海王与美队同框?!也只有APPLE能办到了吧?

assdsss

磅礴又又又一次去了苹果发布会。

* @" D7 _# C; ]
9 S2 D4 T4 F* X7 R% f; M$ ?
' J' E+ C1 u% i1 ]3 r" @
 
然后在等待发布会开始的时候，又又又一次感叹为什么苹果还不进军餐饮咖啡业？
& e2 \0 G# q; W+ u5 A
+ q5 `3 G3 |' f* n1 d

" z5 p/ u- w% M; M  E8 p5 R
 
, @* D  L% n( R2 Z这一次的发布会，被誉为苹果史上最“软”的发布会正题上。
' g, x7 c5 K! z0 `

其实在发布会正式开始前，就有小机灵在苹果官方页面提前出现的直播画面里，发现了这场发布会的最大端倪……



1 ^" O! e* N: d8 j/ }
( |9 r2 ]& V/ M5 K! C) Q 
没错，就是今年的苹果春季发布会，别名——苹果明星粉丝见面会。


" r4 n2 I" J  u  [$ ~, v9 y9 f不仅能看到美队 Chris Evans 的俊俏身姿：


( r8 s% j! v- m$ O
9 @& \, o/ c% b% }* i" Z' _ 
还有更多的明星大腕在静静地等着你。


! o  p# S: r7 E
: J3 @! H! v: F. S8 x: ^4 p 
3 `8 \" `8 _* R- X这一切，都归功于这场发布会的重头戏——Apple TV+。
$ ~, _+ j- R6 H1 {# R, ^
% j1 R. v8 E" G; E- @

- f, V+ Z) X, z0 Q
 
5 K. t* b1 q2 k5 t, v2 w3 ?
5 J1 |5 k% n* e) A% P! j9 \" C

/ J! j& K# }9 y" _. B2 f( ?

; I0 i0 g* _& ~
' s( n" x" p5 {6 u# m
% z' g4 N. P" S9 G5 S. r+ w& s/ Q在介绍 Apple TV+ 之前，苹果先放了一个让人有点被感动到的介绍视频。

. ?1 {" P* L& G  O
在这个视频里，我们能看到诸多知名导演和演员，分享着他们的创作或表演过程，也可以看出从电影、影集、纪录片、脱口秀到卡通，Apple TV+均有涉猎。

3 U$ ?! v2 h% D. N* g6 G
7 J" \4 {4 p/ |+ l  D

: ]! Y: v) @3 ~5 W9 \  {9 L5 t+ u
6 E( X" c* B9 E) c; k* ]
9 j4 h3 d2 q5 f2 K( b影片播放完毕后，《侏罗纪公园》、《辛德勒的名单》等经典电影的导演 Stephen Spielberg 作为开场嘉宾站上舞台，并宣布其新作《Amazing Stories》将在 Apple TV+ 独播。

' E; y" w( ]# y( K


. B, z7 {8 R  z5 c( E7 f 
《Amazing Stories》是 Spielberg 于1985-1987年制作的经典影集，虽然当时没有创造收视奇迹，但仍然凭借剧情拿下了5项艾美奖。
. B- m  q2 N) n, s: ~1 u
" R4 [2 N4 V! B$ W. U2 w' \. v3 n
( o: w: n: Z! {6 S# H) h" F据说重启版一共10集，每集的预算甚至超过了500万美金…..

7 D/ A, F" J5 P- s
/ u2 J/ @0 Z9 ^& L; G
 
必须得说，Spielberg为 Apple TV+ 打了一个极好的头阵。
' z& S& e/ f, R7 E3 X( }

0 l; y( f) s; g, k/ t$ B& z2 d毕竟早在2009年就拿下了金球奖终身成就奖的Spielberg，不仅导演或制作的每部电影都非常卖座，也是电影史上尤为成功和有影响力的电影制作人。

7 o, ?# e  ]4 L- _% ^& Z/ s

0 Z' J/ Q& |+ W6 X$ x- K: L2 \
 
接着，Jennifer Aniston、Reese Witherspoon 和 Steve Carell 一起上台，宣布他们将在 Apple TV+ 上，出演讨论工作中男女之间关系的影集《The Moring Show》。
- W1 J8 v* N% O& i9 B8 J


5 L+ p- J$ O: R9 k2 \5 _
9 E) q/ `6 a, }* x7 W1 b 
这是 Aniston 继《老友记》后首次以主演回归电视圈。
想想当年《老友记》中的那个永远漂亮，永远对爱情全情投入的Rachel，是多少人的爱啊～
/ a+ U4 e! x2 ?


