为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
& w2 u0 I9 l. e/ L9 W/ D1 Q- r作者 / 槽值小妹
9 e: w! ^$ u+ H编辑 / 徐琳
0 M& X$ s  U5 }4 U) h! Y5 L# B* d  A本文获授权转载，转载请联系原作者
做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？

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确定目标用户
- D8 y8 F0 c' U, V! |描绘粉丝画像
0 b# Y/ `) l4 f2 ]1 _$ e0 L% b2 P! v做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
5 r! H9 \. }. M7 k3 t. o. G" n殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
5 P# g0 B% b+ I, ]8 g; a. H# \0 H所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
* w- k; |6 |. w& C: P假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
0 I+ n9 s- A# ^, ?2 M. S但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
“想让谁来阅读文章？”
$ d0 X# i' ?4 e2 o8 Q“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
“选定的目标群体在市场占比多少？”
“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
1 ~6 E2 u. _  k$ N问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
! H! {2 x, a6 U" mBlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
: g3 ^* B8 v4 P: D很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
; G4 ?7 T9 g% S9 i7 {这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。

BlueMC
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看清行业趋势
% ^) d  s% N% {0 g明确公号定位
. M7 M; h+ Z: o+ U" Z( \粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。

( Q& Z2 q+ ]- \  L2 S+ W9 a新榜公众号分类
" _( Y( D( N; l8 F! }+ _* d& b在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
" G6 [: H; u& X. z很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
4 X. H4 O7 c; C# C- t$ q! ~. ?所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
9 M8 ]) _& t) y6 s* m竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
* Y& [+ y( N; k) A如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
+ h0 \4 y9 v6 A以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。


分析竞品公众号
集众家所长
3 U! ]0 r  Y8 b& E) B5 l一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
& A. l9 ?+ N2 e1 A- N) b! h" R4 v“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。
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" a9 w+ X9 f2 ~  Z' v5 T5 V( t图悦
9 l5 f. |8 {$ r* s) a* a4 U! y3 Y' F还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。
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BDP个人版
两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
: u, j; Q2 r( k+ r' M7 V  q' O除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。
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• 筛选流量选题，分析选题策略
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选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
! e; F7 ]' e# X4 J5 h/ ?公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。

: I: m! C4 ~5 J! A' X, |) t( ^$ h“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
' F5 k8 V7 f! p7 P, A到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
" J7 i$ [9 @( M/ {7 _+ r6 X格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。
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爱微帮数据

• 研究文章结构，确定公众号文风
  

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
# F' Q" n% g+ d- }a. 标题
公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
; b% u  b  B3 {+ `* p6 L7 h主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
8 ]8 [: E, b6 I2 w且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
例如：
8 b* I8 _$ c. S8 x: c7 @《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
! Z$ P) c5 o; N9 n# Z. \《摧毁一个中年老母有多难》
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  P9 U  r7 x" G“格十三”标题图悦数据
# y' a$ ~, E; nb. 文章正文
) u* x: l( p! R# v0 X1 c" ~0 n分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
7 \$ \0 |+ d7 e. a7 M8 [9 L虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
" \( N; ]  _6 [1 [- M0 W开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。

“筱懿对你说”栏目
c. 内容形态
文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
2 E  }! O8 b4 _0 e, y% @' f6 b2 N5 k前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
0 [* e$ I/ r7 S3 g+ w" c) K" D想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
1 T; j0 H! C- N1 n- y" B漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。
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) R0 b7 S/ A* R/ ?0 A# ~7 f- v网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》
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关注界面细节
% Y& }8 X1 Z3 K) X- i做好分析互动
  i( j' J3 Y$ |1 ]4 v. I# d% |$ J文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
8 }. [. _0 ]4 E, s$ j4 p/ o比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。

- J4 X1 S6 z3 q* l7 ?插座学院菜单栏
公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。
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斑狸文字游戏
“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。
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谈心社社长置顶留言
建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
; `+ Q' ^( r! r新媒体爆款推荐
文章标题不会起？
+ f  Y! I5 z( V7 s- u7 Q. U( J打开率太低怎么办？
7 R; p* e; m( n$ c& _+ `, E) A新媒体时代，如何做好公众号？
8 Y# Q9 o" @* S% @6 `9 L" y: i《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~


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9 a: [5 K: q' a, |& e) y来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M2GILcj
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