“中国移动+芒果超媒”16亿联姻，“大MG”能否打破视频行业的“三国杀”?

bushuang

6 b) X6 A. x3 _, `$ p4 M- s( Y8 D# ^
& V3 a+ K; C) _

文 | 小料  主编 | 小佳

正值第七届中国网络视听大会期间，中国移动入股芒果超媒的事件引起业内广泛关注。
 
公告显示，芒果超媒拟向特定投资者非公开发行股份募集配套资金20亿元，其中，中国移动宣布，投资16亿元人民币，股份占比4.37%，成为芒果超媒的第二大股东。
 

 
. [: a, p/ r, H' I( B去年，中国移动旗下咪咕视频，凭借世界杯这一超级大IP，在业内崭露头角。此次又大手笔入股芒果超媒，可见中国移动这一国资运营商在内容上的决心，咪咕+芒果TV，也被业内称作“MG+MG”的“大MG”布局。
 
8 G6 n. R: h0 R: ^0 D8 l5 s8 w视频平台的争战风起云涌，第一梯队的“优爱腾”占据绝大部分市场份额，“优爱腾”、“腾爱优”的排位没有定局。那么，大MG的组团入局，会打破“三国杀”的局面吗？
 
其实，无论战局如何，视频行业在这样激烈的竞争下，不断发展前进，越来越具备创新思维。对于观众来说，能够在这样良性竞争中，看到各平台研发的优质内容，体验到更好的服务。
- R2 x) P3 B1 d/ a5 U. k
+ R6 T0 Q0 q& u0 J1 N

 

) D$ w3 L" X! g7 t1 `9 b

优爱腾市场占有率80.2%

8 q( Y* K: }$ C

视频平台如何寻找突破口？

. O: {  M" Q+ J; D8 B" g: D4 M9 _
4 H  O- j4 }# l1 q* M( p: z; U
在第七届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周洁提到，爱奇艺、腾讯、优酷牢牢占据了第一阵营，市场占有率高达80.2%。
 
* m2 o; I1 A1 `* w8 D) r优爱腾背靠BAT，目前在视频行业占领绝对优势。从大会上三家提出的发展战略上看，优爱腾的竞争仍然集中在内容方面。
 
2 b: V+ [: j) Z* q爱奇艺创始人、CEO龚宇指出，内容是永远没有天花板的，永远有创新机会，要培养新人，让年轻的创造者为同龄人创造出新的内容、爆款的内容；阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁梵路远在主题演讲中，也提到优酷跨界联动的战略；腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提到，腾讯视频将有三点创新方向：除了运营创新、技术创新外，还有生态创新，即极致化挖掘内容价值。
( Z' A! v6 R% k' Z- P* ]/ ^ 

 
$ y. H* X4 }+ G7 T近些年，优爱腾三家视频平台虽然占据着绝大部分市场份额，但有关它们烧钱不盈利的模式，依然受到业内诸多质疑。然而不可否认的是，优爱腾的发展，让中国视频行业从粗放型发展到付费的精品化时代。2019年，视频平台会员数也步入亿元时代，优爱腾三家的头部优势也将愈发明显。
0 A* a, B8 ], p" j 
那么，其他视频平台玩家呢？将以什么样的姿态寻求破局？
8 ~. A5 J: q, r 
0 U' |- p  z: y, b以B站为例，国产原创动画和纪录片依然是重点，它早已打破原有的二次元边界。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿提到，2019年年初至今，不足6个月时间，2027万人在B站学习，用网络段子说，B站成为了一款学习软件。另外，Vlog、国风等内容也在B站蔚然成风。
* g8 r3 F/ e1 H6 c4 d$ K: t
 
咪咕的核心竞争力，就体现在技术上。在网络视听大会上，中国移动咪咕公司相关负责人表示，咪咕公司从去年开始，就一直在积极探索基于5G与超高清与体育、文娱等领域的跨界融合，特别是世界杯、中超、CBA等，开创了多个全球首次纪录的5G+超高清、5G+AI的尝试。
' k  t# C) u% h) f4 J
" ?0 `* H7 Z7 f
6 p: O( Y4 {- D8 A: U' o( o

 

2 U; y9 M' R. N

5G商用时代倒计时

& ^# r6 K2 A+ v9 e# G

 新技术是咪咕的逆袭之道

, t$ h: ^0 s+ W) N5 G$ A% q; I

主打“天生青春”牌的芒果TV和“技术流”的咪咕在一起了，“大MG”，为什么必须是彼此？
7 Z8 E5 y& q, ^; y: y 

 
- F# M" m0 T/ d+ {芒果超媒是湖南广播电视台旗下统一的新媒体产业及资本运营平台，旗下芒果TV平台已经成为国内派排名第四的互联网视频平台。去年，芒果超媒登陆A股，而且连续两年成为业内唯一盈利的视频平台。
 
咪咕公司旗下的咪咕视频是视频行业唯一的“国家队”。2018年的世界杯，让咪咕视频“一战成名”。据数据统计，俄罗斯世界杯期间，每天有1亿人次通过咪咕视频观看世界杯，共计43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯比赛。产品的核心是用户体验，这样亮眼的成绩单很大程度上归功于咪咕视频的体验——世界杯期间咪咕视频推出了“真4K”赛事直播，颠覆了观赛体验，同时也颠覆了行业认知。
 