 
同时这也是 Aniston 和 Witherspoon 相隔15年，继《老友记》后的再度合作。


! [  s7 w: ?& Z* J
; o6 x3 t* H, W# f# c$ M0 P: i 
虽然当时 Witherspoon 饰演的 Rachel 妹妹 Jill 并不能算该剧的核心人物，但近两年 Witherspoon 人气极高，还因为 HBO 迷你剧《大小谎言》拿下不少奖项，还获得了第69届艾美奖和第75届金球奖的最佳女主角提名，也是最近风头正盛的女演员之一。
8 \2 u* H; W' R0 E# d7 ]
3 U( N1 _) r% m
* M9 e0 P7 I2 A2 M4 k  B
& ?* \; R& M( Z2 d0 O+ K 
! A8 ]( V+ u1 n  @: {而Steve Carell，他不仅是《神偷奶爸》系列男主角 Gru “背后的男人”，也是目前美国最具有票房号召力的喜剧演员。
) Y: o2 y  x& A) C" [( ?


 
除了主演人员，这部影集还由 Netflix 代表影集《纸牌屋》的制作人 Jay Carson 负责，不得不说这个团队阵容足够强大。
2 g& ~' c% T6 j- }6 T
: D- |7 t/ u. `8 w
$ O0 G( ^, R1 B' E. l, D
1 G8 d& \, M% h) d/ I 
不同于前两组的出场，海王 Jason Momoa 一上台就大喊“Surprise”，并要求观众闭上眼睛，仔细聆听现场的声音，“感受喜悦、恐惧与希望等人类的感受”。

6 z, ?: D) J+ a; H" B! ]4 j' g1 |; J
7 g7 v' a& _. t1 b
 
此举是因为，海王联手 Alfre Woodard 在 Apple TV+ 推出的史诗级科幻新剧《See》，讲述的是数百年后的未来，世界被病毒摧毁，仅剩的幸存者却都失去了视力。


0 g0 v+ O0 t: U
 
0 @* X  H- G, w3 C; {Jason Momoa因为《海王》，目前的知名度和影视地位无需多言。
而Alfre Woodard，不仅因为《绝望主妇》和《家庭纷争》被媒体尊称“王牌配角”，还出演了 Netflix 的漫威剧集《卢克·凯奇》。
6 ~2 x* I# K: }- J! MDC与漫威，苹果与Netflix，恩，“That’s cute”。

% v: _9 f, E1 L5 x
8 R. c1 n% v/ F
& G& ~; R1 s2 G1 h5 _# r 
& g% c0 J- V* r1 W; @. B接着芝麻街的大鸟也登上了舞台，宣布将在 Apple TV+ 上演儿童剧集《Helpsters》，大致内容是教孩子们如何用编程解决问题。

0 t' I  ^7 g' c. j


 
% W' W% G( D5 y作为迄今为止获得艾美奖奖项最多的儿童节目，《芝麻街》一直致力于为世界儿童的生活带来显著改变，并且连续四十余年经久不衰，更受到全球数千万儿童及家长的喜爱与肯定。

+ X) h+ W3 ?/ o* n4 C: z$ |& }
而有了《芝麻街》，Apple TV+的儿童用户群体也就有了保障。

/ j3 `+ [+ y7 Y0 C
7 Q1 x/ N. c1 v; Q9 K4 _$ h- k
& s7 f5 ?% w! H- M) c2 S0 S& u6 K 
) H5 n" Q7 Q: I% Z
除此之外，还有硅谷演员 Kumail Nanjiani 主演的，关注移民生活剧集《Little America》；Toby Kebbell主演的《Servant》；Octavia Spencer主演的《Truth Be Told》等等……
7 D/ F2 Z2 i9 M' g9 f4 b


* {+ C: ~1 K! w8 [- c% G3 {* @ 
+ Q1 `: v7 x3 ?% X6 [/ ~7 F最后，库克请出了当晚引发最大轰动的嘉宾——美国脱口秀女王Oprah Gail Winfrey。
  N. E0 @1 p; Z6 g# y8 E

$ [# D' x, q6 r" V+ @( Z

0 c* _: ]& G; @# C/ g/ p2 x 
虽然两者的合作在此前已有消息流出，但 Oprah 一出场，仍然是全场都起立鼓掌的壮观场面。
/ L. J3 K& W8 U- }
' Z" Y7 B0 ~$ Z+ j( M% a8 F

