美图宣布关闭手机业务，下一个倒下的会是谁？

skypaladin · 发表于 2019-4-16 16:24:10

卡西欧 TR-750 几年前，华为余承东预言：在未来的3-5年里，手机厂商只会剩下2-3家，其余都将被淘汰。
当时，大家觉得他在吹牛皮，给他送了个「大嘴」的外号。
可随着金立、乐视、酷派、锤子相继阵亡，余承东的预言逐渐展现出了威力——昨天晚上，美图手机官方发布告别信，宣布终止手机业务。

虽说早在去年11月，美图就宣布和小米达成战略合作，将旗下的影像技术、美颜算法和二级域名等，在全球范围内独家授权给了小米；
在之后的年度业绩会上，美图也再次确认将于今年中旬前关闭手机业务，后续将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图按比例享受销售分成。
但当这一刻真正到来时，还是让人感觉有点恍惚。
美图手机的故事，开始于2012年的秋天。
当时，卡西欧的自拍神器，在全球掀起了一阵热潮，它强大的美颜功能让姑娘们欲罢不能。

卡西欧TR-750美图 CEO 吴欣鸿察觉到了市场变化，觉得它今后肯定会给自家的美图秀秀带来一定冲击，所以决定成立美图移动业务部门，研发一款带有美颜功能的手机。
一年后，美图第一款手机正式发布，这是国内第一部专注于自拍的手机，也是全球首款拥有前置 800 万像素摄像头的手机。

美图手机1S当时，苹果最新的 iPhone 5s 前摄也才 120 万像素，至于其它手机，前摄能拍清是个人就不错了。美图手机 1 让无数姑娘发现，原来自己可以「美」到这种地步~

那会儿的OV还属于Other
充满诱惑力的美颜，加上美图秀秀庞大的用户基础，美图手机 1 开售后，53 分钟内就被抢购一空。
次年，美图在北京发布美图 M2，并宣布推出 Hello Kitty 和哆啦 A 梦限量版，这款手机比它的前辈还抢手，5 万台上架即卖空，限量 2000 台的 Hello Kitty 版更是在 27 秒内卖光。

大老爷们儿嫌弃有什么用，架不住姑娘们喜欢啊！
在之后的几年中，美图平均每年发布 2 款手机，包括 M4、M4s、M6、V4、V4s 等机型。美图手机业务也进入了巅峰期，不仅签下 Hello Kitty、美少女战士、哆啦 A 梦等经典 IP，还签下了 Angelababy 来代言产品。

四个IP联名的美图M8sOV 的案例告诉我们，找到合适的代言人，能够为品牌带来非常可观的收益。在这几年，想抢到美图最新款手机，比抢小米 9 首发难多了。

拿全球限量 10000 台的美图M8美少女战士限量版来说，很多姑娘都是找黄牛花了 5000 多元才拿到手，比美图官方指导价 2999 元高出了 2000 元。

拍照好看、AB代言、经典IP 加持等，都是姑娘们坚持买美图手机的原因，当时很多网红的手上拿的也是美图手机。
根据公开资料显示，美图手机的销量从2013年 2.79 万台、2014年 27.76 万台，2015年 38.77 万台、2016年 74.83 万台，到2017年直接冲到了 157.47 万台的巅峰，比前 4 年的销量总和还要多。
无论是知名度还是销售成绩，美图手机都在走上坡路。
然而，美少女战士限量版创造的光鲜与辉煌却如昙花一现，再也未能复制。随着行业逐渐饱和，其它厂商的美颜算法跟了上来，美图手机的春天到头了。
虽说，大部分姑娘买手机，对性能不是太看重，够用就行。
可问题是，大多数美图手机，性能连「够用」的标准都达不到，买来不到半年就卡的连相机都打不开，这谁顶得住啊！
拿都是去年发布的两款手机做对比，相差近一倍的价格，美图T9配置却被魅族16吊打。

有网友评价道，除了自拍，美图手机一无是处。
手机卡、续航差、智商检测机……美图手机收到的差评越来越多，越来越多的用户开始「脱粉」。

以前，美图手机还能靠无敌的美颜，吸引一些对自拍要求特别高的姑娘。可随着友商的美颜算法逐渐跟了上来，仅有的一点优势也荡然无存。
再加上去年整个手机市场的萎缩，整个2018年，美图手机销量仅为 72.17 万部，只有2017年销量的 45%，市场占有率还不如锤子。
难看的不仅仅是手机销量，前不久，美图公布了2018年度财报。
报告显示，美图在2018年全年营收 27.92 亿元人民币，同比下滑 37.8%，全年净亏损 12.43 亿元，其中智能手机业务亏损达到 5 亿人民币，为年度收入下降的主要原因。
犹记得在2017年，面对市场对美图的质疑，美图董事长蔡文胜说：2018年美图将全面盈利，卖出美图的机构可能要后悔，美图的目标是 3000 亿市值。
再看看美图如今不到 150 亿港元的市值，小鱼有点想笑。不过蔡老板无所谓了，早在他说那句话前，他儿子就将手里大部分美图股票给套现；去年年初靠区块链，蔡老板又赚的盆满钵满。

扯远了，说回美图手机。看到这份财报，也就明白美图为何如此急迫的想甩掉手机业务了，毕竟自己做是亏钱，卖给小米是躺着赚钱，何乐而不为！
据悉，在将业务授权小米后，美图将为小米提供算法支持，并且进入以下合作阶段：
第一阶段：为期 5 年，美图将获得小米每台合作手机下手毛利润的 10%；
第二阶段，最长为期 30 年，美图不但享有手机销售的分成，而且每年享受 1000 万美元的保底分成收入。
看着很美好，不过在甩掉了亏钱的手机业务后，美图的未来究竟是什么样的，还未可知。
说到这，小鱼也非常好奇，在「嫁」给小米之后，美图手机将何去何从。
一向以「性价比」作为最大卖点的小米手机，突然来了个「高溢价」的子品牌，怎么看怎么不搭。
有业内人士推测，未来小米可能会用美图来对标华为的nova、OPPO的R（现在的Reno标准版）和vivo的X，以美颜（高素质的前置摄像头）和更加靓丽的机身为卖点，扩大之前的目标群体。
毕竟，这是在小米请了刘昊然、吴亦凡、王源等人代言后，依然未能有突破的市场。
不管如何，美图这次关闭手机业务，表明了一个非常残酷的事实：在当下的智能手机市场，专注于小众细分领域的产品难以维持生计。
随着智能手机市场的成熟，智能手机彻底成为消费品，差异化产品难以有绝对吸引力吸引小部分人买单，消费者选购手机更倾向于大众化和品牌化。
未来，智能行业的洗牌还会继续，倒下的小品牌中美图不是第一个也不是最后一个。而在金立、酷派、乐视、锤子、美图凉了之后，下一个倒下的会是谁？

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LkbkCtn
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