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2 M2 j9 C4 w$ m: ^ 划重点" S* W" ]1 }& `6 u
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) y% O0 o; e4 g r$ B2 U- 1美国拜登政府和美国外国投资委员会（简称 CFIUS）要求TikTok的中国所有者出售其应用程序的股份，作为在美国开展业务的条件，否则该应用可能会在美国被禁。 3 Y. b5 @2 l! z& F6 H# O/ s
- 2扎克伯格曾“助长”华盛顿对TikTok的担忧。他在一次晚宴上告诉白宫：“中国公司应该受到比Facebook更严格的审查。” ' q; d" ]* q* X: z- s5 P
- 3不少人都称将先暂缓对美区TikTok的大量投入，对当下局面持观望态度。也有不少人早在年初就已开始考察东南亚TikTok的情况，准备着手建立东南亚本土团队。 ; V4 G; k. j& r- G
出品｜虎嗅商业消费组; w) B0 n) E2 Q
作者｜周月明 b+ W1 p v6 g1 L) K# t
编辑｜苗正卿
* M* @: @- c! n5 b; x- D0 P 题图｜视觉中国
7 [$ B/ w' n# R& M3 B, V6 x TikTok已成为出海圈的焦点。9 d6 ^7 h3 P+ _3 b1 b! g. W
据《华尔街日报》3月16日报道，知情人士透露：“美国拜登政府和美国外国投资委员会（简称 CFIUS）要求TikTok的中国所有者出售其应用程序的股份，作为在美国开展业务的条件，否则该应用可能会在美国被禁”。当日，中国外交部发言人汪文斌表示，美国迄今未能拿出证据证明TikTok威胁美国国家安全。美方应停止在数据安全问题上散布虚假信息，停止无理打压有关企业。5 ~8 | A" j/ Y9 A- r4 }
这已不是TikTok第一次在美国面临如此危机。据彭博社报道，TikTok的领导层仍在考虑从字节跳动中分离出来，以解决所谓“安全问题”，资产剥离或许将是公司的最后手段。
6 x% U4 o1 @' R2 D" X; L' n) T 对于此，美国各方也表露出复杂态度。* V4 L5 s7 r" M
一边是被外媒调侃正在悄悄庆祝的美国大科技公司。要知道，近几年，关于TikTok抢夺Google、Meta份额的新闻层出不穷，美大科技公司也早已把TikTok视为劲敌。 x F- Z) O( g* C& S& ^4 F
“TikTok被施压是美国大科技公司长期对美国政府渗透的结果。”熟悉TikTok的资深分析师秦向向虎嗅表达其观点。要知道每年这些公司的游说费就高达几千万美元。' I* ^6 _, h9 r, X4 a
但美国科技大公司们对TikTok感到“不爽”，但美国用户却更倾向于TikTok。
) ]$ L8 Y7 E( U$ { 据BBC报道，在美国18-25岁的年轻人群体中，他们更不信任的是美国政府，仅有不到三分之一的人支持封杀TikTok。不少大学生还在社媒表示，他们所在的学校网络早就不能用TikTok了，但大家很快就用网络工具绕开这种封杀。 @) ]5 p$ g& o3 Z- m: @) w
感到焦虑的还有入局美区TikTok的大量商家、机构和品牌。 a4 r1 i, m: H( v
“去年刚在美国设立了本土化团队，打算精细运营美区TikTok，现在很怕钱打水漂，身边不少人已有去往东南亚的计划。”跨境商家田青青告诉虎嗅。
9 k4 u) P* f" }* I/ L" a& q TikTok的风吹草动，已关系到不少人的命运。
1 [) A" E+ P/ z! F# M' x& H% x “窃喜”的美国巨头 @/ [! r# F" m1 [
随着TikTok在美国影响力的提升，美科技大公司一直将其视为眼中钉。但此时，他们正从TikTok的消息中受益。8 D' e5 u- a' T9 n! G
比如Meta的股票就在美国时间周四上午上涨了约3%。# C- A6 e. J9 n
实际上，Meta早已将TikTok视作威胁。9 L5 t* N9 l& I5 d, ^5 L" q
据《华尔街日报》的报道，在美国政界人士开始公开威胁要禁止TikTok之前，扎克伯格就曾“助长”华盛顿对TikTok的担忧。他在一次晚宴上告诉白宫：“中国公司应该受到比Facebook更严格的审查。”此外，据《华盛顿邮报》报道，Meta支付了一家共和党咨询公司的费用，来发起反TikTok运动。
