“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
& N- v1 \; o$ a8 `* c% b* e" s杜蕾斯的文案创意，
8 D# V* b+ A. h4 {已经为营销界提供了数不清的经典。
0 j7 a, ]+ |0 T6 U但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

( I. r, F5 e" N  Q" k甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
# R  [+ m7 S; \; ]但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

* l" {8 ^( i. b; L- e 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

( |  n& Y/ k& P9 y* i以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
, }+ |8 {% M- {' C, Y你会有什么生理反应？

, q0 d# }9 \* ^5 m: M# |0 U被网友狂喷之后更换为：

2 W& h. ~1 O4 T2 X" A7 k3 A网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
! ?" \4 _: Q/ C* H( H9 R1 m（原博已删除）
8 }3 A0 N2 w* K, j' `
# t& L0 Z6 S, Y2 W5 e“喂饱每一张嘴”
& h9 M* m1 R* {$ X* s呃……

8 R1 o/ x$ h- V8 j& }# B这可真是骚操作，
, X% j7 |, y8 ]3 p* {0 J$ a谁还敢用饿了么订餐？
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被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）

& y/ K8 q# |/ b1 [8 c- l' s大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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/ H" r$ H- n& V- Q$ X) i 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


我想
8 z' G8 _1 c; { 这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
' j8 @7 h4 z1 Z+ b  e6 O 我们可以用智慧去玩票“大”的
, D. [5 z4 J4 ^- `, K) s 但不代表我们能去做“出格”的
4 M- H. _( \: H# W其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。


. v6 v" l* \2 @8 I& J9 z# N

对于杜蕾斯这次的翻车，我：
" @, w9 {5 |4 \& h8 M, Y7 G
& U' L# J2 I+ Y7 ^$ J) m2 l 失望之外

有几点心得想和广告人分享
% y* j" e! ?  f, w9 n1 M+ B
希望杜蕾斯早点变回那个，
# Y( X& e( B1 G5 ^' [' C/ Y( |一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
6 P4 T: N) N6 k+ S& x你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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