q7 {- ]1 P都统一了咱还设计啥？
6 F+ e  N6 c4 K8 N( A消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
/ ?6 f- W) b# H, o3 R店家心里苦：
, T" M6 P8 c' o0 Y1 M/ I' x只补贴了底板，
, V( Y8 a- x# K, W- j$ W字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
6 {% N2 `; r0 O* v4 c/ T4 e) U/ Y3 F
其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
# a% O# \3 O" Z# X) K, T芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
# Y- a* l: }+ P2 f2 e+ v! i% k7 b
我们把招牌统一了，
& @* ]' n7 d  X7 ]不就美得整整齐齐了嘛。
+ p; ]  X' B2 W. R+ g遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
+ l  ^$ E1 M" w
; A- t/ H) J/ g( O: y
0 j* a2 T/ X1 Q7 W" U4 {4 Y' O招牌自古就是商铺形象的灵魂。
+ R4 g" \) f2 V9 J' S" f早在东周时期，
5 h0 ], F8 ]( B就有了招幌的原型酒旗。
; D0 _5 K# N( d! s5 G- `  G慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
* f! D9 f8 k, N$ V* f9 I: O丰富了模样，品牌才逐渐出现。


北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
% J9 p1 ~& R2 B, S* `+ e( J是用来代替门牌号的，
1 {- s9 [* [7 K; y0 r4 f% u0 |" R: p9 P当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
6 h6 T$ l6 l0 k若是统一成黑底白字，
' c2 n' E9 H, @# X实在太容易迷路。
+ t, d% _& W/ Q2 r6 g* K4 u6 U9 `
! r2 V' P1 p. @7 ]在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
2 J+ K  y& L4 ~7 d3 S中国的店招喜用木竹麻布，
% L2 r8 J) Y8 q' J: O  c$ C是工业化进程和文化审美不同的结果。


看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
0 [% g1 @) {& P# Z9 ~看到全聚德华丽的门面，
, C+ x: X% d$ [( u/ g满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
8 e4 W3 A7 u# u. A1 b2 R
) e: L% \7 J7 w3 s  q商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
+ D# L* j% n1 @! s4 Z1 @: v. N店招则是商铺的灵魂，
5 y* l# {' \% g2 I! q没有个性，何来活力？

上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
+ S( H5 Z" b4 G7 j  [9 A0 l反而让周边商铺效仿贴近，
* ?) O9 k% @' j3 z) e4 s. n( K突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
* n/ v; e' A4 Y; {7 m5 x这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
城市再难有美的故事。
) h' d6 j! Y% N- E: p- p( t  H; F
- e* }+ c/ Q  W- D拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。

) Z+ [$ q: N) U$ D" j
东亚的霓虹招牌，
1 k- x$ s! M5 b& w2 ?让人们理解了“赛博朋克”之美。


, J) i7 m0 n% V如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
" d. o7 o, Q6 O5 V7 E6 l) s+ Y
1 y6 c  w( {1 s3 g# F/ _9 P  D香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
' q* R) p% e6 S0 r. Q密密麻麻的招牌里，
. n+ B8 |& W1 d; k" [有一个鲜活生动的中国。
# }, Q4 o; z, D" D. J" `+ O招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
8 |4 F  u  W  {4 ^- U9 N* D这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。
6 I1 K6 U6 l9 I9 G8 h

澳门随便一条老街，
4 R, I! @( {9 l7 D6 m* T( X商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
4 o, Z9 i! g/ Y0 Y; ~美，一定要统一吗？
! z% g8 b2 {+ x7 M5 l
. P1 S4 q  C9 P3 @3 L
4 ]# l* c+ @; `7 j5 ]2 u/ C日本的街头，
繁华且有未来感。
  O+ h, I: K2 a" Z1 i: w9 n正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
( O8 N4 w! @/ h# y+ g' \
并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
! O  A( c+ z  z- k) v! W$ ~执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
$ ?( P* \" Y; \! w& J现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。

京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

台湾的士东菜市场，
( E+ r; X( Y9 @+ ^: P4 r: o7 |告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
9 f) w0 U& S) [+ ^+ x7 x就改装成和蔬菜一致的
原木配色。

& x% \5 a) S" s0 c. L
格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
- O4 U2 f. a2 X" [* W
再脏乱差的地方，
- G0 l& z% B& W. \9 |: ~都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
1 Z2 E* f+ s; k- F4 ~& u9 a从店铺本身的性格和特色出发。

& b6 B- f  @% V4 |8 R# c  }$ {
招牌本就该争奇斗艳，
* n- R' w  @. T& j4 x以此来吸引消费者，
( r9 L$ r' a, \; Z; k1 ?激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。

4 X* o6 r4 I) Y
; h" I4 M% B# M7 T  M* D. z/ q7 z一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
7 A, \; a/ B' Z几十张一样的美女脸蛋，
- `" a3 B0 `5 n* K" I就成了令人反感的“网红脸”。
5 t; {) |5 T! t* H  [
秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
! [9 a; s3 T1 r8 [+ W' m+ b9 }3 _无论是人、店铺，或者城市，
- Q9 h& u' G+ u( e3 `; ?失去了个性，
也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
+ H( z, ]# {( j4 Z( d“参差百态，乃是幸福本源。”
5 L# Z2 ?1 t+ \我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
- y9 ?3 T  j1 |# w$ j' c: M7 q毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。
8 y) v2 v  t6 U1 n$ n9 e# \
' I+ f& V& B- o5 @6 X& H: u2 W$ d本期推荐阅读：
记得【 星标】或【 置顶】INSIGHT视界


- y" {" E! N! e+ H来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！