; H0 s( z1 u4 p3 N" f
, {2 z& q7 L; {. F' r- F 
: L* q3 E% M1 e) O( u0 zOprah明确透露将在 Apple TV+ 上推出两部纪录片，一部讲述职场性骚扰，一部专注精神健康。
Oprah说：“我们都渴望自己的声音被听见，我们也需要被倾听，这就是我加入苹果的原因……苹果允许我用新的方式，做我想做的事。”


- O3 d+ n' k, i! w( C4 \

$ L- g% F, M5 _0 _ 
5 w  }- m3 ?: ~' C+ O除此之外，Oprah还计划在 Apple TV+ 上以直播的方式，重现她于1996年开始的读书俱乐部。
她说希望透过书本召开一段真正的思想交流。而这一席话，让库克在台上感动落泪。
磅礴也又一次被发布会感动了。
9 m8 b) d( A: R1 }; u


  [* m2 f8 j, s$ i/ x0 r# {
! f1 a) F" q* k( q! z: h; F 
绝佳的口才加上无私奉献的节目精神，让很多外媒都认为 Oprah 的这一段，无疑是这场发布会的最大亮点。
有意思的是，Oprah也于去年获得了第75届金球奖终身成就奖。开场和闭场都是这种咖位，Apple TV+也太幸福了……


% [: W$ u& ~# b! d' h

 
8 R! @& w* {7 h再回头回顾这些出场人士：从电影到美剧、科幻片、儿童节目、脱口秀……苹果邀请到了每个行业中最具代表性的领军人物，更将触角更多维度地伸向了各个行业。
- ^. ^( J# F' P/ l3 A/ |4 a& H

还有在台下也依然魅力照常营业的美队，咖位也非同一般。
) M/ N- R1 @  h7 J
- `& [; C( H. @5 M, l, o
& e: N+ f1 P. j3 C+ V' [
 
' O" P* `6 t8 u1 w1 c托苹果的福，我们也看到了 DC 的海王和漫威的美队的历史性合影。
( p8 B% ~+ O( l
) Z' \1 Z: u: _+ W9 O6 \
2 `0 S. Q; _  I
# W$ L: r- h4 ^7 g% @
 
再看看这些大咖们所带来的剧集内容：不是经典重现，就是讨论职场中的男女关系，或是讨论未来社会的可能性，或是儿童教育……可见 Apple TV+ 将致力于各种有观赏价值和人文情怀的影视题材。




 
苹果一直被外界称为是“有温度的科技公司”，而这种有别于金属冰冷表面的温度，其实你可以轻易感受得到。
, P' c" m7 X1 u3 c$ B6 n 
有人说，苹果的财力和平台，才是吸引 Oprah 和 Spiellberg 等诸多影视大咖加入 Apple TV+ 的原因。的确，苹果有雄厚资金和海量用户，这在影视领域就是王道。
* g2 F0 D8 c- q* B5 ]这点也被 Apple TV Channels 进一步认证。


0 p3 Z' t. B4 U3 j

 
  c! ~$ V9 r. G: q而库克在介绍 Apple TV Channels 时说：“电视不仅仅是娱乐，更是文化。电视在它最好的年代丰富了我们的生活，我们可以和我们爱的人分享它”，说到这，库克停顿了一下，接着话锋一转——
2 n3 Z4 M5 O! K& z4 Y# M7 `“然而，有这么多的选择，有时很难知道从那里开始。这就是为什么我们创建了Apple TV。因为你可以花更少的时间寻找值得看的东西，再花更多的时间去享受它。”
, R' l6 D1 X0 Z- I, B

1 i: u# v) E, {8 H/ z3 p
7 |. d1 A" ~: B) j5 Z! y' V% }- n
/ S% l5 Q+ ^# Y0 w9 y; G 
9 r' x! v& h  D苹果，以自己极具优势的资源整合能力，基本上完成了软硬件的相互促进。
- T& S! b3 [3 n- ?0 [* i* `3 h
1 h8 @" x& J* D% A5 h




' O3 Q6 D; O% N' R
6 F& R; ]% t) B) d% Q: r

苹果此举，真的是为了对抗 Netflix 吗？
并不尽然。


  x: k) u# B! C5 Q& Y按照《乔布斯传》的记载，乔布斯在去世之前就已经想好了如何颠覆影视行业。而2012年刚刚接替乔布斯统帅苹果的库克也曾明确表示，苹果对电视领域拥有浓厚兴趣。

