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出境游恢复，泰国游的热潮却在这个 3 月戛然而止。1 Z' y# _9 B$ r# d
去年 12 月底，" 乙类乙管 " 的方案公布后，" 泰国旅游 " 的词条搜索量一路飙升。在寒冷的冬天，许多人把泰国选作了出境放松的第一站。
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+ ~$ T- r' V% u' L) b. T5 r△百度指数直观反映了 " 泰国旅游 " 的热度变化。, Z. ^+ E0 |. Z
泰国游并非突然火爆，疫情前，泰国已是公认的热门目的地。凭借着距离近、机票低、物价适中、景色宜人等优势，吸引了一批批国内游客赴泰旅游。2 f% r! N) F4 G# W0 B
其中不乏认为泰国物美价廉值得 N 刷的游客，三年间一直等待着报复性出游的机会。+ N- j' V* q/ G! l: m# I! m
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& s0 u2 M* O Y6 D C x# X, i7 u△ 2019 年中国游客出国旅游 TOP10 国家，泰国位列第二。/ 艾瑞咨询9 v5 p5 U. M/ a) t$ z9 s
然而，泰国似乎并没有如所有人想象的那样，满足那些积攒三年的期待。
: i7 U L3 m6 p1 W# B* L短短两个月间，从吸睛的男模餐厅火遍全网，到因为宰客、安全等问题避雷贴刷屏，" 泰国变了 "成为了关于泰国游的讨论核心。
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0 W! W) m% r; F- }9 V△ # 泰国已经贵到去不起了吗、# 泰国旅游 安全性等话题相继登上热搜。
0 `6 \) S" t7 [+ c! j) s% o+ s不禁想问，泰国究竟怎么了？曾经的旅游胜地真的不值得再去了吗？9 ^! Y" h' Q" m/ C4 V6 c
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出境游恢复，泰国却不 " 香 " 了% P' u, n& P7 W( w3 {
在出境游恢复初期乃至更早之前，泰国在社交媒体上都是 " 香 " 的。; T0 C' o- B; U5 k+ d" c
疫情期间，如泰国阿航、小老虎的泰国行等驻泰美食博主拍摄的单支视频，在 B 站播放量最高可达 200 多万。
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. n) ]. [9 E+ q7 ?% L. `4 m2 D1 G1 F△泰国街头美食探店视频是众多年轻人的电子榨菜。/B 站截图2 ]* \! E; G5 j( z. ?4 |9 E; x
另外，随着部分泰剧的热播，以及巡演陆续回归，泰国" 追星天堂 "的名号也迅速在年轻人群体间流传开来。: m8 s& S" _& m, y* h3 u7 O. ^
有着过去良好的体验宣传奠定口碑，三年间又有新卖点源源不断产生，年轻人对泰国游的期待值堪称拉满了。
; k% c6 M t( x- c$ F( [4 Y9 ^' T( |群众未动，博主先行。大家对着赴泰旅游 " 先行军 " 的体验反馈翘首以盼时，得到的却不是期待中的正面赞赏。7 J3 h" ~7 I; U/ S8 ?' d
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△出境游恢复后，明星、博主都挤在了泰国。: ^3 j$ @; `# }4 Y/ t
最初被集中吐槽的大多是物价上涨和宰客。游客们即使做足了功课和准备，最终也难平衡因消费上涨而产生的心理落差。+ Z8 v, m! ]& V
根据社交平台上的 repo，从电子落地签针对中国游客加收 200 泰铢小费开始，大到大幅涨价的旅游项目，小到 16 元一杯的奶茶，似乎处处都透露出一丝宰客的气息。 Q Q& g r. i1 \0 X; n
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△有网友翻出了自己过去的账单和现在的同种项目价格对比。/ O7 R- j+ {2 k8 F) ?: ^0 X" w8 a
然而，价格提高了，管理和服务却没有跟上。比如某博主在视频中讲述了自己订民宿接连被坑的故事，因为管理不到位，一些 App 上的民宿出现了如虚假定位、二手转租等问题。* C) A# r! c2 \
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0 y+ u: w, L# O△博主分享了自己订民宿差点被坑的经历。0 h& l$ C' }/ D( Z) {) }4 Q
