雷军出道“小红书”，千万“女粉”会为小米买单吗？

gyfgyfgyf · 发表于 2019-7-4 20:49:58

作者 / 速途网吴佳馨
成为网络红人，雷军或许是认真的。
继《Are you OK》红遍B站之后，身为互联网大佬的雷军，又将主意打到了小红书身上。不仅在小红书上开通了个人账号，在小米CC系列发布会上，雷军还自侃像个十八线明星，粉丝不过三位数，并求一波关注。

素以硬汉形象示人的雷军，却出现在了以女性用户为主要群体的小红书上，强大的反差萌让雷军在发布会后，迅速收割一批粉丝。如今，再去看他的小红书主页，粉丝已经突破千位，并向万位靠拢。

从B站到小红书，雷军意在用户
不难发现，这两年来，雷军及小米对新媒体是愈发重视。
《Are you OK》在B站鬼畜区大受欢迎后，小米便迅速在B站开设了一系列官方账户。其中的小米公司，目前已经有超过70万个粉丝，视频数量也达到200余个，内容涵盖发布会、N次元小米等。
可以说，正是这一众内容丰富又不失趣味性的视频，让小米迅速在B站占有一席之地。两千多万的播放量是其成果，更重要的是，素来为发烧友所喜欢的小米，也逐渐为年轻人甚至是二次元群体所喜爱。

如果说打入B站，是小米在谋求年轻一代，那么随着小米CC系列的发布，并将女性用户作为主要群体，小米想要达成这一目标，小红书无疑是一个不错的选择。
从B站上尝到甜头的小米，在布局小红书之时，自然便将雷军作为第一个吃螃蟹的人。于是，6月26日，雷军在微博表示，“不玩小红书，肯定不行”，并奉上自己的笔记。

而为了俘获小红书用户的心，雷军也是做了不少功课。最为明显的是，雷军的微博中多了不少表情，据他所说，这些表情均来源于小红书。
此外，在雷军的小红书关注中，速途网还发现了深夜徐老师、黎贝卡等美妆、时尚类博主，字里行间中，还有种草、最in等流行用语。以至于在小红书的海报中，雷军不仅成为第一个在小红书认证的企业家，同时也被称为是一名敢为人先的cool boy。
不难发现，小红书上的雷军，正在用细节来表达自己的诚意，从而为小米打开女性市场而铺路。
雷军入驻，小红书担重任
雷军敢于“反差萌”，也是小红书给了他极大的信心。
小红书的内容社区属性，吸引了众多用户前来分享自己的生活。购物、出游甚至是与生活有关的任意话题，几乎都可在小红书上找到痕迹。这也就使得，小红书很快成为众人的种草平台，在消费之前先看看小红书成为不少人的习惯。
随着用户的增多，小红书的内容涵盖领域也越发广泛，数码科技等硬件产品也成为小红书的座上宾。发烧友们找到了阵地来分享自己对产品的使用心得，数码小白们则通过大神的笔记判断值不值得买。
小红书方面的数据显示，科技数码成为小红书平台内容社区中的增长最快的内容品类之一。进入2019年以来，小红书上科技数码内容整体增长11.4倍。仅手机这一个品类，相关笔记的曝光频率为每个月40亿次，相当于每位用户每个月都至少浏览1.6次跟手机相关的内容。
而在小红书商业化速度加快后，越来越多的企业将小红书当做自己重要的营销阵地，手机厂商尤其如此。在雷军的关注中，华为、OPPO、美图都设有自己的官方账号，通过视频、图文的形式为自己的产品造势。

至于小米，速途网在搜索框输入小米后，便发现目前已有超过14万篇笔记。雷军的入驻，不乏是民意所向。
当然，更为重要的还是小红书的用户属性与小米CC系列相符。作为雷军心中的“小仙女”，小米CC更倾向于为年轻女性、时尚潮人等服务。此前收购的美图手机业务，也在其中发挥着作用，让小米X美图定制款的自拍功能颇具优势。而小红书也是以年轻女性用户为主要群体，自然能够为小米CC打下足够的用户基础。
这也就使得，雷军在小红书C位出道背后，是在为小米CC系列甚至是小米的女性用户基础而铺路。曾经的Are you OK，也将变成：可以，这很OK。

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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0MVCcmjU
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