韩国文化输出：“韩流”为何能风靡世界？韩国是如何推广韩流的？

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6 S- E8 c8 n6 `0 K$ t% Q( M韩国歌手胜利的丑闻事件最近在媒体上引起轩然大波。这次堪称韩国娱乐圈史上的最大丑闻，不仅在韩国国内影响恶劣，甚至还波及到了中国，连续多次抢占微博热搜。
这不禁让人想到在中国持续热度不减的“韩流”，“限韩令”逐渐解除之后，韩流在中国似乎又呈现复苏之势。


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. `5 r3 U% O9 P9 E0 Y▲歌手胜利在媒体面前为丑闻事件忏悔

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  j3 |( h, h9 g9 [- l  t韩流过去的“主战场”基本都是分布在东亚以及东南亚，在这些地区拥有极其数量多的粉丝群体。
但近年来，随着元素多样化、作品更具创新以及宣传力度加大等因素，韩流这股风也刮到了欧美地区。
8 i" A+ e9 a! L6 L韩流是怎么兴起的？在这其中，韩国政府又扮演着怎样的角色呢？
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1 I" x  j0 y2 c+ d1 Q9 q+ ^, \5 j2 J▲韩国团体“防弹少年团”创造了亚洲歌手在美国公告牌的最佳成绩


+ |+ S1 Q4 p* T. o8 h  u“韩流”能够在短时间内走向世界，离不开经济基础。
' e. g' D* W! q- l) f2 C6 R20世纪60年代至90年代，韩国大力发展外向型经济，其中包括工业化、科技化、城市化、现代化、民主化和国际化的一系列过程，被称为“汉江奇迹”，将韩国从一个从二战废墟走出的国家摇身一变，成为世界第11大经济体和人均GDP达到3万美元的发达国家。


, j+ u/ A1 s1 {8 X二战后的韩国百废待兴，但是接踵而来的是朝鲜战争又让他们的经济发展遭受重创。战争结束后韩国的失业人数高达40％，支撑经济发展的基础几乎被毁灭。
面对这样的情况，韩国领导人痛定思痛，提出经济开发五年计划和新乡村运动。抓住发达国家产业分工转移的机遇，实行发展劳动密集型产业的战略。
随着经济逐渐复苏以及基础设施不断完备，韩国将目光转向了覆盖钢铁、造船、有色金属、汽车制造、电子产业等资本密集型重化工产业，实现了全面的产业升级。

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▲资本密集型产业时代，韩国政府重点扶持以三星为代表的十大财阀，他们成为了韩国的经济支柱。2017年十大财阀营收总额占国内生产总值的44％以上
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从此，韩国走上了经济腾飞之路，GDP常年保持高速度增长，各产业发展态势一路向好。1996年10月11日，韩国成为继日本之后第二个加入OECD（经济合作与发展组织）“富国俱乐部”的亚洲国家。


2 m( e: r, r% @一、风暴来袭，文化产业发展迫在眉睫



就在韩国人民还沉浸在经济发展的硕果中，一场意想不到的灾难悄然来袭。1997年7月，亚洲金融风暴席卷韩国。
5 k8 h$ G0 w- Z3 X6 T外债高筑、企业倒闭、货币贬值、外汇储备锐减、失业率上升等危机浮现。


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▲遭到重创的韩国无奈向国际货币基金组织（IMF）提出援助贷款，民众纷纷走上街头表达立场


5 ^, i# T5 D/ |: [) G! I下一步该走向何方?韩国时任总统金大中给出了自己的答案。除了实施“第二次科技立国”战略，金大中政府史无前例提出了“文化立国”战略。
基于此战略，韩国先后颁布《文化产业振兴基本法》等多项文化产业相关法规，以及成立“文化产业振兴院”等多个文化产业相关机构。“文化立国”战略重点不仅仅是发展熟知的影视、音乐产业，还包括游戏、电竞、旅游等领域。

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▲韩国游戏电竞产业高度发达，不少我们所熟知的游戏厂商均来自韩国
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新时代韩国立志打造属于自己的文化标志。“韩流”一词，最早出现在中国媒体，用来形容韩国影视及音乐等在世界范围内引起巨大反响的浪潮。
后来“韩流”一词被韩国媒体及学术界广泛应用。广义的韩流除了影视及音乐外，还包括旅游观光、电子竞技、服饰、饮食等形成的一个彼此相互渗透影响的循环体系。
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▲旅游不再只是简单的旅游？包含购物、追星、整容等全方位的文化产业链

