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来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea） 0 V$ K U& V7 o/ u. @
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说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。, J% a( k1 x: {8 p' U
( B: i& G. `) e @) u上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。
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都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。
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高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。2 F! C5 h0 q( `
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或许友情，根本跨不过最初那道分数线  , h: i: X+ U0 A3 h7 Q t! n( Q$ ^) y
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在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。   : h. o! i4 x) i8 P' u: g; q
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工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。; v$ M/ l+ ?; U. L7 m
 
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: D5 Q, |" U% c5 J- ]6 @) M而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。
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6 M. p( H8 [& R$ d但是它可能跨不过九千公里的距离。1 c3 d. E k$ _& D/ I- {! ^" E
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对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。1 F: @) k6 h! M& e
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当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。
" ?! f% U1 A+ \- _2 A2 F; ?0 v! o可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：
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( H3 @2 s' C* A7 R欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”
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3 q, w: `8 [4 b6 N3 J5 i0 {真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。
: F/ M3 Z+ t' j( k" R几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：
" H- k8 c$ J5 Y( ]; J0 C当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；( {& s; k7 x3 r( ?& N( [+ Q3 B
1 n3 R6 C, K/ D2 \, D当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；0 A! @1 n! l/ K2 P' R
6 n/ N) R% W/ f+ |- O0 d7 I) R0 o4 I当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；
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) u! Y9 `4 O8 _+ `' ~( g* _在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；
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# p: R" c- d: q/ v" ^在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。
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为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。1 G9 F# _% t d
面对时间的考验，两人也能化解难题。9 v; b% @* u. V: C x2 V. m
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6 V7 ^7 }9 E2 p细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。- V: ?% `$ a& T$ u" J1 S- w7 F
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女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。+ a# Q; {: l2 ?( j$ L: G9 H* E
那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。
4 A2 J9 S% z/ \9 {关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。
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七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
9 k0 W" X% s1 a3 b' ? t她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。/ U1 {: n' c# ?. H
那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。
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# c: y! q/ O5 ^. o4 L这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：& o* O$ k. i0 D" x1 e
“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。' B% n. P7 U0 d8 c: o4 F
我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。
3 o; P/ G& o2 C7 P) R" y8 Y. T, w欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。
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9 ^1 q3 h. A9 o+ `而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。# D A' K' c9 Y) M0 v, u
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真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。& K, Q% J3 P1 O' g* t+ [- z7 z
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哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。7 I% B3 h/ R/ e2 U1 ^
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8 }( R$ d% m( e8 e3 u( X对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。( h8 o, Q' c4 H
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% j! z9 S& F( t2 G" a8 [4 G& [0 n- c区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。
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在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。
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. j" Q: B- c8 }$ w* e: a, W B2 t同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。
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- {. u" `1 j+ U9 C. D5 o另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。
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这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。8 r" U" _- v" m( g9 \6 k! f9 C) f
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7 n: U/ @# i* y8 x: ]来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1567234803&ver=1823&signature=SQjrTR3BUaOfcbjXmjwAG2vzFQIWr7Notc9JZgjt-czO7snRfGCUWYwLY-hFLpJaljfz18qXkFA8kBNcQW9xRoYgQVvBbUH0FnMMtBGZSn0VJZGHOM0TtjbLKrRjDqKz&new=1
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发表于 2019-8-31 15:38:56
