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>>> 本文作者：波力克
( Q. m, }- [* `( v0 b0 B: d>>> 就算地球毁灭，也阻止不了我打完这个逗号
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马云说，月薪 3W 的男人最幸福，钱太多了一点都不开心。 2 ^4 A# V. N. {
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6 b' `2 l. U7 \3 T$ b# X7 n- N7 ^前不久，比尔盖茨接受采访表示赞同，他这些年一直都很烦恼，觉得自己亲手毁掉了微软一个价值 4000 亿美刀的机会。 ( R3 r0 z) F* a+ o, ^
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没错，盖茨说的就是手机操作系统，他觉得今天占据 85% 市场的安卓，本应该是由微软做出来。 5 \- G; a0 `) Q' v7 p3 p3 J. x9 |
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! w/ R @# n- `& G, S3 G- B- k7 I% j5 a毕竟，微软做手机操作系统比苹果、谷歌都要早（1996 年），又有 Windows 桌面系统的优势，骨子里的基因就是吃这行饭。
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你看，那会自信到都要在发布时给 iPhone 举办葬礼了........ g$ v: D3 c0 P: K( F
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缘起1996：微软没有对手，却因错失诺基亚埋下炸弹
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7 b( d- F7 Q9 E; R. m 别看今天 iOS 和安卓瓜分了手机操作系统，其实微软才是最早吃螃蟹的人，早在 1996 年，比尔盖茨治下的微软就推出了第一款移动操作系统 Windows CE 1.0。 / _/ o& z( A: { b; G
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不过微软那会还没有主打“智能手机”这个概念，毕竟当时就是九宫格键盘功能机的天下，微软更愿意把它称为 PDA，掌上电脑。 1 A6 q: b7 C1 P/ B4 c6 z
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$ K5 B$ b2 c0 A( b9 r- k. j. n把笔记本缩小到 6 寸手机大小，键盘一定是 26 键的，系统和桌面版 Windows 一概照搬，我的电脑、回收站都有。再从高通那采购一块基带芯片，能打电话发短信，成了，摇身一变初代智能手机。 4 H ^& J3 I" G7 s" H
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3 M; [) C+ y! Z& w微软也很清楚，Windows CE（打字太累，下面统称 Win CE）最好的发展路线，就是复制 PC 上的 Wintel + OEM 模式，自己只管系统研发，然后将系统授权收取高额的授权费，形成强大的产业链。
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, y5 C# L0 _3 z7 \; B1 x比尔盖茨在 1996 年 9 月，就成功拉拢了卡西欧、LG、惠普、飞利浦、NEC 等几家硬件制造商签订协议。但最重要的那个合作伙伴，盖茨错过了，他一直试图拉拢手机大佬诺基亚，当时连合作协议都给签了，内部代号“凤凰”计划，盖茨第一次闻到了 4000 亿美刀的味道。
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但诺记在最后时刻理清了思路，明明自己才是这个市场的大哥，为什么要给微软交系统授权费甘当“打手”？ 2 ^, o: A7 ]8 N$ P- A6 l! z
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微软不愧是“巨硬”，并不愿意在授权费上有分毫的让步。直到 1998 年 6 月，诺基亚找到了手机界的三巨头爱立信、摩托罗拉和松下，联合收购英国 PDA 公司，成立了 Symbian 系统，自立门户。 ; y7 S# m; P. m9 X8 I2 b" y
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& u7 y+ D# z! l3 a. U1 J1 G错失诺基亚，在之后的十年里，塞班（也就是 Symbian）才是 Win CE 最大的敌人。
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, A/ b& M' i3 ^5 w7 p8 H* V9 W2 g别看诺记的塞班阵营声势浩大，但在智能化这个点上要远落后于 Win CE 阵营，当初代塞班还把随意换铃声作为智能手机的卖点时，微软已经前瞻性地把蓝牙、MSN，以及最最重要的 WiFi 功能整合到 Win CE（2002 版）上。 $ B: _+ r M9 z6 F
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在诺记事件后，微软意识到，必须马上扶正一个正儿八经的手机厂商来为 Win CE 联盟模范，于是微软找到了台湾的多普达（也就是后来的 HTC）。多普达不愧是懂手机的，立马给 Win CE 的手机做出了一个极好的模版：
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标配液晶触屏，一根触控笔，26 键采用隐藏设计。在往后的几年里，多普达就是 WinCE 界的苹果，它们推一款新机，之后一年别家厂商必定是同一个设计风格，就像今天作为智能手机设计标杆的 iPhone 一样。
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- O& o+ _5 b) _ i7 M9 r DWindow XP 是 2000 年以后 PC 操作系统的绝对霸主，而微软发现，已经从 Win CE 改名为 Windows Mobile（以下简称 WM）的移动操作系统同样如此。