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金大中总统当初依靠文化产业盘活经济的想法正在一步步实现。2008年至2011年，韩国文化产业出口规模以每年22.5%的速度迅猛增长。
, L1 f2 v0 m6 D& H2012年出口规模达到43.2亿，同比增长34.9%，成为韩国创造外汇第二多的产业。
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& n9 q8 U8 O- f$ y▲韩国文化产业统计数据。以“韩流”为推动力，韩国政府期待在2020年实现文化产业出口额全球第五的目标
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. w  r0 p8 T7 ~+ x二、影视剧及音乐产业的成功之道


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谈到韩国影视剧，人们总会最直观的印象便是俊男靓女。但是，真的仅仅只是俊男靓女就能够吸引观众的眼球吗?答案当然是否定的。
& _+ Z, m0 M4 c5 D' f" f  o1 ?韩剧采取的是制片人和导演职责合一的“PD”模式。制片人无需考虑资金筹备和市场销售，电视剧都是制作公司根据电视台订单要求量身定制。除此之外，韩剧遵循的是“边写、边拍、边播”的制作原则，可以随时根据观众反响撰写剧情走向。
早期的韩剧题材基本都是涉及家庭、爱情、宫廷等方面，力图挖掘人性的真善美，塑造夫妻恩爱、孝敬父母、崇尚亲情、诚信做人的荧幕形象。
近年来，韩国制片人将目光投向我们视线的盲区，用影视艺术手段将我们知之甚少的社会阴暗面展现出来，受到观众广泛好评。


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▲韩剧《匹诺曹》因揭示了新闻界的潜规则而受到了广泛关注

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在针砭时弊方面，韩国电影更是具有代表性。在韩国不少电影作品中，上到总统，下到平民，人的劣根性都体现得淋漓尽致。韩国影视剧敢演敢言的这一特性，是其保持长盛不衰的重要因素。
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▲真实事件改变的电影《熔炉》，将人性的丑陋展现给大众
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" u  Z  T# `9 a' T音乐作为“韩流”的另一项代表作，也有其鲜明的特点。早期的韩国流行音乐主打抒情歌曲类型，到20世纪80年代的迈克尔杰克逊热潮曾在韩国音乐界引起强烈反响。
逐渐地，韩国流行音乐开始汲取西方元素，充分结合嘻哈、电音、舞曲以及蓝调等音乐类型的精髓，韩国打造出属于自己的音乐品牌—K-POP。
  r$ ?2 q4 H' O. ^韩国流行音乐一个受到关注的热点便是练习生制度。在韩国，越来越多的年轻人怀揣着一颗“明星梦”。他们频繁地参加各大娱乐公司的选秀，期望在激烈的竞争中脱颖而出。
但现实是，韩国练习生选秀的出道比例只有千分之一，并且出道后的生存竞争能力还是一个大大的问号，偶像团体因反响惨淡而解散的事件在韩国见怪不怪。即便是如此，还是有一大批年轻人蜂拥而上，热度不减。
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▲练习生们在刻苦训练


练习生实行严格的军事化管理制度。在练习期间他们需要全方位的提升歌唱、舞蹈，甚至是歌曲的创作能力。练习生坚持不下中途退出的新闻屡见不鲜。
2 G  N. z; v& v9 d% m4 n即便是业务能力已经炉火纯青，出道名额仍然竞争激烈。有练习生练习五年仍未获得出道机会，青春荒废的悲剧令人叹息。
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三、精准打造，实现全球布局



( |& n$ L; d) t, W8 l* Q+ x鉴于东方面孔的长相，“韩流”明星基本都是在亚洲爆红。但是他们的野心并不仅仅于此，而是企图在全球建立起属于自己的“韩流”帝国。
于是，韩国各大娱乐公司实行扎根市场的本土化战略，培养来自不同国籍的“韩流”明星。
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▲来自世界各国的“韩流”明星们，进一步拓宽了“韩流”市场

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) \8 B/ L9 y; z' O' D近年来“韩流”音乐在欧美声名鹊起，还有一个重要原因是“韩流”音乐歌词赋予了与欧美同类型音乐歌词不一样的正能量。
目前的“韩流”主流音乐风格大多起源欧美，在欧美同类型音乐例如嘻哈音乐大多带有暴力、酒以及毒品的标签。而“韩流”音乐传递出来的是爱、亲情或是励志等的信息，因而受到了大众尤其是青少年的热捧。
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▲KPOP在波兰的宣传海报。源于西方的音乐元素，如今再次在西方掀起热潮
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) l( l" a* k6 j* w  ]' ^拥有一定的粉丝群体后，“韩流”明星趁热打铁，进军全球举办巡回演唱会，继续扩大影响力。



