让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

azVcMWsP

5 A8 i7 F& G) f' H: k- i  w' i. XFrom 艺非凡
, i% [1 a; O4 f
参差百态，

8 I( Q) F. V7 b; A' h乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
- V& [' {/ ~/ h: a/ g* d上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
3 y5 g% s' T/ c# P4 ~充满清明节气氛”

虽然上海静安区总工会，
2 e$ D2 w5 j0 u' O对网友的意见高度重视，
/ D# w$ h7 M( D* I1 e7 l责成相关单位马上整改。
7 b5 m' u5 H0 U. k4 ?. O
但近些年来你有没有发现：
  }  M/ ?+ [5 M0 _在中国很多城市
都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。


明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
7 s- n: e1 W& \8 e' Z这下好了，真是
4 `/ S' f  Z  w; Q' P# }逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。

) c  N8 H1 C  R- d, T1 q0 r
许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
, j3 @/ \( l( E0 D7 j容易影响楼上居民的起居生活，
" s0 Z% v! ~4 W  A也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。


店招整改本没错，
; H6 L) K" d6 w8 }2 o' V1 b* P但要考虑整改过程中，
- A2 g6 n9 E' N' i过分追求整齐划一，
8 i4 O; `. V0 O5 N- ^* O会抹杀店铺的个性风格。
8 T* O7 Z: W: R: D1 C/ o/ c
5 |1 j0 ~9 m) O: O2 t6 V! ~设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
5 |% u: h; ~. f6 u0 G消费者懵了：
3 ]$ a4 R$ x) i1 N1 s3 `2 D8 b8 P晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
0 x6 g& v8 [/ Q, Z; \$ Q店家心里苦：
, d9 @) L. Q' V2 Q+ c只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
5 _7 U9 H0 h. x
! n; ^6 D; g6 Q9 u* M其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
9 S; n9 \) Y) z1 V* F但是“丑”得整整齐齐。

* Y. d0 T$ w# f6 q
1 e- @' ^8 o2 {; ?6 W1 s" X招牌自古就是商铺形象的灵魂。
' q3 O* \" E4 h$ w' D, S早在东周时期，
6 z2 D5 U& a0 j6 b3 V6 Z就有了招幌的原型酒旗。
3 D  V2 @# P, k慢慢的，
9 v  Y4 P/ D# t2 f旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。
; E1 K, ]- e. ~" W

北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
6 M3 q% C. w; e; w& y5 H9 M让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。
8 M9 t% Z) M6 @/ G; Z
2 ]3 Z( e, \& W& [欧洲最早的招牌，
! {. ^* f7 w3 u) x. O2 B' M/ q0 C是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
, q4 M# _3 p4 X0 M去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
- P  J# [1 J/ N# ]4 _若是统一成黑底白字，
- v6 u% a1 _9 v: O( @+ d实在太容易迷路。

在同一历史时期
, C( f' e$ t0 K* Z欧洲的店招喜用金银铜铁，
3 {' B+ o& I# ~: l1 u0 U中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。


9 G  C( B5 ~: x* a& C' q7 F) M# L看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
& r. W: s  S5 B0 l! m8 Q. A不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
4 V/ L0 z: @+ S. G! n& u$ C7 }' o
商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？

, |2 w1 c+ N1 g; l" ?; b 上海南京路
" H4 z& U; x6 X, V巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
# g3 N: A- u& O% z+ [反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
( J: U( H) I; s: a* Z. q6 g这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
2 C0 Z; K- v4 \- p% Q. F催生了波普艺术。

+ Q0 B9 ~; Z/ {) N* v- y
东亚的霓虹招牌，
9 L2 f  g0 g4 E1 e让人们理解了“赛博朋克”之美。
* V7 h, X% f, u) r( [
) v8 p7 ~5 ^4 y) C: ?- y4 w0 F
2 h% X5 T. q" q0 G如果全部换成黑底白字，
, z0 M( s# _( X, j一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
3 x: F* Z6 L2 ?1 f0 X- b. ~( j
香港的街景无数次被好莱坞采用，
4 E- j- P+ X+ O) p3 b. N( @5 R0 A, j正是因为那拥挤不堪、
; C) t2 y$ t) X/ U! D% A, C密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
3 Z  u+ t* t$ ^4 {招牌这么多这么杂，
+ g: I! W1 {6 k% Q9 }却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
/ c! ~- n' H: M: U才是城市让人心头一热的烟火气啊。

. r8 ]& R  L+ b/ b1 m7 v5 V! [  b
澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
; E1 f' m4 s3 n/ g
6 \; l3 K% U4 {( W1 s2 d! i! w
6 h& e  P4 d9 l9 g: G日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。

并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
7 t& l" g/ a( u- C
9 p5 Z# L4 \4 B! B$ o& X9 Y指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
- f2 U& m8 N' y- R种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
4 G; T1 S' z# r1 n! k$ |. a现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。
3 y% a6 [( J3 G/ }" ^2 c7 _! |
8 G) N/ N* t, [京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
! q. Y! O. ~8 o7 z& t' m6 O9 E0 u6 E
) W8 O/ k  B* S+ V+ J6 E0 d台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
3 A- N& P2 Q8 C0 O  {, {何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
  D* j; K8 y# n$ m6 X配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。

  K* m7 j: ]' D8 }: D' h  v5 G
9 N6 o* X! h9 y" w8 \0 b6 c格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
- R' X  T6 A9 ]  `  k5 O8 W$ N/ g
# ^' H; x1 a7 W, s- N' {再脏乱差的地方，
# K9 S/ g* P- c( w都可以用设计和审美拯救。
/ G: ]; ]) r) o但前提是，
' e# ~* u6 A9 K( `4 U5 F从店铺本身的性格和特色出发。


招牌本就该争奇斗艳，
: Y8 j- \4 ^7 N& k5 U1 V以此来吸引消费者，
激发购买欲，
( H$ W* N) l/ V6 h: _) F# B/ c这也是审美进步道路上，
0 B5 |) e2 @+ g$ L% P店铺间必要的竞争。

+ N. b& T! L/ l5 m! F* b7 K0 k
一件好看的衣服是美，
$ {* N# R* ]7 P$ r( r8 E几十件一样的好看衣服，
; v2 ~, Z0 l+ P  U% _! P就成了尴尬的撞衫。
. R5 j0 l" Z. @) Y一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
8 z9 ^9 Q4 L7 d, p, O“一刀切”的统一只会产生死板。
7 Z) {( j  [; }$ @无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。
( C+ J7 r+ D. i, w* G# Z) o
罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
1 }' _/ ]" G: U, }1 ~0 Z别再变成世界眼中，
$ U; C* h: _1 S9 V4 L; ~美学意识未开化的国度。
& ]/ u! b8 k* l+ y" }6 U. Z毕竟，我们的店招审美，
/ ]9 D1 [$ y# `9 @+ ~1 ?6 g1 n千年前就已领先世界。
6 E# R. |4 m: [8 }% b6 b: s
本期推荐阅读：
记得【 星标】或【 置顶】INSIGHT视界
1 P% A% Z. v: X- m+ _3 ~

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
  ^- x, g: R1 u免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！