湖南广电局局长张严：5G时代广播电视发展趋势及对策

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来源：中国新闻出版广电局

文|张严（湖南省广电局局长）


日前，湖南省委宣传部副部长，省广电局党组书记、局长张严发表的一篇名为《5G时代广播电视发展趋势及对策》的文章曝光。张严指出，广电应本着积极开放的姿态，借5G的机遇走向融合。


7 B- X+ C* A- p/ b作为5G时代的广电人，要大胆整合资源平台，努力实现二次飞跃，这样既可以保持传统产业的优势，又可以衍生出文化创意产业、内容产业等精品产业与优质内容，实现各个平台以及领域中的资源优势互补。

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  o6 A& r9 p% y/ Q& O! ]广电行业要坚持“内容为王”，才能聚合用户，使产品与用户之间产生更大更强的黏性。5G时代的到来将加快媒体融合的速度，同时也给传统媒体在媒体融合方面带来更高的挑战与要求。要全面贯彻“不忘初心、牢记使命”的主题教育，抢抓5G带来的发展机遇，发挥”敢为人先的创新精神。




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在媒体融合过程中，广电传统媒体应该以开放的姿态、全新的理念去了解它、运用它。第一，要学会利用各种技术手段，实现以广电为主体的流量引导和转化效果；第二，要承担“把关人”的职责，发挥好主流媒体传播社会正能量的“喉舌”作用；第三，要找准发力方向，以媒体的内容及资源优势作为突破口，实现新技术、新传播的深度融合和智能化发展。

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2019年6月6日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年，中国数字建设在5G技术的加持下开始迈入全新的阶段。面对5G的到来，广电媒体应当顺势而为，乘势而上，抢抓机遇，在加紧5G布局中兼顾好技术创新与主业坚守，让新技术真正为发展赋能。

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更新传播理念
( Z4 L% L! _2 B6 [积极适应媒体融合形态新变化
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在媒体融合过程中，广电传统媒体应该以开放的姿态、全新的理念去了解它、运用它。

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第一，要学会利用各种技术手段，积极开发VR应用，推动用户体验向着更强沉浸感发展，实现以广电为主体的流量引导和转化效果；
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- G3 u2 i+ P6 K% j第二，要承担“把关人”的职责，在海量信息中筛选准确完整的信息，传播给受众，防止虚假信息滋生，发挥好主流媒体传播社会正能量的“喉舌”作用。
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6 ]3 J. c% C, N5 `( H  K第三，要找准发力方向，以媒体的内容及资源优势作为突破口，实现新技术、新传播的深度融合和智能化发展。纵观湖南广电的发展历程，可以说湖南广电的发展是伴随网络时代的兴起不断更新理念、不断融合进步的，与网络信息技术的迭代息息相关。


上世纪90年代的2G时代，湖南卫视上星；2000年3G时代，湖南电视总台成立，再到2014年4G技术应运而生，作为湖南广电旗下唯一的互联网视频平台芒果TV正式亮相；在5G即将到来的2018年，芒果TV和5家兄弟企业成功重组上市，组建“芒果超媒”，成为A股市场第一家以融合发展为特色的国有控股新型主流媒体集团。
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2019年5月9日，芒果TV在“5G+VR应用赋能”高峰论坛上对湖南广电在5G时代的发展思路和规划进行了分享，具体阐释了芒果TV对5G时代的“新内容=新拍摄+新制作+新观看”这一公式的具体涵义，指出芒果TV将从5G+8K的VR直播和录播、5G+全息光场VR、5G+VR视频游戏、5G+虚拟人4个技术入手，积极适应媒体融合新形态，提前进行5G产业布局。种种迹象表明，芒果TV布局5G领域，标志着湖南广电全面入局5G时代，有望实现在新技术、新形势下的转型和突围。

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优化整合资源
8 W. S! O, ]: v6 I7 N* r8 ^努力构建媒体产业化新格局
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& x/ c$ B  Q- O" N. o媒体产业化，简单地说就是媒体要具备产业经营、实现效益的思维。过去，媒体最主要的收入来源是广告，但随着广告份额不断下滑，传统媒体必须探寻新的生存运营模式，产业化就是媒体融合转型的重要方向。4G时代，电子商务以及线上交流、网络视频、O2O平台等众多领域不断融合，为广电人的发展变革与创新、资源整合提供了良好的思路。当相关网络产品出现之后，作为产业方又可采用各种推广以及营销模式聚合新的忠实用户。

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* L: a; u) x* T4 S因此，按照这一发展运营思路，作为5G时代的广电人，要大胆整合资源平台，努力实现二次飞跃，这样既可以保持传统产业的优势，又可以衍生出文化创意产业、内容产业等精品产业与优质内容，在此过程中，各个平台以及领域中的资源则可进行共享，实现优势互补，最终形成一个完整的良性产业循环。
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在媒体深度融合上，湖南广电开展了“芒果模式”的有益探索与实践，基本实现了湖南卫视、芒果TV双平台采购、定制与播出的全线打通，形成了湖南卫视、芒果TV“双核驱动”的全媒体发展态势，成功打造了一个互联网视频平台。
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7 Y$ k$ h1 R* x0 m# q截至目前，芒果TV手机APP下载安装激活量超7.35亿，全平台日活量突破6800万，有效会员数突破1400万，成为广电系统新媒体用户规模最大的新媒体视频网站。芒果超媒实现了从“新媒体”到“全媒体”的升级，形成同频共振的全媒体产业格局。

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2 v, s& ~& T/ f5 s8 W做大做强产业
不断开发拓展媒介传播新领域
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要让5G发挥好新引擎动力，关键要做大做强产业，发挥产业支撑作用。有报告预测，到2025年，5G将带动我国直接和间接总经济产出35.4万亿元，拉动300万个新增就业。如何将美好前景变为现实?