: h& k8 t9 L' _7 ~- b" T

  Q3 f: Q2 T+ a% ^6 W$ S
 
甚至追溯到上世纪90年代，那期间的苹果没有乔布斯，也没有库克，仍然展现了对影视领域乃至家庭娱乐的颇高兴趣。

$ I' L2 k2 W! Y9 ]& Q, E
5 Z1 h8 \& L# V1993年，苹果推出了Macintosh TV，这是苹果在计算机电视集成方面的首次尝试，但在1994年停产前只卖了1万台。


+ |& s  n; V" Y4 S0 G2 n

, s- q! U! {5 W4 J* l. @ 
1994年，苹果又推出了苹果互动电视机顶盒Apple Interactive Television Box，该产品由苹果、英国电信（BT）和比利时通信公司 Belgacom 合作开发，但从未进行全面销售……
. Z  v; [+ |/ L0 A: ^


* ]. g5 K& d8 I
* x9 D# w  n; I 
1995年，苹果又与日本万代联合开发了主机Apple Bandai Pippin，将家用游戏机和联网电脑结合在一起。但仍然因为缺乏游戏市场经验，最终还是没有取得成功，苹果也就此暂退了视频游戏市场。

& }: C( o. y4 j; X: j, k: q; b8 y# [

& ^0 {- u% r  ]4 W- x9 \% S' `' C
' g& r1 C% E- ]% y1 B2 m# e& \$ v 
/ w% ^9 {% `: g$ L; \- L那段屡败屡战、业务持续消退的时间，是苹果最摇摇欲坠的一个阶段。
 
6 W; t1 ]2 g# k6 [' C, o# ]
  N4 z+ R" u, P9 T7 r! ~6 M而那时被苹果董事会撤销了经营大权的乔布斯，在1986年以1000万美元收购了卢卡斯电影公司旗下的工业光魔公司的电脑动画部，并成立了独立制片公司——Pixar 皮克斯。
( t5 }$ v+ ]3 N/ z' f( n

: l5 D$ x; W1 ?. ~
 
; ?1 Y& n4 a4 [9 k1995年的感恩节，皮克斯上映了世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》，让乔布斯坐拥10亿美金的身价，同时也让濒临倒闭的苹果公司递上了橄榄枝，恳求他能回去重整苹果的江山。
& x0 i# ^5 J" Q; P  H% f! W. X: l


 
回归后的乔布斯，大刀阔斧地改革，停止了一系列不合理的研发和生产，并相继推出了iMac、iPod、iPhone等系列产品，获得了巨大的成功。

+ ]) s: e2 ?) k3 a3 U
) I9 q* R; y6 y
6 t9 `* w" J' e" y7 H+ s% A
9 P* m: L) ]4 y7 r/ ?; E 
. a5 p( _  n& k' R3 _  G# ]; Z就像乔布斯会选择创立皮克斯，苹果多年来也一直想要复制个人电脑和移动领域的成功，希望能在客厅电视领域也同样拥有话语权。
& E  F% B' {  e" m  I
  R4 f# `, @  J; K
7 c* B% s( u4 u( E
5 P  e! G) \4 B( M" H7 U3 f) b
 
. v4 _6 X) c/ l* K于是在2007年，苹果开始用 Apple TV 这款机顶盒产品打入家庭娱乐领域。
# n$ ?5 E' K. ~同时乔布斯也一再警告，电视机对苹果来说，并不是一笔划算的买卖。苹果公司不应生产电视机，做好 Apple TV 就够了。

: g' d+ R& _2 {+ U7 q

$ a7 a, q/ b1 u9 i/ ^
7 d  }. z, x- l& p1 d6 N2 O; H 
Apple TV时至今日已历经了五代更迭，但业绩表现并不如其他硬件产品。
+ O% k, R! r, @7 B$ H2 j# Q* B这对于一向专注于“做很少的东西并将其做好”，而如果没有取得很好的成绩，就会放弃它并将精力放在其他方面的苹果而言，无疑是个例外。


库克对此表示：“我们之所以一直在坚持做 Apple TV，是因为我们做的还不错。虽然 Apple TV 还无法与 iPhone、iPad 和 Mac 相提并论。”

1 B9 x5 H9 E, G+ e/ ~- d
( t- _, d6 X$ ^% I! K
. s+ N+ ~2 i! f% e( V, J# c8 p
9 z- e4 T4 C& m- {" F! b 
Apple TV，也让人想起乔布斯当初也是一家一家唱片公司的，去说服他们将自己的专辑放进iTunes，结果用 iTunes 与 iPod 征服了音乐届。

