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图片来自：ZDNet % b/ e# I% ^, t! `
三星为苹果产品提供屏幕、存储颗粒等原器件，有着数十年的合作关系。 T+ M ^" [+ v% E( n/ c0 f/ n/ F
iPhone、iPad 的畅销，间接地给三星带来了相当的利润，苹果对于高素质屏幕的需求，逐步地也对三星有了依赖性。$ i) g* n- M* F" X( d# }5 Z3 i' {
3 \4 r* p* P4 O0 F& N+ S5 E 同时，三星与苹果有着直接的竞争关系。$ m, M3 E+ O) X; M- T
在全球的手机市场，三星 Galaxy 系列很多时候都剑指 iPhone，拍了挺多广告来戳 iPhone 的痛点，从刘海屏到无法折叠，几乎每年都会「嘲讽」一下。/ P# R+ E: m7 J* k, d1 B
而反过来，苹果也没怂过，在 2011 年就起诉三星 Galaxy 手机侵犯了 iPhone 外观、软件等专利。6 k% u6 d; `! h" u0 a" C2 W" m" {
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这场诉讼最终持续到 2018 年，以三星向苹果支付 5.39 亿美元赔偿金而收官。4 a" J. s$ v. Q! x
不过有意思的是，在诉讼进行时，苹果也陆续地开始把 Apple Watch、iPhone 的屏幕转向 OLED 材质，并开始向三星订购大量的 OLED 屏幕。
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可以说，iPhone 的屏幕变革，AOD、Promotion、刘海、灵动岛等功能出现，背后都有三星的助力。/ Z* X0 f; B1 O* U$ q( f( Z, b
与其他元器件供应商受制于苹果不同，三星遵从着强硬派作风，似乎三星并不想把苹果作为一个常规的合作伙伴。
d/ w) D$ D* f+ w& e" H6 T 三星：只能拿货，不能看产线3 r2 V; @- w* o/ c* ]* z
为了供应元器件的高质高量，苹果在全球物色代工厂和供应商。
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3 e6 m) \: m1 T% p1 {4 g/ h 同时，苹果也会派驻相关工程师进厂，一同升级和解决技术难点，并且也会出资升级产线。/ _6 ]6 h$ r; F% y# x
对于一些小供应商来说，会依附于苹果，成为苹果庞大供应链当中的一环。/ `% P% P; b( O
苹果工程师的驻厂，可以快速提升自己代工水准，完成技术升级。7 |- N% N8 E6 Q4 _
图片来自：iMore
# r3 s0 X2 [5 D" J% p 在 iPhone 初代发布之前，Jony Ive 就曾到富士康驻厂，监督 iPhone 原型机的生产，并帮助优化流程。
) M* Q+ ^, H+ Y& S 但从侧面来说，苹果工程师的驻厂，也会把许多元器件生产的相关专业知识融合至苹果内部，为后续自产或者说高端定制打下基础。5 {/ }2 b5 W8 n5 L& B
" z& y4 D+ t0 y5 I, N* r7 s4 ^- N 在决定为 iPhone X 搭载 OLED 材质屏幕之后，2017 年，苹果也开始向三星采购和定制大量的 OELD 屏幕。
0 q" M0 `/ w( B: E 按照以往的思维，苹果也会顺势派遣工程师进厂，了解屏幕生产、验收检测部分屏幕。1 O; U' S& {, E, e3 [( a- l
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有意思的是，三星拒绝了苹果的请求，缘由是需要保护 OLED 屏幕的专利。- G8 Q r) g) y, W# r
三星最早在 2009 年就开始布局 OLED 屏幕，虽然早期屏幕素质饱受争议，但经过技术的更迭，现在三星已经成为世界上顶级 OLED 屏幕的供应商。
: w9 a9 q7 k7 u 根据 The Information 的报道，前苹果工程师透露，只能被迫在三星工厂外的酒店里，通过远程与三星屏幕工程师交谈。
, G( v: A8 l/ s 位于首尔的三星总部 图片来自：Bloomberg : z& U0 r( M0 M1 a( s, V
并且，苹果在向三星工程师索求相关屏幕参数文档时，三星只回了「机密」一词。2 S" I* n( K" Q" Y+ w; {, c
为此，苹果很难了解 iPhone 的 OLED 屏幕生产过程，以及三星如何处理相关难题。2 W9 w, m5 n& B% _4 G% |8 M% ~$ W8 o
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对生产一头雾水的苹果，只能在验收时，增加许多工序和强度来测试相关的屏幕，以争取找到潜在的缺陷。
+ n6 C9 D J) Z) b2 G+ K2 W 如此的做法，延长了屏幕供应周期，或许也是当年 iPhone X 为何一直到了 2017 年底才陆续上市的一个原因。; B8 R2 q) Y1 h+ _! ~) {7 S
