华为重申不造车，余承东：问界拆除所有华为标识，留给时间去检验 ...

晓寒妖妖 · 发表于 2023-4-2 09:32:29

文、图 / 羊城晚报全媒体记者潘亮
3 月 31 日上午，华为内部发布《关于华为不造车的决议》公告。消息称，该决议由华为创始人、总裁任正非签发，再次强调华为不造车，有效期为 5 年。同时，强调不能使用华为 /HUAWEI 出现在整车宣传和外观上。
31 日下午，华为 2022 年年度报告发布会上，华为副董事长、轮值董事长徐直军表示：" 有些部门、个人或者合作伙伴在滥用华为品牌，这件事在查处过程中，华为 30 多年构筑的品牌不会被谁滥用。华为没有造车，也没有任何品牌的车。严禁华为品牌作为汽车品牌。会对旗舰店等内部宣传物料进行整顿，回归到战略上来。"
紧接着，31 日夜间就有报道称华为常务董事、智能汽车解决方案 BU CEO 余承东亲自下达指令：问界门店将于 4 月 1 日开始拆除所有相关华为字样的宣传物料。
不过，余承东当晚也在华为内部论坛留言称：" 这个时代变了，这只会让我们更加艰难！若干年后，大家都会看明白的！留给时间去检验吧！"" 对一个行业，只有深入洞察，深刻理解，才能把握住正确的方向！标记一下，若干年后再来看吧！" 该评论被指疑似回应华为不造车一事。

任正非签发华为不造车% a: Q% [5 T7 L
徐直军称华为 30 年品牌不能被滥用
近期，华为再次被陷入造车风波。在华为内部重申不造车前，问界海报 "AITO" 变 "HUAWEI" 字样曾引发外界关注。
今年 3 月 8 日，华为和赛力斯合作打造的 AITO 问界汽车在多个平台发布宣传海报，原本的标语 "AITO 问界 " 变成了 "HUAWEI 问界 "。这一变化再度引起外界关于华为造车的猜测。当时，华为回应称：" 我们不造车，继续深度赋能车企。"
3 月 27 日，广汽集团 2022 年度业绩大会上，广汽集团有关负责人明确表示，不会和华为再做一个新品牌，但不是分家。现在转变供应商的模式是广汽和华为双方发挥各自的优势，把各自优势发挥到极致的做法。
3 月 31 日，华为内部再发关于汽车业务决策的公告，该公告由华为创始人任正非签发，再次强调华为不造车，有效期 5 年，并且对华为标志在汽车设计上的露出提出了严格要求，强调不能使用华为 /HUAWEI 出现在整车宣传和外观上。
31 日下午，在华为 2022 年年度报告发布会上，徐直军回应称："31 日上午华为发布不造车的决议，有效期为 5 年。不是这个文件有效期是 5 年，我们所有决议文件最长时效都是 5 年。我们不造车，帮助车企造好车。"

徐直军还表示：" 有些部门、个人或者合作伙伴在滥用华为品牌，这件事在查处过程中，华为 30 多年构筑的品牌不会被谁滥用。华为没有造车，也没有任何品牌的车。严禁将华为品牌作为汽车品牌。我们会对旗舰店、体验店的销售物料进行整顿，使之回到我们的战略上来。"
余承东最新回应：
问界拆除所有华为标识，留给时间去检验吧！
相关报道称，3 月 31 日夜间，余承东亲自下达命令：问界门店将于 4 月 1 日开始拆除所有相关华为字样的宣传物料。余承东在华为内部论坛留言：" 这个时代变了，这只会让我们更加艰难！若干年后，大家都会看明白的！留给时间去检验吧！"" 对一个行业，只有深入洞察，深刻理解，才能把握住正确的方向！标记一下，若干年后再来看吧！" 该评论被指疑似回应华为不造车一事。
4 月 1 日，余承东在中国电动汽车百人会高层论坛上最新回应称：" 我们当时把它叫华为问界，是想成为一个生态品牌，让消费者选择的时候不会很困惑。现在是赛力斯生产，马上还有奇瑞、北汽、江淮也会生产搭载华为整套解决方案的车出来。"

论坛上，余承东称：" 如果这些品牌的车都开始销售并采用不同的品牌，华为去做营销、服务、零售的话，就会很复杂，投入成本很高。我们希望能采用一个共同的元素和共同的品牌来使用，比如以‘华为问界’这种方式来做。"
他表示原本是为了方便营销服务，所以想打造 " 华为问界 " 生态品牌，公司领导层有不同的意见，但他同时表示，华为仍然坚持不造车、帮助企业造好车，本质没有改变。
据了解，华为与车企合作的方式包括三种：零部件模式、Huawei Inside 模式、智选车模式。其中，最成功的是智选车模式，即华为不仅参与产品造型设计、内饰设计，提供智能化解决方案，同时还负责车型营销和终端销售。并且，智选车模式由余承东主导，余承东此前称华为车 BU 要在 2025 年实现盈利的目标，为此得先帮车企卖 100 万台车。
据悉，2022 年，华为与赛力斯合作的 AITO 问界品牌累计交付 7.6 万台，不过，2023 年 1 月至 2 月，问界系列销量走低。
广州门店已收到通知
问界 M5 EV 和 M9 年内推出
4 月 1 日，继华为重申不造车之后，华为门店也迅速进行了物料和销售话术的调整。
羊城晚报全媒体记者从相关渠道获悉，位于广州天河区某华为授权店内，海报等相关宣传物料与销售人员话术口径上已明确为 "AITO 问界 "。
华为销售人员的话术中不能提及华为汽车了，销售表示：" 昨晚已收到通知，早班同事已经拆除了 HUAWEI 相关标识，我们要注意介绍的事项，在推广 AITO 问界时，不能再叫华为问界了，但还是可以叫问界。并表示无论叫华为问界还是 AITO 问界，它的本质其实都是一样的，是由华为主导比较多的，与重庆车企赛力斯深度联合打造的一款车。"
值得注意的是，在 2022 年年报中，华为副董事长、轮值董事长、CFO 孟晚舟首次对外披露华为五大产业营收数据，数字能源业务收入 508 亿元；华为云业务实现收入 453 亿元，智能汽车解决方案 BU 实现收入 21 亿元，ICT 基础设施业务收入 3540 亿元，终端业务收入 2145 亿元。

其中在汽车业务上，华为透露，自智能汽车解决方案 BU 成立以来，累计投入已达 30 亿美元（约合人民币 206 亿元），研发团队达到 7000 人的规模。
对于汽车零部件业务，华为在财报中称，" 聚焦智能网联汽车产业的增量部件，向车企客户和行业合作伙伴提供服务，助力汽车产业的电动化、网联化、智能化升级，使能车企造好车，成为智能网联汽车时代的首选部件供应商 "。目前，已上市 30 多款智能汽车零部件，按照车规级安全性、可靠性、耐久性等要求打造高品质产品，给产业带来更多技术创新。
业内相关人士表示，华为不造车可能是出于战略考虑，是在权衡造车收入和损失客户的利弊之后做出的选择。现在华为是很多车企的零部件供应商，一旦造车的话，跟车企形成竞争关系，就会失去很多客户。华为重申不造车，背后是对智选车模式的重视，也意味着赛力斯作为首个合作伙伴将持续受益。
按规划，问界 M5 和问界 M5 EV 高阶智能驾驶版将于 4 月发布，问界 M9 也将于年内推出。
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来源 | 羊城晚报 · 羊城派
责编 | 杨楚滢

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