9 g! F3 \. |* I# S% n8 U' p7 X  D


' X# q0 m2 m2 _ 
, a1 [& c- B+ S6 ]8 T& @! Y8 C* v但正如调研公司 eMarketer 高级分析师 Paul Verna 所言：“电视节目比音乐更具吸引力，用户也更愿意花钱去购买节目。”
同时苹果也非常清楚只有软硬结合，才是两条腿走路的公司。所以除了硬件，苹果这些年在影视内容上也下了不少苦功夫。
% `: u1 n& b1 w8 e9 U4 Y, L
- W5 R: |. O3 ~7 c, W
3 }9 w, L6 R8 J: U一开始，苹果是将 Apple Music 从简单的音乐服务，拓展到版权视频领域，通过制作音乐短片、歌手访谈和音乐纪录片等视频的模式，慢慢伸出了自己在影视领域里试探的“小脚丫”。

: j6 Q# k* j7 @. M) c# [" L

 
比如2015年独家播放了 Taylor Swift 的演唱会纪录片，又在次年参与制作 Drake 的电影短片《Please Forgive Me》等等，都是 Apple Music 在影视领域里踏出的步伐。
* b8 P0 I0 G0 q2 c

* u* Y$ {# e: v# }, \& a, ^
  M" I4 t9 [# G, y  u/ J
 
接着，苹果用「承诺让用户免费体验的三个月中，仍然自行向歌手付费」的方式，从竞争对手 Spotify 手中拿下了Adele、Beyonce、Rihanna、Drake、Coldplay和 Kanye West 等等顶级大咖，还在 Apple Music 中上线了和这些大咖的音乐访谈类节目。
. F' z! w2 f9 y) l- W' J


+ O+ A: o% Q. Y9 ^: l
' x& _. y9 j* f0 p) s 
试水访谈节目后，2016年7月，苹果又买下了美国知名脱口秀《Late Show With James Corden》中的热门环节「Carpool Karaoke」，并将其打造成了自己的音乐播客节目，库克本人也上过。
( l0 m( [7 o5 L

; p0 t# y: H6 F1 P$ n) ?

 
* Z  _6 C8 P/ f; T+ K2016年也是美国各大影视内容平台诸如 Netflix、Amazon和 Hulu 等，依靠各自的优势和优质作品版权，在竞争激烈的影视领域中杀出一条血路的一年。
( k8 e% j1 J2 f6 B" N1 a1 M' p
7 U6 [% h: z8 \! b: J
美国投行 Wedbush 证券研究部门董事总经理 Daniel Ives 甚至说，库克犯下的最大错误就是没有收购Netflix。


而库克表示：“Netflix 和迪士尼都是我们良好的合作伙伴。苹果的历史上，我们没有进行过超大规模的收购。原因是格雷茨基法则：朝球行进的方向，而不是它目前的位置滑。”


! ]0 F$ u7 F9 A

8 M  Z1 D# g! Y* G2 j" F8 K 
其实 Apple TV+ 中的很多剧集，我们在2017年就早有耳闻，这都是苹果在影视内容上的长远部署。
不仅如此，即使是用来宣传 iPhone 的创意广告，苹果也采用了与知名导演合作，让 iPhone 率先“触电”的模式。

1 r" d0 [8 N% V
比如引起过刷屏级传播的《三分钟》，就是苹果邀请陈可辛导演用 iPhone X 拍摄的短片。

8 y( E) f" b9 m1 K4 Z. o  \* \
6 J- Y& D0 O. X% f* u% Y9 q4 A+ ?

 
《三分钟》不是个例也不是首例。
! o# T% W$ R) i9 c; i: j3 G
/ W7 ^9 R1 \( ]+ \: u% x2 t3 c; C
2016年9月，苹果就请来了奥斯卡得奖影片《美丽心灵的永恒阳光》导演 Michel Gondry，用 7 Plus拍了一部异想天开的小电影《Detour》。


5 c' s; Y0 U* I& m- j) `
% C; `! W0 g4 D  ~
/ Y2 Q2 G- ]: K2 d/ w  ` 
还有为了庆祝澳大利亚联邦众议员正式通过同性婚姻法案，苹果也用 iPhone X 拍摄了影片《First Dance》，讲述同性情侣们在婚礼上的第一次起舞。



 
0 A2 V7 y. k- T2 G今年春节，苹果则是邀请了贾樟柯导演，用 iPhone XS 拍摄了讲述关于过完年离家的影片《一个桶》。

2 o* D' y4 X% Z* B: g* ?' r

 
2017年6月9号，苹果第一个原创电视节目《Planet of the Apps》上线 Apple Music 和iTunes，正式吹响了苹果进军原创视频制作行业的号角。



