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>>> 本文作者：波力克
' t* y9 v/ t/ H s0 D>>> 就算地球毁灭，也阻止不了我打完这个逗号4 D' B/ |- O) i
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马云说，月薪 3W 的男人最幸福，钱太多了一点都不开心。 ( t% F) R/ p( b, L
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9 i6 _2 ~& n6 |前不久，比尔盖茨接受采访表示赞同，他这些年一直都很烦恼，觉得自己亲手毁掉了微软一个价值 4000 亿美刀的机会。
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: I3 l6 T% V+ n3 e: s没错，盖茨说的就是手机操作系统，他觉得今天占据 85% 市场的安卓，本应该是由微软做出来。
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/ _7 q3 ?% U/ U, h, _/ s3 c5 t毕竟，微软做手机操作系统比苹果、谷歌都要早（1996 年），又有 Windows 桌面系统的优势，骨子里的基因就是吃这行饭。 ( Z8 p& U& L: e& Q/ n4 x
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你看，那会自信到都要在发布时给 iPhone 举办葬礼了........
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缘起1996：微软没有对手，却因错失诺基亚埋下炸弹
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别看今天 iOS 和安卓瓜分了手机操作系统，其实微软才是最早吃螃蟹的人，早在 1996 年，比尔盖茨治下的微软就推出了第一款移动操作系统 Windows CE 1.0。 & _, s k2 X2 c1 A, w
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" T) H _ K$ D0 P7 L: C1 ]不过微软那会还没有主打“智能手机”这个概念，毕竟当时就是九宫格键盘功能机的天下，微软更愿意把它称为 PDA，掌上电脑。
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把笔记本缩小到 6 寸手机大小，键盘一定是 26 键的，系统和桌面版 Windows 一概照搬，我的电脑、回收站都有。再从高通那采购一块基带芯片，能打电话发短信，成了，摇身一变初代智能手机。 " C) ]2 z) n9 a+ E
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" R2 W% Y( O3 ]* j5 f& g微软也很清楚，Windows CE（打字太累，下面统称 Win CE）最好的发展路线，就是复制 PC 上的 Wintel + OEM 模式，自己只管系统研发，然后将系统授权收取高额的授权费，形成强大的产业链。 ( r& [4 e0 t# o7 \5 C
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比尔盖茨在 1996 年 9 月，就成功拉拢了卡西欧、LG、惠普、飞利浦、NEC 等几家硬件制造商签订协议。但最重要的那个合作伙伴，盖茨错过了，他一直试图拉拢手机大佬诺基亚，当时连合作协议都给签了，内部代号“凤凰”计划，盖茨第一次闻到了 4000 亿美刀的味道。
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" O% _9 {/ Z; V8 C9 k8 H- Y4 O7 J4 z但诺记在最后时刻理清了思路，明明自己才是这个市场的大哥，为什么要给微软交系统授权费甘当“打手”？
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微软不愧是“巨硬”，并不愿意在授权费上有分毫的让步。直到 1998 年 6 月，诺基亚找到了手机界的三巨头爱立信、摩托罗拉和松下，联合收购英国 PDA 公司，成立了 Symbian 系统，自立门户。 + i1 ?" A" A1 l0 D
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% H! j( D4 W; t: i8 }6 C, L错失诺基亚，在之后的十年里，塞班（也就是 Symbian）才是 Win CE 最大的敌人。 : V1 }$ W* O8 P/ a- g
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别看诺记的塞班阵营声势浩大，但在智能化这个点上要远落后于 Win CE 阵营，当初代塞班还把随意换铃声作为智能手机的卖点时，微软已经前瞻性地把蓝牙、MSN，以及最最重要的 WiFi 功能整合到 Win CE（2002 版）上。
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# o' S% c& V7 L$ _5 A K在诺记事件后，微软意识到，必须马上扶正一个正儿八经的手机厂商来为 Win CE 联盟模范，于是微软找到了台湾的多普达（也就是后来的 HTC）。多普达不愧是懂手机的，立马给 Win CE 的手机做出了一个极好的模版： + W+ U, P* K! d9 w9 \* I" O/ M
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标配液晶触屏，一根触控笔，26 键采用隐藏设计。在往后的几年里，多普达就是 WinCE 界的苹果，它们推一款新机，之后一年别家厂商必定是同一个设计风格，就像今天作为智能手机设计标杆的 iPhone 一样。
