AWE 10周年，创始人Ori Inbar谈AR的过去、现在和未来

bigocean

hi188｜ 撰文

5月底，年度AWE（Augmented World Expo，即增强现实世界博览会）大会将于美国加州圣克拉拉举行。据了解，今年是AWE迎来的第十个年头，AWE创始人Ori Inbar在此期间讲述了，AR行业这10年来的发展以及现状和未来。
Ori Inbar不仅仅是AWE组织的创始人，也是Super Ventures风投公司的创始人，该公司主要投资领域集中在AR/VR/3D等相关行业。
AWE大会发展至今已在美国、以色列、德国、中国地区四个地区举行过大会，主要参与者包括AR行业初创公司、游戏公司、科技巨头、零售公司等公司。
  R; n+ L9 l. K: P! [* i以下是外媒Reality对Ori Inbar进行的访问，青亭网进行编辑整理。
+ ?1 }. q' g# j1 A/ [9 i问：请简单介绍一下你自己和AWE大会。
答：我在2009年创办了一家AR公司：Ogmento，当时很少有人知道AR的概念，由于概念太早，因此我联合一些业内人士共同组建了AWE。
实际上，AWE第一年开始于2010年6月，最初命名为ARE（Augmented Reality Event，增强现实活动），当时仅在加州圣克拉拉一个非常小的展区，也只有几百人参加，当时也没有同类型的活动，当时我们畅谈了对AR的愿景和想法。
如今，AWE虽然在同一展览馆，但面积绝对大很多很多倍，而且有超过250家参展商，超过7000名观众和参会者。

AWE创始人Ori Inbar

问：如今你的合作伙伴还有谁？
6 t5 \; m0 j) m' a9 ?5 ^; z: \答：我们成立了一个名为AugmentedReality.org的组织，目的是帮助推进AWE活动，并促进该行业发展。我们的目标是，到2020年AR市场规模达10亿用户群。从去年开始，AWE在美国、欧洲（德国）、亚洲（中国深圳）、以色列（特拉维夫）设立展会，并在全球10个城市举办月度峰会，主要集中在美国、多伦多、柏林和东京。
这个组织主要是我、以及AR行业的参与者共同推进，我们也和不同领域展开不同小组讨论，例如和专注于物流的Prospera Events举办活动，现在已拥有了编程、销售、音视频等方面的合作伙伴。
问：请问2020年AR10亿的用户群具体指什么，范围又是什么？
, T& |* l( j6 W: D' g; a5 o+ N$ a" g答：如果是10年前，我们也不知道AR会是什么形态，它更像是一个疯狂不可能实现的项目。然而随着行业发展，在智能手机和AR眼镜、投影等沉浸式体验相关的，我们认为有可能实现。

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Facebook 发展路线图

" g- w+ s1 b8 G: r问：如何看待Facebook此前提到的让10亿人使用VR的目标，而VR现如今有很多娱乐和游戏应用，那AR呢，您如何看待？
( W( ~' q" `  D' L+ j1 c答：现在是2019年，距离目标只有一年时间，我们认为这个目标可能出现在智能手机上。目前全球有30亿智能手机用户，大部分已支持AR，因此我认为我们距离这个目标已经很接近了。
VR方面，我们了解到其保有量在1000-2000万台，同比增长约30-40%，VR增长速度相对也很快，但还是无法和智能手机保有量匹敌。
! U) l1 G$ Z# n1 a8 j9 Q# r+ l2 b问：您认为AR/VR在用户中使用频率的占比会是如何？
. \- |* i% ^0 D7 V( y: F! U答：平均而言，未来一天之中我可能会有一个小时使用VR，但我会整天使用AR，不论是在办公室还是家中、户外等，我想要停留在增强现实世界中。未来工作和日常中AR将会占主要部分，当工作一天回到家中可能会在完全虚拟的VR世界中。
问：您认为混合显示（这里指同时支持AR和VR的设备）如何发展，我自己的看法是将AR和VR融合在一起并不会起到更好的效果，但未来随着零部件升级，体积变小后，可能会有很好的效果，而现在做这种产品形态并不是最好的方式。
答：我完全同意这个说法，我认为现在谈论混合显示设备几乎都是在浪费时间，因为他们关联性并不大。未来15年甚至更远，这种设备或许更有希望。
) z3 R  x0 W) A" p问：谈谈您对过去10年AR行业的看法
答：最开始，可能只有对AR感兴趣的人参加，第一次我们的活动有部分财富1000强企业，例如波音、洛克希德·马丁等，他们也是第一批尝试AR/VR技术的公司。
3 u) @+ R! E* ~  Y7 U过去的几年中，AR/VR行业发生了很大变化，很多投资回报研究谈到AR对企业/商用市场的重要用途和价值，也有大量企业亲自尝试AR技术，无论是B端的AR眼镜还是其他相关解决方案，都要比过去成熟的多。
2 N+ x. w( N7 P6 |( u我们从参展企业那里得知，他们去参加CES和MWC展会已经成为必然，因此那些大型展会有极高的参与度。但是如果他们去AWE时则不同，更多的是在获取灵感。
! ]: d; s1 R8 T1 t( s+ z问：目前AR仍被看作是未来的技术，未来今年苹果有望推出AR眼镜，有让AR成为主流的可能，那时CES展会或许将涌现大量AR眼镜等设备，那时候AWE该如何定位？
答：这是我们一直在思考的问题，我们组建AWE并不是单单为了活动，我也是一名企业家，我的目标是让AR行业成为主流，当这个目标完成时我的工作也目的也基本算是完成。但是这个行业依然需要创新，我这可能是我们10周年重新的定位。
问：这也让我想起Macworld活动，一旦苹果自家举行WWDC会议，Macworld声音就越来越弱，并没有在创新上做太多事情。不过，我也不认为它一定会关闭，这其中还有很多其他因素，您如何看待？
答：的确，我认为创新是一直存在的，特别是处于早期阶段空间计算领域，我们认为一项全新的视觉技术有待出现，不再是简单的二维交互，这里还有很多事情要做。
问：我发现很多科技公司或AR/VR公司都有女性领导人，而在去年的AWE上更像是学术型会议，女性参与度并不高，如如何看待？
' k- M' I3 s, l. K7 h: d& h* \答：这对我们来讲是一个重要的话题，我无法评论其他活动，但我们非常重视让女性走上演讲台。实际上，在我们的发言者名单中，女性大约40%，比例其实非常高。虽然观众方面依然男性居多，但我认为没有其他展会那么严重。
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Magic Leap One

