海王与美队同框?!也只有APPLE能办到了吧?

assdsss

磅礴又又又一次去了苹果发布会。

7 Q) O  i8 O% [6 j% Y: C; Q


% \) {5 C4 c' t) }* x+ P! d, S% Z7 J 
然后在等待发布会开始的时候，又又又一次感叹为什么苹果还不进军餐饮咖啡业？


' f( I" w) q" I$ F. t4 a: b

 
这一次的发布会，被誉为苹果史上最“软”的发布会正题上。


其实在发布会正式开始前，就有小机灵在苹果官方页面提前出现的直播画面里，发现了这场发布会的最大端倪……
: E* @& ]+ y: e4 ~( N0 {  }7 x3 J



 
没错，就是今年的苹果春季发布会，别名——苹果明星粉丝见面会。


不仅能看到美队 Chris Evans 的俊俏身姿：


4 m! i& {* }- v2 W! [4 x
& z& G. q0 Z' s 
还有更多的明星大腕在静静地等着你。
5 G' O* h8 m) t
4 A0 O0 Y) h( j/ ]  E2 B/ p

 
这一切，都归功于这场发布会的重头戏——Apple TV+。
, @2 D9 z/ Y/ ^6 E' k# @6 w. F
- I$ A) x, ?7 V9 Y1 h( M
3 _6 P/ Z5 _; {3 H# T4 ^. t3 A

 




$ _/ A2 i- u* c$ p1 c$ g
9 U3 |, c8 k/ W: b) ?' U$ O3 F
1 Q2 D6 Z% R1 z5 F( W
在介绍 Apple TV+ 之前，苹果先放了一个让人有点被感动到的介绍视频。
6 @$ x. C! G$ q# F

& c/ l8 T) o" ~6 C) I! t" M6 N, L9 O( q在这个视频里，我们能看到诸多知名导演和演员，分享着他们的创作或表演过程，也可以看出从电影、影集、纪录片、脱口秀到卡通，Apple TV+均有涉猎。



" m: f: B1 E5 k4 ~) M' ^


影片播放完毕后，《侏罗纪公园》、《辛德勒的名单》等经典电影的导演 Stephen Spielberg 作为开场嘉宾站上舞台，并宣布其新作《Amazing Stories》将在 Apple TV+ 独播。

9 n! B! f* \) T' s4 S, @
* ]! x6 F- [2 O5 D9 Z0 f( V

6 M& g, h, p' i" r 
+ @( ^! P; W. h  T1 y《Amazing Stories》是 Spielberg 于1985-1987年制作的经典影集，虽然当时没有创造收视奇迹，但仍然凭借剧情拿下了5项艾美奖。

* a6 M; v6 j3 B# ?# p4 q! C" f% S
' K- z& S1 o" A; k4 m) r0 a: D9 j1 T据说重启版一共10集，每集的预算甚至超过了500万美金…..


/ W$ F4 g4 q! ]; y' B" @, `) ]
 
必须得说，Spielberg为 Apple TV+ 打了一个极好的头阵。
5 |8 i  x: o6 k7 V

8 ]4 {+ n/ }9 Q7 N$ F* g毕竟早在2009年就拿下了金球奖终身成就奖的Spielberg，不仅导演或制作的每部电影都非常卖座，也是电影史上尤为成功和有影响力的电影制作人。

, J1 Z0 t+ g& G; o2 W

& g  P4 U) ^! c. W0 V. J5 l0 z
 
接着，Jennifer Aniston、Reese Witherspoon 和 Steve Carell 一起上台，宣布他们将在 Apple TV+ 上，出演讨论工作中男女之间关系的影集《The Moring Show》。
4 ?$ m: X6 H* A. p

7 @9 N; S7 v+ j& E
  h' F2 X0 m# `! }  B
: I2 R4 i) L* q' C8 ^) P1 q 
这是 Aniston 继《老友记》后首次以主演回归电视圈。
想想当年《老友记》中的那个永远漂亮，永远对爱情全情投入的Rachel，是多少人的爱啊～


! Q# I7 U! ?7 ?0 ^2 f3 H
 
同时这也是 Aniston 和 Witherspoon 相隔15年，继《老友记》后的再度合作。



1 u5 i, t1 k( u# ?6 C( K 
+ [1 W6 ?* @3 u' J/ W2 [虽然当时 Witherspoon 饰演的 Rachel 妹妹 Jill 并不能算该剧的核心人物，但近两年 Witherspoon 人气极高，还因为 HBO 迷你剧《大小谎言》拿下不少奖项，还获得了第69届艾美奖和第75届金球奖的最佳女主角提名，也是最近风头正盛的女演员之一。


