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蒙牛乳业(2319.HK)2024年中报显示，蒙牛鲜奶品类持续关注消费者价值，将品牌优势、营销创新力、产品力、渠道力有机结合，取得逆势增长成绩。每日鲜语积极拓展增量新渠道，通过一系列品牌活化动作激发消费者价值认同，实现双位数增长。子品牌小鲜语与年轻人持续“同频共振”，销售额实现双位数增长。! L, Q I5 f; @0 v5 i, p" u; ^' D6 f
创新营销深入消费者心智 夯实高端鲜奶标杆地位
* W; Z! x. u2 q2 P! ]0 s2 m, M蒙牛旗下高端鲜奶品牌每日鲜语围绕“好鲜奶不一样，每日鲜语创造好鲜奶新标准”的年度主张，在媒体投放、整合营销上精准施策，与消费者频繁互动，2024年上半年高频触达消费者。
- J& `: P e0 S1 z0 T" `每日鲜语年度品牌海报
: u' j3 {6 W2 M8 z开年敏锐抓住爆火大剧《繁花》进行品牌宣发，并创新使用沪语广告，夯实上海核心城市大本营的高端鲜奶品牌定位。随后紧跟热点剧综，《庆余年2》、《歌手2024》、《玫瑰的故事》、《长相思》等叫好叫座的节目，触达超过 25亿人次，每日鲜语品牌深入夯实“高端鲜奶新标杆”的消费者心智。/ k3 Q" [7 Q0 ]& B/ x% R, {
品牌跨界联名，不断活化品牌，带来增益转化。春节期间，每日鲜语携手周大福，推出“金运新年奶”，开启“龙来运转”新一年，为消费者带来“黄金”营养。$ n( _: p9 l0 z# B/ k" t
每日鲜语2024龙年春节海报7 C! z a0 g* G' p8 j8 D6 ~
在早春“樱花季”，每日鲜语延续樱花季IP成功势头，联动核心城市早春马拉松樱花跑，持续打造创新的品牌体验，见证品质营养鲜活绽放。 L* ?9 P* v7 y6 D8 d
每日鲜语2024樱花季马拉松活动现场
8 P4 v; M7 a) t8 b( Y7 w8 g% X营销创新方面，发力高增长平台抖音，借助短剧等创新形式成功破圈，成功达到品牌曝光2亿+，品牌美誉度排名第一。( v6 K0 z9 s$ a* h7 y) }
产品创新展现每日鲜语对品牌初心的坚守# H, ]3 w8 v) e0 ]! u) c
秉承着“坚持做最好的鲜奶，让中国消费者都喝到优于欧盟品质的鲜奶”的初心，每日鲜语坚信“对牛越好，鲜奶越好“，百里挑一的奶牛幸福牧场成就了优于欧盟标准的生牛乳，每日鲜语通过多平台、高频次与消费者的沟通，让消费者了解到好鲜奶从源头就有迹可循。& V6 u! G" s$ x6 I8 _' j- a8 O
奥运预选赛期间，每日鲜语推出双蛋白牛乳新品，以双源蛋白，平衡营养助力消费者开启闪闪发光的一天。 双蛋白牛乳新品的诞生，也是每日鲜语积极拓展瞄准功能性诉求，预判消费趋势的一个缩影。新品以0乳糖0白砂糖、每一杯350ml双蛋白牛乳都含有6颗精选自美国加州的巴旦木、优于欧盟标准生牛乳*（指微生物、体细胞优于欧盟标准），配方简单，为消费者提供健康平衡营养。
b* [6 n/ j/ h) [' F每日鲜语双蛋白牛乳产品海报) `+ r- L, g+ J: o
双蛋白牛乳新品上市首月，荣登鲜奶天猫、京东、盒马等多个核心渠道口碑推荐TOP榜，撬动平台客户资源持续投入，成为平台爆品。奥运期间整体销量以每月双位数环比强势增长。! Y3 }! A8 J# _. ?: f9 _! `) D; @
每日鲜语凭借对品质的不懈坚持和不断的产品创新，持续赢得大众好评，夯实高端鲜奶第一品牌。
. h' d' Q" E( v" O奥运营销巧出圈 抢占市场先机! ?4 w$ h% i. z) _4 P1 R- C