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微软移动团队也把 WM 的成功归结于和 Win XP 100% 复制让用户完全没有学习成本。这几年，WM 手机出厂时的壁纸是经典的护眼蓝天绿地，左上角的“开始”被完全保留。 + y& Q, I% P) G M0 \5 A7 r
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6 r0 N D1 G3 T' {5 X2005 年微软曾委托 Diffusion Group 公司做了调查，智能手机占据了当时手机市场份额的 10%，而智能手机中，WM 强势占据了 80%。按这样的趋势下去，WM 很快就要统一手机操作系统市场。
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( Z+ N1 G7 m1 c* \▲从 WinCE 到 Windows Mobile，经典元素都没有变
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移动操作系统中生代：因为要省5000万，所以错过了4000亿！ & W* f7 j' N+ z2 l) ]
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8 Y6 N* j6 ?5 s6 J3 p要怪就只能怪微软命不好了，2007 年，苹果举行了初代 iPhone 发布会，乔布斯说，上帝给了我们 5 根手指，为什么还要用触控笔？
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微软：？？？
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0 C- m9 C( l% U$ G# D▲名场面，乔布斯吊打旧世界4皇，搭载WM的Moto Q排在首位
( w8 j) r8 y* o1 ?& A1 D但从上帝视角来看，那时还叫 iPhone OS 的苹果系统并没有颠覆 WM，因为 iOS 就只有 iPhone 可以用，微软所面对的广大 OEM 市场还在。 + {6 P- ^- Y1 s( L
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+ ] Q: l Q/ d( F5 J直到安卓之父安迪·鲁宾的出现，很少人知道，安迪·鲁宾曾是一名出色的微软员工。
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这位大佬在离职后就做出安卓的雏形——一个叫 Sidekick 的图形系统，曾向微软寻求合作或收购的可能。
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; t! }6 G0 j) n, C4 N6 b但，2005 年比尔盖茨决定退休了，这是他第二次摸到了 4000 亿美刀，却还是亲手放走了它。
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2 c2 W1 p+ Q, Y x4 U) a微软这时成了另一位联合创始人-鲍尔默的一言堂。 % _1 U% |4 _+ c7 Q* V. d, _ |
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" x g( g$ t: V+ N! H+ m+ i占微软 80% 营收的 Windows 和 Office 两大部门话语权得到了空前的加强。而 Sidekick，鲍尔默根本不认为自家发展了 9 年，无数硅谷顶级精英呕心沥血做的 WM，会比一个初生的移动系统差。 / w5 K+ L/ @0 }/ [
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% f$ X+ {% P% L( B0 [后面的事情你们都知道了，研发手机系统极其缺钱的安迪·鲁宾，又找上了拉里·佩奇（谷歌创始人），谷歌大手一挥，5000 万美金，就把系统、公司、连带安卓之父本人收入囊中。 ( I4 {6 [& K4 }
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- ~0 `2 `" B, o8 X8 Q6 H) n5 j在鲍尔默的带领下，到了 2007 年，WM 6 的 PC 化到达了顶点。 5 e3 M0 [" C W6 y" N0 _. r$ ~
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微软在开发文档里直接提供了高度兼容 Windows 的 API 开发接口，也就是说，桌面 Windows 的软件，可以很容易地迁移到 WM 上，从而在一夜之间让 WM 6 拥有数以十万计的桌面级软件。
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但鲍尔默先生显然没搞清楚一件事，当时最最顶级的智能手机，基于 WM6 的 HTC Diamond，也只是一台拥有 528Mhz 单核处理器，512M 运行内存的手机，开几个网页就到了性能极限，又有哪些桌面软件经得起折腾呢。 # V& j* ^5 f1 ] _, f3 u/ I+ ]+ t
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▲直到Windows 10，微软还意图用UWP把手机和PC大一统
$ k6 `5 I# l7 j+ _微软的移动操作系统梦在向阎王报道的路上一路狂奔。
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从 2007 到 2009 年，WM 连着升级了 3 个版本，从 WM 6.0、WM6.1、到 WM6.5，都没有摆脱触控笔+PC化的设计方向，一步一步沦为一人一本和 8848 那样的的商务利器。 6 r+ z5 B$ c: I! m
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同样的 3 年时间，我们来看看安卓做了哪些改变，你就会发现微软，死得一点都不冤。
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- C( A' a% g% v/ W: O5 ^最初的安卓原型机，是这个样子滴，WM 系的全键盘，iOS 式的大图标，整一个就是四不像，难怪鲍尔默不愿意花这 5000 万。 9 ?( a4 H0 ^: K6 o/ m