% r& k6 V8 R, m问：你认为，未来5年AR头显/眼镜硬件厂商会有很么变化？
答：现在一共有约50家智能眼镜厂商，这不包括VR头显厂商，当然也有一些去年倒闭了，大家也都知道。新的产品出现是必然的，例如Rokid、Nreal等，这也是行业初期典型的发展特征。虽然很多投资者都在质疑，初创公司如何与微软、谷歌、苹果竞争。甚至就连Magic Leap虽然融资规模很大，但和科技巨头相比仍然很小很小。
2 Q% ?/ c/ y; F我认为，从任何技术发展周期中都能看到大公司的优势，但很多情况下大公司无法引领下一个技术趋势。而这时候，新的创业公司就出现了，我认为这一定会发生，即便AR智能眼镜虽然看起来仍有很长的路要走，但我们也看到了一些企业开始慢慢的抢夺市场，并占据一席之地。
/ l1 o  z9 g% R+ J9 q5 r, k/ ^高通在移动芯片领域的进展是英特尔没有预料到的，但为什么英特尔就没有继续统领移动芯片市场呢？
2 A: \7 [  G3 J# l% c同样的道理，我认为AR领域也会是这样，有些初创公司现在可能就在研发下一代光学技术，甚至有些还未曝光处于秘密研发阶段，未来他们有可能就成为高通、苹果、谷歌这样的巨头。
1 X$ }* u+ e: t3 P6 O$ C  d问：关于AR云以及相关的隐私问题您如何看待？同时包括网络安全以及通信安全，甚至Facebook在AR上的动作。
答：关于信任和隐私，在空间计算中当你的摄像头拍下的，进行分析后里面包含的隐私问题可能会比想象严重100万倍。另外关于中国市场，Digi-Capital发布报告预测中国将是全球AR硬件和软件最大市场，这绝对不能忽视。我们AWE也从2016年开始进入中国。
- p1 {. M. Y, m问：关于新人方面，一方面你运营者AWE会议，组织AR行业企业讨论和交流，另一方面你也有自己的Super Ventures风投公司。那么，这两者之间会存在利益冲突吗？
* H' P  ]6 d1 p+ R- o* T$ ~' Z% a答：这是公平的，我们从一开始就考虑并解决了这个问题。从法律来看，一个负责AR行业非营利组织，另一个是风投基金公司，两者看似有矛盾，但完全都在公众之下。我们在过去10多年为数千个AR初创企业免费提供帮助和建议，我们也经常将他们组织到一起讨论，共同推动行业内的问题。
当然，我们在风投基金公司也花费了大量时间，以确保没有在相关企业之间泄露消息。

微软HoloLens 2

问：最近我体验了HoloLens 2后，改变了我对微软的看法，因为我并不太喜欢HoloLens 1代。但HoloLens被视作企业级产品，不太可能在消费者之间普及，您认为AR进入爆发期最大的障碍是什么？
1 @3 a( Y( J. Q4 c, Q3 Z  I答：内容。消费者需要知道他们即将拥有的AR眼镜到底能作什么呢，这也是他们购买产品的最大需求。像ODG和Meta走了一些弯路，但最主要的问题是为了让AR眼镜体积变小，成本更低，还能量产，只有达到数百万量级后，才有可能在消费级市场突破。
9 W+ X8 W% |1 B8 @8 @9 |* c$ F我想爆发期正在临近，我们看到微软HoloLens获得美军10万台订单，我也听说RealWear获得1万台企业级订单。因此，当你看到这些数字增长的背后，也是然他们成本越来越低、越来越小型化的驱动力。
另一方面就是做好市场教育工作，但这需要时间，这其中无非就是让消费者了解AR/VR能解决他们的哪些需求。

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Nroth Focals

最后，就是关于AR显示技术。今天已经有很多设备开始尝试光波导方案。但在小型化、和提升显示质量方面仍然有很大空间。下一代技术就是视网膜投影方案，这是90年代初期的一项发明。虽然Magic Leap早期承诺将采用此技术，但最终并未如此。
关于视网膜投影技术，我们现在看到的Nroth Focals就是早期简单的应用案例，其目的就是让AR眼镜看上去和一副普通眼镜接近，并且在亮度和聚焦点，遮挡等方面得到完善的解决方案，这是光波导目前完成不了的。
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