要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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. v0 ?* e0 N0 Y( S3 A宜家是干什么的？
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卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
% [5 z  u( t  r7 `9 U' p0 S都不是！
0 h' Y9 Q& o6 w, E( y+ O1 t因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。
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\ 宜家这次，有点野
4 w9 t% F3 ?) [( \IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

8 W6 Q& Q7 N  ~7 i6 jOh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？

; r# _) X' q1 ]5 w别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
8 `% j, ^7 x. g* v- C% t' X打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

+ A. _: {4 [2 Z8 O7 F接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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9 j# V% N1 v1 v! C不不不。
  x2 S9 f$ X, x0 H" d( \2 N人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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  W- [4 }9 w2 `/ @# l( `如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
' _, Q3 I/ J/ o( u' D7 d也就是说：睡上铺。
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# d5 s! ^4 _/ M仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
4 ^" c  R" @7 {' H明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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- }: T- G, x3 w- D/ @Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
' U8 ]3 S% D. p" \  S从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。


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6 x( g2 s" V7 G# B老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
  z6 ^! @& c$ L7 {关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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8 }. k9 G# V0 I( a0 g9 \9 `隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
# F1 c1 [2 X: _\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
0 T0 e% n8 k* K含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

6 d& k+ n& L2 v* P/ g换张玻璃桌，完事！

: f$ y8 p  D4 J& X% h- k1 n  l直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
# f, I  ?+ q: \% l在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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& Y7 D0 R3 ^, p; n验孕棒怎么用，它就怎么用。
- O, Q2 B7 T% }5 N不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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) G+ k. Q3 v' N! i有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
" m& Y( A# u3 [7 D* T: U车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。
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2 O" ?9 g/ `1 Q! y! U1 D从背景到运镜，通篇苹果风。
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% {1 {: A8 j* d, c+ [甚至有首席设计出来现身说法。

- a0 e. @% y+ Y尺寸、参数，一个不落。
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3 `  U; @$ {1 O3 n. A9 T; r  y你有的流畅滑动体验，我也有。

4 k; j2 `' }+ S7 Y6 T$ b, O你的手机要充电，我的手册永不断电。

; ^6 V' L3 ^, o/ s! @+ a只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
' e0 n& t: K7 F! I2 |6 n9 g苹果可能是被宜家盯上了。
$ S* U* F2 D. ^4 ]/ V" Y- X$ `今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
( @  R! {! m! d( D  @前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
- J, z3 r8 Q4 M, g/ ^7 W照搬金句「One More Thing」。

# |& i8 r* U+ F+ K# {5 _「Think Different」变成了「Link Different」。
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连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

# T  x2 i5 @' X9 n! m. I) b( L不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
5 {6 e: U2 J5 ^  n* y9 w% Z人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

, p" D! J9 x) Q- C1 b结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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3 @6 `9 P* P$ J- i事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
# L7 Y' {  b5 ^  s# r不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

; F, N6 I) ~9 M% T7 [3 Q8 o( x& `, c围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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& D0 E5 c5 f2 ^后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
' z6 U% G) {* W, ]- Y9 |6 V用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
4 V: v, K) {' K0 K算是回应上面的一系列事件。
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不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
9 i4 s8 O$ Q( M; P6 t8 g/ F除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

还贴心的给出制作教程。
% b% O; O2 Y! P仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

8 A+ P3 @9 U; p偶尔很壮观。
' N  j" s" T! R, M) Y) j( J从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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引出新系列 —— 宠物家具。
( ]4 ]- D6 ^( j& p' s好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
0 l  S% a- l3 @# o主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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- I# ?! B6 L1 R偶尔会卖萌。
9 j: _* l4 S: g! l- `打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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: U% V3 A1 ~$ D5 O萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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- R$ \2 k" T$ Q! Z偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
手机放得越多，加热温度越高。

" K* T+ }4 [2 g* c  r( y玩手机？不存在的！

放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

" Q& g3 x: q: `* m/ V# x# L玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
1 x" _, m+ s4 q" Z4 M( w( g没想到，宜家还是个宝藏广告王！

- g6 P3 U$ |+ ^所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。

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2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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给样样玩得转的宜家
9 x6 {6 n! L/ U; x9 J0 ^( }* J点一个在看
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7 v2 Q, v8 Q0 t4 {5 b" u' w来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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