为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
  `+ }0 ^+ L) N作者 / 槽值小妹
' N/ ?6 h9 p# Y9 j/ z$ Z编辑 / 徐琳
; w$ e! `7 z% {& Q, J; C7 C$ X0 [本文获授权转载，转载请联系原作者
做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
) @4 Y  n) [5 z5 t长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？
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+ P! A9 \4 K( t1 S. o. ]确定目标用户
描绘粉丝画像
5 p1 C1 }+ r# j1 X1 H( z9 M做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
/ b7 L2 C5 a. w3 b1 |4 K) A明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
, A( X# Z. W8 U" o; b6 i殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
, R; z4 F+ Z8 d& u假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
: k. i3 V$ x. q( R1 C' z# @$ ~但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
“想让谁来阅读文章？”
“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
“选定的目标群体在市场占比多少？”
“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
5 F) l* C! n, H0 T问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
BlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
: ~) {& {% D* ^这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。

1 Z& M6 F' a/ l, [0 K& n/ MBlueMC

看清行业趋势
明确公号定位
粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。
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: u& G. b( Y0 I新榜公众号分类
& |2 O. l% ]/ k, v, {. Q. ]4 d' M在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
; Y; e9 _- \# L$ l所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
/ i/ p% i* z3 t如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。
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分析竞品公众号
集众家所长
一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
( N) F$ R( `8 Y“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
- c% r0 G" [0 ~# V0 P/ k工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。
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, s' g+ m2 l' N! C2 `6 E$ g图悦
( ]; i9 O0 d: F' g还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。

7 \( a. e& e- JBDP个人版
两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
: @( c8 E* N" o$ M除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。

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• 筛选流量选题，分析选题策略
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选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。
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' @# r7 O& m: Q) e$ C6 n# y0 I“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。

爱微帮数据

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• 研究文章结构，确定公众号文风
  

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
a. 标题
# p% }8 H+ Y( q$ \+ L7 A公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
0 U8 L- C( k# X; N  F- H2 y且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
6 S5 r% o" x& t9 C* d$ H例如：
( R) S! E# k- @/ G0 k: P《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
《摧毁一个中年老母有多难》

“格十三”标题图悦数据
( j) m5 e% V8 ob. 文章正文
分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
* h2 ^  m6 c3 ~. b8 q虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
2 B) h" i. F; H& Z) F1 T1 S% f: {比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。

0 O! @" z- Q/ H) p“筱懿对你说”栏目
& ^8 s9 S" ?! cc. 内容形态
+ c. N- M2 P) Q文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
6 a1 \% G: |. r( q  r前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。

网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》

/ B# a& e7 n9 J4 [8 {( w3 Y2 X关注界面细节
' V* Y; D+ k( \5 o) [做好分析互动
文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
4 R/ V' Z3 r& P& L. o" b9 Z比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。
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6 e0 o, c* I+ b插座学院菜单栏
3 r# O! c6 ?, e% @0 o公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。
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, g4 l. m( V3 ^斑狸文字游戏
“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。
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谈心社社长置顶留言
% J% \; U: j0 h$ N+ m建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
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