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+ D. ?) V+ }* H& h$ V; E, tWindow XP 是 2000 年以后 PC 操作系统的绝对霸主，而微软发现，已经从 Win CE 改名为 Windows Mobile（以下简称 WM）的移动操作系统同样如此。 ; ]! Y6 O; h+ W/ S- U
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, M; j& L j$ h+ {6 t微软移动团队也把 WM 的成功归结于和 Win XP 100% 复制让用户完全没有学习成本。这几年，WM 手机出厂时的壁纸是经典的护眼蓝天绿地，左上角的“开始”被完全保留。
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2005 年微软曾委托 Diffusion Group 公司做了调查，智能手机占据了当时手机市场份额的 10%，而智能手机中，WM 强势占据了 80%。按这样的趋势下去，WM 很快就要统一手机操作系统市场。 9 Q. A1 h- n& B" [* P1 Z$ u
6 ~7 B- z. ^/ ~9 h1 ?0 Z. d▲从 WinCE 到 Windows Mobile，经典元素都没有变
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6 A r" c+ l' \* R) z6 ?- l% s% b移动操作系统中生代：因为要省5000万，所以错过了4000亿！ % Q" M8 S: @" B6 H3 A1 r- C
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5 {+ U- I9 ]5 ?6 r要怪就只能怪微软命不好了，2007 年，苹果举行了初代 iPhone 发布会，乔布斯说，上帝给了我们 5 根手指，为什么还要用触控笔？
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b1 E& i- V- b2 Y: G微软：？？？
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▲名场面，乔布斯吊打旧世界4皇，搭载WM的Moto Q排在首位
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+ t. t- O, r f9 F8 O但从上帝视角来看，那时还叫 iPhone OS 的苹果系统并没有颠覆 WM，因为 iOS 就只有 iPhone 可以用，微软所面对的广大 OEM 市场还在。 : s) Y7 H$ |/ Y8 u. z
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直到安卓之父安迪·鲁宾的出现，很少人知道，安迪·鲁宾曾是一名出色的微软员工。
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8 `0 _& V9 |2 r0 G! ^" |这位大佬在离职后就做出安卓的雏形——一个叫 Sidekick 的图形系统，曾向微软寻求合作或收购的可能。
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" o( T% `- r& x8 u1 B/ F3 L但，2005 年比尔盖茨决定退休了，这是他第二次摸到了 4000 亿美刀，却还是亲手放走了它。 / h) y8 | U3 Q! A
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微软这时成了另一位联合创始人-鲍尔默的一言堂。 ) `# Z! t Q& D* h
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( |; t6 M, B! f- o0 o- M |2 A2 F占微软 80% 营收的 Windows 和 Office 两大部门话语权得到了空前的加强。而 Sidekick，鲍尔默根本不认为自家发展了 9 年，无数硅谷顶级精英呕心沥血做的 WM，会比一个初生的移动系统差。
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% j: d. o( [+ c) K, y X6 {' P8 ]后面的事情你们都知道了，研发手机系统极其缺钱的安迪·鲁宾，又找上了拉里·佩奇（谷歌创始人），谷歌大手一挥，5000 万美金，就把系统、公司、连带安卓之父本人收入囊中。 , h) ^. a$ r; q$ L! y( o
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在鲍尔默的带领下，到了 2007 年，WM 6 的 PC 化到达了顶点。 6 N- B/ f2 ^5 ]
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6 n- q' H& t- D5 e q微软在开发文档里直接提供了高度兼容 Windows 的 API 开发接口，也就是说，桌面 Windows 的软件，可以很容易地迁移到 WM 上，从而在一夜之间让 WM 6 拥有数以十万计的桌面级软件。
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但鲍尔默先生显然没搞清楚一件事，当时最最顶级的智能手机，基于 WM6 的 HTC Diamond，也只是一台拥有 528Mhz 单核处理器，512M 运行内存的手机，开几个网页就到了性能极限，又有哪些桌面软件经得起折腾呢。
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▲直到Windows 10，微软还意图用UWP把手机和PC大一统
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微软的移动操作系统梦在向阎王报道的路上一路狂奔。 / _. z2 U0 o- i* c) H
6 E- d; l+ p2 E7 m4 K
) Q; D* b ?1 Z( v' L) j5 t从 2007 到 2009 年，WM 连着升级了 3 个版本，从 WM 6.0、WM6.1、到 WM6.5，都没有摆脱触控笔+PC化的设计方向，一步一步沦为一人一本和 8848 那样的的商务利器。 . w! A: W- S* V% s
