2019春推会留下了十条思考

conanwchen2

导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？


9 S4 a" `) N! {: j- h) O7 m$ @来源：传媒内参-传媒独家
文/王涵
) F) Q; P, y- {+ Z3 M, R

  ^" C3 L# A0 h+ o2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。


; `9 P$ O# Q; r; D! o


从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。
$ o! q, W' Z8 I# X5 F
0 b4 s! E* X/ u  w
; F- M$ I' w5 F$ |& d+ X
作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。


; ^1 H0 ?( a1 V+ `, O

$ @" g4 U$ v0 ^5 S; {0 T1 g此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。
9 s- k( ?4 V( p

3 v7 y- C# M" I" y6 O

杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）
三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守

, ~7 k1 J) {6 V* N5 _. J' V( d' m# B

# s. a2 d7 R+ ?, G; u
. l/ j$ X- o" o+ c当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。


- h: i1 c4 @# s% u9 v1 E/ G文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。
6 L1 t% u) A' B
, T/ f1 f) ]% W
' D0 l, F7 j& a. i

尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）
* w" S' i2 x2 U产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临
; @- c& ?' k4 N$ H

0 i& z* C! p) S. M, l

7 k  x, F) _  j; ?) R/ _8 [% D

- S# F2 P! q. ]5 \
+ M: k0 [6 H% D8 M( {0 H) b) z中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。


并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
- F* L- b6 l' w! n+ O8 |* T 
目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。

刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）
“高概念、强设定”难以自圆其说
$ o1 }4 l+ N6 s2 t; r

9 i$ @4 {, S8 I) P! u
希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。

1 B# |: y% f  z& t  R) A
4 f; h6 a$ u* E  d

申捷（编剧）
生活是最好的IP，行业急需故事转化能力

2 y0 c' }: B1 m

! y; {* |8 t. S/ o# S' F

我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。


生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。
: k; s" l4 C: y3 h/ w- {* @! R
9 j/ ?7 S3 B! w' e. u

  {9 A. K! \* O% B3 g

刘家成（导演）
反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘
# X7 @1 B% H* A0 Q0 w

& O) l! c1 N; Y) u  h, g4 o- q/ u


( ~* a  k; d9 `如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。
; W9 a2 a& X# \
  Q$ k, o  |4 }: Q" n
现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。


( h  Y- P% i- r  Z

吴毅（制片人）
+ T$ b- R2 z( v8 \' ]剧集选题的文化价值要远高于商业价值
3 o# b& ~, G0 f5 ~" h

6 v: [8 @3 V2 J
, X, Y$ E# a7 c

! j) ^2 ^9 F. `8 E  r# X. l& K在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。

8 [# D, _' u* ~3 o8 ^0 [

郭靖宇（导演）
/ B7 V0 V: B, w, t& L创作越细分越对观众负责任
3 U$ h( X# ?, b. @8 d' x6 e) @

& W2 B% W& e- P* D

, `5 Q7 v0 v$ J! M; D从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。

王伟(导演)
- N+ u+ n/ b9 h& y/ T; t2 p/ {$ `平台只是载体，不会故意迎合观众
! i3 ~# {7 u% V

: k+ ?9 D% E  W- W! j

6 M8 N3 m" w- C0 t  G

平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。
/ d  d0 r1 }9 q& ^7 F: Z! ?

李星文（影评人）
1 P! Y5 e3 g$ a' M网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”

& T6 Q2 p; Q$ Q7 B4 U
4 t" A7 D9 ~& @& ]
; I; d- b1 t# [纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。

- Q* _% @* H4 d  }' e$ U
对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。
' J" I* q/ d9 c' P) c
& H4 A$ S( W) s6 l& O" S3 z4 [
7 j2 o+ E# f- h, j: B1 V6 ~

陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）
5 t/ d2 [; u# H% f# P! T警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难
; U( d6 K3 s' V5 G  i+ ]! n

! I+ v. _) f' t7 {4 C9 A
  n4 m% Q+ i5 p+ ^影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
! Z. C/ |; U& M3 F" T8 _0 W 
$ E  p6 D% g% B

工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；

' q1 P  i. y, v, [/ [
: b0 Q6 |6 k% M3 t判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断；


5 `: u# B5 t8 v( j: Q9 g) |* ^- {4 v9 ]专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；
; A& H. L, |( O$ m" R

社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。
6 B1 h% _" v! k  h+ V7 o' y/ G& x5 o

 
; G( {) X- _: E  |3 _此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。
5 T* m" r: L% X% y

# U- H1 r3 ^% e2 ~# d! u0 S
& c4 B) A) E, m! ~9 G/ f4 u

: {+ l+ }4 U9 R$ m) c
3 ~6 J7 G2 w! y2 T: b4 L
  t1 V, s! O& o( n% p% \
$ F+ u  N7 A3 F3 h3 N
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1
/ |& E0 [1 A! Q( L1 a免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！