# G; v4 `" s" C4 R# x* ?4 a▲第一代安卓原型机，Sooner，现收藏于谷歌博物馆
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但只过了一年，2008 年谷歌想起来，当年微软从 0 做起，也少不了一个经验丰富的手机厂商帮忙解决硬件问题。
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) p, s! M4 m. z5 B' R- W9 [; y这次帮谷歌实现手机梦的，依旧是一家台湾公司，只不过它的名字已经从多普达变成了 HTC。
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HTC 厉害啊，把当年在 Win CE 做减法的思路带到安卓上。一下子把全键盘做成了侧滑盖，正面只留了轨迹球和安卓 4 天王键。
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# i$ M3 G# ?6 u! M% t# L3 S4 }( S谷歌也在 1 年内，从模仿 WM 快速转成了模仿 iPhone OS！
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& G0 Y) R& O& u: z安卓 1.0 内置 Gmail，炫酷的谷歌地图，视频应用 Youtube，甚至是 Android Market（里面几乎是空的！） 5 P) C5 m0 k& X0 I
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显然，谷歌在 HTC 身上，得到了和 10 年前微软做 Win CE 起步时一样的结论：
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4 e q* w4 |: W' N; Q) _. h开源系统要做大，必须和靠谱的 OEM 厂商洒血为盟！
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从 2007 年 11 月开始，谷歌开始跑马圈地，把原本的 WM 扛把子 HTC、摩托罗拉、索尼、三星全都拉了过来，组成一个《开放手机联盟》，颇有点联合国五常的味道。
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2 K5 u% w e. ?& U1 Q: l+ _8 R等到 2008 年 HTC G1 一炮而红后，安卓的复仇者联盟日益壮大： ' K1 g y# {1 A4 y$ M2 ]. I C
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连 T-Mobile、中移动、中联通这样的网络运营商，和 ARM、英特尔、高通这样的芯片巨头都加了进来。 ! S/ O& J' S+ C9 g7 r+ _
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可以说，除了微软和苹果，手机界的资源链全被谷歌整合在开放手机联盟里。（抱歉，诺基亚也不在里面，特此声明） 4 i6 N Y4 p& E+ m% i1 f3 J
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& g! V4 Q, U' A# c7 A# A其实在 2008 年，WM 系统依旧占据着全球智能机 40% 的市场份额。
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* }0 q# g" |' C1 b) l& J3 Q反观谷歌，在 2008 年安卓的占有率只有 3.9%，还是个弟弟。
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但只过了一年，谷歌自己的 Nexus One（太子），摩托罗拉 Droid（74 天卖了 100 万台），三星 Galaxy S（70 天卖了 100 万台）相继爆火，安卓这几台大爆款比 iPhone 还好卖。 % X( J- T" l Q6 x1 S
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这一年（2009 年），安卓的市场占有率是 22.7%，iOS 是 14.4%，而 WM，一下子掉到了 8.7%。
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▲从左到右分别是：Nexus one，Galaxy S，Moto Droid，初代三剑客
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0 X/ ~0 l. }: |- a( z: W# Q$ V9 g微软癌后期：生如夏花，死前也要放个 50 亿美刀的烟花 6 \( M4 N6 V9 n. r4 @& \* ^$ K* C& K
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; R) T7 V- j3 y) I连续 3 年用心打磨 Windows Mobile 后，微软终于决定要挥刀自宫，重新做人。 1 y; A" a9 H& `' Z3 T5 X- J+ p
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不过拖延症是改不了的，说是要改革，直到 2010 年，安卓此时的市占率已经达到了 44.8%，微软才拿出了 Windows Phone 7（WP7）。 $ l8 H ^5 R; I: i
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先不说瓷砖式首页好不好看，是真的特别，一眼就能分辨出 iOS、安卓的区别。 9 r1 S V9 o7 h5 l
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* a$ K2 ]* ~, O6 }! e$ a! N& l而微软到了落难的时候，终于又想起了以前帮着做手机的小弟们，HTC、戴尔、三星、LG，首发 WP7 的机子就有 10 多款。 % ~# Y0 _7 ^- ^
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( j( _) J! t4 F* q" C但微软跟大伙的革命情谊，也就止于这 10 台机子了，因为微软在托人情的时候，还没忘收别人“保护费”........