% N0 O  }7 l+ m4 V9 \
8 c, z/ x* ]+ y, F; L; I0 \0 y 
' j8 w/ e/ u$ g/ K, G- ?而Steve Carell，他不仅是《神偷奶爸》系列男主角 Gru “背后的男人”，也是目前美国最具有票房号召力的喜剧演员。
* K+ r5 g7 w# X; a# R
/ n' J6 H& V! ]" T2 M+ @

% k: z7 ]# c: B% G$ U* a 
2 Y( m5 X# P1 i: U; `$ t' n除了主演人员，这部影集还由 Netflix 代表影集《纸牌屋》的制作人 Jay Carson 负责，不得不说这个团队阵容足够强大。
' F( g. s# a+ A+ O" j


8 [$ T: m% c' d) C/ z 
不同于前两组的出场，海王 Jason Momoa 一上台就大喊“Surprise”，并要求观众闭上眼睛，仔细聆听现场的声音，“感受喜悦、恐惧与希望等人类的感受”。



 
此举是因为，海王联手 Alfre Woodard 在 Apple TV+ 推出的史诗级科幻新剧《See》，讲述的是数百年后的未来，世界被病毒摧毁，仅剩的幸存者却都失去了视力。

9 M0 N$ c7 W0 Z
) g3 V6 u  D/ \. Y  ^3 \, S1 ?
/ t/ p$ G5 G: L! \8 {; }3 F; o1 O( K 
Jason Momoa因为《海王》，目前的知名度和影视地位无需多言。
; \* Z9 {, q- U. @而Alfre Woodard，不仅因为《绝望主妇》和《家庭纷争》被媒体尊称“王牌配角”，还出演了 Netflix 的漫威剧集《卢克·凯奇》。
$ f. P. w0 R# ?+ TDC与漫威，苹果与Netflix，恩，“That’s cute”。
/ c2 f; q+ o# K+ Q( c! l


; y' ~, b. V* i' Z$ r( k* ]" j5 G 
接着芝麻街的大鸟也登上了舞台，宣布将在 Apple TV+ 上演儿童剧集《Helpsters》，大致内容是教孩子们如何用编程解决问题。



, t0 }3 c+ o1 t
& u2 S' v. i" e' L 
; v3 ]; g4 k$ |$ q! ~作为迄今为止获得艾美奖奖项最多的儿童节目，《芝麻街》一直致力于为世界儿童的生活带来显著改变，并且连续四十余年经久不衰，更受到全球数千万儿童及家长的喜爱与肯定。

8 Z( \1 S8 u- K4 W* F' Z  V; B
而有了《芝麻街》，Apple TV+的儿童用户群体也就有了保障。

, j. w& W. @: p- `
+ P* j' g# I' F  q% u
 
* @3 f0 g& W: D9 g
4 h; R) x4 C+ |  _9 T- k除此之外，还有硅谷演员 Kumail Nanjiani 主演的，关注移民生活剧集《Little America》；Toby Kebbell主演的《Servant》；Octavia Spencer主演的《Truth Be Told》等等……
& N2 M4 u/ E2 K: A$ x
# P. ?- L8 b; R7 [# r+ C
: c; ]* Y! s$ I( T
 
5 S# Y/ x6 ^  l  e5 x最后，库克请出了当晚引发最大轰动的嘉宾——美国脱口秀女王Oprah Gail Winfrey。

5 Z3 n/ Z0 y9 x
, T7 ^+ P9 C' D1 j
. L0 j% o& d, N
 
8 Z# E1 `0 w% h, w- [  V/ u虽然两者的合作在此前已有消息流出，但 Oprah 一出场，仍然是全场都起立鼓掌的壮观场面。

- ~+ Z5 n( g* h


 
- }: M5 ?: ^2 s$ g! xOprah明确透露将在 Apple TV+ 上推出两部纪录片，一部讲述职场性骚扰，一部专注精神健康。
Oprah说：“我们都渴望自己的声音被听见，我们也需要被倾听，这就是我加入苹果的原因……苹果允许我用新的方式，做我想做的事。”
' U  @% p" T$ w* M) v9 T: n

8 n0 C+ ^3 f2 n
+ ?; `: c. E( W
, m; m2 v6 }# c0 s1 t 
除此之外，Oprah还计划在 Apple TV+ 上以直播的方式，重现她于1996年开始的读书俱乐部。
8 Z* }" x+ x3 s$ V7 U她说希望透过书本召开一段真正的思想交流。而这一席话，让库克在台上感动落泪。
磅礴也又一次被发布会感动了。
. B( Z7 x' f$ s) G

