为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
作者 / 槽值小妹
编辑 / 徐琳
本文获授权转载，转载请联系原作者
; D, y0 S3 W1 k1 O2 k4 C8 ?做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
, r! h$ T) I7 u- g' R" c# A长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？


确定目标用户
描绘粉丝画像
# C1 ]. c7 k% `% Y0 H/ e. V做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
- {/ ]* K+ w$ q; z1 D. K明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
. V& P1 k6 q) O7 B' D+ t( r殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
5 H( n/ ^" f% K. @/ z/ x假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
1 M  H5 S' }0 n) s" h1 o' G5 `“想让谁来阅读文章？”
“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
“选定的目标群体在市场占比多少？”
“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
' o! m3 L- d8 b4 f6 V& i: `8 [回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
& d' G# J' Z2 j, t% q5 Y5 U问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
9 S9 h9 }* Y+ G3 eBlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
6 K, J- y' x9 C7 D1 |2 U- n这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。
8 k5 U- t$ {% L1 W8 \' w8 D
% z5 B* F/ S+ e% cBlueMC

" K' }! u: Q4 A6 n5 i1 @: E) V看清行业趋势
明确公号定位
粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。
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& t& S8 J/ D' G+ s3 m$ W, y8 h新榜公众号分类
在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
- a$ C, j3 h$ d" I+ J7 F7 q很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
5 _) M' Z; h( s/ d+ K" l竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。

+ R: e$ V: {9 J. h3 Z
分析竞品公众号
( o/ b9 O  ]# G9 p" }集众家所长
7 a7 C% s/ u7 P3 F一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
& g% L1 q7 H  @3 {0 ~- E: F“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
& c2 d% u) N5 Z: p输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。

/ \  }* B/ T; U+ U1 {4 W6 Z: N, l: f" U图悦
还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。
  n0 F6 Y* D1 U, _. d5 [/ Z
BDP个人版
两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
' y# N" H. N* |* S5 |/ V除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。

• 筛选流量选题，分析选题策略
  # s& l, f, G5 ^' f6 d- o

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
, e& l( N4 {; ?' u1 \) ?7 ~0 _公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
5 Z# E& s. J2 G! m: S除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
* W& n/ {, C2 r2 g1 v例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。
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1 A, S- j) r" E3 L. B3 \! X7 ?. k“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
( \; Z9 o; W: X. }. T' X9 o到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。

爱微帮数据

• 研究文章结构，确定公众号文风
  % R7 E  V. o* B4 e9 B$ ]

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
a. 标题
公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
4 P; J6 i6 i) ?0 p. ]3 O且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
例如：
; y; ?' d+ b/ o, G. X- Z《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
! B$ l2 w7 ~; q! r《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
" ~( @# }, s6 _《摧毁一个中年老母有多难》
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“格十三”标题图悦数据
% C3 b3 `" _  p* ub. 文章正文
2 P: K, s& F* P分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
% W/ y) W1 N! `7 M/ H1 x虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
3 b# m! E; g6 b开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。
$ ~7 y$ T- H& i; u) }1 ?
“筱懿对你说”栏目
. Y' C9 l3 E! p0 K' ]2 gc. 内容形态
  A/ q  S6 C3 N文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
0 K1 n. x6 m6 l1 m+ U" _8 v8 F“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。
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网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》

关注界面细节
做好分析互动
文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。

插座学院菜单栏
: ?1 |5 K% q7 o7 y/ z公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。
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  {8 o! _5 t, K' f$ Y9 u$ ^. S斑狸文字游戏
1 f& Q- j. c' w7 S: R4 _“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。

" Z7 M6 B; l- a9 s, k' @谈心社社长置顶留言
1 h! c; ~' w0 r' d  t建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
' q4 `! ]' R4 ~. v所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
# Q# t5 c6 ~' w0 B/ @' V等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
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《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~
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