自制剧地域分布差异，对平台及创造者有何启示?|数据控

iamhally

% @9 R  ^5 w7 Q- c' A* d8 r. T

 作者：方雁橙

青春剧和悬疑类作品凭借优质的内容在海量的网生内容中脱颖而出，实现了口碑升级。
% a( N# {! S' P- w

! w& k5 L5 B7 f: R$ ]剧研社统计了今年上半年豆瓣评分7分以上的11部网络自制剧，其中青春题材类作品共5部，占比45%，悬疑警匪类作品4部，占比36.3%。其余两部分别为竖屏短剧《导演对我下手了》和古装爱情剧《东宫》。
; c$ a& ~% X7 {, W% P) f: h

不难发现，今年上半年各平台高分自制剧，集中在悬疑探案类和青春爱情剧两种类型上。
  [4 r) |) b7 F6 h+ g9 `

& j2 E; w) ?+ b, p/ E2 d

! V$ e& I9 H# n) l" }

凭借烟火气突围的小而美青春剧 
% r/ V4 h5 `1 I; g

& }4 {( m. s* a2 o6 x《等等啊我的青春》《独家记忆》《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》这些作品豆瓣评分均在7分以上，其中《致我们暖暖的小时光》评分达到8分。



# G) }- e! \' ^+ R9 |8 G* ]
 青春为题材的作品终于摆脱了无病呻吟的疼痛式青春表达。在这些高分青春题材剧身上，不难发现一些共同特点：强调对细节的处理，让观众看到事件的起承转合；故事风格趋于写实，让观众有沉浸式的观剧体验。

$ N" N+ L7 s( |* X! F
尤其是在演员选择上，开始摒弃“颜值即正义”，与角色的匹配度和演员演技成为重要的考量标准。《独家记忆》中的薛桐，《致我们暖暖的小时光》中的司徒末......从人物设定到演员选择都符合当下观众的审美需求。


& Q' o8 A* M: w7 B0 |; ]4 N9 i2 c

: w+ t! `0 o( X

4 u' Q: G, O7 V7 N! z

内容更加注重写实，不再围绕刻骨的伤痛、悲剧的结尾等元素。《致我们暖暖的小时光》中反复出现的螺蛳粉，女主宽大的校服，学业和情感间的矛盾抉择，课堂上偷偷的恶作剧.....这些平凡故事所组成的青春，尽管不够轰轰烈烈，却符合大多数人的青春，也更能引起观众共鸣。


悬疑剧高分秘诀：创新性、精品化 
, r& k/ V2 @$ S/ S  P7 g' k
1 F! X& e) E" G9 A" o4 a) K
7 a/ v8 m: q( M; Y" @( P' q3 M另外，悬疑探案剧也是今年上半年网络自制剧中的口碑担当。爱奇艺两部自制悬疑剧《破冰行动》和《动物管理局》豆瓣评分均在7分以上。《破冰行动》豆瓣评分曾一度超过8分，若不是后来演员选择上的争议和对大结局的处理，有可能荣登上半年自制剧口碑榜首。
& e: e+ u$ N' c 

6 L& L: j% B0 B% Y! T  P- r

. P$ ?/ i5 Y/ Y3 g& G4 g' ~不过从《破冰行动》受众性别及年龄分布来看，女性受众占比超过90%，90、00后受众占比超过85%。毫无疑问以黄景瑜为主的年轻演员，是最初吸引女性观众入坑的关键因素。
: H* F- j% N+ C5 x: \2 a) p 
另外《冷案》《铁探》等悬疑类探案类作品豆瓣评分也在7分以上，前者凭借对真实案件的成功改编颇受好评，后者因港剧质感圈粉。
$ s- ~6 k0 W. q) D4 b) D) S" {

5 ^, `4 ?4 g$ p. u

作为网剧精品化进程中的重要类型，悬疑类作品在内容的开发及制作上敢于创新和突破，打破原有的思维模式。《动物管理局》中“动物管理者”的设定新鲜有趣，再加上天马行空的想象，脑洞大开的设定，整个故事趣味横生。而在荒诞搞笑的故事背后，也有对人性的思考和对社会现象的批判。

4 ^, \9 ]1 ?) _% z- {" B1 ?* l

1 F4 @: }3 T8 C

$ j3 m1 m3 U. `( M5 h/ e

+ J% ?+ q3 W. [' B/ C0 n尤其是2017年《白夜追凶》《无证之罪》《法医秦明》等几部口碑剧，将悬疑剧的发展推向高潮。悬疑类作品似乎打开了新思路，在人物角色塑造上更接地气，也更容易和现代人的生活产生联系，反派人物可能是快递员、外卖小哥等生活中常见的职业类型。让观众更容易产生代入感，营造紧张刺激的观剧氛围。
" S5 p& C5 _; u; b: k
/ K5 n" X0 d- q
6 f1 d% `. T! U1 }3 V