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微软 CEO 鲍尔默，是个极其重视利润和财务报表的人，所以 Windows 授权费是原则和底线，挂在 Windows 部门下的 WP7 自然不能例外。
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WP7 和 iOS 都是闭源系统（安卓是开源系统，这意味着免费），每台搭载 WP7 的手机要收 25 美元授权费。 6 o0 l6 C% h$ p$ u( q1 c) [
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鲍老哥，我看你是在为难我.......微软为了保持竞争力，一边要求几家手机厂商同样配置的手机要比安卓版便宜（是的，厂商为了节省成本，WP7 版和安卓版通常是同一个模子同配置），一边还要收授权费。 ( {# I7 v) K- e2 j4 A7 |* ^8 a0 s
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直到 2014 年，微软才发现“已经没几个人愿意交保护费了，全跑去做安卓了”，大手一挥宣布，Window Phone 以后免授权费。
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- F P- d1 y) h+ w8 Y) W人在最危难的时候，都会想起过去自己的杀手锏，把希望寄托于经验之上。 3 t* I; \7 k4 v' r. t8 Y6 l
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5 j+ G' U8 L1 ]3 I% E% H* y" m' S微软（鲍尔默）也是个记性很好的人，召集高层开了好几次会，得到结论：这场仗要想赢，必须把行业老大拉下水。
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1 d% G( T8 W( R) b# b当时的老大，还是诺基亚，还没苹果三星什么事。 ( w4 W5 b- }5 h) `* ?1 ?. F& W
2 K) ?% Q7 x! Z8 X9 F0 q K2 U
6 A% w9 c7 B9 N7 D. E7 x# a, {要把老大拉下水，你得有个内应啊。这个天选之子就是——埃洛普，前微软 Office 老大，2010 年起受诺基亚董事会邀请担任诺基亚 CEO，加盟签名费高达 600 万美金。 ! w# o8 j% ^) G' a% {* m
8 z1 Q( t4 k( a9 X; k$ E
$ i. t( y5 e; v3 M, _2 e在微软之前，其实谷歌也找到了诺基亚，但被埃洛普果断拒绝。最终在 2011 年和微软达成协议，共同开发 Windows Phone。 , q+ R) S8 f: y
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W$ [& w8 h9 H8 l g+ J% M/ Y谷歌副总裁冈多特拉得知消息后在推特上嘲讽了一波：两只火鸡凑在一起，就能成凤凰了？ $ L- f7 A" k0 i5 T( G# N, R* N
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$ E7 j5 l ]5 ^" {鲍尔默时期，微软的企业文化叫，达尔文精神：优胜略汰，不能赚钱的部门通通裁掉。 $ I4 `$ w, k/ ?0 d; P
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而 Windows Phone 呢，在微软就是个弱势子部门，挂靠在 Windows 之下，没有独立决策权。
; Y+ n" W6 X$ T6 {3 X. c, {0 _ k: z; C5 I8 c1 {
8 \; _7 r6 m4 Y0 [) M微软把诺基亚骗上船以后，说是联合开发，但微软内部根本不舍得往 WP 上投资源（不赚钱）。 3 K: U. z; v) q" |1 f2 r
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& j7 l7 K3 \9 f! r' T1 z4 e$ m4 t后来诺基亚员工回忆，WP 早期微信、支付宝、微博都没有，还是诺基亚出面卖人情求着大厂们开发的，微软的核心始终是占据了 80% 利润的 Windows 和 Office。 5 h1 T! `! H4 ]7 [' Y1 D) U
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诺记那时，其实在材料上（今天仍被视作模范的聚碳酸酯），屏幕（最早用上 2.5D 弧形屏，苹果直到 iPhone 6 才有），4000 万像素和卡尔蔡司镜头（想想今天用徕卡的华为）。 7 e1 R5 `* a* g1 s4 u# }7 W
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6 }! F' {- ^! a3 ]- `8 _就这样的诚意，诺基亚卖得最好的 WP 的机子，竟然是 Lumia 520（百元机），借助运营商的友情帮衬卖了 100 万台，但那时山寨机尼彩一个月都不止卖 100 万。 # |( O7 U. x2 L( H1 ?