+ N$ m; `0 ]8 y" m

 
绝佳的口才加上无私奉献的节目精神，让很多外媒都认为 Oprah 的这一段，无疑是这场发布会的最大亮点。
有意思的是，Oprah也于去年获得了第75届金球奖终身成就奖。开场和闭场都是这种咖位，Apple TV+也太幸福了……
* O6 Q/ y- W$ k: y7 o# d' S
0 n" Z) j' u* q& F6 t" m# T" D* o

6 G* y& I- e$ Z2 n0 R* Z
 
' u7 F& m. K/ c1 W# i% K再回头回顾这些出场人士：从电影到美剧、科幻片、儿童节目、脱口秀……苹果邀请到了每个行业中最具代表性的领军人物，更将触角更多维度地伸向了各个行业。
% ^9 {0 \: G' u5 _& P

还有在台下也依然魅力照常营业的美队，咖位也非同一般。

3 ]+ U% [. S, V9 B' Q5 O

' Y& N5 g) N% ~) u 
托苹果的福，我们也看到了 DC 的海王和漫威的美队的历史性合影。

5 K# C1 O8 o2 t+ A  U
5 g3 e8 x' v/ M3 C! [7 e5 @# ^
0 Z; n2 d. Q, B7 \
 
4 K9 x3 o8 Z# Y7 g8 j5 D8 j4 Y再看看这些大咖们所带来的剧集内容：不是经典重现，就是讨论职场中的男女关系，或是讨论未来社会的可能性，或是儿童教育……可见 Apple TV+ 将致力于各种有观赏价值和人文情怀的影视题材。
/ G; R& I" S, B% v. V! ]# X7 `
3 L( \8 `& u+ |4 O$ v+ l2 Y

# ]. L6 c3 Q% D7 p9 k
 
; d# k4 K, @/ N6 q苹果一直被外界称为是“有温度的科技公司”，而这种有别于金属冰冷表面的温度，其实你可以轻易感受得到。
* |# S" k" s  _, d  I 
5 Y- y( T. ]. S9 ?7 U有人说，苹果的财力和平台，才是吸引 Oprah 和 Spiellberg 等诸多影视大咖加入 Apple TV+ 的原因。的确，苹果有雄厚资金和海量用户，这在影视领域就是王道。
这点也被 Apple TV Channels 进一步认证。



: s+ n0 B* [& C  l* P8 t3 z! L
( L. V. A" Q, d  B! z 
而库克在介绍 Apple TV Channels 时说：“电视不仅仅是娱乐，更是文化。电视在它最好的年代丰富了我们的生活，我们可以和我们爱的人分享它”，说到这，库克停顿了一下，接着话锋一转——
0 ^$ O# M* Y% }“然而，有这么多的选择，有时很难知道从那里开始。这就是为什么我们创建了Apple TV。因为你可以花更少的时间寻找值得看的东西，再花更多的时间去享受它。”
7 O3 h# P% M, H  Y

7 C: `+ _1 l5 |7 s
; k+ U9 N0 p; z( o$ m2 _" T
" @- n' G$ p: X5 i0 { 
苹果，以自己极具优势的资源整合能力，基本上完成了软硬件的相互促进。




& z! X: m. Q3 e  U3 |& j; P
1 ?5 T" C% A, G6 F) U
+ W0 v% t6 s& {. w% x" M7 e4 m! n

) S" @  _8 G/ s
$ j5 }: ?1 j1 l- M; {. P! E苹果此举，真的是为了对抗 Netflix 吗？
7 F) r+ t- _) V5 G) A并不尽然。
1 H, N9 q( C; F% b! X- ?
% I' h: b8 L" Z1 p
按照《乔布斯传》的记载，乔布斯在去世之前就已经想好了如何颠覆影视行业。而2012年刚刚接替乔布斯统帅苹果的库克也曾明确表示，苹果对电视领域拥有浓厚兴趣。
! o- \% l& F* j! J$ A) p
" t% Z) D! E2 e
! c% L1 E4 X7 u  a
8 b: m# m2 W( k, ^
, l/ J# s! B7 y2 a 
甚至追溯到上世纪90年代，那期间的苹果没有乔布斯，也没有库克，仍然展现了对影视领域乃至家庭娱乐的颇高兴趣。