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一是以市场为导向，积极推进5G融合应用和创新发展。聚焦工业互联网、物联网、车联网等领域，为更多的垂直行业赋能赋智，促进各行各业数字化、网络化、智能化发展。芒果TV借助“芒果超媒”生态的力量，以用户体验为核心，“内外连轴，竞合并举，开放共赢”，加速完成内容体系和产品创新布局。


, s( V  z0 t! a& f6 j' Q# J- B2019年4月22日，芒果TV还与马栏山文创园、湖南联通、华为签署5G战略合作协议，将在5G、超高清、全景视频等领域进行全面合作，不断加强芒果生态的业务拓展与转型升级。

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; \* U0 W% n$ m二是以产业为根本，积极推进5G技术落地，做大做强产业。“广电湘军”是湖南的一张亮丽名片，在激烈的市场竞争中，“广电湘军”要保持在全国的领先地位，必须提前布局，着力推进5G技术与产业的结合，抢占5G产业发展的制高点。


9 J3 D, C4 \- f, T6 Q# S2017年10月，湖南省委、省政府果断决策，在长沙市中心区马栏山划出5000亩土地，与国家广播电视总局共同建立“中国(长沙)马栏山国家级视频产业园”，并提出“北有中关村、南有马栏山”的发展目标。
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三是以技术为基础，积极推进5G技术创新发展。要面对旺盛的5G行业应用需求及5G商业合作模式的改变，需要包括运营商、设备厂商以及终端厂商在内的产业链每一环进行深入协作和沟通，优化网络体验，构建健康、完整的产业生态。要发挥传统媒体在内容合规性运营方面的优势，跟其他优势产业进行跨界合作，借助对方的技术、资金优势，取长补短，真正实现媒体深度融合。
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& Y$ @4 N, s0 h$ i0 }! r. z' W' N湖南电广传媒集团与华为公司共同签署了战略合作协议，双方将围绕5G端到端系统建设、全媒体云及5G人才培养等领域开展合作，搭建5G创新应用平台，建成全国首批5G技术应用示范基地。

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四是以融合为抓手，积极拓展5G技术条件下融媒体融合发展新领域。当前，在中央大力推进县级融媒体中心建设的进程中，湖南广电正利用自己的技术应用优势，把成熟的融媒体平台管理技术运营方案推广到县域各级广电机构中，为县级融媒体中心建设提供云制作、云汇聚、云转播和运营解决方案，帮助其形成技术能力与内容服务方面的突破，努力把互联网这个“最大变量”变成传媒事业发展的“最大增量”。
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浏阳市于2015年开始建立融媒体中心，正是通过融媒体生态链的打造，成功建成了县级“融媒体综合信息服务平台”，2018年营收达到1.6亿元，成为全国县级融媒体建设的标兵。
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4 d+ I5 i( z  @2 _2 ?坚持“内容为王”
2 C9 t* J* @( u+ d8 W/ a, E借势实现传媒产业生态新闭环


4 b) N: G. ^% E7 w, k% k随着5G时代的全面来临与深入推进，在传统媒介资源不断得到消解的时代背景下，广电行业更应该坚持“内容为王”，也只有坚持“内容为王”，才能聚合用户，使产品与用户之间产生更大更强的黏性。

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因此，在5G竞争格局下，广电媒体要在充分考虑受众看电视基本需求的前提下，重点围绕当前以流量为主的客户需要，对业务层面和内容层面展开创新与变革。
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如芒果TV作为一家国有主流新媒体，从“独播”走向“独特”，再到“独创”，一直坚持“青春”的品牌定位，坚持“以我为主”建平台，不断丰富主流内容，夯实主流价值。
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# A7 x$ |( ^: e: q: e建立版权保护和交流、交易平台，也是内容生产的一个重要环节。这个环节过去没有引起高度重视，在依法治国战略背景下，这项工作显得尤为重要。它不仅为内容的深度开发、提高文化产品的附加值创造了条件，而且为知识产权的保护搭建了平台。

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湖南广电集团依托每年80亿元的节目买卖资源优势，联合省内相关单位成立“中国(长沙)马栏山广播电视电影网络视听节目国际交易中心”，这是一件具有里程碑意义的大事。

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. c" R5 S$ M5 Y3 D5G时代的到来将加快媒体融合的速度，同时也给传统媒体在媒体融合方面带来更高的挑战与要求。在全党开展的“不忘初心、牢记使命”主题教育中，“广电湘军”要全面贯彻“守初心、担使命，找差距、抓落实”的总要求，抢抓5G带来的发展机遇，将发扬“敢为人先”的创新精神，以“功成不必在我、建功必须有我”的胸怀，以“等不起、慢不得”的紧迫感，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，在激烈的文化竞争中杀出一条血路，在5G时代的洪流中探索出一条“突围发展”之路，为推进社会主义文化繁荣发展作出新贡献！


& q3 a: b" S* P8 G) i! s来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1562940004&ver=1724&signature=8hjp2u6mQqb9sm9-0Kw3V6i6IdMifLus5g5vVLSzZNOvOpDivR5Hk*xw0mJzPhffStErfgKptcnSO1Pl-GUiBxtQW1bPFBpivQfdGZPz4UZvZn2setDH*OqT0FNSp*77&new=1
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