要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？

卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
0 ]; r) D, U$ T/ B' W' T& E2 K因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

\ 宜家这次，有点野
8 G4 I! b- r# rIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
; z; L! s. x' H" w官方对这次「新品」给出的描述是：
8 }' `  x' h( f掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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9 Z$ `0 h( A. \# F0 d+ HOh！My！GOD！
- D  e# y3 Z/ x/ b  `% i* g这还是我认识的宜家吗？

# y0 l( Q8 e6 {+ l' z$ w别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
- {. i" M: g: |, g# n* Z9 v打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

1 E5 g8 H2 K6 Q7 A. o0 e( K接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

6 z4 V! [7 A. m* q+ ]5 d同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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" L; Y1 t* d" v+ q. K9 a如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
8 F  z7 x2 @0 ?) Q也就是说：睡上铺。

4 t+ z4 X' I8 z仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
2 w$ q5 T. U8 b! p明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

+ m$ x& r% _- V$ y9 q# DBusy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
9 z7 u! ^& C' g% a. M- d2 j5 D从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。

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) |) _. B* Y* P1 J. ~老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
* _- c  X; A. G: }- T* [毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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# v8 g2 a: E0 P隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
, ?7 v8 n- U2 ]0 ^$ Y作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
$ x; s2 j3 j+ \7 K* w含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
  `" i+ [1 a, o* q/ M3 u  ~
0 X) r: D+ l% t6 O$ s, ~- L换张玻璃桌，完事！

5 x0 o/ j) M+ p! }2 W直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
0 g+ U( V; C& k9 L/ a' M宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
, C! F! H) G- t车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
) r' f+ i5 e, f8 `" a& A: S2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

& _/ j/ }5 @, M4 Z# _7 j7 h从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。
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' e# W, ~; f1 s: A, q0 t尺寸、参数，一个不落。
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& o7 q$ X- G+ |0 m你有的流畅滑动体验，我也有。
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# E& v1 H) @1 w9 {! Y9 M你的手机要充电，我的手册永不断电。
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只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
  i  P1 o, F% r# k苹果可能是被宜家盯上了。
; \  \. k. y) l今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

: l* P" a3 U$ Q1 K2 M6 H产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。
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「Think Different」变成了「Link Different」。

/ T1 m) }/ {4 J$ o6 \% C. ]* B连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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$ u0 f( ~1 W  I  _6 o% k% j/ \7 g不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
/ k/ p) _; d8 D( n4 D要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
9 o+ ]- h8 d! U- r: J* ]人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

1 ?; Y7 E& g, |2 a  d0 s事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

- H. Z  {# z# D( X. }4 u后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
! {: c7 T) k3 T5 f用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。

  U8 {. f* q' s8 g5 j不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
: _5 J1 `1 ^( z. c宜家，又赢了！
7 y* x# e! X( V3 A. {+ K\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
4 O; I% U, N( k1 \9 A/ P- I偶尔很恶搞。
6 A/ S7 w! A+ v/ M* K/ n在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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/ b( k# l; Z+ |偶尔很壮观。
2 F8 d! w) n. W从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
  z! L( B/ N+ k5 U, ^# k, O把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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偶尔很温情。
9 y+ ~% W7 Y) w# `从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

  Q" D8 E5 h6 B% U9 M1 b3 N4 R( g引出新系列 —— 宠物家具。
+ o4 D  p2 U) b. c好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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) P/ a* d  s0 g3 Q1 B* a; Z, v给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。

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. x* d) u6 _) h! G5 r. R偶尔会卖萌。
4 i4 K$ N- b) T6 S* `. i* N9 F打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

; I/ q, ?9 u+ C0 e( G萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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5 M* ~" c; h  O; u0 n. x偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

5 |) ]  l! n9 D偶尔关注社会问题。
1 m8 |/ J( W9 q6 T% G% A, \5 J聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
手机放得越多，加热温度越高。

" N- ^' x5 l, ~) ^7 L1 C7 B玩手机？不存在的！

( T7 X0 ]9 V. b' `2 M放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

2 M1 Y5 o- e" n  A玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！

! n6 g7 a6 a1 A4 q% \所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。

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1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
0 T6 s3 c1 R; V- x$ M3 e; q2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。


& h! }. B8 N2 B; o0 n$ p给样样玩得转的宜家
) |" `* P% D7 J9 N点一个在看


来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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