作为奥林匹克官方风味奶合作伙伴的每日鲜语，精准拿捏奥运营销主题“标杆营养，让每个人闪闪发光”，通过这一系列独特的奥运营销角度，在此次传播中收获了极佳的市场反响，进一步夯实了每日鲜语作为高端鲜奶品牌的地位。' ~9 X8 p/ G v2 c0 A: X7 W
巴黎奥运会开幕前夕，蒙牛旗下高端鲜奶品牌每日鲜语代言人汤唯担任奥运火炬手引发关注。从汤唯抵达巴黎到火炬跑，短短几天时间，话题曝光高达2.7亿，持续霸屏抖音、微博、小红书等核心媒体平台。此举，不仅向世界传递“天生要强”的精神，更向世界展示中国品牌的风采。2 c: W% u2 F! h9 [( c5 `. {
奥运赛期，每日鲜语紧跟赛事推出“喝每日鲜语，中国夺金每日鲜语就送金”系列营销活动，消费者有机会抽取每日鲜语定制足金龙头，为中国奥运健儿们打气的同时，与广大消费者玩在一起，活动引流全网电商各平台，直接拉动线上销量显著提升。# E+ T! |% N9 Y7 H0 h8 o
值得一提的是，每日鲜语在巴黎更开放、更包容的奥运精神下，增添了更多人文关怀，通过一系列公益活动，将企业社会责任贯彻到底。每日鲜语携手代言人汤唯推出奥运公益宣传片，讲述自闭症儿童对奥运的期待及畅想，并将自闭症儿童对奥运畅想的画作带到法国巴黎，借奥运赛事全世界瞩目之际，号召国内外关注自闭症儿童群体，发现他们身上闪闪发光的绘画天赋。
: d0 Y9 F' o3 y0 U( f每日鲜语奥运公益活动海报
5 ~: F! V) w% m9 F2 E3 f8 f1 |$ ~5 M7 D每日鲜语不断突破创新，融合线上线下资源，获得众多合作伙伴的大力支持，携手盒马、天猫、京东、熊爪、奈娃等众多合作伙伴，共同宣发每日鲜语奥运专题营销，以奥运身份撬动多方资源，共创双赢局面，驱动销售增长，为业务发展注入正能量，共赴奥运。; f) i8 L, A! E* A
渠道与业态并重 研发突破收获果实, N# J5 }3 R6 c5 Z: S3 \
2024年上半年，蒙牛鲜奶深耕渠道拓展和业态创新，取得积极成果。线上渠道方面，蒙牛鲜奶与天猫、京东深度合作绑定，并建立了行业首个自营抖音直播间。实现平台电商和生鲜电商销售同比高双位数增长，份额保持第一。业态创新方面，蒙牛鲜奶在咖啡、茶饮赛道拓展，积极拥抱茶饮、蛋糕等品牌，通过与霸王茶姬、星巴克等深度合作，带来爆发式增长。同时，积极与零食很忙、好想来、赵一鸣零食、零食有鸣等头部零食量贩合作，共筑量贩渠道，抢占拓店及拓品双重红利先机。7 Z0 x% H3 D7 |. N- [6 t8 B
蒙牛鲜奶在研发和产品上的不断突破也荣获了一系列荣誉。“鲜奶营养保持和品质提升关键技术研究及工业化应用”获得“国际先进”水平；“低温鲜牛奶品类组合创新及关键技术集成”获得2023中国轻工业联合会科学技术进步奖“二等奖”；“鲜奶营养保持和品质提升关键技术突破及其工业化应用” 和“乳品冷链物流智能配送关键技术研究与应用”双双获得中国乳制品工业协会科学技术奖“技术进步一等奖”。! f2 F5 l0 \( E$ e) R4 E
ESG方面，蒙牛旗下高端鲜奶品牌每日鲜语持续投入环保事业，2024年上半年，通过原辅材料环保PP循环箱应用减少碳排放2.75吨。用实际行动支持可持续，做一个有温度的品牌。1 r5 {2 u3 Q& ]5 s
自创立以来，蒙牛旗下高端鲜奶品牌每日鲜语就始终坚守对高品质产品的要求，坚持“高标准牧场、高标准奶源、高标准管理”，每一滴生牛乳都优于欧盟标准*，独创 1纳米微膜原生锁鲜技术锁住鲜活乳蛋白和营养，引领品类营养升级，驱动销量良好增长。作为我国首个经SGS认证品质达欧盟标准、拿到顶级美味大奖、世界品质评鉴大会金奖的鲜奶品牌，每日鲜语已成为数千万品质家庭营养之选。4 r; O, f' G1 r N
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发表于 2023-6-19 10:38:29
