“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
, N2 T' m$ v0 U- u: r$ e9 q" H来源 |Socialmarketing
7 |6 z: o1 K) _+ [! [* q* ~杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
; u% c1 \. _+ m: i8 I. k2 F但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
1 V2 y9 v9 \: v4 F$ b* }7 H不仅被批“恶心”，

/ J6 ]6 r* L# e% a, C8 I2 B% ^甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
' _9 V+ I1 {/ Z& h$ f- W+ M但也早已被许多网友记到小本本里了。
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; f$ P0 V6 D  x# p9 {7 {" ^提起杜蕾斯
8 M0 ?; ?4 x! l广告人基本的印象都是
7 Q6 `5 A; E# Q+ z  C
但是杜蕾斯这次翻车了
' u( U5 S* A' m( Y1 E现在让我们回到“翻车现场”
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* m7 u1 t2 i3 \% Q4 j" g5 n! C" H 杜蕾斯X喜茶
7 ~. m( @( O9 U+ _/ u（原博已删除）

! f$ j4 I$ T0 Y- A5 b/ ?; |以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？
) G  V+ D1 R: J
4 S7 f4 B' y7 r% c. w0 S' V# N% t被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
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“喂饱每一张嘴”
呃……

# b+ b+ s% B* l, J. m这可真是骚操作，
, C$ |( g0 P+ `1 h谁还敢用饿了么订餐？
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被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
+ _  T) r6 ^6 U7 t" u（原博已删除）
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& }& e! N1 |% P& f- u大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

& w9 f9 s5 h4 V2 w7 D网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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* T. i& A: M, ?4 | 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
# a- s- T6 p0 U' a: k. T

我想
3 C% {4 B5 I- p9 }- \ 这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
0 @+ a* O8 }# {7 k$ M5 K+ p' t7 D+ V 我们可以用智慧去玩票“大”的
# l# a' P2 u) N9 {' W) U 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
3 N' ?7 M) {3 k0 w9 u) X' D8 g


0 F! N. b2 H7 s9 L; F
. K9 X4 E. J2 V7 c5 \+ F) |对于杜蕾斯这次的翻车，我：
' G7 y( p4 U* D8 k3 w9 T
' L7 f, M% I& {) X9 ~ 失望之外

0 q: i0 E4 E1 x% H+ ^有几点心得想和广告人分享
6 l: b4 x$ Z  l- s9 G6 D( p! w/ ]1 \
希望杜蕾斯早点变回那个，
+ X, W, r. H* z" H/ A8 ?- `$ S一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
  a6 F6 W) s2 W( c. j$ I0 [' C2 m责任编辑：成晓飞
( `* m, [7 Y+ c- ~% P来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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