( O4 h$ H8 ~+ J, j% Z而随着5G时代的到来，中国移动旗下的咪咕“真4K”升级为5G超高清直播，赛事传输更快、画面更清晰、更逼真。
4 L% t2 v3 z5 H& w5 \ 
正如网络视听大会上中国移动副总裁简勤所言，5G将促进传统电视直播与互联网的融合，加速网络视听技术革新，给观众带来全场景沉浸体验。
 

$ j+ J/ p8 _  p8 }2 d: l( M2 a 
从3G发展到4G，网速更快，于是视频行业和直播行业得到迅猛发展。而从4G到5G，除了进一步提速，它能够实现广覆盖，推动万物互联的发展。
' ?3 n1 l: A1 G 
这也是咪咕的优势所在，“5G+”也将成为中国移动未来发展的重点。这样的发展战略也是符合视频行业发展方向的，内容成本水涨船高，监管也趋于严格，视频平台下一轮的机遇，或许就在技术上，“内容+科技”成为视频平台转型的关键战略，未来拥有无限想象空间。

; i' i, P- t9 \7 V! y  P$ w
  J: ~7 a5 W1 P

 

咪咕+芒果TV

 大MG能否打破“三国杀”格局？

) [! o5 z% D0 C: x! ]

中国移动和芒果超媒的这次合作可谓强强联手，咪咕的全IP内容以及强大的流量和背景，加上芒果TV的青春化路线，将给视频行业注入新的活力。
 
( t& a( H. V& X7 _芒果TV定位青春化战略，近年来收获众多95后、00后粉丝群体。在网络视听CEO峰会上，芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军提到，芒果TV现在不仅仅做一个内容生产商，而更是一个内容工业体系的掌握者，发力重点在自制剧上。
/ l$ Z* l( [' @8 v* b# K 
. \0 |5 h* s! q而作为技术的排头兵，咪咕视频在5G、4K、AI等技术领域的先进性毋庸置疑。而咪咕体育，也逐渐以黑马的姿态跻身前列。从去年俄罗斯世界杯，到中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等足球赛事，CBA和NBA两大顶级篮球赛事以及中国排球超级联赛的布局，目前，羽毛球、乒乓球、格斗、冰雪等各项赛事也陆续入驻。
) t* H  m1 l5 c

在体育版权领域，咪咕的实力逐渐突显。与此同时，咪咕在内容方面的布局也打通了全IP产业链。
6 h0 c7 ]8 Z1 ~  w6 |9 _# o- n# a 
咪咕音乐，累计举办演艺活动超过2500场，丰富的演艺资源和大量的音乐版权，正是芒果TV目前缺少的；咪咕阅读，拥有近60万册书刊的庞大文学IP资源，给芒果TV自制剧提供强大IP支撑；咪咕圈圈侧重的二次元IP及衍生品，也是芒果TV相对薄弱之处。
  i' |. J5 R# k- H+ v# D( V6 `0 I 
音乐、视频、阅读、游戏、动漫，咪咕建设起这五大数字内容板块，正好与芒果TV形成互补。
9 [* \9 H" ^5 m  r& ~. W# k 

 

& j& l5 F' p& V' A虽然芒果TV在激烈竞争的视频行业找准自身小而美定位，成为唯一盈利的视频平台。但在内容红利期已过的情况下，视频平台都在寻找突破口，力求打破发展的天花板。

; Y, m% e2 z  P) D
大MG的入局，能否打破“三国杀”的视频行业格局？对于咪咕和芒果TV来说，双方都为视频行业的下半场战事提前做好了准备。
3 C1 {% [* x  F) F' G# s 
& F% P0 A2 N, f( Y" Q3 Y以前，我们说起互联网，大家更多的是讨论BAT、优爱腾、TMD等，而咪咕，从去年世界杯，到如今跟芒果TV携手，逐渐打破没有互联网基因的固有印象。相信不久的将来，“大MG”也将成为互联网行业的一大谈资。
7 g0 B: v; R5 l$ ^* H

▼文章还没看够？点击下图进入暴娱优选逛逛吧！更多惊喜等你解锁▼

4 |- }! F( ~/ c6 e



( r+ G+ p+ c/ g
▼往期精彩回顾▼

! K/ H4 [% D" A
) R5 i! j. }6 |7 G& U
" Q, m9 j  ], a

0 N9 ]. {+ O0 U) w( _' T
( `; ]+ L* }1 S3 k: h
. ~: i& L; P; E9 ^. K

3 c+ r6 ~0 y8 F3 m  _, Z

5 O+ k8 D/ F3 w- r# T1 ~1 u* j来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1559365204&ver=1641&signature=34mJD4q*t9Tvf4Y7WZV3Fw-eMqq*29n73WVmOgfV2-O9a9OkViVKfLTNfeBlPcvas8oESmhE5COHpRQ2hsYQTcg*MHqxJdvwwW6pL2KzxoaD3qGqbiqpg*Fcbbn*q0lA&new=1
# N6 W$ h: e  K3 C免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！