事实上，近几年悬疑类作品在内容制作上得到了很大的提升。经过一段时间的摸索后，悬疑类已然找到了合适的发展路线，获得观众普遍认可，成功从众多类型的网剧中突围。

* K. D9 \. L* K. A4 @& R% W+ z

3 S* r' {. u$ T. g% R7 R4 d自制剧地域分布差异，对影视从业者有何启示？

; @  T1 L, l/ p" z- S3 X

- L! u+ ]* s3 j- P

从数据层面来看，女性依旧网络剧受众主力。根据云合数据显示，《我只喜欢你》女性受众占比94.33%，《致我们暖暖的小时光》女性受众占比90.21%，《等等啊我的青春》女性受众占比92.45%，《独家记忆》女性受众占比72.78%。整体来看，在以女性为受众主体的网络平台，青春题材剧优势凸显。

" b" g4 q2 ^2 U# Q" S

6 P. p, E. D4 E, l- n1 W

9 _2 K3 ?6 e) w$ t: B9 w  Z

1 H* N. z* {1 r* R

  o( t9 _2 _! E4 I& }' Y6 v3 g; V3 H

这种现象其实与网络自制剧本身的类型和内容偏好不无关系。在过去的几年，网剧多以甜宠类、言情类、青春校园类为主，2016年，喜剧、时装、言情、剧情类网剧占到58.06%的市场份额。而这些内容进一步增加了以女性为受众群体的用户粘性。

* ^- q+ [5 ?2 O3 W3 C

 
3 A' c* j! N# r; x另外，从地域分布来看，青春题材剧和悬疑类作品在广东省最受欢迎。《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》《等等啊我的青春》《我只喜欢你》等青春剧在广东省占比位列各省之首。
 
- I! q4 ~" `& [( c, q- v) j: a其中《独家记忆》广东省最高占比11.3%，平均占比9.5%，而《致我们暖暖的小时光》广东省历史最高占比12.5，平均占比12.3%。《等等啊我的青春》广东省最高占比10.8%，平均占比10.5%。《我只喜欢你》广东省最高占比12.0%，平均占比11.9%。
 
悬疑类作品的区域占比对比中，广东省依旧一骑绝尘。《铁探》的地域占比中，广东省最高占比达到42.0%，超过北京、浙江、上海、江苏等区域占比总和。最低占比也达到了30.5%，而平均占比则达到37.7%。

! b2 D! M2 Z% L/ f0 @5 |
  Z# W$ M) w& C2 `( z

1 N! P& L7 J+ X+ n# T

《铁探》地域分布占比

% z6 [  ~! P! P

潘粤明、高伟光等人主演的《鬼吹灯之怒晴湘西》广东省最高占比为11.7%，平均占比10.3%。尽管《动物管理局》《破冰行动》《冷案》在广东省的区域占比排名有所下降，但也都保持在前三名。
( z% ^( E/ g; }9 [& V) e' A: y5 p 
: ~3 q+ b2 ^5 k3 M. J. _《铁探》受广东观众格外欢迎的现象，其实与广东观众偏爱港剧不无关系。早期的港剧《难兄难弟》《上海滩》《金枝欲孽》深受内地观众的欢迎，其后警匪剧再次让内地观众为之着迷。其中方言相通的广东观众对港剧的热情尤为高涨。
 
而《铁探》作为TVB和企鹅影视联合制作的警匪剧，再加上主演袁伟豪、惠英红、姜皓文等均为香港演员，即便无法重现香港警匪剧最高水准，但其烧脑的剧情，极具质感的画面，依旧能感受到香港警匪剧最初的气质。

: R: n: L* |! Y$ ~+ V
8 B" _$ Q3 h, w6 E2 a- G' _* W

; X; Q, V8 f3 }0 B7 F
另外便是人口基数大影响，根据第六次全国人口普查，广东省是全国人口最多的省份，总人口超过1亿，是我国唯一一个人口破亿的省份，庞大的人口基数也是成为网剧区域分布排名榜首的重要原因。
' b8 ], B  B5 W$ i# |& {' g 
! }0 f3 ~2 g1 o' a3 p! o& G0 J就内容创作者而言，在创造优质内容的同时，了解不同区域受众审美和喜好也显得至关重要。诸如《铁探》和《动物管理局》《破冰行动》都属于悬疑探案剧的范畴，相较于后者，《铁探》明显更受广东省观众喜爱。精准定位目标人群，让合适的人看合适的剧，发挥其最大价值。
' S% W" Q' d: [/ Y. ^, F
1 W. M) w4 M* Z% I( k' V



; ?# E5 P5 J2 \: @; K& n3 b9 {

—END—

; \, k# `9 |/ b  [, R/ [3 Z1 ?

0 h% V8 V% \& ]& W

往期热文

' k7 x7 Z$ h  k2 ~

+ X% c1 b) ^. m; H, {4 M, r

$ E. J- Q; Q0 f% e" r5 X
6 z" u6 }9 X" ?
. B1 l% f% A! ^/ M. ]/ X
% c* d6 ^% x+ l' C4 O% h# N) D
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1562167804&ver=1706&signature=puaGFkP8I64IMKQPUpXiWjhH3zPBNFiNJJID8Azw1lLDT2P89giqIPf8mDH58y534LNAAx-UB89UCYgF5k0epJRQLxFDF4fO1OOKAtib6pOm7TVip-HFqlFYDDUPJp*2&new=1
  T+ P% d7 a/ @& {免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！