; w# K* @: h( j' h! _
1993年，苹果推出了Macintosh TV，这是苹果在计算机电视集成方面的首次尝试，但在1994年停产前只卖了1万台。
$ y. U, v" N7 |. Q0 C5 f! k; r

) q8 r$ [# l( C
' o" J4 b6 y! ?# Z4 ~+ M+ O  B
 
6 [* i0 i; E" `: H1994年，苹果又推出了苹果互动电视机顶盒Apple Interactive Television Box，该产品由苹果、英国电信（BT）和比利时通信公司 Belgacom 合作开发，但从未进行全面销售……

8 ]* H% v4 \/ ~+ F  J


 
' q3 p* y6 R' X7 H( X  U1995年，苹果又与日本万代联合开发了主机Apple Bandai Pippin，将家用游戏机和联网电脑结合在一起。但仍然因为缺乏游戏市场经验，最终还是没有取得成功，苹果也就此暂退了视频游戏市场。

9 Q' M( c$ A, G" j" B
9 Q3 I: M, J6 |! {4 k) Y/ J2 A
: w' W5 x3 ?7 L$ Q7 ~( S" o$ a
 
, S1 g  m+ B5 G) d7 `8 k9 }那段屡败屡战、业务持续消退的时间，是苹果最摇摇欲坠的一个阶段。
 
& n! N1 Z, z/ W
而那时被苹果董事会撤销了经营大权的乔布斯，在1986年以1000万美元收购了卢卡斯电影公司旗下的工业光魔公司的电脑动画部，并成立了独立制片公司——Pixar 皮克斯。
" i/ R' Z4 Q$ s7 x2 n

' @, B( t. {; T
 
1995年的感恩节，皮克斯上映了世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》，让乔布斯坐拥10亿美金的身价，同时也让濒临倒闭的苹果公司递上了橄榄枝，恳求他能回去重整苹果的江山。

8 D7 ^; M6 p& d  P

9 P- {& D- ]6 v! K4 X/ X 
回归后的乔布斯，大刀阔斧地改革，停止了一系列不合理的研发和生产，并相继推出了iMac、iPod、iPhone等系列产品，获得了巨大的成功。



4 v2 z& F1 g) G; y9 N
6 b" y% F7 G- t3 J8 j5 l7 p 
就像乔布斯会选择创立皮克斯，苹果多年来也一直想要复制个人电脑和移动领域的成功，希望能在客厅电视领域也同样拥有话语权。

5 o. y$ z) t$ P
' \* C2 i1 _7 I, o/ N/ s  |( v
$ N/ Y* i/ u0 K; s
 
* D3 S0 a9 X" u' Q7 j于是在2007年，苹果开始用 Apple TV 这款机顶盒产品打入家庭娱乐领域。
8 u, A8 q3 {9 O" s) w同时乔布斯也一再警告，电视机对苹果来说，并不是一笔划算的买卖。苹果公司不应生产电视机，做好 Apple TV 就够了。
9 }) Z5 Y& G$ N, ~6 i
6 Y0 T: F. l: B6 N% l8 L

' x% e5 c4 i$ c. _, u$ x: I
 
3 S+ d- e1 @" S  xApple TV时至今日已历经了五代更迭，但业绩表现并不如其他硬件产品。
; g5 L0 U$ C; S% T9 @2 V0 R这对于一向专注于“做很少的东西并将其做好”，而如果没有取得很好的成绩，就会放弃它并将精力放在其他方面的苹果而言，无疑是个例外。

6 }" b! d6 I  O
库克对此表示：“我们之所以一直在坚持做 Apple TV，是因为我们做的还不错。虽然 Apple TV 还无法与 iPhone、iPad 和 Mac 相提并论。”
5 }0 F9 h0 I0 b  o  J

5 B* U+ M, K6 t& c& t0 z

' q# \/ \# y/ N4 E 
Apple TV，也让人想起乔布斯当初也是一家一家唱片公司的，去说服他们将自己的专辑放进iTunes，结果用 iTunes 与 iPod 征服了音乐届。


9 T2 p) @. m5 D" g9 C" {1 `. y- b

 
但正如调研公司 eMarketer 高级分析师 Paul Verna 所言：“电视节目比音乐更具吸引力，用户也更愿意花钱去购买节目。”
同时苹果也非常清楚只有软硬结合，才是两条腿走路的公司。所以除了硬件，苹果这些年在影视内容上也下了不少苦功夫。
0 U* G8 F9 h" O8 V6 r' N/ B" N
/ a5 Z: D- x4 p6 h
一开始，苹果是将 Apple Music 从简单的音乐服务，拓展到版权视频领域，通过制作音乐短片、歌手访谈和音乐纪录片等视频的模式，慢慢伸出了自己在影视领域里试探的“小脚丫”。



