全面发力中国市场！雷军兼任小米中国区总裁，2019年小米要冲刺了

dgd78 · 发表于 2019-5-18 23:08:19

欧界报道：
昨天，小米做出了上市后的第六次组织架构调整，并颁布新的人事任命。此次调整中最引人注意的便是中国区总裁的调整，雷军亲自上阵，全面负责中国区业务。
雷军兼任中国区总裁，意欲何为？要知道上一次出现这样的情况还是2016年，当时小米出货量遭遇滑铁卢，雷军接手手机研发和供应链团队。此次雷军再次出任中国区总裁或许是因为小米中国区业绩表现不佳。也有可能是为了向大众释放小米对于中国市场的重视。

虽然小米近两年的发展取得了一定的成绩，也收获了一波又一波米粉，但是在销售方面小米中国区表现不佳，尤其是智能手机业务的表现。
众所周知，过去很长一段时间，小米都在海外市场中下足了功夫，一进入印度就完胜三星成为印度手机市场霸主，在其他市场，小米手机销量也是节节高。2018年小米财报显示其在国际市场上的收入达700亿元，同比增长118.1%，可见海外市场为小米财报做出了多大的贡献。
只是，海外市场得意，中国市场却“失意”。国内市场手机销量不仅没有明显的增长甚至还出现了下滑。IDC数据显示，去年小米国内出货量达到5200万台，仅次于华为、ov，排名第四。这成绩看似不错，但是与2017年相比，小米国内市场份额下降5.6%，一下子下跌这么多，不得不说小米有危险了。

此前雷军还放出豪言称，小米要夺回中国手机市场霸主，但是现在看来貌似有点凉。因为小米中国区出货量一路下跌，是2019年Q1时期华米OV四家中唯一下滑的厂商。
近期Canalys和IDC公布了智能手机市场情况，数据显示，小米全球出货量为2500万台，而中国区出货量仅为1050万台，无论是国内还是国外都出现下跌。但是小米称数据有误，随后发布公告称2019年Q1实际出货量为2750万台，而中国区出货量并未公布。即使这多出的250万台销量都归到中国区市场销量，小米手机依然敌不过竞争对手。毕竟华为出货量5910万台，同比增长29%，vivo增长17%，OPPO增长7%。相比之下，小米真的是“弱爆了”。

或许正是因为增速不乐观，中国区出货量下滑，小米中国市场已经连续三个季度出现两位数的下滑情况，长期下去，不知道小米在国内还有市场份额么？
毫无疑问，此次雷军再次出任中国区总裁就是为了挽救颓势。因为无论是华为、ov还是小米，国内市场都为其贡献了一半甚至更多的出货量，所以小米自然也不会放弃中国市场这块“肥肉”。

只是目前国内市场竞争激烈，OPPO、vivo相继推出子品牌来抢夺市场份额，就连三星都在国内大玩性价比来增强自己在中国市场的存在感。前段时间vivo子品牌iQOO紧跟小米脚步发布新机，与小米展开正面竞争。而近日OPPO子品牌又发布Realme，将性价比玩到一个新高度，与小米子品牌Redmi正面对抗。
小米最擅长的性价比这招已经被友商学会了，而且友商这张牌打得更狠，让小米处于“劣势”，但是除了性价比这张王牌，小米的技术、产品、品牌等都不占优势，缺少高端产品，很难和其他厂商竞争。所以小米只能拉最大的王牌“雷军”上阵。
不知道此次雷军挂帅中国区总裁后，能否挽救小米的颓势，帮助小米夺回中国手机市场的冠军宝座？
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M1ynHBb
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