除此之外，交通和治安方面的问题也不断涌现。
% v; g3 e5 t! t出境游恢复后，游客发现随手拦下的突突车、出租车，一口价不打表是常态。8 V# u/ J/ N* c& N; O
此外，摩托和突突车还能在路况堪忧的泰国街道，分分钟上演一段《速度与激情》（超低配版）。
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8 Y# M4 P! s5 c% ~* w' ]△泰国街头一景。/ 受访者供图
- _) ]+ S1 @6 \1 ?( ?, W1 z根据克劳锐发布的《2023 旅游消费内容研究报告》，限制旅客旅行的关键要素除了时间、交通和花销，安全问题也排在高位。
, r+ O- B' B! o# _' ?因此，当 " 嘎腰子 " 的网络传闻一出，泰国游的热潮迅速降温。" 泰国 安全性 " 等词条登上热搜，部分传闻真伪难辨，但大众对前往泰国已实打实地心存顾虑。2 Y/ ~* ^$ ?7 k8 _4 I
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3 U( F! J" R' B7 H( j$ ~5 j" m5 o泰国游，在理想与现实间拉扯
* o; Z+ P9 s; E: L2 @' k对于泰国游口碑的断崖式下跌，很多网友也表示困惑：" 短视频网红如都市传说般的口述故事，竟能造成如此巨大的影响吗？"
7 l9 H* R' x3 \2 ]7 |, I1 c但别忘了，泰国，本就是一个在线上与线下、理想与现实间反复拉扯的旅游国家。) G. |5 P5 h4 [' F6 n# F
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△曾经在各个美食博主视频里驰骋的 " 泰式生腌 "。/ 受访者供图
! {1 A v/ T" r3 e2 月中下旬之前，在社交平台的文章、视频里，泰国堪称自由行的天堂，是能提供无与伦比情绪价值的度假胜地。" 高性价比 "" 适合穷游 "也是泰国游经久不衰的卖点。
5 X- y4 X( a b* g. \" g回看 2019 年及以前网络上的旅游攻略，" ×× 价格 + 玩转泰国 " 一直是大热标题。4 K- R3 q7 b; J
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) {1 C4 ~9 `* h6 _△ 2019 年左右某书上的泰国旅游攻略。/ 小红书截图% j3 A) x$ V g; y6 c! [
可以说，这些攻略和反馈，给大部分无论是否去过泰国的人形成了先入为主的观念。部分过于理想化的内容描述，也让大众对泰国产生了滤镜。* L+ p: P5 s" p, N) `3 v
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△佛教国家、悠闲自在、热情好客、物价低廉……都是不断叠加在泰国身上的大众滤镜。/ 视觉中国2 I+ m5 j$ s, _+ Y( ^! `5 }' c' Z/ q
那么，站在现在普通游客的视角，泰国游究竟如何呢？
* ?, N% u b. P7 K# _( P2 ?在外留学的朱朱赶在 12 月底独自去泰国游玩了两周，分别前往了曼谷、清迈和甲米三地。
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; i" J& C# s7 S△朱朱镜头中的泰国街景。/ 受访者提供
! v( U9 W8 j( ^4 \/ g) y( B X作为一名学生，高性价比是朱朱首选泰国的重要原因，而整个旅程也基本符合心理预期。( i) ~# z' c5 V% y2 a5 B) a y
因为是首次出游泰国，所以无法和三四年前的消费作比。但横向对比之下，作为首都的曼谷，消费的确高于甲米、清迈。2 j# g, J4 n* X' P- a6 W
在住宿上，她更看重民宿位置和卫生环境，价格控制在 300 元人民币一晚左右。消费方面，比起购买大牌、奢侈品，泰国集市上的手工艺品更受她的青睐。* X- k5 e' r/ A
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; l. d) f! X( l8 N$ j$ C" D8 N△泰国集市上常常有五花八门的手工艺品售卖。/ 受访者提供
7 q/ z- \+ i" t4 V8 O) W/ e7 K" 我的钱都花在了买‘小东西’上，集市上手工做的耳环、发卡售价大概不到 100 元人民币，刚好在我能负担的范围内，所以忍不住零零散散买了一堆。"" I8 L2 O8 ~& I+ ~