 
; d2 t4 s5 ?! W比如2015年独家播放了 Taylor Swift 的演唱会纪录片，又在次年参与制作 Drake 的电影短片《Please Forgive Me》等等，都是 Apple Music 在影视领域里踏出的步伐。

, o9 d& G  T. I4 i! |/ ]
$ m$ g- p& y, w. o& i6 s
8 y0 `$ u- r1 R; C. r  q
 
接着，苹果用「承诺让用户免费体验的三个月中，仍然自行向歌手付费」的方式，从竞争对手 Spotify 手中拿下了Adele、Beyonce、Rihanna、Drake、Coldplay和 Kanye West 等等顶级大咖，还在 Apple Music 中上线了和这些大咖的音乐访谈类节目。
2 T7 t- o9 F5 m6 i  E; {. ~  R- k+ v3 o


9 a* t+ u$ x* x- s7 q
, a$ D, ]/ [+ v 
试水访谈节目后，2016年7月，苹果又买下了美国知名脱口秀《Late Show With James Corden》中的热门环节「Carpool Karaoke」，并将其打造成了自己的音乐播客节目，库克本人也上过。
7 I, J0 O0 y- H% J
- `! R! i8 J" ?, q: c; ^3 |& s- q

7 Q3 D/ n6 Y4 i4 d& B2 Y4 O8 x& T
 
( {3 L  _5 t# a  w2016年也是美国各大影视内容平台诸如 Netflix、Amazon和 Hulu 等，依靠各自的优势和优质作品版权，在竞争激烈的影视领域中杀出一条血路的一年。
! Z# v- P( q# R1 G
9 R. c6 |- _6 F" q1 L' u3 h
美国投行 Wedbush 证券研究部门董事总经理 Daniel Ives 甚至说，库克犯下的最大错误就是没有收购Netflix。
% M) Y; v& c% l6 \/ g6 \2 S- I7 e

而库克表示：“Netflix 和迪士尼都是我们良好的合作伙伴。苹果的历史上，我们没有进行过超大规模的收购。原因是格雷茨基法则：朝球行进的方向，而不是它目前的位置滑。”


+ u% z' _8 x" a# g' @

 
& s6 ?/ F  a2 @- _9 J& |其实 Apple TV+ 中的很多剧集，我们在2017年就早有耳闻，这都是苹果在影视内容上的长远部署。
% p, W* I# _% s! b不仅如此，即使是用来宣传 iPhone 的创意广告，苹果也采用了与知名导演合作，让 iPhone 率先“触电”的模式。


4 F! G2 A0 ^7 d, j1 l2 v比如引起过刷屏级传播的《三分钟》，就是苹果邀请陈可辛导演用 iPhone X 拍摄的短片。
4 b* z9 j9 g3 v
# c6 K( s1 }  i8 h$ ^


 
! N% P# p; W. Q《三分钟》不是个例也不是首例。


* l8 ~3 d* d8 p2 |5 Y) M5 D% L2016年9月，苹果就请来了奥斯卡得奖影片《美丽心灵的永恒阳光》导演 Michel Gondry，用 7 Plus拍了一部异想天开的小电影《Detour》。
7 |  r  e$ Q% i; T3 h; V! v! B
7 o% ^' ~9 E& N( j- h- Q8 z  x0 b0 t+ J
) u6 m6 b% k6 ]+ h) x4 Q
- Z* P) }- Y6 f- w4 M
 
7 d3 D/ `. i% a$ w还有为了庆祝澳大利亚联邦众议员正式通过同性婚姻法案，苹果也用 iPhone X 拍摄了影片《First Dance》，讲述同性情侣们在婚礼上的第一次起舞。


; q2 x1 A; e/ f+ i! z+ a
! z& @5 Z+ \- S& G8 Y2 D+ M. I 
) g$ I4 V6 b" o$ `& n& F5 X今年春节，苹果则是邀请了贾樟柯导演，用 iPhone XS 拍摄了讲述关于过完年离家的影片《一个桶》。



" n& k+ m6 M" Z1 v" T& b 
2017年6月9号，苹果第一个原创电视节目《Planet of the Apps》上线 Apple Music 和iTunes，正式吹响了苹果进军原创视频制作行业的号角。