至于三星，它并没有把苹果当做一个合作伙伴，而只是单纯的供应关系，并且也时刻警惕苹果工程师驻厂时，增加了屏幕技术上的沉淀。, |" _- B# n4 `' x. D
三星的强硬，苹果也罕见的妥协，并一再让步。2 V' e8 K0 [% L- _
iPhone 14 黄色款 图片来自：Toms Guide % N7 s% U+ |4 `" w$ E S
原因很简单，三星的 OLED 屏幕也是目前唯一能满足苹果高要求，和能够大量稳定供货的厂商。
/ w1 M6 ~/ t2 ~0 X 但在近两年，苹果也在考察 LG、京东方 OLED 屏幕的状况，并且也开始为 LG 投入资金扶持，但想要取代三星，仍需一些时间。
) F- x/ L) a y) Y2 W 与其依靠别人，不如自研，就像芯片一样，打一个措手不及。$ ]# T( N* S% J6 m" ~+ q. [) n
自研屏幕，有点像卧薪尝胆, T7 ], M; v% K" L1 U
对于屏幕，苹果曾经还是 JDI（Japan Display Inc.）大股东时，就已经开始提前布局。, h* G2 j" o$ ?5 P% z0 |
不过，他们的目标要更长远一些，打算直接从 LCD 跳到 MicroLED。
8 l9 b" H: Y& L7 y 苹果在加州圣克拉拉的屏幕开发和制造工厂 图片来自：Bloomberg
! y$ K9 H7 M/ K, C 2014 年，苹果就收购了一家早先研究 MicroLED 屏幕的创业公司 LuxVue。
. L/ i2 _0 z- E1 H+ P 彼时苹果的目标是在 iPhone X 中直接用上 MicroLED 材质屏幕，跳过三星。' ^. H' g3 X! \ u* U# x5 `. G* z; C
3 y6 l6 t) ^0 {+ n% J 但研发的过程要远比想象中的麻烦，良率、成本都很难控制下来，不得已选择了备用方案（向三星采购）。, M: L6 W; B0 f) V" j1 p4 i
大概也是这个原因，在屏幕面板业务上，三星将苹果视为竞争关系。
: H' c3 I% ^8 M$ [) P" ^% a/ Y 在 iPhone X 上市之后的 2018 年，苹果在加州圣克拉拉设立了一座小型的屏幕开发和制造工厂，持续在 MicroLED 项目上投入。
1 Y/ {, z, S. \/ c" B% Q 而在这座工厂的附近也有一家处理单个 LED 像素技术的工厂，能够将单个像素固定在显示面板上。
3 B3 N1 w% P+ v$ S, P. f 台湾桃园市龙潭区的苹果显示研究所 图片来自：Bloomberg " j. d9 d6 e! g% [8 \
另外，苹果还在台湾设立了一个显示研究实验室，依托芯片代工产业，按照苹果自己的技术生产了相关屏幕，并运送到加州的工厂组装，验证了苹果能够自产屏幕的流程。
2 P$ A _( o5 [. e; F 打通供应流程之后，苹果需要解决的是如何把 MicroLED 屏幕做大，以及降低成本增加良率。% t7 p( [0 e; ?3 z( [
Apple Watch 果真是 iPhone 的实验田
o0 \% `- y: S2 v 同样在 2018 年，彭博社就表示苹果已经产出适用于 Apple Watch 尺寸的 MicroLED 屏幕，并且在测试过程中，彻底打败了三星屏幕。有着更好的亮度、色彩表现，以及更为省电。: H% H; J! W! | Z; i% z1 v( y
只是，苹果的 MicroLED 仍旧处于开发阶段，成本、良率远不及现在成熟的 OLED 屏幕。
, b6 v* T& D5 e- l! \( D 彭博社就认为，MicroLED 屏幕走向量产，还需要个三五年时间才能出现在 iPhone 上，而 Apple Watch 的小尺寸屏幕，顺利的话也要等到 2025 年。
: z( j9 E1 Z y 对于 MicroLED 屏幕的研究，不止是苹果，三星也在研发 MicroLED，也深知其中的技术难点，尤其是为智能手机量身定制。+ O E9 J# ^9 U0 L
三星曾展示的 MicroLED 电视 图片来自：Wired / ?# E( p5 c$ H& f3 t
在后续与苹果的合作中，前苹果员工透过 The Information 透露，三星对苹果的供应合同也愈发严格，甚至设立了一个最低消费。
: P( U6 q3 D- N1 E3 c 2019 年， 苹果因为 OLED 屏幕订单未达到「最低目标」，而最终向三星支付了接近 7 亿美元的罚款。随后的 2020 年，苹果也支付了接近 10 亿美元的罚款。5 l7 c# x) h4 f3 y% `- H* N) F7 Z) B
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另外，由于 iPhone 14 Pro 上配备的灵动岛特性，苹果向三星定制了一系列打孔 OLED 屏幕，并且叮嘱三星在生产时需要增加一个清洁的步骤，以免在打孔处留下痕迹。$ a' L- Y' B0 a5 s6 ]$ j3 ^
最初三星直接回绝，最终二者经过友好「讨价还价」之后，最终在屏幕生产中增加了清洁步骤。
- W* V% K* X: W8 W 但他们之间的条件是提升供应价格，还是采购更多的数量，这点我们就不得而知。; d+ X; \1 m% u8 `/ L
在这一系列的事件之后，苹果与三星之间的供应关系也变得更微妙。+ E O( j9 @1 @" V, k6 _3 c! Q7 j* ?