为了能逛到清迈本地的周末集市，朱朱早上 5 点左右就从酒店赶了过去，" 下午两三点就陆陆续续收摊了。除了游客，常驻集市的中国代购也是消费主力，很容易将摊位扫荡一空 "。
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6 n% T# n+ ~. f2 R# I1 F4 [. F2 V3 L△朱朱拍到一位代购在集市上直播卖货。/ 受访者提供* E J' b4 V3 b" Z" W8 R; S3 U" g# H
另一位在出境游恢复初期前往清迈的游客红豆，在泰国也收获了满意的体验。
v3 J; \) P) Y3 S因为大城市高楼林立，生活忙碌，所以曾去过泰国旅游的红豆本次出游直奔清迈，" 想去一个一觉醒来能看到绿树成荫的地方 "。
8 H* V5 H& p, g8 L) T$ T# _有丰富旅游经验的红豆在老城区的民宿住了几天后，又搬去了清迈北部的一家别墅。. Y$ I K" N! a; ~
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△红豆习惯选择 Airbnb 上评论多的超赞房东，这样能在一定程度上避免踩雷。/ 受访者提供" F* B/ j$ S; }6 M& k( b
当时清迈的游客并不算太多，红豆在这里找到了久违的松弛感。+ @& n- y' w9 b
" 清迈的物价的确比国内大城市低不少，一顿饭换算下来大概 20 元，打车也差不多如此。按摩一个小时也大概几十块钱。"4 q; v5 T* e. g/ d2 ^, L
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△在泰国用 GrabCar 打车的费用，15 公里打车价格在 200 泰铢左右。/ 受访者提供7 A! |6 _; ~# g9 K) l
根据两位游客的描述，泰国的物价虽然有所上涨，但远远还没有到网上传言的那么过分的程度。对于长期生活在大城市、渴望身心放松的人来说，泰国游的性价比依旧存在。1 R; j! J. d" @4 T9 f$ {) j+ z
不过要想 3000 块钱玩转泰国，也不大现实。毕竟想要收获旅游体验，还是需要一定的支出花销来兑换。
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0 @9 b4 d1 C, h1 n# T5 i旅游，终究只是一门生意% X" M8 k) C* g6 n; b. C
对于网络上提出的 " 泰国，已经贵到玩不起了吗 " 的质疑，长期在泰国工作的 Fan 表达了自己的看法。
3 v# X9 ?' T o: U9 {3 N一方面，全球经济呈现出高通胀和货币贬值的趋势，导致泰国的物价整体上涨。游客回流后，泰国的物价确实比疫情时再次上涨。但不同城市、城区的上涨幅度也有所不同。
' N+ N" J( p& X! p部分地区涨幅在正常范围内，而对于游客集中的街区、景点，物价上涨幅度则明显更大。
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& G; W2 M4 ^, g* Z△曼谷地下美食城一家餐饮店的价格。可以看出虽然整体有所上调，但是远没到贵的程度。/ 受访者提供
7 k5 C9 I% a& P- O/ u) \另一方面，网红攻略对游客也形成了一些误导。许多游客到泰国后直奔本地的网红餐厅、娱乐场所，比如高端商场里的餐饮店、米其林餐厅、男模餐厅等。) C2 Y! Y! U6 D+ h9 o/ o+ M
" 一些博主推荐的地方对于本地人来说，都是不常去的高消费场所。比如曼谷 icon siam 商场里的餐饮店，正常情况下人均也要两三百块人民币左右，没有国内游客想象中那么便宜。", G |: Z- m2 D
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△上图：普通的一顿工作餐在 12 元左右。下图：Iconsiam 商场的餐厅则人均花费了 200 元左右。/ 受访者提供
% p3 Z4 ^3 I) t' |4 r7 S网红为了出片、吸引流量，可以容忍高价。但是对于普通游客来说，旅程中控制花销则是再正常不过的事。% n) a2 z9 F7 Y: _% Q- _" h4 `4 [7 P
原本一些网友对于泰国的物价认知还停留在三四年前，看到网上晒出的网红餐厅消费账单，自然会觉得物价贵到离谱。
7 w" G( U k5 z4 u但是用" 高性价比 " 约束一座国际大都市的高端消费场所，显然也并不现实。, d# d) n$ ]1 m1 p
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△ Iconsiam 购物中心内景，并不比国内的商场简陋。/ 视觉中国9 `/ _/ \7 K) B) H" Y U7 U