" k- j$ m4 x, p" z/ u, n 
这档关于应用和天才开发者的真人秀节目，由Ben Silverman、Howard Owens和 will.i.am 联手打造。
* r6 O& J! u  u! A每一期会有胸怀大志的企业家，向四位评委展示他们的作品，再由评委决定是否对其进行辅导，因此也被人评价为“美国好App”。

# U& D( S1 D: z1 j, |5 N5 ~

$ @1 X8 y3 m. u/ h# i# I1 h% B/ Z 
有人说《Planet of the Apps》，是苹果对亚马逊、Netflix和 Spotify 的一次重要回应。
但从苹果一直以来在影视领域的布局来看，这只是长远规划里写好的那一笔。



7 V! _4 |' Y, l
+ X! Z& Z7 A0 Y2 e5 `& ^  c6 s 
  G! k/ |& v1 i) ^而2017年，苹果又从索尼影业挖去了曾打造出《绝命毒师》、《鲨鱼坦克》的 Jamie Erlicht 和Zack Van Amburg，专门负责苹果原创视频业务，显然也是原创电视节目后，苹果准备开始正式进军更多的原创影视类型了。
9 H( N  k7 r# u5 g1 Z) g
. ~; C( T/ M3 l3 _% ~4 u" M  _


 
所以 Apple TV+ 的发布，不过是历经时间打磨，而为我们呈上的心血与结晶。
3 a+ U$ W9 H3 |
* w7 r8 v! Y/ ]! n) T
) ]7 b% f$ ?( n/ i
% \& q  m3 o" Z+ {* J5 P
6 z) `) v( ^2 ^: [


5 }2 f6 }+ q  M+ i
/ O" t: d7 s0 d0 Y: V: U
对于这场史上最“软”的发布会，库克表明了明确的意图：“这是一次非常不同的活动，今天的活动【完全关乎服务】。”

7 o) c  r7 @) p$ ^8 B" B2 K' \
3 Z/ s  |; Z  k: e
, G; i+ B1 `: r/ D* D' c9 d- S  n
0 k4 @: J) P) I; G4 s2 T; @* a 
除了压轴推介的 Apple TV+ 和Apple TV Channels，发布会第一个推介的新服务项目，是涵盖杂志订阅的Apple News+，即升级版的苹果新闻。



4 H1 b& M* M: s" O' w5 v: R
. Y: T  ~8 @1 v2 S7 q/ G4 q* B 
" L9 N8 w3 R$ l8 x: c9 J库克说 Apple News 每个月的文章阅读量50亿，是阅读量第一的新闻类App。
而业内对原本的 Apple News 评价也是不错的。
4 L9 l8 U' H  \, ~$ G2 v6 K3 t7 d比如网络杂志网站 SLATE 就说：“Apple News亲自挑选的来源和故事，更重视新闻源的名誉和内容的价值，而非骗点击量的标题。”


/ d& Z0 n% P, v2 x2 q9 u+ o
2 y* U$ G, k. L9 }+ @- |
 
$ `5 }1 G% T( g8 }. d8 R" H这次的升级，主要体现在：
( j8 ^: {( S# `. t5 I" ~0 `, E( i苹果纳入了杂志的订阅服务，并覆盖《国家地理》、《人物》以及《纽约客》等300多种流行杂志，还有《洛杉矶时报》和《华尔街日报》中的故事，以及数字媒体 The Skimm、Tech Crunch 以及 VOX 的文章。




' y; f; O, p" X) G) u* I. L 
有人做了统计，如果对这些报刊单独订阅，一年至少要8000美元，而加入苹果的美国地区订阅价是9.99美元/月，一年则不到120美元，而且注册的第一个月免费。


" N7 w0 Z" b6 \
# i4 ^6 E& I& j. f7 y
 
同时还增加了一个新卖点，即隐私保护。苹果表示不会让广告商追踪到 Apple News+的用户。
' s; a& h5 W. \) S: }所以，你不仅能看足够多的内容，足够实惠的价格，还能享受净化版的服务。

6 C1 C" \  l( Y7 C9 P


8 M! j4 p4 h& ^5 d9 U$ W* Y 
- F" v2 o/ ~/ R而在视觉上，苹果也把这些杂志做得很好看，杂志封面还会动～



% N! k: R2 @! k+ w4 C' m1 g0 n) Q 
第二个推出的服务项目，可以说挑战传统信用卡服务的——Apple Card。
$ x! |! J; `5 j) d% x8 G! W
/ N: f3 h! }3 G' z2 ^
) X4 I% h9 J& L: M# Z