 
  O, Z- n# `" o& e  I( T/ S这档关于应用和天才开发者的真人秀节目，由Ben Silverman、Howard Owens和 will.i.am 联手打造。
每一期会有胸怀大志的企业家，向四位评委展示他们的作品，再由评委决定是否对其进行辅导，因此也被人评价为“美国好App”。


* a8 P8 e& Y- A9 F0 P  a
  K, x' T$ j  W9 i# ^5 X 
有人说《Planet of the Apps》，是苹果对亚马逊、Netflix和 Spotify 的一次重要回应。
) X5 O6 T, x2 G6 I9 \但从苹果一直以来在影视领域的布局来看，这只是长远规划里写好的那一笔。
  M' p0 _2 ?. _& z, o4 O
, C- V5 B5 {: e7 c  W3 V  Z* F
! y' h3 U9 X" ^. E+ [) U

 
而2017年，苹果又从索尼影业挖去了曾打造出《绝命毒师》、《鲨鱼坦克》的 Jamie Erlicht 和Zack Van Amburg，专门负责苹果原创视频业务，显然也是原创电视节目后，苹果准备开始正式进军更多的原创影视类型了。
0 v8 I$ q# u* p9 `


: [1 [  A. Q8 z4 w
# J* E4 b6 h4 h7 c( h 
3 Y4 M9 g# W( }4 @所以 Apple TV+ 的发布，不过是历经时间打磨，而为我们呈上的心血与结晶。




/ x1 T8 Y9 `( K' \( m* r


9 E! u+ f( o! R4 W( g

对于这场史上最“软”的发布会，库克表明了明确的意图：“这是一次非常不同的活动，今天的活动【完全关乎服务】。”

' ]* l. N: B  a9 z5 y
6 s  W/ R% m3 R) L4 ^5 i9 V7 m

, Y$ m" q6 u1 t$ Y: I+ ]& P+ }7 F 
+ q: b! m0 n! a除了压轴推介的 Apple TV+ 和Apple TV Channels，发布会第一个推介的新服务项目，是涵盖杂志订阅的Apple News+，即升级版的苹果新闻。
1 ?! f. l  t: o1 }+ y
9 V9 W* b" U+ x% z+ |% ^
5 U( H7 a" t) o

0 C: t6 r8 X& B5 U% W. A& z; g$ N/ V 
: W0 n6 M; B" M* K9 s库克说 Apple News 每个月的文章阅读量50亿，是阅读量第一的新闻类App。
而业内对原本的 Apple News 评价也是不错的。
% P  {. X) V! a# [. v比如网络杂志网站 SLATE 就说：“Apple News亲自挑选的来源和故事，更重视新闻源的名誉和内容的价值，而非骗点击量的标题。”
5 U; v/ N) I) ~6 O$ D6 ?


6 V0 d, F0 M# @. _" h
7 U/ A. C& H0 G# z$ p2 `' f 
这次的升级，主要体现在：
苹果纳入了杂志的订阅服务，并覆盖《国家地理》、《人物》以及《纽约客》等300多种流行杂志，还有《洛杉矶时报》和《华尔街日报》中的故事，以及数字媒体 The Skimm、Tech Crunch 以及 VOX 的文章。



5 C3 O! X5 d( d
 
. G( f4 g: e7 z有人做了统计，如果对这些报刊单独订阅，一年至少要8000美元，而加入苹果的美国地区订阅价是9.99美元/月，一年则不到120美元，而且注册的第一个月免费。

7 ]5 n3 @; N3 x


 
4 E6 `2 s- b9 H+ C# P) z3 m同时还增加了一个新卖点，即隐私保护。苹果表示不会让广告商追踪到 Apple News+的用户。
& F0 \' Q4 e7 o6 M: C# w所以，你不仅能看足够多的内容，足够实惠的价格，还能享受净化版的服务。

4 N  }: S1 r* E. \
6 o2 J* k( }" D0 K
" L$ v$ S( ]; g, a  k- b. m
  r4 z" C& V3 F6 z6 e0 f, ^" Y9 x 
而在视觉上，苹果也把这些杂志做得很好看，杂志封面还会动～
1 h/ n5 \4 ]/ S8 `, c; v, e' u
8 f# N  Q  W' F8 G* ~

. c) B2 v/ ^6 c+ D 
) N7 w4 I& R. s- q* H" G第二个推出的服务项目，可以说挑战传统信用卡服务的——Apple Card。