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% R$ \9 x9 Q' i营销就更不用说了，诺基亚曾做过的不跟随，WP 时代一个能记住的广告都没有。 + o" k& ^, h2 a
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+ o E, p4 Y- A; \, [到了 2013 年，微软又做出了一个更加错误的决定，但这个决定在当时的 CEO 鲍尔默看来，可能是微软在移动端不输给苹果、谷歌最后的机会。
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* N3 I$ O1 t3 y1 i/ v在诺记和微软的蜜月期，也就是 2012 年，诺记“破船也有几斤钉”，整个市场占有率仍然在 30% 左右，而微软的 WP，彼时也没有凉透，市场份额在 8% 左右。
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想想过去带着多普达/HTC 这种不入流的小弟都能成，鲍尔默潜移默化地认为，把诺基亚收了，彻底断了它们做安卓的心。
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+ n: @! a* ]- F+ K- M; G: o这年谷歌仍然跟诺基亚董事会秘密接触，意图甩开诺记 CEO 埃洛普投入安卓怀抱，如此这样 WP 就能一举翻身。 , `0 Q1 j) ?9 W: g; l/ Z0 X# o
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7 D+ A: }; M) \- [; x4 e这就是鲍尔默愿意花 71 亿美元收购诺基亚的理由。比尔盖茨终于站了出来，和全体董事会反对这项收购，把 WP 的资源往诺基亚 Lumia 身上倾斜，就会导致别家厂商的猜忌，断了微软经典 Wintel + OEM 厂商模式的路。
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# `; w1 \) o1 @/ |鲍尔默不惜和盖茨冷战以达成这笔收购，当然收购还是成了，老鲍在 2013 年就为此付出了代价，因为董事会对 WP 失败的质疑而选择了离职。 , L# z3 c; H9 e7 @( A$ ^
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+ K- H# i" F6 h: b鲍尔默离职，印度裔 CEO 纳德拉上位，就彻底宣布了微软在移动操作系统上的彻底失败。 # j) L, ~, M5 V: s
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反正那 70 多亿也不是自己花的，一点都不心疼，嫁过来的诺基亚被裁员 1.8 万就地解散。 & I4 U1 V+ H5 j- h1 K: I" N
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4 w8 I1 @ J' t& d; [" O" S! V微软甚至还呼吁大家别用 WP 了，迁移到安卓和 iOS 吧，我们已经为大家开发了各个系统专属的微软全家桶 App！
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这算是官方宣布微软移动操作系统梦碎了。
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4 i. e# i- S8 P# J; b; [写完微软的移动操作系统之路，我理解比尔盖茨的痛苦：
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* o, `1 ]9 |3 g0 }3 g4 t从 1996-2019，回过头来在三个时期，三个重要节点上，微软哪怕抓住一个机会，代替安卓的可能就是 Windows Mobile。 9 u3 `9 ]/ i$ p4 C/ z8 R: p3 H
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: p# Z0 V0 L' `4 y6 u D但这 4000 亿美金，恐怕还是进不了微软的口袋。 6 m* N+ \4 u0 H' g& E" E4 K. W: Y$ M( S
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聪明如盖茨，想必一定知道不断推动微软做这些决定的，是这个公司最原始的商业思维和基因，而不是个人的情感。 " p- e( Q. r, E! o! [. `6 Y5 B3 \
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4 ]/ k2 k3 z# a6 ^1 ?0 b你看纳德拉在上任后推行“云为先”，微软的市值同样从 6000 亿涨到了 10000 万，这不恰好也赚了 4000 亿美金吗？！ 6 B! M& g1 w; h9 b) z, R5 ~
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. z( F# |' |4 B0 j 界面：Windows Phone：一场漫长而必然的死亡；https://www.huxiu.com/article/200803.html
' `$ ]( b) Z z3 T: o n; Y0 D古泉君：微软新一轮重组：Windows 被拆，“搞砸” WP 的男人离职；https://www.huxiu.com/article/237935.html
) R/ k T' C/ c1 K' W听，那是微软的移动之梦，破碎的声音；# ?4 N8 t' l7 F9 a0 p9 [9 }# T6 f( ^( `
https://zhuanlan.zhihu.com/p/28321607
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, @; E* t2 T q/ v. }0 O$ C这些文章有点意思
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1 S$ a2 }. U8 c, s( ?戳在看，分享有意思▼
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% I9 {! s/ \3 J来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1561861804&ver=1699&signature=bKUnRQrDLm3gU1gcqpt3xrLq2Zbe*l5azeaxq8tboOxK72cKggGvsx25wioBoGZI9tEy-YS0Tk8rOxe5DoGrhyrJ0L60q12RbJB8FMsrIkyK0bwLrGylEnng54xu1wQY&new=11 V/ O0 ?1 X% `5 x( o
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发表于 2019-6-30 10:45:25
