世界读书日，京东、当当都是满100减50，为何多数人选京东买呢？

pili3761 · 发表于 2019-4-23 21:39:15

世界读书日又来了。
微信朋友圈以及新浪微博等社交网络上关于“世界读书日”的内容却并不多见，大概，人们对于在社交网络上“秀”读书活动失去了兴趣。
对于真正想看书的用户而言，世界读书日倒是个好活动，因为各个平台都会在世界读书日推出相关的促销活动，比如满减活动、优惠券等。

据郭静的互联网圈观察，世界读书日期间，京东和当当都推出了满100减50的活动，并且相关金额还会累计增加，有的书即使不参加满100减50活动，也会有一定比例的优惠，要比平时便宜不少。世界读书日可是囤书的好机会。

当当网成立于1999年，是国内老牌互联网公司之一，当当网起家的招牌便是卖书，在图书这个品类，当当网曾经做到了国内第一的位置，远超淘宝、京东、苏宁易购等，当当网也曾是用户在网上买书的首选购物平台。
可惜，好景不长。
京东起家依靠的是3C，不过，随着京东整体势能的提升，在图书品类中，其超过了当当，易观咨询在2017年曾公布一组数据，2017年第三季度京东以36.2%的市场份额成为线上图书销售第一，当当网位列第二。至此，图书销售榜NO.1的位置便被京东夺了去。
从这次世界读书日活动来看，京东、当当都是满100减50，但多数人仍然会选择京东上购买，这是为什么呢？
第一，物流。早在2007年7月起，京东便开始逐渐加码自建物流。京东公布的2018年4季度财报显示，截至 2018 年 12 月 31 日，京东在全国运营超过 550 个大型仓库，总面积约为 1200 万平方米。2019年1月份，京东还宣布京东物流成为三大子集团之一（三大子集团分别是京东零售、京东物流、京东数字科技）。

去年，京东物流还开通了开通个人快递业务，目前在北京、广州、上海、深圳、杭州、天津等26个城市支持“特快送”，近300个城市可实现次日或隔日送达。据郭静的互联网圈亲测，京东快递速度与顺丰快递速度差不多，服务态度方面也不错，价格比顺丰快递便宜不少，如果京东物流长期保持这种快递速度、服务质量和价格保障，想必会有越来越多的人选择京东快递服务。
具体到这次世界读书日活动来看，京东比当当的物流优势在哪里呢？我上午十点左右再当当和京东上对几本书进行了选购，优惠力度上，两者是相同的，当当的物流信息显示的是，今天付款，预计明天送达，而在京东上的信息则显示，10：10分前下单，预计今天即可送达。一个是当天就能送到，一个是明天到，两者的物流服务差异就体现出来了，对于用户而言，当然希望选择物流速度更快的。

第二，品牌知名度和影响力。尽管当当网在图书方面塑造了比较好的口碑，但后来为了能做大做强，当当在去掉“图书”的帽子，业务范围扩散到多个品类。京东最初并不是朝着图书品类去的，但是当其金融、物流等布局逐渐完成后，向任何一个领域扩散，都有可能获得成功，京东也很快就对图书领域进行了布局，在其物流体验大大超过当当后，后者很快就被当当超越。
对于普通用户而言，已经不太会专门是某个垂直领域购物，比如专门卖鞋子的、专门卖书的、专门卖衣服的，最终，用户还是回到了综合型购物平台上，即他平时是哪个平台上进行网购，其就会在这个平台上买书。
此时，比拼的是平台的品牌知名度和影响力，近两年，京东的品牌知名度和影响力，早就大大超过当当，百度指数显示，最近一年内，“京东”关键词的搜索指数是“当当网”关键词指数的8.9倍。
七麦数据显示，最近一年内，京东在App Store上购物品类中，最低仅位于第七名，多数都位于前五名，而当当的最高排名是第九名，多数都位于前10名以后。
财报显示，截至 2018年12月31日，京东过去12个月的活跃用户数为3.053亿。当当自从退市后，并未披露其具体运营情况。但是从百度指数和七麦数据来看，当当明显不如京东。
在用户层面，自然就用脚投票，选择京东，而不是当当，再加上物流优势，选择京东就更有理由。

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LoYZN0w
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