iPhone SE4 渲染图 图片来自：Macrumors
: b; G" E& K# |1 ^ 苹果应该比以往更希望摆脱对三星屏幕的依附，开始频繁测试 LG、京东方相应的 OLED 屏幕，并可能开始逐步尝试在一些型号上混用屏幕，比如传闻中的 iPhone SE4 就可能会以京东方 OLED 屏幕为主。
/ V( n8 K8 r3 H; Y3 D! C 在苹果彻底转向自研屏幕前，依附于三星的屏幕，接受一些条件，颇有几分「卧薪尝胆」的意味在内。
% A: j. L" n; O5 o- D; }* N& u$ l 把设计引入内部( R4 }% V# |3 j$ K& M
苹果正努力加快 MicroLED 走向消费市场，已经不是个秘密。 P: w9 N* c& D9 N0 i4 |
在 2018 年彭博社报道苹果已经在加州、台湾等地开设工厂的消息之后，当天 LG、JDI、三星相关制造显示面板公司的股价都出现了不同程度的跌幅。8 R, F9 u5 a3 p9 `# S5 O7 w4 Q: }
图片来自：CNBC
e y& I$ S, a; t+ T 一旦苹果自己掌握自研屏幕技术，尤其是 MicroLED，绝对会引起行业大变动。
8 z o$ |2 d: I2 _. e3 J DisplayMate 的 CTO Ray Soneira 就表示，MicroLED 对于苹果来说会是一个「黄金机会」，也会成为苹果产品的独特之处。2 Y2 B0 s; F) h( J
并且，苹果已经尝过这种甜头，自研芯片的成功，彻底激活了 MacBook 系列的销量，也成为苹果产品独一无二的特点。
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不止影响了 MacBook，也影响了 Intel 对芯片的布局。% a1 \, R m% H; K6 n
苹果自研芯片，最根本的目的就是为了省钱，以及增加利润率。顺便也能对产品有着更强的把控力。
$ Z' G, Z; k5 K0 p+ P9 e 自研屏幕也是如此，即便三星不为难，苹果迟早也会走向自研。% L; V; u) v; b( u% l6 }1 T* K0 E
" Q/ M+ g F. F7 }. a7 W, r iPhone 上的屏幕成本几乎占去了 1/4，并且根据 The Information 的评估，2014 年三星紧随富士康，是第二大苹果供应商，苹果向三星支付了 96 亿美元。
; F+ I; E1 W/ U6 f0 t 而同年，苹果共向供应商支付了 570 亿美元，其中屏幕一项（包括三星、LG、JDI 和夏普）就占去了 37%。2 e3 f* Y) t5 @7 H$ p0 ^* g
近些年，苹果逐步转向 OLED 屏幕，三星的份额也会提升，苹果也会付出更多的成本。
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$ s5 Y8 s8 U6 }( `/ g: [ 另外，根据日经新闻的统计，iPhone 的利润率正逐年降低，尤其是元器件的成本要比十年前高出 2.5 倍，超过了零售价的涨幅。
1 b! L- }5 `2 p$ R4 }7 e( d 即便不考虑所谓的独特性和黄金时机，大部分元器件转向自研，也是苹果保持业务增长的一剂良方。
5 d' M( ?& q2 F3 } 最近，尤其是自研芯片 Apple SIlicon 战略发布以来，苹果越来越注重产品内部的「设计」和研发。
8 f; t; x& M/ [+ C! L 由此，苹果的明星团队，也从设计部门，转向了硬件部门（自研芯片）。, h ?5 j# x: m' H- O
MicroLED 项目，也由 Johny Srouji 带队 9 I$ D6 Z& e' |$ D
苹果硬件高级副总裁 Johny Srouji 越来越像此前发布会上的 Jony Ive，对产品娓娓道来。/ f& Q7 E! b7 |/ r' O' a: ^
不过，此前 Jony Ive 和苹果关注的是外部极简的设计风格和线条，以及 iOS 上带来的独特人机交互。
6 H! O+ c* f7 M7 A( Z% Y 而随着自研策略的逐步推进，我们现在看到的更多是，深入到产品内部，对于芯片技术的一些解析，后续也不排除会由 Johny Srouji 为我们带来对 MicroLED 技术的分享。
, I' M( W. ^9 K, C) w' k1 o$ s 即便方向有所改变，苹果依然是一个以设计为重新的公司，只不过，当下的苹果，正在把设计逐步引入内部，是对初始元器件的重新设计。 |
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发表于 2023-3-9 14:02:02
