|
|
) ^' u+ U, T, B8 j* O1 G% R
来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
, g8 L: l( {( c- x/ g% ~ @% Y8 f' v; C4 b
说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。' {- n' N( q) N' f" |- F
: }3 C U/ A7 P2 _ }
上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。
, |4 I# ?& G- L- x7 j& M▼
, B! Q+ W% N/ Y) O2 D1 {5 z
$ Z% d( W" X3 I+ V7 w$ K# }都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。: W$ |+ K4 `6 {; Q4 o1 ^
; {. G6 F: X* P7 b
# @# {5 a( R: _7 _/ \0 S; L6 n
高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。* {: q( ]# f- ]; Y& P( ~' `
 
! q: J5 S/ X! P$ B( h) J6 G或许友情，根本跨不过最初那道分数线  ! p0 i; A" L: \) N/ e
! X+ ^; y! \5 n" E9 i' R
在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。  
- S) K0 }8 p/ L9 I: O3 }/ |5 G: ]; k8 g K4 S. j
工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。, F; J0 ?+ S. |, C
  8 y* a {& s5 l: a
4 |& N3 Y: E% i$ \而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。
" d- c5 B. B" V( p9 E0 D6 v, Z8 Z( U0 K# J) `2 U* Y" D- i* J, L
 & P+ d* b# X% d, W- i# v
1 g" h: @; C2 i* y6 L N2 v1 z k1 t
但是它可能跨不过九千公里的距离。/ b; D) d; n3 n& h* o
z# x* o2 l( l. L4 H0 L; _8 B7 V8 }! Q& ]' G; U9 C
4 n: F( v# _. b. c" i& n对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。( L; _6 j( V) H8 r$ G% M
$ |. }- C9 ^) _' I, ?
 ; l2 P. a, J3 Y
. [( `( H$ s6 Z+ v
当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。4 x/ v1 u! Z9 X' p) u: D$ ?8 m7 ~
可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：7 O% H; t1 Z- G2 ]
▼
) W& ^% N$ c1 ^- m4 o: s5 j- p# Q R4 L3 C
. H ?, O% R/ N9 h
欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”4 U; ~" |/ p4 t' Z" Q* @" c% g5 @
" ], j, Z- x$ U# F+ H1 t7 l真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。
7 T: ^2 t$ L1 g5 A3 l! ^几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：
/ x2 d1 b2 F1 {- C' M7 J+ n* F当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；# n. |; T; ?# f1 F& e
; A2 E! b! }1 N, [% D( }当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；
7 K/ v( O2 E# I+ r5 j* [& M; s" h" r+ D4 T/ Z
当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；* y( @5 ]0 {2 J% E8 Y
) x' n+ N8 t w+ r+ S1 `; g
在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；& t! t% X. ?7 V8 Z% |
- h* i ^. N9 T* Q4 K在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。
H- _& A+ q9 i8 o 1 @( X( B3 [8 q2 K9 x5 J7 x, c
) G' Y+ D9 R0 H6 ?9 G3 O
为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。( r8 ]8 |* [+ t4 ?- f
面对时间的考验，两人也能化解难题。
" P1 V- B/ W" l' ?- `4 o
$ C O. w' j0 n$ @& g▼7 _! F, Q& [+ v- x
细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。
' I, I1 Z2 ^. H' w3 z" k0 ]1 D- S8 ^; P- m. w! e
女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。- s! k. I* [* M- X$ M+ d& g
那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。
2 b2 L, L c8 ]4 A关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。" p* d- v! l9 X2 ?6 `& L7 v, S
6 L- L6 t- A; W, ?" y七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
& f: j+ L; N1 v( G* T! B( e" N她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。% w+ [. Q4 S) \) L" [' T/ v
那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。
0 A: ?: n8 C) }' o" W5 P8 v+ [+ k8 q 6 y1 g# | j& z" @