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! |3 }! K; N3 Q7 Q: s- C▲颇具特色的男女和声组合KARD美洲巡演海报

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四、是支柱产业，更是外交名片
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  ^! M, D0 g& H2 o4 o/ z. ?  c经过韩国政府一系列政策的扶持，以“韩流”为代表的文化产业蓬勃发展，到如今已经成为韩国的重要支柱产业之一。
2 J7 Z6 t; p2 T) Z5 e& e随着“韩流”在国际知名度越来越高，韩国政府借此契机将其打造成一张靓丽的外交名片。
* ]/ C: o; V# w" k  [在埃及，韩国形象曾因为韩军参加伊拉克战争而大打折扣。为了抢占中东文化产业市场，韩国驻埃及大使馆花费了五个月的时间说服韩剧《蓝色生死恋》登陆埃及国家电视台，成为最早在中东播放的韩剧之一。
9 t. u- v. D+ Z1 h该剧结局后，韩国大使馆史无前例地收到了400多个埃及民众的电话和情书。韩剧为韩国国家形象的转变立下了汗马功劳。


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. a: x" G" i; _▲历史剧《朱蒙》因传递出一些与伊斯兰教契合的价值观而受到了伊朗观众的热捧。同时也推动了韩伊两国的一系列文化活动
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# w/ g9 i/ ^8 O“韩流”在韩国外交的布局里正起到越来越重要的作用，尤其是公共外交。随着全球化的加深，政府在外交方面的影响力有很大的局限性。
以音乐以及影视剧为载体推行的公共外交，向世人展现了韩国的生活状态和人民风貌，让世界更加了解这个半岛国家。文化领域的存在感，可以说现在的韩国比历史任何一个时期都要强。
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8 k' D+ L3 l' A! D& ~, V3 M五、乱象频出?斩不断的利益链
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% Z: y  O, h1 C/ C1 E" M& U“胜利事件”已经不是韩国演艺圈爆出的第一次丑闻了，与“胜利事件”同期而被重新关注的另一个丑闻事件便是十年前发生的“张紫妍自杀案”。
* O2 `# A8 Q- o这起已经发生了十年的案件，背后的谜底迟迟未被揭开，说到底还是其中牵扯了太多错综复杂的人物关系。小到制片人，大到财阀掌门人，张紫妍案件牵扯进来的相关人员越来越多。
由于涉及到太庞大的利益链条，韩国司法部门可谓是想动但不敢动，因此一直遭到民众所诟病。
“张紫妍自杀案”只是韩国演艺圈自杀事件冰山一角。据统计，10年间韩国演艺圈自杀人数超过30人。职业光鲜亮丽的明星们，纷纷走上自杀之路的原因有网络暴力、收入过低、潜规则、行业淘汰等。
更令人担忧的是，即便是噩耗频频传出，但韩国相关部门也没能拿出很好的解决方法。近年来，随着文化产业越来越发达，财阀们前赴后继地进驻娱乐产业或是争相取得娱乐公司的控股权。

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财阀们的介入，必然使得行业生态悄然变味，这在韩国无论哪个行业都是不变的规矩。


商人的本质是金钱至上。财阀入驻娱乐产业，为牟取利益对艺人们的权益采取漠视态度，想方设法压榨其身上的价值。又因为韩国演艺圈更新换代造血速度快，常常推出新艺人而将老艺人撇在一边，甚至连最基本的工资福利都难以保障。
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▲财阀掌握着韩国的经济命脉，对行业发展乃至政治走向都具有极大的影响力
由于财阀的特殊性，韩国政府难以下定决心刮骨疗毒。久而久之，便形成了今天的畸形状态。
韩国政府主导下发展的以“韩流”为标志的文化产业，在亚洲金融风暴后，成功地为韩国经济注入了新的活力。
在这条成熟的产业链背后，暴露的问题同样耐人寻味。“文化”可否成为最纯粹的文化？如何最大程度降低财阀对韩国文化产业甚至是政治生态的影响力？“韩流”本应是一种潮流，而不是潜在的毒瘤。


( L0 w" U3 K. I: J作者：陈相成 编辑：Thomas (唐)

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