2019春推会留下了十条思考

694207667

导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？
: [1 |8 b+ R9 F8 \& R
5 V: R- v% F: p/ k2 K. o
来源：传媒内参-传媒独家
文/王涵
+ i; z8 X- ]) h; S; o# U3 g( b
$ ?4 v6 P/ z' ]
4 z- G7 b0 K1 Z/ x4 p! X2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。
# b4 U7 Q/ X! I) a  q! t



+ X8 c/ d( Y( v, ]$ F/ q
5 ?# c! Z4 n% z从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。
4 m3 q7 e; t* H

, P- X2 n: L5 P% J/ T7 V
9 U3 }7 w) o; h作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。
7 x1 c& {! ^5 Z
& A) ^- S$ J: {5 W& g0 T' B

; Y# f' J4 m. R* [. t, [, K此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。

6 c% y7 W# |1 ~
4 Y5 |* I# g3 S' K" n  p0 _, N. _' Q

杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）
三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守

9 i6 d1 `4 w% a7 d' F8 z

" ^* U5 V" e9 C# k4 s+ Z
6 C. p8 G& j  Z0 V7 a( w3 _/ p
2 e# ]5 H- _5 V! Q& @8 A, y3 q7 J当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。

; U/ c2 f! Z/ |& U1 T
文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。

尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）
产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临
( H& m6 Y. R0 `# I

0 t. ^! L# Q: Q" t+ ~

+ ~5 L3 ^6 M3 r6 ?# s% {! \中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。

# f- K) f; r# G. @6 h
; f: h) a2 X' o' j; T并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
 
+ j" h5 C" r# \目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。

刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）
2 W4 d" t0 q4 k* L! F5 t% S6 j“高概念、强设定”难以自圆其说

, |: H; `! _9 I8 W
7 {. U3 \6 W/ M, p. l( `) i. U7 U2 v
4 t2 F2 }' s" `希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。
2 q$ A' {8 {; M( \

申捷（编剧）
0 J9 [2 A9 @7 V4 M6 }$ B生活是最好的IP，行业急需故事转化能力
. Q5 i+ l3 v4 B) D

4 p2 k$ n# R0 J3 Q, N: Z4 e

7 t0 u7 u, |* {
我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。
3 {1 i" w: W6 ~/ I, f. S

生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。


# s  f3 j9 ]: X; M, f% ?

- M2 U* h2 Z! S. m. J( \% l
/ ]  D9 `& g+ X% \" Y: P

刘家成（导演）
$ G/ [7 g  o* ~: c1 P- ~, B反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘

# U8 [6 H2 E5 i/ r7 v6 e

$ ^( I! K% ~- P/ F2 H4 \

如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。

" @/ r# }* [/ q2 P! i
4 k5 M" ]  T) Q  U3 P) F0 D现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。
2 [  U  ~0 b7 Z5 V' Q8 x

吴毅（制片人）
: a0 ]' J) s( b! R, q剧集选题的文化价值要远高于商业价值
- g2 }. I1 r% b* u: c

& R$ s* R" L; O! D. g/ p- j3 ^
. c7 Z1 a+ ]' ^5 \" q

# F$ l2 z6 ~8 g# O
在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。


% x$ \; v  N! y; |+ n. m' j

郭靖宇（导演）
创作越细分越对观众负责任

7 G5 J; k& S3 }3 U
& r1 i$ j2 ^, _3 o- N) z9 Z从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。
& D: U" n3 B/ A7 l( |

王伟(导演)
平台只是载体，不会故意迎合观众
. m0 F/ O* _& G. }5 g/ M

9 f' V; n# _3 N& t
. B* o% x8 h6 ?4 D* L' e+ K
平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。

李星文（影评人）
网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”

2 n8 z# z6 t" \9 k, w9 U

4 J" f) B9 w3 `/ _

* |' F" p8 C4 d2 |/ \纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。
& k2 f  Z  g7 ]/ _" u2 L- W  o1 D

# ~% k( q. N8 x. P; g对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。
& w  E4 r" {4 ?0 p. q

陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）
警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难
* v2 C6 a% u/ U/ X% g4 P

% e* u2 Z; M! P0 R% T1 n

- o, A" l! s2 T5 Q! q8 ^) F+ B

3 j# H8 Q3 O8 y7 j; \# ]影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
8 ^1 \) b( e* E5 I& @0 h# U& a/ \ 
, `# C: p4 R1 D6 N

工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；

' x3 a% n1 [2 Z9 d7 ]3 x
9 B2 r. d/ ^) {; \7 ^8 S- T判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断；
0 J- I) \& d$ k8 j9 v$ s

! {/ |3 {6 G% x  J专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；
+ s& v8 H2 t- t  k3 e3 V
' m7 d  z$ D+ G8 T
/ y3 [. E; L) O社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。
3 [* X  C- O0 C+ m' k; v

 
: c  j% r. g# ~/ h* Z/ |3 j( T此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。
# N6 f* A' T! b2 Z3 f0 H

& r2 O0 y! r( ?4 i$ |+ e+ a

9 E5 t/ P" m) Q* U7 x

- C) o* T) z$ Q

1 b& r  `5 X' i' \来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！