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同样的 3 年时间，我们来看看安卓做了哪些改变，你就会发现微软，死得一点都不冤。
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9 I5 E$ t4 P8 D最初的安卓原型机，是这个样子滴，WM 系的全键盘，iOS 式的大图标，整一个就是四不像，难怪鲍尔默不愿意花这 5000 万。 3 n7 @7 e4 T, ]
" B* S7 J( H9 R8 X. p4 q▲第一代安卓原型机，Sooner，现收藏于谷歌博物馆
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但只过了一年，2008 年谷歌想起来，当年微软从 0 做起，也少不了一个经验丰富的手机厂商帮忙解决硬件问题。
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这次帮谷歌实现手机梦的，依旧是一家台湾公司，只不过它的名字已经从多普达变成了 HTC。
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HTC 厉害啊，把当年在 Win CE 做减法的思路带到安卓上。一下子把全键盘做成了侧滑盖，正面只留了轨迹球和安卓 4 天王键。 2 }4 \% v) g" _3 ~9 u
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谷歌也在 1 年内，从模仿 WM 快速转成了模仿 iPhone OS！ ]8 s" o) q- N9 X" Q
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安卓 1.0 内置 Gmail，炫酷的谷歌地图，视频应用 Youtube，甚至是 Android Market（里面几乎是空的！）
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显然，谷歌在 HTC 身上，得到了和 10 年前微软做 Win CE 起步时一样的结论：
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/ ^( W% j7 ]; `8 B& s6 A开源系统要做大，必须和靠谱的 OEM 厂商洒血为盟！ 9 }! ] _) T# p0 e
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从 2007 年 11 月开始，谷歌开始跑马圈地，把原本的 WM 扛把子 HTC、摩托罗拉、索尼、三星全都拉了过来，组成一个《开放手机联盟》，颇有点联合国五常的味道。
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1 q0 ]8 o. ~! V! e' k8 B等到 2008 年 HTC G1 一炮而红后，安卓的复仇者联盟日益壮大： 6 d$ Y' Y9 D' a4 `' k/ x
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连 T-Mobile、中移动、中联通这样的网络运营商，和 ARM、英特尔、高通这样的芯片巨头都加了进来。
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) I2 U$ N8 Y+ P/ F8 C. L+ e可以说，除了微软和苹果，手机界的资源链全被谷歌整合在开放手机联盟里。（抱歉，诺基亚也不在里面，特此声明） 7 @' R+ H. x0 R
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其实在 2008 年，WM 系统依旧占据着全球智能机 40% 的市场份额。 ' i6 C, o- c! s5 T& R
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' v% Y- O' | b# F反观谷歌，在 2008 年安卓的占有率只有 3.9%，还是个弟弟。
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) H0 N$ l# c0 y3 Y$ `: ]5 _但只过了一年，谷歌自己的 Nexus One（太子），摩托罗拉 Droid（74 天卖了 100 万台），三星 Galaxy S（70 天卖了 100 万台）相继爆火，安卓这几台大爆款比 iPhone 还好卖。
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* ?( N. O4 s4 e @这一年（2009 年），安卓的市场占有率是 22.7%，iOS 是 14.4%，而 WM，一下子掉到了 8.7%。
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q2 i- R- z& o8 b) s* j9 E8 l▲从左到右分别是：Nexus one，Galaxy S，Moto Droid，初代三剑客 $ u7 o6 [4 H8 ~& J4 ^
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/ T/ u% ]/ m6 Q- C" B" F微软癌后期：生如夏花，死前也要放个 50 亿美刀的烟花
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连续 3 年用心打磨 Windows Mobile 后，微软终于决定要挥刀自宫，重新做人。 : G' l( }% g r$ R& ?7 F8 O; r5 e
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7 ]/ X% K" L6 M6 }6 |不过拖延症是改不了的，说是要改革，直到 2010 年，安卓此时的市占率已经达到了 44.8%，微软才拿出了 Windows Phone 7（WP7）。 ' a' E0 S J; T1 b: V: q+ E( C