这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：
( W+ S* {, ?& k% D" c( D“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。, e( U# f- Y) K. m; x% k6 c
我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。
% b' W5 t! E$ [. P6 Z3 @7 H1 {欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。
4 d% @9 J- N, ?1 U8 e; F) u( {# R- `9 M
9 P T Y/ X' I6 h }6 ?0 A" l5 [
而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。. c2 h: Q, ]0 h4 _
5 ^- a2 J) V7 Y! F7 m3 t# B2 _; Z真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。
* n0 L4 [! L. d: f5 k. X" x5 F+ g0 R, s
哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。% V9 t2 A a5 {0 G) k7 K4 O( M
2 m; I" d( F) p, @' f+ J. r+ F X
▼
4 b4 G) m# X$ V4 \' D& l/ ] [
/ z" [. [/ K' m* y {3 b对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。3 B7 [7 \" z3 W1 R* W
7 q7 L* z# Q0 R3 o: h. |8 v
$ w. W1 h1 W( K2 o区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。
4 z0 E( d8 t1 n6 x7 L7 ~# Q$ x: q) a
3 Z/ s6 I; A- U9 J7 [5 k$ l, p0 ^: j
0 R: ?: m8 v% I# n在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。- `1 d( f: l; X0 j3 s# i. \4 l
7 f; R( O' n! f5 y
 ; d7 w+ ?) v4 P5 T \! h: r
同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。# G2 ~: e5 l# ^+ i" n0 S2 |& E
 ( c8 f/ I6 Z- v! n3 m
! J; k" u( _( u2 \另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。
2 c# U+ J" g3 {6 C- c6 A( |! \) ^& Q7 l3 n- }! o
0 }1 s6 v7 Y* D7 \
这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。 ^, O G2 M/ F8 B* q# E; A3 u
 9 e! h) ?8 g2 O6 ^' e! _
更多精彩文章推荐：（点击标题即可查看）
: Z, ~- I2 E+ \7 s这些经典广告梗流行了20年，只有90后才懂' \7 L' D* v' r0 o
1 B, B! |: ~: ~# L+ Z6 R) Z新氧的广告，三观歪了！4 }, T2 @9 j0 d
5 u$ O2 X3 U0 d6 { g+ h
中国银联首部广告大片，至少得刷三遍: A6 `( j) l8 v
/ Z: z3 N# Z' v8 m# O3 u' E( L
2019新广告法禁用词汇大全！
( B7 E, j8 e) q7 e& v6 B1 b
$ `7 ^6 j$ E( u4 M* Y' j6 xKOC，没钱甲方的最大谎言！
% l/ Y) Y. A" k l2 u
2 S. e% B& ]4 u f& ?" Z1 J网友解释KOL、KOC......我忍不住笑喷哈哈哈哈哈哈! [5 K0 N! ?3 c% ?- f
: z! X- \. c( ?" Z/ P& @. r' Z《莫欺少年穷》：放弃不难，但坚持一定很酷！3 |4 n' T3 ~5 X U. V" V" T q# O4 }
$ s: f+ O6 a3 `) ~4 {
雪碧“跨界”卖沐浴露啦！# s' ] r3 v4 L( y
/ }* d! A; S1 F6 |" z$ C4 d- W$ x' {参会 | 叮！8月参会指南（第六期）# \6 O6 Y' H' f5 i5 n
! D4 r( ^3 B7 Q7 w
参会 | 叮！8月参会指南（第七期）/ B+ b1 m+ f( a# G3 X
) L9 S c5 Y' R7 ]/ T, L报告 | 2019年已然过半，营销人该何去何从？
7 d9 `5 ^9 N& h: [5 Q, `3 R
/ e, H4 m% K5 j# r8 E8 |0 T报告 | 2019年上半年广告市场下滑8.8%（附下载入口）: e7 S# _4 v, }
$ ^7 ` `% ~7 O( Q0 C* v
/ H G4 J1 \! @7 s* U' e' s6 W# X) m5 `( ]: ^
长按二维码识别，一键关注广告导报公众号
! C/ J1 j/ n! T: b0 [% F' b6 [. P
$ G% o& W [8 A' jwww.ggzgc.com/ ~% x: x! s* T( ]% n
3 P! b- K$ E/ n9 _+ U+ E6 x
9 }: s4 _) q& L感谢关注市场营销及广告互动杂志《广告导报》的微信公众官方平台：ggdbzzs。欢迎大家向《广告导报》投稿、爆料（包括但不限于广告案例、广告、公关、媒体行业重要消息、人事变动、重大活动等相关信息）; u7 n) r1 q C
联系人邮箱：adcn001@vip.163.com7 B3 \- h9 h/ P7 G; c ?
: c3 \+ t3 k4 V( n# K8 t' s
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1567234803&ver=1823&signature=SQjrTR3BUaOfcbjXmjwAG2vzFQIWr7Notc9JZgjt-czO7snRfGCUWYwLY-hFLpJaljfz18qXkFA8kBNcQW9xRoYgQVvBbUH0FnMMtBGZSn0VJZGHOM0TtjbLKrRjDqKz&new=1
5 F( a& h8 H+ h0 a( k6 a2 C免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
|
|手机版|小黑屋|梦想之都-俊月星空
( 粤ICP备18056059号 )|网站地图
发表于 2019-8-31 15:38:56
