“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
' h! k6 t( H+ j+ ]杜蕾斯的文案创意，
) g* a1 E2 w& p# |已经为营销界提供了数不清的经典。
: z' g# {7 `8 \% i& w0 ^但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
+ y- n, |2 {" e  m& q+ @2 {/ F
& Q  _/ ]% D' _; |甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
1 N2 M+ P* _" x: I尽管文案团队火速换了内容，
: l5 T/ s" M% F9 m$ e但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
7 t1 h1 O, U4 C$ \现在让我们回到“翻车现场”
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# b$ p; P2 Y' z7 R5 }/ W# r 杜蕾斯X喜茶
0 J) [% P9 D6 |0 H- f! S（原博已删除）
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以后喝喜茶的时候，
1 `, \) m: w3 s0 ^) G4 \想到“一滴都不许剩”
  F3 F% N  \' u/ B: b. b你会有什么生理反应？
7 y4 z- [* L; E! p
4 {: ~" b/ S1 p- P被网友狂喷之后更换为：

+ V5 L2 g# F$ O9 b/ L! ^, s5 u7 ]网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
  E5 s9 u+ Q8 U0 `/ O: Y( y4 w（原博已删除）
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“喂饱每一张嘴”
呃……

. \/ }+ E) ]  T这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
* b" U6 Y* X/ {" m" a: Y. X  q
$ h  v/ b( U8 B& @0 u8 F8 j$ S7 B被网友狂喷之后更换为：

" e% `5 h. Z. @9 S2 y" K2 S网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）

大家为啥来电影院，
8 ?0 K; o- F9 P- W0 y难道是来看现场直播的？
( B- r7 Q# V. ]5 s被网友狂喷之后更换为：

1 X& A) O+ z/ Q$ ^8 f9 F4 b' K网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
% b, |# `# {' m* G 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销

1 D! Z% G5 {% U5 D( q! U
: ?5 p3 \5 y& X% O0 O 我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
0 ?* j9 s% s% } 我们可以用智慧去玩票“大”的
! v% d! h" x6 e" O2 q+ Q4 W 但不代表我们能去做“出格”的
. `6 ]0 u& g2 s9 I' G, ?其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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对于杜蕾斯这次的翻车，我：

  H3 @8 I2 d9 b9 r( r2 { 失望之外
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有几点心得想和广告人分享

希望杜蕾斯早点变回那个，
! y% e+ k/ h0 P& i2 I  J/ |) m6 V一直在“超速”却从未被“逮捕”的
  m" `( ?5 {8 c# i5 D2 C坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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