( i) M, M% `" W5 ~( x" E 之所以让美国大社交平台如此着急上火，是因为TikTok吸引了美国年轻一代的注意力，而这一直是Facebook、Instagram的痛点。
7 @ {! D; y6 G# L 为了追赶TikTok，Meta还重点推出Instagram Reels视频，但据去年数据，Instagram用户每天花1760万小时观看Reels，但每天花在TikTok的时间却高达1.978亿小时。
. J: X( V. R, e @# |* E/ J “TikTok的算法是美国大科技公司短时间内难以追赶的，而且这套算法已在全球十几亿用户中验证过。”秦向告诉虎嗅。
' M! ~. r F5 f2 p 由此可见，一旦TikTok“被封杀”，这些美国大科技公司将得到喘息的机会。值得注意的是，这些美国公司向来在政府游说上花费重金，2021年Meta、谷歌就分别投入约2000万美元和1190万美元。
3 C- h& e$ Y0 K; A# t' W. L- _ 焦虑的跨境人: M' r# Y5 x) _2 h- l6 V/ u
相较于在TikTok事件上奔走忙碌的美国巨头们，入局美区TikTok的众品牌、机构和跨境商家则显得较为迷茫。
7 {& H8 \! H4 P, M, D 在与虎嗅交流的过程中，不少人都称将先暂缓对美区TikTok的大量投入，对当下局面持观望态度。也有不少人早在年初就已开始考察东南亚TikTok的情况，准备着手建立东南亚本土团队。1 v$ k5 d8 s' ^- \
此前，美国市场由于高客单价、高盈利空间等原因，一直是不少跨境商家的首选，TikTok美区的巨大流量也让很多人看到机会。' U6 j* R a; _. e4 ^
但在经过近一两年的尝试后，入局者发现诸多难点。
$ f* u, F6 t! u, B. l( o 比如在选品上，没有太高差异化的普品往往难有销路。一些品牌因为没有较强的品牌基因也常被美国消费者看作白牌。在这种情况下，新奇特、带有科技属性的产品才有一定生存空间，甚至能盈利的反而是黑五类、仿牌等灰色产品。8 e1 W' w: H& r/ |/ c' V# }
此外，直播模式在美国也一直水土不服，又比如，直播模式在美国也一直水土不服。田青青告诉虎嗅：“流量很大，但转化率就是上不去，很多人还是把TikTok当做娱乐社交平台。”田青青在尝试一段时间后，也选择放弃，有时其销售额甚至无法覆盖在国内雇英语主播的成本。9 _& o: S- ?3 A/ D% D, K- h
而这些痛点，在东南亚反而能得到更好地解决。
% i! T- w# Z1 J( U 首先，相较于美国，东南亚地区高度依赖中国的供应链，对中国产品的接受度也较高。TikTok东南亚精选联盟中，产品丰富度还远远不如国内抖音，这也意味着国内产品在东南亚有更广阔的销路。
# p) X" b1 W! h$ n4 t1 q 此外，东南亚市场对直播模式接受度更高，且在东南亚请当地主播和建本土团队的成本要低得多，有时甚至比国内还要低。
* B8 x! o A0 ?! T0 u7 i “我们的团队上个月已经去印尼、泰国考察了许久。TikTok在美国的状态加速了我们去东南亚布局的节奏。”田青青说。) t. Z! `7 W- y* U+ p( r: ]
田青青是不少入局美区TikTok的中国跨境人的缩影。他们担忧着东南亚市场的低毛利和COD模式下的签收率，但也因TikTok美区的动荡局势感到焦虑。一些人向虎嗅表示，即使此次TikTok在美国不被禁，也要重新考虑美区的风险程度了，相较之下，东南亚的钱虽然也难挣，在大环境上却更为安全。
8 l5 W. K6 u$ T% A0 U- ]" W 实际上，美国此番对TikTok的禁令，影响或许比想象的更为深远。
* [4 f4 B- G; r' ~3 m 除了入局者之外，局外人可能也会受到影响。
" ~8 Q4 R8 y, o4 o 有美国政策专家称，禁止TikTok的法案草案（比如麦考尔的数据提案和参议员马克华纳和约翰图恩最近的提案）往往措辞宽泛，最终这可能会“将TikTok之外的大量外资科技公司拒之门外，比如同样来自中国的SHEIN和Temu”。
3 |& |! ]6 L3 Y0 u1 z- |0 z0 M 有外媒认为，多个平台都像TikTok一样，从美国客户那里收集用户姓名、电话号码、IP地址和地理位置等数据。甚至一些美国本地产品，也有类似行为。7 f+ @0 ?3 L2 Q: |- E
“TikTok被美国当做目标。”秦向说，但更严格的隐私政策也可能对美国本土公司造成冲击。 |
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发表于 2023-3-19 00:17:29
