要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？
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9 Q$ T# p. r, \8 {+ O& q卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
2 P8 c/ X* }' a! G都不是！
. ~, m! K# h# p# [) O! d. @" t因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。
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4 Z' w" a* m2 C: X$ f9 m8 J' L  c\ 宜家这次，有点野
2 W8 h6 K6 Y( n* V* |- @IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
" Z& n7 q1 Q1 |. Q官方对这次「新品」给出的描述是：
' Y% r1 J' t6 l7 C# `: b掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

Oh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？

别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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9 \' R3 p3 s5 Q# ]9 p接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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# l1 j; n- T) \) I0 m# g3 g同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。
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  V  N5 @* D9 f% R5 F9 d7 _3 J仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
9 t7 r8 _$ x% G5 W. Y) [Beautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

7 l  l- ?: T( n% |3 s4 ?5 ^* q" FGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
9 [6 j3 Q& d8 M吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
$ t+ k6 K' y! I: y0 Z6 z* _从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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3 m. `. h$ j0 u, \# ~$ I4 l老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
" {3 v- G3 B4 t$ g就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
/ Q& u/ o% a( i" ~5 M毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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4 F' e: _% b0 k' x0 a8 x0 ~隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
) K, N9 j- U& n% `\ 车速堪比杜蕾斯
; Q+ k, ~0 B" {" V& b# q5 g作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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# J! e4 w- l- f+ [: ~宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

$ p7 O! S( @3 h5 f换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

9 n2 M2 G- \- l! W4 A( e# X" c6 T验孕棒怎么用，它就怎么用。
% ~  T; M  v( s7 u, Y8 x. Z, F不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
6 R& D8 y3 d; V" p8 y. y宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

有趣又窝心，爱了。
; ]" d& C9 F. Y4 H0 v! O\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
/ A5 C2 d, J5 `8 t/ `+ u2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

从背景到运镜，通篇苹果风。

( ]& ^. U, \( b' p, u! f5 G甚至有首席设计出来现身说法。

9 z$ k  d  f  |( g尺寸、参数，一个不落。

你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。
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只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
+ N% I0 }" n( A6 s2 }0 q, H) u今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
1 T# U, D2 ?! i2 I8 O  c% \' a照搬金句「One More Thing」。

" ]" p9 _- n' q3 h* D- {% A「Think Different」变成了「Link Different」。

连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

% ^% r! A+ p7 N* q1 T& T, D不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
- W! ]0 L; T. Z) u( o: ?人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

) S- v0 Y0 t! j4 k2 H5 V( }- {' F结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
4 s# H! m$ N- r4 S: l$ G4 Q不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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/ G8 R) M# k( Q/ p/ ^  s后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
9 D- E# I! z" i  I& p) [( P4 e算是回应上面的一系列事件。

不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
, a% G% O! y# V  l# N宜家，又赢了！
4 Y6 V5 X3 g- O# ]4 x\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
, {1 M+ s! t  s5 v: N* o$ b' v偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

+ _1 G& F( T7 M5 \( y3 h/ A还贴心的给出制作教程。
& Q4 w8 |* C) `# R5 v" ?) W( O仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

9 d0 Q8 R4 ]* ]3 P( B" S偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

* M2 M( f, R  E# m9 L, \/ |偶尔很温情。
% w. S; o$ n7 _& l( T( Y: M" h从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

3 T. }, T* t* k# Q7 v于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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* u4 m; k7 k& i' W7 r, `) |6 p: \给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。

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偶尔会卖萌。
5 v  O! n. x+ E5 B! Y! }+ o打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

萌得你嗷嗷大叫。
& y6 A" A: \! C2 h& _7 y$ z当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

& s' ]; ^, f7 M偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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0 X' ]) K2 Q  ^# C; r. C偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
, d* b9 C1 x( h手机放得越多，加热温度越高。

/ S3 L7 s, ~- H( \! Z- r) c6 B玩手机？不存在的！

1 K# S7 N9 Q! B/ h$ o: l5 u, S放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

$ }3 m8 V7 j, {" x玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
' t3 N, w0 h4 f+ M( [% j: t" y/ t不然……我只看广告好了。

$ q( d" Q5 s- o/ K! N2 J* t长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
+ `$ |  s% N+ p# o1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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7 \3 t2 ~" G6 K/ a* m/ {. j" M9 W给样样玩得转的宜家
8 T* K# k# o7 O: F" A点一个在看
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0 p$ y+ V" ?8 j1 A来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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