“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
4 A/ D( b' U+ d1 n不仅被批“恶心”，

( b% }6 H2 i, ~4 E3 w4 r甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
: J4 ]% D5 x8 s( @  _+ R2 t9 C尽管文案团队火速换了内容，
* I2 u0 A0 O8 L% C6 j6 ]但也早已被许多网友记到小本本里了。
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) F# M6 c+ V: e  M& p7 j# T, R7 t2 S提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是
3 u* g9 q+ G1 S1 w
但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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! L( T; z. W  h  \3 d, S  h3 d* e 杜蕾斯X喜茶
1 W8 _) k: U8 _3 `! K# R/ P9 Y（原博已删除）

以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？
& Q1 a3 D# a* N- u7 ~2 p1 ?
被网友狂喷之后更换为：
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. s$ d" ~: y3 n& h网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
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) O* c2 J$ e/ |& x! O" Y( u“喂饱每一张嘴”
9 B. l' B; w) ]: T- Z" s呃……
+ G; s4 b4 w% g# B8 N9 w7 y
这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
# X0 W% a$ S0 b' j" ~7 V8 H  z
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
2 C- L" r' `; x0 i6 j' X
大家为啥来电影院，
( H. h: S( |0 ]% b" n8 S& }难道是来看现场直播的？
! g4 h- @; s6 K/ j6 S$ r被网友狂喷之后更换为：

0 w0 w2 ^2 d0 N; z6 \: ^. I6 V网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
; n: j; P2 l2 \% V2 Y 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
  p$ b4 S+ e' P( }- {

我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。




% H8 }7 `$ _  Z/ R- K对于杜蕾斯这次的翻车，我：
! C: u* B. @2 ^, {' n" O- T
失望之外
, |9 |2 K  E9 V5 `
1 O9 f* u% M  R' a; ^有几点心得想和广告人分享
8 V5 l3 B: P6 S7 T
希望杜蕾斯早点变回那个，
- N% z5 w, |7 ~一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
6 E5 o/ M0 t- z4 ^责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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