中国市场难期，苹果应用商店能否实现机构预测的960亿营收？

lanfeng0924

三天前苹果如约而至的春季发布会，印证了懂懂笔记此前关于苹果将会由硬变软，主推软件服务策略的判断。从发布内容来分析，未来陆续上线的支付服务Apple Card，以及Apple TV app、Apple Arcade、Apple News+内容订阅服务，将会在近几年承担起苹果增收的重要任务。
# X  n. s2 o2 l. q( `. [( @5 V+ K从某种角度上说，苹果应用商店未来将会开启“吸金”模式，从全球用户的口袋里大掏特掏了。虽然苹果公司没有对应用商店未来的营收做出相关分析，但是权威机构已经对其未来五年的成长趋势做了分析预判——2023年将达到960亿美元。但是，作为苹果最重要的市场——中国，会成为这960亿营收的主要阵地吗？
日前，国外科技网站TechCrunch刊文刊载了来自Sensor Tower（应用商店数据分析企业）的一组调研数据。数据显示，到2023年，全球范围内苹果应用商店和谷歌Play的用户消费指出将达到1560亿美元，比2018年增长120%。
其中，Sensor Tower预计到2023年，苹果应用商店的全球营收将达到960亿美元，较2018年的470亿美元增长104%，年复合增长率为15.6%。同时，Sensor Tower预计谷歌Play Store将以略快的速度增长，从2018年的250亿美元增长到2023年的600亿美元，增幅为140%。
懂懂笔记主要聚焦报告中关于苹果应用商店的相关内容，对未来主打“软能力”的苹果做一下分析。
3 v% L6 Q) {* n在这次苹果的秋季发布会上，有一组数据引人关注，：全球用户市场中，Apple News每月阅读量高达50亿；iOS跻身全球最大游戏平台，在 App Store下载过游戏的用户超过10亿；流媒体服务也将因为自制剧和原创内容的丰富而迅速崛起。
; ]! x! }) }; E* |从势能的储备来看，苹果应用商店的确会迎来一定程度的增长，但是也有业内人士指出：苹果方面多次强调，中国是苹果最重要的市场，包括硬件和软件服务收入都是如此，但是未来苹果主推的应用服务与中国市场能有多大的关联？
从调研公司的数据分析上，我们来看看应用商店未来的趋势。
Sensor Tower分析，目前苹果应用商店的主要消费主力来自中国、美国和日本市场，并且未来几年变化不会太大。不过在中美市场的分析中，报告分析未来两年可能中国将失去消费支出第一的位置。
" m8 M  ], [5 j5 z% [/ ZSensor Tower指出，到2020年，美国的应用商店收入将在短期内超过中国。这一数字首先与苹果iPhone在中国市场的销售放缓有关，目前这种情况已经导致该公司下调了收入预期。另外，中国市场因为受到网络游戏版号审批的限制，消费支出也会有较大影响。尤其是在2018年第三季度，这一因素大幅降低了中国区苹果应用商店的整体营收，基本上也终结了未来三个季度的所有增长可能。
数据显示，2017年底至2018年底，中国国内的游戏应用下载量下降了4%，而前一年的下载量增长了8%。2018年，苹果应用商店的整体消费支出同比仅增长14%，而前一年的增幅为60%。
2 y3 P9 {! w" l3 `: S- a' B$ FSensor Tower也指出，2018年底，苹果应用商店在中国市场的收入增速开始放缓。报告分析，预计在2019年游戏市场反弹之前，中国市场游戏应用的相关营收将保持较低增幅，这将逐渐缩小美国与中国市场之间的差距。
' r3 P! T) B  b% m' _  H9 y" ^: `当然，游戏市场的因素是一个方面，在中国用户第二大手机应用领域——生活服务类App上，苹果应用商店未来几年的发展情势也不会太乐观。
3 h3 K0 e% k1 M8 H/ \  g* J懂懂笔记查阅了由互联网络信息中心（CNNIC）在2月底发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告中显示了各分类App应用受欢迎的情况，以及苹果商店（中国区）App应用的整体占比。
截至2018年12月，市场上监测到的移动应用程序（App）在架数量达到了449万款。其中，国内本土第三方应用商店移动应用数量超过268万款，占比为59.7%；苹果商店（中国区）移动应用数量约181万款（与去年基本持平），占比为40.3%。
# V, l* o2 L$ M, R& c. N1 s; G% A( T" _在所有App应用中，最受用户欢迎的类别依次为游戏、生活服务和电商这三种应用。其中游戏类应用数量约138万款，占比达30.7%；生活服务类应用规模达54.2万款，排名第二，占比为12.1%；电子商务类应用位于第三，规模为42.1万款，占比为9.4%。
反观Sensor Tower的预测，未来5年，苹果应用商店订阅量的增长将继续推动其收入增长。到2023年，应用商店60%的收入将来自游戏类应用，其余40%来自新闻、影视内容的订阅服务，以及其他移动应用。
' s% L( c! G) s" k0 U5 r. S或许，苹果在这方面的营收，要多考虑一下新兴市场的崛起了。
. k7 Q9 f% B6 ^# K3 _Sensor Tower指出，就单个地区的应用消费支出而言，从现在到2023年，非洲和拉丁美洲的收入增长将最为强劲。苹果应用商店在非洲市场的营收，预计到2023年将达到4.2亿美元，增长296%；而拉丁美洲2023年营收将达到4.3亿美元，增长296%，。
  h7 b9 K& R6 U( X% b; v不过，虽然拉丁美洲和非洲的营收会呈指数级增长，但未来几年，美国、中国仍是遥遥领先的最大市场，并且远远超过之后日本、韩国、德国等国家的营收。
从报告中应用商店的下载量分析来看，苹果应用商店在亚洲市场也是有喜有愁。除了日本市场整体继续保持第三名的位置，在2018年，韩国市场的下载量已经跌出了前十位，越南市场逐渐上升；预计到2023年，一直排名靠后的越南市场整体下载量将增长近一倍，跃升到第六大市场，而在2018年，越南市场的应用下载量仅排名第十。
; s! b" I" Z0 ^" d& ^" u8 \5 f8 ^Sensor Tower的数据显示，虽然苹果应用商店游戏相关收入的增长，会在未来几年有所放缓，但不断增长的订阅量已经帮助苹果在2018年实现了57%的同比收入增幅。其中，泛娱乐、照片和视频以及生活服务类应用的收入，同比增长均超过80%。
2 q1 _7 \3 E1 h! d" T. z最后，Sensor Tower判断，到2023年，游戏将只占到苹果应用商店总收入的60%。而泛娱乐类订阅应用的持续增长将是苹果应用商店收入成长的主要动力。在未来五年内，这一类型的应用预计年复合增长率将达到24%，而游戏市场的年复合增长率为12%。

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; _" ?) ]# Y8 }多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。
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/ i1 ?7 I4 x: c( ?! I6 G1 o《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者

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