“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
' c+ c$ g: \3 ]3 K: M已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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$ l9 R: m. v$ Y/ o提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

5 F4 u; P  l) p4 ?2 m& K 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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- ~/ d$ r' \) r8 g! R 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）
. V! o) b8 i; Z. F
4 ~* k- _9 d  `( X$ e) j4 \5 o以后喝喜茶的时候，
8 q8 ?* K1 Y9 w6 @+ _* {想到“一滴都不许剩”
* I( ^( I7 \. \你会有什么生理反应？
& `8 z3 b8 P8 a
* Q; Y! O% N4 ~" y被网友狂喷之后更换为：
, G! f3 _: }7 z: s, \
: s' E4 i" s& A. r) M2 I. ?网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
  D8 M- K$ w8 I- X. @（原博已删除）

/ O5 Z9 b* V* b: B& O; F“喂饱每一张嘴”
$ \4 I7 k6 \# L) k# q呃……
2 {9 c- t, ?; Z6 B, f
这可真是骚操作，
# L9 `: ?( H5 m: q# |谁还敢用饿了么订餐？

被网友狂喷之后更换为：
- d1 [% N3 c3 ?9 t! N
. ^  ]+ r1 m0 [' U' [" q网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
& l6 Q1 n: \" }  J8 \$ F
4 Y" n% @' Q# I  c大家为啥来电影院，
# V- s9 D8 O8 ?7 m1 H难道是来看现场直播的？
0 I0 V# M6 w' G, e3 M8 O$ T4 T( A0 l被网友狂喷之后更换为：

" {1 q2 y, ~5 F网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
- @. I6 K( U7 R1 k▼
写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
+ D  W* b; V' N8 E# v$ U/ i 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
0 K  \( W( V5 f. F
1 u: k9 o5 o" g( Q8 f
我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
9 E( k/ N/ \1 c6 q7 w. F 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
8 P3 L2 V/ V, A# Y. S% r 我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
) y% I. B( ?! N


) Z# O" C! h; e+ Z6 @% ?+ S! R
4 i  d% q) N* N. V, p7 A+ G对于杜蕾斯这次的翻车，我：
7 f, ?8 O. N6 `- t5 y
5 o2 J5 D1 e8 ]3 u+ N4 Q 失望之外
, s$ p4 b3 \" e' w; _8 O; i
有几点心得想和广告人分享

9 k2 M% E7 O; u5 y" s  {希望杜蕾斯早点变回那个，
- Z  s7 c( T5 D" z, W一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
/ i8 I# M6 g  J 今日互动
7 U3 I  m; t) g4 x你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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