 
& L( T+ Q, z6 ]$ i* s6 M! W而从 Apple Card 的各项功能中可以看出，苹果希望通过它取代信用卡的传统地位。
比如不同于传统信用卡，Apple Card可以在数分钟内获批，并即刻就能在Apple Pay 中使用。这意味着你不再需要等待漫长的审批、核查，以及物流时间。

) T) R% d7 w2 L
" W- i( \3 a/ x# }1 w9 v0 L 
除此之外，Apple Card每笔消费还能返2-3%的现，而且是实打实的返现。



. Z' `5 [+ R% s8 ]
5 X8 @: D3 R  r. w6 Y: h& U% v: Q) R
1 F& b& L: G* l* @
8 Y' g- D# O0 r! O) C同时，它还没有年费，没有逾期费，没有手续费。
) \, y( G9 @) V9 p
1 s  Q( c$ b$ p, r5 y


% V, h, t7 b7 l4 ]" [) H 
5 b, J/ N$ m" ?+ E: h1 G8 e- V而且如果你想要实体卡，它也有。
  J" P/ {6 L3 [8 T# x( \% v实体卡采用的是钛合金材料，外观一如苹果惯常的简洁性冷淡风，同时没有卡号、没有安全码、没有失效日期、没有签名。
和传统的信用卡相比，差别真的很大，而且明显更省心。

6 e8 l% a' ^. Y8 ]0 ~1 g
% @7 k2 |8 B4 S, y4 m
, V/ T/ r* S. U7 M
 
6 Q! ]# E' o5 J( c值得一提的是它还有一个动态支付授权的功能，即每次支付时都会临时生成一组虚拟数据，保障用户的支付安全。

6 x. O+ R9 M5 j2 O5 }0 |
3 `4 o2 G( ]& q4 Q6 o6 C
 
3 ]+ x7 q. O' E6 s9 F第三个服务项目，是 Apple Arcade 游戏订阅服务。
0 T% g' W- k7 i4 s库克说，iOS已经成为全球最大的游戏平台。而 Apple Arcade 也将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。
一样不包含广告——由此可见苹果真的非常注重干净、安静的网络环境。
" y( J$ M! |0 c/ p" a9 [' ?
$ \0 z# r) c1 G- j5 v3 c1 @

* r- L9 j' W  J1 w3 Z1 c8 }& \
3 K% d* g- f4 J8 {- r1 W 
而 Arcade 预计收录的游戏内容，包括各种独立开发者和大型游戏工作室。
) r; I% o' G. R2 V比如「FF之父」坂口博信、Will Wright和王友健等众多知名游戏制作人打造的原创游戏内容，初期将会收录超过100款全新独占游戏内容。

3 i1 G/ l  Z, |2 @" A( y! w


 
9 b/ X1 A: M% a2 g4 F除了游戏内容选择繁多，Apple Arcade 的游戏也可以在不同设备里同步运行，而且和其他流媒体游戏不同的是，它可以在不联网的线下随便玩。
1 y% A: a; r! r8 m, h" J0 T
( q; g" n9 a2 B3 m4 y2 `- J+ D
( J' q8 r/ M' u1 w, w* U
 
8 |( s( N4 v* r但你不需要担心因为不受限制，孩子们会沉迷于游戏无法自拔。
( z; u$ Q: Y* p因为 Arcade 还为家长带来了监管模式，可以合理控制孩子的游戏时间。


; A+ p$ D8 g$ c" r. ~" W
& u( ~0 t# f4 C6 P 
而且它的游戏质量，真的挺不错的。
1 U5 @0 n  X$ Z1 P1 I# `
2 q7 S& V- W! W  I1 [! |

! u6 Y3 G$ c- z' [) R, [) \
+ R, U0 _; _2 u
有了苹果，你每个月可以看九块九的杂志，刷能返现的卡，玩无广告的游戏，看最热门的电视和最独家的原创影片。
而苹果这次推出的四项订阅服务，也就像这次的发布会主题「It’s Show Time」，的确是“好戏登场了”。
  f. f1 q) d# H, y



# v4 `# ~% R; _) R

7 k8 ^. X; O* y% R: h  J
7 z# E5 \( @: s7 W$ g$ j

8 V+ ^4 v& V, K1 J) A4 Q
0 B% Y; I+ |  M' L; ^7 D- _* y$ U

从移动支付和金融服务，再到影视、游戏、阅读等，苹果不断解锁着自己的服务范围。
, s) [4 e) J# g过去两年，以 Apple Watch 为代表的设备也更加关注运动与健康，苹果正在尝试在医疗服务上有所发展。
2 H0 o( ?% Q1 m) ^; a1 W
- T/ i1 T" v$ b" l