; F: D+ x! J. G& o. ]
' g; D1 p5 j( f0 e: l1 W/ l' S
. g! e4 Q8 V% ^( A1 r. E) J3 s( p 
# |, [2 s; z8 f/ g而从 Apple Card 的各项功能中可以看出，苹果希望通过它取代信用卡的传统地位。
, Y1 v0 X! `* J4 k$ c; @比如不同于传统信用卡，Apple Card可以在数分钟内获批，并即刻就能在Apple Pay 中使用。这意味着你不再需要等待漫长的审批、核查，以及物流时间。
; J7 k2 E; q1 z9 y& T: M6 f

& g/ ^5 t1 `7 C2 M 
除此之外，Apple Card每笔消费还能返2-3%的现，而且是实打实的返现。



: o# k; r! i6 I


同时，它还没有年费，没有逾期费，没有手续费。
- M# B0 t3 T7 U3 u
8 f; N1 ]# o0 n5 A* u; k/ ^( a" |! a


. }' P  ~% p) b: C 
- A: \1 K# d$ ?" S9 I$ E而且如果你想要实体卡，它也有。
实体卡采用的是钛合金材料，外观一如苹果惯常的简洁性冷淡风，同时没有卡号、没有安全码、没有失效日期、没有签名。
和传统的信用卡相比，差别真的很大，而且明显更省心。
* |; Y. g9 Q8 I; d+ z
0 p8 Q" |+ P9 b0 [2 T9 _$ F6 z$ X

0 `% u% _) f5 x' g
# b+ _1 y# v( {0 E 
4 j+ h2 X1 Z+ f. V值得一提的是它还有一个动态支付授权的功能，即每次支付时都会临时生成一组虚拟数据，保障用户的支付安全。
3 z3 Q% u) I/ F. g# M


* s* b' B- E% @' ] 
第三个服务项目，是 Apple Arcade 游戏订阅服务。
0 E  d0 \) ~1 q$ s1 a库克说，iOS已经成为全球最大的游戏平台。而 Apple Arcade 也将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。
一样不包含广告——由此可见苹果真的非常注重干净、安静的网络环境。


1 w; X% t' V2 W. N
& P% s0 y  Y, Y$ k3 f
 
而 Arcade 预计收录的游戏内容，包括各种独立开发者和大型游戏工作室。
比如「FF之父」坂口博信、Will Wright和王友健等众多知名游戏制作人打造的原创游戏内容，初期将会收录超过100款全新独占游戏内容。
9 B7 l6 L2 i+ o( d8 n. E7 W



 
2 J" s4 [5 m7 _除了游戏内容选择繁多，Apple Arcade 的游戏也可以在不同设备里同步运行，而且和其他流媒体游戏不同的是，它可以在不联网的线下随便玩。

. o& K$ Y7 c5 r$ ]6 T/ P
4 D8 u5 V7 m5 Z  v# E
 
但你不需要担心因为不受限制，孩子们会沉迷于游戏无法自拔。
# S6 Y6 N: U; Q/ {因为 Arcade 还为家长带来了监管模式，可以合理控制孩子的游戏时间。
- h6 Z( W/ V. Q1 m/ h1 Z0 Q4 ^
. v+ J% Q6 z$ S' |) Y8 H
' G; z, {( H: P
 
$ w0 R7 [7 L6 J1 u# \* `而且它的游戏质量，真的挺不错的。
7 Q7 z/ Z% K9 s1 [

. |$ ]0 G8 ?4 a


6 }/ P8 W2 r$ s$ C$ d" m9 O有了苹果，你每个月可以看九块九的杂志，刷能返现的卡，玩无广告的游戏，看最热门的电视和最独家的原创影片。
. V2 j6 ]+ C. D3 n5 p而苹果这次推出的四项订阅服务，也就像这次的发布会主题「It’s Show Time」，的确是“好戏登场了”。

( x1 ~+ V* c" C6 Q


* x. c3 H# Y( ]
/ f, j2 S6 {  ^" ]- |
, `; i5 @/ F7 r6 e


, w# L# _; _0 b4 Q- e8 F1 {5 R


从移动支付和金融服务，再到影视、游戏、阅读等，苹果不断解锁着自己的服务范围。
过去两年，以 Apple Watch 为代表的设备也更加关注运动与健康，苹果正在尝试在医疗服务上有所发展。
+ t3 K* q, c( J+ d3 m
8 E2 ]5 F/ x# M- W4 `1 n: F

