“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
! `% i1 h. ^) b. y) l: ?杜蕾斯的文案创意，
2 {0 b/ |7 d- o1 [" j  ~已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

9 s3 E# E. ^" I" i1 `2 O( H5 f! S甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
2 N7 P" l4 M; ~: l  R0 V/ d尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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6 K* L" z, s) D* A3 c提起杜蕾斯
) N  @* `9 M6 O' T广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
9 {5 E/ h. @  N, a▼
$ u8 k6 a+ M+ B+ m$ A 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
4 ^( F8 Z# N! [' Q" P  o你会有什么生理反应？

; `& v4 j, [# D! f被网友狂喷之后更换为：

* J+ D9 l0 f0 A- W网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）

* B( b0 j* Q! \4 z“喂饱每一张嘴”
呃……

这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
) L" e2 o( g' ?; e; ~: c( X
* B) t* {2 G/ P9 n/ x, m' o被网友狂喷之后更换为：
3 B# F0 V$ l' j" x; L
网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
6 ]7 f: S6 H( o# Y6 I
大家为啥来电影院，
  T( A* W6 N6 a* j! ~难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

1 d* b% h& h$ L% Z+ |: r$ I* `' R网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
, H1 o# k+ J- F 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
) E8 Q2 C) E7 t5 k5 [0 L
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我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
& q$ i3 z7 }" `# M6 W. n# a6 j 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。


( n2 X1 C( G! G$ i8 a
4 n; i- ]  F; n$ g- Y" n
对于杜蕾斯这次的翻车，我：
$ _4 i' O5 b; ~$ N# ]- s
9 X- a! w+ T7 U" b8 L1 h 失望之外
- k9 S. y  a5 k( e! S' l# I' t: [
- @7 l  V8 z, |/ h9 f有几点心得想和广告人分享
& u/ S+ ^9 T. v
希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
& n( g/ m& i9 F2 C3 i/ A. P, S坏痞高级大叔。
今日互动
4 E9 X! [: F! w8 s$ G你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
8 }+ @4 |/ \8 w! i6 {0 s& C& s来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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