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先不说瓷砖式首页好不好看，是真的特别，一眼就能分辨出 iOS、安卓的区别。
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而微软到了落难的时候，终于又想起了以前帮着做手机的小弟们，HTC、戴尔、三星、LG，首发 WP7 的机子就有 10 多款。 8 l' c, g& B+ o2 X
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但微软跟大伙的革命情谊，也就止于这 10 台机子了，因为微软在托人情的时候，还没忘收别人“保护费”........ % z( I& ^: O: n1 h5 G! J
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- u3 b9 y" [- F微软 CEO 鲍尔默，是个极其重视利润和财务报表的人，所以 Windows 授权费是原则和底线，挂在 Windows 部门下的 WP7 自然不能例外。
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- `$ f3 ~) Q4 M4 o! D L+ WWP7 和 iOS 都是闭源系统（安卓是开源系统，这意味着免费），每台搭载 WP7 的手机要收 25 美元授权费。
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& \- o9 [9 {1 R鲍老哥，我看你是在为难我.......微软为了保持竞争力，一边要求几家手机厂商同样配置的手机要比安卓版便宜（是的，厂商为了节省成本，WP7 版和安卓版通常是同一个模子同配置），一边还要收授权费。
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直到 2014 年，微软才发现“已经没几个人愿意交保护费了，全跑去做安卓了”，大手一挥宣布，Window Phone 以后免授权费。
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人在最危难的时候，都会想起过去自己的杀手锏，把希望寄托于经验之上。 - x8 j" ]: y+ \" N( @/ }
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( m3 U! b6 d$ p: K! K微软（鲍尔默）也是个记性很好的人，召集高层开了好几次会，得到结论：这场仗要想赢，必须把行业老大拉下水。
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8 l4 O U5 P2 A3 S# E- N' c当时的老大，还是诺基亚，还没苹果三星什么事。
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! J% y5 s7 R+ ?8 D9 J9 I6 O3 Y8 `+ i; `要把老大拉下水，你得有个内应啊。这个天选之子就是——埃洛普，前微软 Office 老大，2010 年起受诺基亚董事会邀请担任诺基亚 CEO，加盟签名费高达 600 万美金。
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在微软之前，其实谷歌也找到了诺基亚，但被埃洛普果断拒绝。最终在 2011 年和微软达成协议，共同开发 Windows Phone。
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谷歌副总裁冈多特拉得知消息后在推特上嘲讽了一波：两只火鸡凑在一起，就能成凤凰了？ / {9 c* U( I& X) g
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鲍尔默时期，微软的企业文化叫，达尔文精神：优胜略汰，不能赚钱的部门通通裁掉。 4 j0 r8 f- i( I3 r, x; c8 \
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; g5 I+ T# a7 z m而 Windows Phone 呢，在微软就是个弱势子部门，挂靠在 Windows 之下，没有独立决策权。
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- S( G3 t2 ~* p. U微软把诺基亚骗上船以后，说是联合开发，但微软内部根本不舍得往 WP 上投资源（不赚钱）。
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后来诺基亚员工回忆，WP 早期微信、支付宝、微博都没有，还是诺基亚出面卖人情求着大厂们开发的，微软的核心始终是占据了 80% 利润的 Windows 和 Office。 9 n! J5 i# }' ?* z
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& G0 J0 f* @1 }* Q: I; R& B5 k- y诺记那时，其实在材料上（今天仍被视作模范的聚碳酸酯），屏幕（最早用上 2.5D 弧形屏，苹果直到 iPhone 6 才有），4000 万像素和卡尔蔡司镜头（想想今天用徕卡的华为）。 ' d) a( T# q: B/ ^5 I
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: T2 s, z- |' a2 g/ U; B8 e$ G. p9 [就这样的诚意，诺基亚卖得最好的 WP 的机子，竟然是 Lumia 520（百元机），借助运营商的友情帮衬卖了 100 万台，但那时山寨机尼彩一个月都不止卖 100 万。
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8 h! a! R) }+ S+ t9 Y) P( d z3 G营销就更不用说了，诺基亚曾做过的不跟随，WP 时代一个能记住的广告都没有。 ( h/ a9 p1 x! Z) t& F7 J
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" W- l' g0 ^: {