 
" w! @' L6 `; W* A5 p再加上库克强调的服务六大原则：容易使用、注重细节、注重隐私和安全、专家认证、个人化和家族共享。




 
这都说明——
苹果，不只是一家硬件公司，也是一家致力于以不断迭代的优质硬件为基底，努力提供更全面的全方位服务的生态公司。

' i& P4 A, y+ V8 @
' U+ _- Y; r/ ~1 ?- d& p6 B9 @
: O& e' o8 |! V( I% }6 S
 
# S" H; W# a& N# j. V2 E, s) P8 S有人说，现在市场上存在着两类科技公司：
一类，致力于打造更新更令人着迷的硬软件，以此吸引更多的用户；一类，致力于帮助用户，更轻松更舒适地享受生活。

8 i! S& `! M! d  ?/ Y+ D
0 c+ U1 C, S7 p8 r0 e而苹果，显然更倾向于后者。


. a( L5 U" V3 K  x+ }, R- Q6 A



0 J: ]: q& t1 b' I来跟磅礴聊聊你们心中的苹果呗，我还准备好了很特别的礼物要送给你们——

" X/ u" z$ z# F4 b8 G) ]
3 C$ u5 ^8 t$ q: q; q5 R  o在位于 Santa Clara 附近的APPLE PARK，也就是我们俗称的苹果总部园区里，有一间设立在 Visitor Center 中的零售店。
, L+ h2 t' i2 C3 B/ @% L" ^' B9 U

  Q5 z  g2 p# T* p) q这里除了可以买到那些我们都很熟悉的苹果产品如iPhone、Mac等等之外，还能买到一些只有这里才能买得到的限定商品。比如限定T恤啦，


0 {: d( P2 {7 i; u! m8 L6 g
& f- P, y+ U! N  _; s
" A% f* p# @% [1 @- L% i
  R! `) f$ Q. i. h0 X" x+ i; M! W
6 J6 S) A$ E) D  l+ n* Z" P限定帽子啦，甚至还有给小婴儿准备的棉服……
: l  {! m* ~# u( Q

  O2 N# e3 l- |/ I% M


2 J( N; }, o* p8 f' D
但最受欢迎的伴手礼，就是只有在这里才能买到的限定购物袋！

; ~+ H* Z% W4 e) N$ V8 B& O8 @" R) `

8 W3 W6 q  }, W
5 }3 H$ ]& ~( ?, }

0 i: m% @3 z$ Q7 S' t我已经准备好了两个不同颜色的购物袋，要送给两位评论最有意思的朋友哦！
" U3 `4 [$ ~9 B6 A


2 y6 O  E6 _" A3 E% J
! l2 B1 X0 h% a) k" h
; l% H1 O& }) e6 Y/ W1 b

; ~3 }7 ^( y- ^3 ?: m" o
  c- {9 Y2 P+ t! p" J  H+ H) N& H
* V& y: e5 U0 P! r& {/ o
" x: h, ?; [/ I  r1 m6 G

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

+ S! s- [' ~" N3 P

本期文字助理：Zooey

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

' v5 r/ s$ h& }9 c1 d: n' k1 F" ?
/ U# P1 w4 E. n

向来不毒舌，内心充满爱的吉良先生 微信公众账号，会精选过去未来从前以后的所有时尚界、美容圈、科技业，以及旅行、美食等相关生活领域里的有趣内容，以不负责任的弹幕式吐槽来添加个人观点。
3 L! [; V4 \5 I$ I0 Y0 Q) t基本是一个无节操也不靠谱的资讯平台，甚至偶尔偷懒时会以（自认为）迷人的嗓音来跟大家插科打诨。如果这样的人你都感兴趣，那么请记得关注本平台。
: N/ |0 p, `$ h& i% ^3 y* U- `三种关注方式请任选：
9 {* n5 G# Z6 b: w' W% X6 H  C1.直接点击文章最上方作者名，即可一键关注（强烈推荐）
( m7 }, |$ }7 I; z2.请搜索账号：mr_kira_xoxo
( a/ E, P0 [) b1 Y3.长按下图二维码识别添加：

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553949004&ver=1516&signature=fFW97Yg-osxQ3slBCQy*P8i4WMw*IZOTb0qx2xz*C8YErK9TN2end1pbmR5-QexNdDFu6T4aYGcsayUICIBf*qanMqdHAhCxvnk50nPoC*m3k0GbqY2FRgX3BQsqyOn3&new=1
3 J6 g7 s3 |, w8 ~; \$ Q免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！