除了高性价比，" 对中国游客友好 "也是很多国内游客愿意开启一段泰国游的重要原因。因为本地华人多，外加很多商家会用简单的中文沟通，很难不让人产生一种宾至如归的舒适感。
4 J5 S1 V+ t: I/ k: x( P" |% z! G加上无论官方还是民间长期向中国传达和强调的" 泰国需要中国游客 "，国内游客对泰国产生了一定程度上的信赖和好感。) a0 M$ v- K6 W: ` g. R
今年 1 月 9 日，泰国副总理兼卫生部长就亲自到机场迎接中国旅客，还在现场拉起 " 中泰一家亲，神奇泰国热情依旧，永远欢迎中国家人们！" 的中文横幅。$ g; T4 M, Y% Q% F6 n* f
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V9 y' T; k" o/ _- Z6 n△许多人认为此举体现了泰国官方对于中国游客的重视。/ 新闻图片
6 A( T1 r* _* R3 B, P% C C朱朱去泰国旅游时，我国内地尚未公布 " 乙类乙管 " 方案，曼谷等地大多是欧美、印度游客。因此，她就曾在街上被泰国商家叫住询问，中国游客几时能到泰国旅游。) ~; X8 @! q/ l! p+ {$ u
清迈集市的露天音乐演出上，即使当时在场的华人游客不多，乐队还是连唱了好几首如《月亮代表我的心》等的中文歌曲。
8 i+ b5 @% R$ Q. b朱朱表示：" 当他开始唱中文歌的时候，我确实很开心。商家表达出对中国游客的热切渴盼时，从心理上说，给我带来一种满足感。"8 c7 J# A5 `# S$ q
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& c) d+ c& c3 t+ e- Z△为了吸引中国游客，司机在出租车上播放《狂飙》。/ 新闻截图
' O. H( _' w3 }对于泰国商家来说，他们太懂如何讨好来自世界各地的游客。许多商家也许是发自内心地对中国游客友好，但旅游业本质上仍是一门生意。9 i, ^( ~( q6 o$ V6 L
就像播放《狂飙》的出租车、突突车依旧会用一口价宰客。1 |! V; D, E) ]; C) Y
根据自身在泰国生活的经历，Fan 认为一些泰国商家并非如互联网所传，专 " 宰 " 中国游客。4 F( ?& z4 l: \
对于其他国家的游客乃至本地人，在旅游经济慢慢复苏后，他们也是照 " 宰 " 不误。
" s8 r& v; x) `过去，泰式微笑服务让中国游客对泰国产生滤镜。而那些因为物价便宜不多砍价的中国游客，也给泰国商家留下了 " 付款豪爽 " 的印象。, L1 k) [; l% d; t" D$ ?
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△泰国市集，吸引了许多外国游客前往。/ 受访者供图
. U. J0 J2 U! l% g' B但必须承认的是，从 2019 年到 2023 年，人们的消费习惯、出游习惯等已经悄然变化。就像开遍国内大小城市的泰式生腌、泰式按摩店，过去可能一定要出国才能体验的项目，在国内也能享受。
s; S1 K. l2 g8 @. T4 B& B总的来说，一方面，赴泰旅游的游客们对于旅游体验的要求提高；而另一方面，随着本地物价上涨等原因，在地消费上涨，随之而来的正是 " 性价比降低 "" 出游体验不佳 " 等问题。5 ?+ E5 e' Z' s' l7 U
大众滤镜，慢慢褪去。归根结底，旅行只是一方付款、一方提供服务的生意。4 ~3 ~: T8 k! A7 `' S7 q1 _) g
明码标价的东西也可以讲价、投诉高额小费或是服务问题等都是消费者的权利，并不会因为身处的国度不同而变化。
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. {1 k$ e7 \! Y% F, u/ P( k△对电子落地签增收 200 泰铢小费的行为，很多如朱朱、红豆这样的游客都没有当场提出异议，但也可以直接拒绝。/ 小红书截图
- o$ |6 \; x5 l, s正视自己的旅游体验需求，自由选择目的地远比追随赛博旅游热潮重要。摘掉互联网滤镜，泰国也只是泰国。! Z7 T `. b- `1 l9 D. M8 A- b
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' D4 F Z# b! n, k5 p编辑 | 道 喵 叽# r, D, H3 H9 {. `- N
校对 | 黄 思 韵 |
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发表于 2023-4-10 18:11:19