0 Z* y$ r( k& J- G2 @: C" T7 h到了 2013 年，微软又做出了一个更加错误的决定，但这个决定在当时的 CEO 鲍尔默看来，可能是微软在移动端不输给苹果、谷歌最后的机会。 # N2 @: _8 I6 F
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在诺记和微软的蜜月期，也就是 2012 年，诺记“破船也有几斤钉”，整个市场占有率仍然在 30% 左右，而微软的 WP，彼时也没有凉透，市场份额在 8% 左右。
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想想过去带着多普达/HTC 这种不入流的小弟都能成，鲍尔默潜移默化地认为，把诺基亚收了，彻底断了它们做安卓的心。 G! [9 h w2 a8 a* S& ]3 [. }/ w
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1 k* F$ F+ } e H0 @+ Q# P这年谷歌仍然跟诺基亚董事会秘密接触，意图甩开诺记 CEO 埃洛普投入安卓怀抱，如此这样 WP 就能一举翻身。
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7 t2 u+ J9 S, B3 O* C; g' b这就是鲍尔默愿意花 71 亿美元收购诺基亚的理由。比尔盖茨终于站了出来，和全体董事会反对这项收购，把 WP 的资源往诺基亚 Lumia 身上倾斜，就会导致别家厂商的猜忌，断了微软经典 Wintel + OEM 厂商模式的路。
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鲍尔默不惜和盖茨冷战以达成这笔收购，当然收购还是成了，老鲍在 2013 年就为此付出了代价，因为董事会对 WP 失败的质疑而选择了离职。 / K$ T. N: W; I: K2 \7 w6 ]
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+ ` F% f$ `1 I% S鲍尔默离职，印度裔 CEO 纳德拉上位，就彻底宣布了微软在移动操作系统上的彻底失败。 5 K I1 W( n6 H& V0 m- P
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" v% w; h; M k7 H反正那 70 多亿也不是自己花的，一点都不心疼，嫁过来的诺基亚被裁员 1.8 万就地解散。
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( |3 ~. U2 [* y u微软甚至还呼吁大家别用 WP 了，迁移到安卓和 iOS 吧，我们已经为大家开发了各个系统专属的微软全家桶 App！ % t5 ?& r* o" `
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3 A. O3 d1 N6 V% \9 ]1 J; F! i这算是官方宣布微软移动操作系统梦碎了。
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, l- \8 J& T6 _% l( M9 c写完微软的移动操作系统之路，我理解比尔盖茨的痛苦：
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从 1996-2019，回过头来在三个时期，三个重要节点上，微软哪怕抓住一个机会，代替安卓的可能就是 Windows Mobile。
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7 V* W% d& E# t4 L. |; h7 n但这 4000 亿美金，恐怕还是进不了微软的口袋。
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聪明如盖茨，想必一定知道不断推动微软做这些决定的，是这个公司最原始的商业思维和基因，而不是个人的情感。 / M' ?4 c( _ a0 t9 Q% B
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7 ~1 v; O# e; [你看纳德拉在上任后推行“云为先”，微软的市值同样从 6000 亿涨到了 10000 万，这不恰好也赚了 4000 亿美金吗？！
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 界面：Windows Phone：一场漫长而必然的死亡；https://www.huxiu.com/article/200803.html0 j( b% c2 J4 o2 n
古泉君：微软新一轮重组：Windows 被拆，“搞砸” WP 的男人离职；https://www.huxiu.com/article/237935.html
+ d& D5 P) Z: I& \2 |听，那是微软的移动之梦，破碎的声音；
" d4 d* n" X5 z% h- Ghttps://zhuanlan.zhihu.com/p/28321607
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这些文章有点意思 2 o, y6 X$ ~6 ^* ?2 ?( e3 v
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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1561861804&ver=1699&signature=bKUnRQrDLm3gU1gcqpt3xrLq2Zbe*l5azeaxq8tboOxK72cKggGvsx25wioBoGZI9tEy-YS0Tk8rOxe5DoGrhyrJ0L60q12RbJB8FMsrIkyK0bwLrGylEnng54xu1wQY&new=1: V* V% u) {: U- v2 E1 u K+ S
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发表于 2019-6-30 10:45:25