 
再加上库克强调的服务六大原则：容易使用、注重细节、注重隐私和安全、专家认证、个人化和家族共享。
1 O8 m2 W+ u: Z4 R. U
% X- A* L: @1 a) |
, D$ \4 o( F# R2 a

 
9 v0 C8 K+ Z% ^; M: z, s6 b这都说明——
苹果，不只是一家硬件公司，也是一家致力于以不断迭代的优质硬件为基底，努力提供更全面的全方位服务的生态公司。
1 e) C- I+ T, \3 n7 _3 H
1 \  o4 P, Z5 L: e
# [+ ]3 Z) S: r1 t. z
' b  S1 X( u- G; }
 
有人说，现在市场上存在着两类科技公司：
8 [( N  B( v$ M) f7 V一类，致力于打造更新更令人着迷的硬软件，以此吸引更多的用户；一类，致力于帮助用户，更轻松更舒适地享受生活。
# b8 C( h4 \  I

而苹果，显然更倾向于后者。
4 J1 ~# e* x' |' G1 V+ b4 X
$ @2 a3 `$ M0 A7 ^


+ A7 {, A6 v$ S3 _0 q

来跟磅礴聊聊你们心中的苹果呗，我还准备好了很特别的礼物要送给你们——
0 }- \" P' v) o% i9 o& _

# K1 l1 z! X+ b2 N/ t4 h( @在位于 Santa Clara 附近的APPLE PARK，也就是我们俗称的苹果总部园区里，有一间设立在 Visitor Center 中的零售店。


. Y! i1 H' O) a' A这里除了可以买到那些我们都很熟悉的苹果产品如iPhone、Mac等等之外，还能买到一些只有这里才能买得到的限定商品。比如限定T恤啦，
8 q' }+ M4 z3 [8 ^
* k1 S8 Q' H9 u3 v3 \1 Z
5 a2 o5 P/ w% f/ a


/ s5 u# ^& g, S# d: X
限定帽子啦，甚至还有给小婴儿准备的棉服……
7 V% O6 A3 d" c& |/ B# n6 [


' Z1 X9 {* {2 o1 ~' J! j' z- Z
) G7 ~. C* c; z5 A

1 U2 w) f8 k+ W$ e5 i. h3 G& c但最受欢迎的伴手礼，就是只有在这里才能买到的限定购物袋！

; \( f: j0 S/ C0 A5 K, |7 R
4 [" u/ g( q: r8 E6 D) e  O' Z
( |: h0 L' O) ?+ h( ]


7 z$ I* t3 @8 G/ I9 ~) ?我已经准备好了两个不同颜色的购物袋，要送给两位评论最有意思的朋友哦！

, M. {9 ?1 E& |. y




% R" M( p9 X0 W+ _3 d+ A5 H" D: b



) X9 E! i9 d: v: v2 j

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

本期文字助理：Zooey

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

  D; _) {. k0 O2 J8 N
# `7 S1 m) `5 x* ?. t+ U$ b( m
4 m8 g- m5 I# i( |5 ^
向来不毒舌，内心充满爱的吉良先生 微信公众账号，会精选过去未来从前以后的所有时尚界、美容圈、科技业，以及旅行、美食等相关生活领域里的有趣内容，以不负责任的弹幕式吐槽来添加个人观点。
1 J5 \+ T, D9 V5 z基本是一个无节操也不靠谱的资讯平台，甚至偶尔偷懒时会以（自认为）迷人的嗓音来跟大家插科打诨。如果这样的人你都感兴趣，那么请记得关注本平台。
: h+ ?* e- R! i) B7 Z三种关注方式请任选：
1.直接点击文章最上方作者名，即可一键关注（强烈推荐）
! C. @: m9 e1 w3 q2 _4 u( Y* \2.请搜索账号：mr_kira_xoxo
& w, i- o6 R, o3.长按下图二维码识别添加：
; ]% N0 g9 O$ w, ?6 ^5 S5 f8 }

/ P- A1 f) N( q* n来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553949004&ver=1516&signature=fFW97Yg-osxQ3slBCQy*P8i4WMw*IZOTb0qx2xz*C8YErK9TN2end1pbmR5-QexNdDFu6T4aYGcsayUICIBf*qanMqdHAhCxvnk50nPoC*m3k0GbqY2FRgX3BQsqyOn3&new=1
! b; R) r( X9 t免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！